Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Wyszukujesz frazę "endorsement" wg kryterium: Temat


Wyświetlanie 1-12 z 12
Tytuł:
Holistic Model of Celebrity Endorsement in Political Marketing
Autorzy:
Mikuláš, Peter
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514459.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:
celebrity
political marketing
celebrity endorsement
models of celebrity
endorsement
Opis:
The aim of the paper is to provide useful tools for integral look at the celebrity endorsement process in political marketing that results in a holistic concept. The need for its creation was initiated by several authors, highlighting the inadequacy of partial approaches and thus limited possibilities for application of the existing models. Today, the main shortcomings of existing concepts of the theory and research in the field of celebrity endorsement lie in its fragmentation and inconsistency. The proposed model, based on theoretical research, has the ambition to open a wider debate on the issue and to provide practical tools for better understanding of the phenomenon.
Źródło:
Political Preferences; 2016, 13; 87-95
2449-9064
Pojawia się w:
Political Preferences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reclaiming the House of the Representatives from Republicans: Case Study of Districts TX-32 and NJ-3
Autorzy:
Tomaszewski, Norbert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514535.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:
political campaign
social media
midterms
endorsement
Opis:
2018 midterm elections in the United States allowed more ethnically and racially diverse candidates to become members of the Congress. The use of social media tools helped them to reach out to their community and get out the vote, which is especially important in Democratic campaign tactics. The article, by focusing on Colin Allred's and Andy Kim's Congressional bids, focuses on how their issue-oriented campaigns helped to mobilize the liberal voters. Furthermore, by analysing the rapidly changing demographics, it tackles the crucial question: do they mean the doom of the Republican Party?
Źródło:
Political Preferences; 2019, 23; 37-54
2449-9064
Pojawia się w:
Political Preferences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The consumer attitude towards the third-party organisation (TPO) endorsement – an empirical investigation in the child products category
Autorzy:
Tkaczyk, Jolanta
Świeboda, Aleksandra
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/609838.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:
TPO endorsement
expertise
trust
product for children
Opis:
Theoretical background: The issue of recommendations provided by institutions (third-party organisations) is rarely addressed in the literature. The market practice observation provides, however, numerous examples of the use of such recommendations. This is particularly visible in the recommendations given by scientific medical institutions in the form of a symbol – usually a logo and the name of the recommending organisation, used on packaging or in advertising campaigns. German Stiftung Warentest (test.de) and Austrian Verein für Konsumenteninformation (vki.at) provide a good benchmark because these institutions are established by the state’s authority to provide an independent assessment of products and to consequently protect the consumers’ interests. Polish scientific research institutions, such as the Institute of Mother and Child or the Institute of Food and Nutrition, have similar goals but they are operated and financed disparately.Purpose of the article: In this article, the aim is to present the concept of measuring the attitude towards the TPO endorsement and determining the antecedents of this phenomenon in the context of purchasing products for children by their mothers.Research methods: To develop the scale measuring the attitude towards TPO endorsement and to determine the antecedents of this occurrence, computer-assisted web interview (CAWI) research was conducted using a random sample of 1,001 women aged 25–45 having children up to age 6. Mothers of small children were chosen due to the character of products recommended by the analysed TPO (scientific medical institutions) in Poland. These are mainly products for children and purchasing decisions are made mostly by their mothers. The measurement scale was constructed on the basis of the ABC (affective, behavioural, cognitive) attitude, taking the expertise level and the source’s trustworthiness into account. A set of four statements measured by a four-point scale was adopted. The middle value was excluded on purpose to make respondents clearly declare whether or not they agree with a given statement.Main findings: The purchase of products for children is a prudent decision, often involving the entire family. Mothers willingly spend more on products for their children if they only have the option of paying for safer and better-quality products. From the results, 79% of the respondents are usually satisfied with the products recommended by a well-known medical research institution. For 71%, such institutions use their expert knowledge when recommending products for children. More than half of the respondents (54%) seek recommendations of medical research institutions when buying products for their children. The TPO endorsement in the form of a “seal” has the greatest importance in case of products for children in the following categories: food and beverages (81%), cosmetics (68%), hygienic products (51%), accessories (47%), toys (31%), clothes and shoes (16%).
Theoretical background: The issue of recommendations provided by institutions (third-party organisations) is rarely addressed in the literature. The market practice observation provides, however, numerous examples of the use of such recommendations. This is particularly visible in the recommendations given by scientific medical institutions in the form of a symbol – usually a logo and the name of the recommending organisation, used on packaging or in advertising campaigns. German Stiftung Warentest (test.de) and Austrian Verein für Konsumenteninformation (vki.at) provide a good benchmark because these institutions are established by the state’s authority to provide an independent assessment of products and to consequently protect the consumers’ interests. Polish scientific research institutions, such as the Institute of Mother and Child or the Institute of Food and Nutrition, have similar goals but they are operated and fianced disparately.Purpose of the article: In this article, the aim is to present the concept of measuring the attitude towards the TPO endorsement and determining the antecedents of this phenomenon in the context of purchasing products for children by their mothers.Research methods: To develop the scale measuring the attitude towards TPO endorsement and to determine the antecedents of this occurrence, computer-assisted web interview (CAWI) research was conducted using a random sample of 1,001 women aged 25–45 having children up to age 6. Mothers of small children were chosen due to the character of products recommended by the analysed TPO (scientific medical institutions) in Poland. These are mainly products for children and purchasing decisions are made mostly by their mothers. The measurement scale was constructed on the basis of the ABC (affective, behavioural, cognitive) attitude, taking the expertise level and the source’s trustworthiness into account. A set of four statements measured by a four-point scale was adopted. The middle value was excluded on purpose to make respondents clearly declare whether or not they agree with a given statement.Main findings: The purchase of products for children is a prudent decision, often involving the entire family. Mothers willingly spend more on products for their children if they only have the option of paying for safer and better-quality products. From the results, 79% of the respondents are usually satisfied with the products recommended by a well-known medical research institution. For 71%, such institutions use their expert knowledge when recommending products for children. More than half of the respondents (54%) seek recommendations of medical research institutions when buying products for their children. The TPO endorsement in the form of a “seal” has the greatest importance in case of products for children in the following categories: food and beverages (81%), cosmetics (68%), hygienic products (51%), accessories (47%), toys (31%), clothes and shoes (16%).
Źródło:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia; 2019, 53, 3
0459-9586
Pojawia się w:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio H – Oeconomia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji
Celebrity Endorsement in Political Communication – Polish Practice on American Licence
Autorzy:
Olczyk, Tomasz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/522929.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
Tematy:
celebrytyzacja polityczna
celebrity endorsement
komunikacja polityczna
marketing polityczny
Opis:
Artykuł opisuje zjawisko celebrity endorsement (wsparcia celebryckiego) w komunikacji politycznej. Punktem wyjścia artykułu jest dostosowanie definicji celebrity endorsementw marketingu komercyjnym do realiów komunikowania wyborczego. W artykule opisano typy endorsmentów celebryckich i przykłady ich zastosowania w polskich kampaniach wyborczych. Kolejna część tekstu służy przedstawieniu teoretycznych modeli skuteczności wsparcia celebryckiego, takich jak: modele źródła, teoria transferu znaczeń, model zaangażowania widowni, model skrótu poznawczego i efekt ingerencji w agendę. Artykuł kończy opis empirycznych efektów oddziaływania celebrytów w kampanii wyborczej, który opiera się na przypadku poparcia, jakiego udzieliła w prawyborach 2007 roku Barackowi Obamie Oprah Winfrey.
The paper describes theoretical and empirical aspects of celebrity endorsement in political communication. Definition of celebrity endorsement laid out in commercial marketing is adopted and adjusted to political communication. Various types of celebrity endorsements and their examples in Polish electoral campaigns are then described. The paper presents theoretical models of celebrity endorsement effects, such as: source models, meaning transfer theory, audience intensity model, cognitive shortcut model and agenda setting effect of celebrity endorsement. The case of Oprah Winfrey endorsment of Barack Obama in 2007 primaries is discussed as a source of empirical evidence of impact of celebrity endorsement in political communication.
Źródło:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2013, 5; 47-67
2084-5294
Pojawia się w:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines
Autorzy:
Kowalewska, Kinga
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
advertising
celebrity endorsement
press advertisements
trust and efficiency
advertising recall
Opis:
Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.
Źródło:
Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
1899-2226
2353-4869
Pojawia się w:
Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków
Product Endorsements in Cosmetics Advertising on TV
Источник сообщения в телевизионных рекламах косметики
Autorzy:
Zatwarnicka-Madura, Beata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563417.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
źródło przekazu
reklama telewizyjna
celebrity endorsement
product endorsements
TV advertisements
источник сообщения
телевизионная реклама
Opis:
Celem artykułu badawczego jest określenie, jaką rolę pełni źródło przekazu w reklamach telewizyjnych. W szczególności analizowano źródła przekazu w telewizyjnych reklamach kosmetyków adresowanych do kobiet. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. W artykule dokonano przeglądu najbardziej doniosłych badań dotyczących wpływu nadawcy na odbiorcę komunikatu i opisano aspekt atrakcyjności źródła przekazu. Zaprezentowano również badania wtórne na temat wizerunków bohaterów występujących w polskiej reklamie telewizyjnej i scharakteryzowano celebrity endorsement. Metoda analizy zawartości dotyczyła przeglądu spotów reklamowych kosmetyków dla kobiet. Najczęściej w telewizyjnych reklamach kosmetyków wykorzystywanym źródłem przekazu jest znana osoba, co wynika z wielu teorii uzasadniających taki wybór.
The objective of the article is to determine the role played by product endorsers in TV adverts. The role of product endorsers in TV adverts of cosmetics for women is specifically analysed. The cognitive-critical analysis of related literature coupled with content analysis methods were applied. The article presents reviews of leading studies on the impact of the broadcaster on consumers of the content message and also discusses the attractiveness of the product endorser. Secondary studies concerning the image of product endorsers in Polish TV advertisements, including a description of celebrity endorsement, are also contained in the article. The content analysis method involved reviewing some cosmetics advertising spots aimed at women. Known personalities are often made use of as product endorsers in television cosmetics advertising since the results of several theories seem to justify such choices.
Цель исследовательской статьи - определить, какую роль играет источник сообщения в телевизионных рекламах. В особенности анализировали источники сообщения в телевизионных рекламах косметики, направленных женщинам. Использовали метод познавательно-критического анализа литературы предмета и анализ содержания. В статье провели обзор самых важных исследований, касающихся влияния отправителя на получателя сообщения, и описали аспект привлекательности источника сообщения. Представили также вторичные исследования имиджей героев, выступающих в польской телевизионной рекламе, и дали характеристику поддержки со стороны знаменито- стей (англ. celebrity endorsement). Метод анализа содержания касался обзора рекламных спотов косметики для женщин. Чаще всего используемым в телевизионных рекламах косметики источником сообщений является известное лицо, что вытекает из многих теорий, обосновывающих такой выбор.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 394-402
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Overview of the Presidential Primary Campaign of Bernie Sanders: the Analysis of his Political Background and the Influence of Celebrity Endorsement and Social Media on Voters
Autorzy:
Tomaszewski, Norbert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514421.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:
Internet 2.0
political marketing
voter behaviour
celebrity endorsement
Democratic Party
social media
political campaigns
Opis:
Bernie Sanders became the phenomenon of this year's Presidential Primary campaign in the Democratic Party. In order to analyse his road to success, I have decided to focus on three main factors, that helped him conquer on an equal level with Hillary Clinton: his political background, the social media activity of his campaign staff and the celebrity endorsement. The aim of this article is to show, how in the 21st century, the role of the traditional media during the campaign is weakened by the influence of the Internet 2.0 tools. The work also focuses on the behaviour of the American voters and what impact does the regular internet use have on them.
Źródło:
Political Preferences; 2017, 14; 137-156
2449-9064
Pojawia się w:
Political Preferences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Impact of the Internet 2.0 on the Voting Behaviour in the United States of America – the Analysis of the 2016 Presidential Primaries
Autorzy:
Tomaszewski, Norbert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/647800.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:
celebrity endorsement
social media
Internet 2.0
voting behaviour in United States of America
presidential primaries
political marketing
Opis:
The aim of the article is to study, whether the voting behaviour of the electorate in the US can be heavily influenced by the use of social media during the political campaign. It also focuses on the celebrity endorsement, which is becoming one of the most important parts of the campaigning process in the United States. The article analyses the presidential primary campaigns of four most popular politicians who took part in the 2016 elections.
Źródło:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2017, 24, 1
1428-9512
2300-7567
Pojawia się w:
Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Authentic Deception or the Ethos Paradox of Social Media Influencers: Female Emirati Consumers’ Perception of Instagram Models
Autorzy:
Karimova, Gulnara Z.
Alexe, Denisa Nicoleta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1195840.pdf
Data publikacji:
2021-06-30
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
Tematy:
modelki
Instagram
influencerzy
wpływ
retoryka wizualna
marketing w mediach społecznościowych
models
influencers
endorsement
visual rhetoric
social media marketing
Opis:
Instagram is the fastest rising social medium used by young people in the United Arab Emirates (UAE) and therefore constitutes a superb means for companies to advertise their brands. To better inform the selection of the most well-targeted and effective models for advertising products, this research first analyzed UAE-based Instagram posts to explore the types of models used for different types of advertising content on Instagram. Individual interviews were then conducted with Emirati women consumers to determine the criteria they use when reviewing Instagram models in terms of the intention to purchase. Results reveal that there are three archetypal models connected with product ranges relating to (1) beauty, (2) health, and (3) fashion. Four determining factors in purchase decisions emerged, namely, (1) product effect, (2) product display, (3) the modesty of the models, and (4) the pose of the models. These last two, and most notably, the modesty of the model, is perhaps somewhat uniquely relevant to the region given the primacy of female modesty within the Islamic canon. Moreover, the majority of women interviewed stressed that they favor models who exemplify a realistic lifestyle and authentic beauty. While the goal of effortless perfection is a common one, this objective may be more dominant in this socio-cultural region, given the Islamic prescriptions on female modesty. Such a desire for an effortless perfection and authentic deception characterizes the essence of the ethos paradox of Instagram models. The value of this empirical investigation is that it highlights a potential pitfall for advertisers in making the assumption that featuring strong influencers in their advertising is necessarily an enhancement of sales potential. Moreover, it illustrates how Instagram endorsement functions in this geopolitical context and offers guidelines for optimizing Instagram advertising.
Instagram, jako najszybciej rozwijające się medium społecznościowe wykorzystywane przez młodych ludzi w Zjednoczonych Emiratach Arabskich (ZEA), jest doskonałą przestrzenią do reklamowania marek. Niniejszy artykuł przedstawia analizę instagramowych postów z Emiratów, która wskazuje najlepiej dopasowane do odbiorców i najskuteczniejsze sposoby wykorzystania modelek w reklamie produktów. Przeprowadzone następnie indywidualne wywiady z konsumentkami z Emiratów pozwoliły określić kryteria, według których oceniają one posty pod kątem zamiaru zakupu. Wyniki pokazują, że istnieją trzy archetypowe modele związane z typami produktów, które dotyczą (1) piękna, (2) zdrowia, (3) mody. Pojawiły się cztery czynniki determinujące decyzje zakupowe: efekt produktu, ekspozycja produktu, skromność modelek i ich poza. Te dwa ostatnie, a przede wszystkim skromność modelki, są prawdopodobnie wyjątkowo istotne dla regionu, biorąc pod uwagę prymat kobiecej skromności w islamskim kanonie. Ponadto większość ankietowanych kobiet podkreślała, że preferuje modelki, które są przykładem realistycznego stylu życia i autentycznej urody. Pragnienie osiągnięcia doskonałości bez wysiłku i pozorny autentyzm to sedno paradoksu etosu modelek na Instagramie. Wartość tego badania empirycznego polega na tym, że pokazuje ono potencjalną pułapkę dla reklamodawców - założenie, że zaangażowanie do reklamy znaczących influencerów gwarantuje zwiększenie sprzedaży. Ponadto wyniki badania wyjaśniają, jak działa poparcie na Instagramie w danym kontekście geopolitycznym i proponują wytyczne dotyczące optymalizacji reklam na Instagramie.
Źródło:
Res Rhetorica; 2021, 8, 2; 130-143
2392-3113
Pojawia się w:
Res Rhetorica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Istota zobowiązania wekslowego w prawie polskim, cz. II
The Essence of Liability of Bill of Exchange in Polish Law, Part II
Autorzy:
Abramowicz, Jakub
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1835947.pdf
Data publikacji:
2019-07-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
weksel
teorie wekslowe
indos
papiery wartościowe
jednostronna czynność prawna
bill of exchange
bill of exchange theories
endorsement
securities
unilateral legal action
Opis:
W pierwszej części niniejszego opracowania, opublikowanej na łamach „Przeglądu Ustawodawstwa Gospodarczego” nr 2/2019 zostały przedstawione koncepcje dotyczące charakteru zobowiązania wekslowego. Niewątpliwie istota zobowiązania wekslowego była i jest przedmiotem sporu. Dlatego w drugiej części opracowania zajęto stanowisko w dyskusji dotyczącej tego zagadnienia. Podstawą rozważań są przepisy ustawy z 28.04.1936 r. — Prawo wekslowe. W związku z tym dokonano analizy charakteru zobowiązania wekslowego i podjęto próbę sformułowania stanowiska w tym zakresie.
In the first part of my work, I have presented a various ideas regarding the character of a bill of exchange. Undoubtedly the essence of the liability a bill of exchange was and still is a cause for dispute. That is why in the second part of this work a response has been made in this discussion. Based on the Polish law's regulations I made and analysis of the liability of a bill of exchange and made an attempt of formulation my own position on the issue.
Źródło:
Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego; 2019, 7; 18-26
0137-5490
Pojawia się w:
Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Istota zobowiązania wekslowego w prawie polskim, część I
The Essence of Liability of Bill of Exchange in Polish Law, Part I
Autorzy:
Abramowicz, Jakub
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1185873.pdf
Data publikacji:
2019-02-28
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
weksel
teorie wekslowe
indos
papiery wartościowe
jednostronna czynność prawna
bill of exchange
bill of exchange theories
endorsement
securities
unilateral legal action
Opis:
Istota zobowiązania wekslowego była i jest przedmiotem sporu. Dyskusja dotycząca charakteru prawnego weksla trwa po dziś dzień i jak się wydaje nie wypowiedziano w niej jeszcze ostatniego słowa. Do tej pory nie ma w piśmiennictwie zgody co do tego, w której chwili zobowiązanie wekslowe powstaje. Spośród wielości prezentowanych w doktrynie teorii wekslowych, za najistotniejsze z nich należy uznać teorię kreacyjną oraz teorię umowną. Teoria umowna, choć historycznie starsza, zdaje się dominować w obecnym piśmiennictwie i judykaturze. Celem niniejszego opracowania jest usystematyzowanie poglądów doktryny w tym zakresie oraz przedstawienie własnego stanowiska.
The legal character of a bill of exchange has been a cause of much controversy and dispute in the past, and remains to this day. Debates over its legal character are still very much alive, and it appears that they will be in the future. Even today, there is no agreement on when does the liability of a bill of exchange begin. From the variety of theories presented in the doctrine of a bill of exchange the most prominent ones are the creation theory (unilateral legal action) and the contract theory (bilateral legal action). Contract theory although historically older, appears to dominate in current legal literature and judicatory. The aim of this work is to systematise views on the issue and to present my own position on the issue.
Źródło:
Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego; 2019, 2; 14-23
0137-5490
Pojawia się w:
Przegląd Ustawodawstwa Gospodarczego
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Do the Celebrity Politics Really Matter for Hispanic Voters Today? The Comparison of Barack Obama’s and Donald Trump’s Presidential Campaigns
Czy celebryci mogą mieć wpływ na decyzje latynoamerykańskiego wyborcy? Porównanie prezydenckich kampanii Baracka Obamy i Donalda Trumpa
Autorzy:
Tomaszewski, Norbert
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1940557.pdf
Data publikacji:
2018-09-30
Wydawca:
Wydawnictwo Adam Marszałek
Tematy:
celebrity endorsement
Latino Americans
Hispanics
video
support
candidate
political marketing
presidential elections
Barack Obama
Donald Trump
Democratic Party
Republican Party
celebrity politics
celebrytyzacja polityki
Latynoamerykanie
kampania wyborcza
Partia Demokratyczna
Donald Trump
Barack Obama
zachowanie wyborcze
Opis:
The fast-growing Latino community in the United States became one of the most influential voting groups of this decade. The article shows how President Obama used the endorsement of Hispanic celebrities through viral videos and fundraisers to win among this community, while acknowledging and comparing this case to Donald Trump’s presidential campaign in 2016, during which he could not count on the celebrities of Latin descent. The article tries to answer the question whether Hollywood can or cannot influence the ethnic voting groups and why this way of canvassing is only possible for the Democratic Party.
Latynoamerykanie przez zwiększanie swojej liczebności mają coraz większy wpływ na wyniki wyborów w Stanach Zjednoczonych. Artykuł pokazuje, w jaki sposób Barack Obama wykorzystał poparcie celebrytów latynoskiego pochodzenia, by zdobyć głosy tej grupy społecznej. Jednocześnie rezultat badania porównano z kampanią Donalda Trumpa z 2016 roku, będącego w zupełnie innej sytuacji. Czy Hollywood faktycznie jest w stanie wpłynąć na wynik wyborów przez manipulację zachowaniem wyborczym wybranych grup etnicznych? Czy taki sposób prowadzenia kampanii wyborczej to jedyna droga dla Partii Demokratycznej w XXI wieku? Na te oraz wiele innych pytań autor stara się odpowiedzieć, opierając się na teoriach marketingowych.
Źródło:
Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2018, 59; 158-177
1505-2192
Pojawia się w:
Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
    Wyświetlanie 1-12 z 12

    Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies