- Tytuł:
-
Doświadczenia polskich przedsiębiorstw handlowych w ekspansji na rynki zagraniczne
Experiences of Polish Retailers in Foreign Market Entry Strategies
Опыт польских торговых предприятий в экспансии на зарубежные рынки - Autorzy:
- Grzesiuk, Aleksandra
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/561718.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
ekspansja na rynkach zagranicznych internacjonalizacja
handel detaliczny
przedsiębiorstwa handlowe
Polska
expansion on foreign markets
internationalisation
retail trade
retailers
Polska
экспансия на зарубежных рынках интернационализация
розничная торговля
торговые предприятия
Польша - Opis:
-
W artykule analizie poddano proces ekspansji zagranicznej polskich przedsiębiorstw
handlowych (z dominującym kapitałem polskim) działających na rynku
FMCG, które posiadają własną sieć punktów sprzedaży detalicznej, prowadzonych
pod marką własną. Przyjętą metodą badawczą jest studium przypadku. W artykule zaprezentowano wybrane wyniki szerszych badań, których celem głównym jest konceptualizacja uwarunkowań internacjonalizacji polskich przedsiębiorstw handlowych oraz skatalogowanie korzyści ekspansji i czynników ograniczających dalszy jej rozwój.
W artykule poddano weryfikacji hipotezy o korzyściach skali jako krytycznym
czynniku powodzenia na rynku zagranicznym w handlu detalicznym, niedocenieniu
siły konkurencji na rynkach goszczących oraz o niedostosowaniu modelu biznesowego
do warunków rynków, na których prowadzona jest ekspansja zagraniczna.
Wyniki przeprowadzonych badań polskich przedsiębiorstw handlowych pozwalają
wnioskować o niepowodzeniu wejścia na rynki zagraniczne w modelu tworzenia
i prowadzenia własnych sieci sklepów.
The article is focused on the process of international expansion of Polish retailers operating in the FMCG market. The research sample covered Polish retailers that have opened store chains abroad under their own brand. The case study method is used. The article presents the selected results of a broader research project, the main goal of which is to conceptualise the internationalisation of Polish retailers and to analyse the benefits of expansion and factors limiting its further development. There are three research hypotheses in the article: about the economies of scale as a critical factor in the success of foreign market in retail, underestimating competition in host markets, and maladjustment of the business model to the conditions of markets where foreign expansion is carried out. The results of conducted surveys of Polish retailers allow concluding on the failure of market entry strategies in the model of opening own store chains.
В статье провели анализ процесса зарубежной экспансии польских тор- говых предприятий (с доминирующим польским капиталом), действующих на рынке FMCG, которые располагают собственной сетью точек розничной продажи, осуществляющих свою деятельность под собственной маркой. Принятый исследовательский метод – анализ конкретного случая. В статье представили избранные результаты более широких исследований, основной целью которых является концептуализация обусловленностей интернацио- нализации польских торговых предприятий и составление каталога выгод от экспансии и факторов, ограничивающих ее дальнейшее развитие. В статье провели верификацию гипотезы об эффекте масштаба в качестве основного фактора успеха на зарубежном рынке в розничной торговле, не- дооценивании силы конкурентов на принимающих рынках, а также о непри- способлении бизнес-модели к условиям рынков, на которых осуществляется зарубежная экспансия. Результаты проведенных обследований польских тор- говых предприятий позволяют сделать вывод о неудаче с выходом на зарубеж- ные рынки в модели создания и осуществления деятельности собственных сетей магазинов. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2018, 5 (376); 90-100
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł