Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "celebrity endorsement" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-7 z 7
    Tytuł:
    Holistic Model of Celebrity Endorsement in Political Marketing
    Autorzy:
    Mikuláš, Peter
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514459.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    celebrity
    political marketing
    celebrity endorsement
    models of celebrity
    endorsement
    Opis:
    The aim of the paper is to provide useful tools for integral look at the celebrity endorsement process in political marketing that results in a holistic concept. The need for its creation was initiated by several authors, highlighting the inadequacy of partial approaches and thus limited possibilities for application of the existing models. Today, the main shortcomings of existing concepts of the theory and research in the field of celebrity endorsement lie in its fragmentation and inconsistency. The proposed model, based on theoretical research, has the ambition to open a wider debate on the issue and to provide practical tools for better understanding of the phenomenon.
    Źródło:
    Political Preferences; 2016, 13; 87-95
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji
    Celebrity Endorsement in Political Communication – Polish Practice on American Licence
    Autorzy:
    Olczyk, Tomasz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/522929.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
    Tematy:
    celebrytyzacja polityczna
    celebrity endorsement
    komunikacja polityczna
    marketing polityczny
    Opis:
    Artykuł opisuje zjawisko celebrity endorsement (wsparcia celebryckiego) w komunikacji politycznej. Punktem wyjścia artykułu jest dostosowanie definicji celebrity endorsementw marketingu komercyjnym do realiów komunikowania wyborczego. W artykule opisano typy endorsmentów celebryckich i przykłady ich zastosowania w polskich kampaniach wyborczych. Kolejna część tekstu służy przedstawieniu teoretycznych modeli skuteczności wsparcia celebryckiego, takich jak: modele źródła, teoria transferu znaczeń, model zaangażowania widowni, model skrótu poznawczego i efekt ingerencji w agendę. Artykuł kończy opis empirycznych efektów oddziaływania celebrytów w kampanii wyborczej, który opiera się na przypadku poparcia, jakiego udzieliła w prawyborach 2007 roku Barackowi Obamie Oprah Winfrey.
    The paper describes theoretical and empirical aspects of celebrity endorsement in political communication. Definition of celebrity endorsement laid out in commercial marketing is adopted and adjusted to political communication. Various types of celebrity endorsements and their examples in Polish electoral campaigns are then described. The paper presents theoretical models of celebrity endorsement effects, such as: source models, meaning transfer theory, audience intensity model, cognitive shortcut model and agenda setting effect of celebrity endorsement. The case of Oprah Winfrey endorsment of Barack Obama in 2007 primaries is discussed as a source of empirical evidence of impact of celebrity endorsement in political communication.
    Źródło:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2013, 5; 47-67
    2084-5294
    Pojawia się w:
    Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    advertising
    celebrity endorsement
    press advertisements
    trust and efficiency
    advertising recall
    Opis:
    Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.
    Źródło:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
    1899-2226
    2353-4869
    Pojawia się w:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Overview of the Presidential Primary Campaign of Bernie Sanders: the Analysis of his Political Background and the Influence of Celebrity Endorsement and Social Media on Voters
    Autorzy:
    Tomaszewski, Norbert
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/514421.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
    Tematy:
    Internet 2.0
    political marketing
    voter behaviour
    celebrity endorsement
    Democratic Party
    social media
    political campaigns
    Opis:
    Bernie Sanders became the phenomenon of this year's Presidential Primary campaign in the Democratic Party. In order to analyse his road to success, I have decided to focus on three main factors, that helped him conquer on an equal level with Hillary Clinton: his political background, the social media activity of his campaign staff and the celebrity endorsement. The aim of this article is to show, how in the 21st century, the role of the traditional media during the campaign is weakened by the influence of the Internet 2.0 tools. The work also focuses on the behaviour of the American voters and what impact does the regular internet use have on them.
    Źródło:
    Political Preferences; 2017, 14; 137-156
    2449-9064
    Pojawia się w:
    Political Preferences
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków
    Product Endorsements in Cosmetics Advertising on TV
    Источник сообщения в телевизионных рекламах косметики
    Autorzy:
    Zatwarnicka-Madura, Beata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563417.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    źródło przekazu
    reklama telewizyjna
    celebrity endorsement
    product endorsements
    TV advertisements
    источник сообщения
    телевизионная реклама
    Opis:
    Celem artykułu badawczego jest określenie, jaką rolę pełni źródło przekazu w reklamach telewizyjnych. W szczególności analizowano źródła przekazu w telewizyjnych reklamach kosmetyków adresowanych do kobiet. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. W artykule dokonano przeglądu najbardziej doniosłych badań dotyczących wpływu nadawcy na odbiorcę komunikatu i opisano aspekt atrakcyjności źródła przekazu. Zaprezentowano również badania wtórne na temat wizerunków bohaterów występujących w polskiej reklamie telewizyjnej i scharakteryzowano celebrity endorsement. Metoda analizy zawartości dotyczyła przeglądu spotów reklamowych kosmetyków dla kobiet. Najczęściej w telewizyjnych reklamach kosmetyków wykorzystywanym źródłem przekazu jest znana osoba, co wynika z wielu teorii uzasadniających taki wybór.
    The objective of the article is to determine the role played by product endorsers in TV adverts. The role of product endorsers in TV adverts of cosmetics for women is specifically analysed. The cognitive-critical analysis of related literature coupled with content analysis methods were applied. The article presents reviews of leading studies on the impact of the broadcaster on consumers of the content message and also discusses the attractiveness of the product endorser. Secondary studies concerning the image of product endorsers in Polish TV advertisements, including a description of celebrity endorsement, are also contained in the article. The content analysis method involved reviewing some cosmetics advertising spots aimed at women. Known personalities are often made use of as product endorsers in television cosmetics advertising since the results of several theories seem to justify such choices.
    Цель исследовательской статьи - определить, какую роль играет источник сообщения в телевизионных рекламах. В особенности анализировали источники сообщения в телевизионных рекламах косметики, направленных женщинам. Использовали метод познавательно-критического анализа литературы предмета и анализ содержания. В статье провели обзор самых важных исследований, касающихся влияния отправителя на получателя сообщения, и описали аспект привлекательности источника сообщения. Представили также вторичные исследования имиджей героев, выступающих в польской телевизионной рекламе, и дали характеристику поддержки со стороны знаменито- стей (англ. celebrity endorsement). Метод анализа содержания касался обзора рекламных спотов косметики для женщин. Чаще всего используемым в телевизионных рекламах косметики источником сообщений является известное лицо, что вытекает из многих теорий, обосновывающих такой выбор.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 394-402
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Impact of the Internet 2.0 on the Voting Behaviour in the United States of America – the Analysis of the 2016 Presidential Primaries
    Autorzy:
    Tomaszewski, Norbert
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/647800.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    celebrity endorsement
    social media
    Internet 2.0
    voting behaviour in United States of America
    presidential primaries
    political marketing
    Opis:
    The aim of the article is to study, whether the voting behaviour of the electorate in the US can be heavily influenced by the use of social media during the political campaign. It also focuses on the celebrity endorsement, which is becoming one of the most important parts of the campaigning process in the United States. The article analyses the presidential primary campaigns of four most popular politicians who took part in the 2016 elections.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia; 2017, 24, 1
    1428-9512
    2300-7567
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Skłodowska, sectio K – Politologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Do the Celebrity Politics Really Matter for Hispanic Voters Today? The Comparison of Barack Obama’s and Donald Trump’s Presidential Campaigns
    Czy celebryci mogą mieć wpływ na decyzje latynoamerykańskiego wyborcy? Porównanie prezydenckich kampanii Baracka Obamy i Donalda Trumpa
    Autorzy:
    Tomaszewski, Norbert
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1940557.pdf
    Data publikacji:
    2018-09-30
    Wydawca:
    Wydawnictwo Adam Marszałek
    Tematy:
    celebrity endorsement
    Latino Americans
    Hispanics
    video
    support
    candidate
    political marketing
    presidential elections
    Barack Obama
    Donald Trump
    Democratic Party
    Republican Party
    celebrity politics
    celebrytyzacja polityki
    Latynoamerykanie
    kampania wyborcza
    Partia Demokratyczna
    Donald Trump
    Barack Obama
    zachowanie wyborcze
    Opis:
    The fast-growing Latino community in the United States became one of the most influential voting groups of this decade. The article shows how President Obama used the endorsement of Hispanic celebrities through viral videos and fundraisers to win among this community, while acknowledging and comparing this case to Donald Trump’s presidential campaign in 2016, during which he could not count on the celebrities of Latin descent. The article tries to answer the question whether Hollywood can or cannot influence the ethnic voting groups and why this way of canvassing is only possible for the Democratic Party.
    Latynoamerykanie przez zwiększanie swojej liczebności mają coraz większy wpływ na wyniki wyborów w Stanach Zjednoczonych. Artykuł pokazuje, w jaki sposób Barack Obama wykorzystał poparcie celebrytów latynoskiego pochodzenia, by zdobyć głosy tej grupy społecznej. Jednocześnie rezultat badania porównano z kampanią Donalda Trumpa z 2016 roku, będącego w zupełnie innej sytuacji. Czy Hollywood faktycznie jest w stanie wpłynąć na wynik wyborów przez manipulację zachowaniem wyborczym wybranych grup etnicznych? Czy taki sposób prowadzenia kampanii wyborczej to jedyna droga dla Partii Demokratycznej w XXI wieku? Na te oraz wiele innych pytań autor stara się odpowiedzieć, opierając się na teoriach marketingowych.
    Źródło:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne; 2018, 59; 158-177
    1505-2192
    Pojawia się w:
    Athenaeum. Polskie Studia Politologiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-7 z 7

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies