Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "brand online" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-7 z 7
    Tytuł:
    Building scientific institution’s brand with online instruments
    Wykorzystanie instrumentów online w kreowaniu marki szkoły wyższej
    Autorzy:
    Mróz – Gorgoń, Barbara
    Całka, Aleksandra
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1342330.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    brand online
    online tools
    brand image
    university brand
    scientific institution
    marka online
    narzędzia online
    wizerunek marki
    marka uczelni
    rynek szkół wyższych
    Opis:
    The brand image is fundamental for the scientific institution. In the high- competitive market the brand may have a significant impact on students decisions but also the decisions made by other stakeholders. The usage of online tools in creating brands and the brand awareness is standard nowdays and is present in many business strategies. The aim of the article is to present the problem on the example of scientific institutions. Based on literature review and empirical study the authors described the usage of most popular online tools in creating the scientific institutions’ brands.
    Wizerunek marki stanowi fundamentalne znaczenie dla funkcjonowania szkoły wyższej. W okresie zwiększonej konkurencyjności marka może implikować decyzje zarówno studentów jak i pozostałych interesariuszy uczelni. Wykorzystywanie narzędzi online do komunikacji marki oraz kształtowania jej świadomości wśród konsumentów jest działaniem standardowym, na stałe wpisanym do strategii wielu przedsiębiorstw. Celem artykułu jest przedstawienie problematyki na przykładzie rynku szkół wyższych.. Na podstawie przeprowadzonej analizy literaturowej oraz badań własnych, autorki opisują stopień wykorzystania najbardziej popularnych narzędzi online w kreowaniu wizerunku marki szkół wyższych.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2016, 1(19); 117-129
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Badanie aktywności online polskich konsumentów dotyczącej marek
    The study of polish consumers online brand-related activities
    Autorzy:
    Schivinski, Bruno
    Brzozowska-Woś, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/425911.pdf
    Data publikacji:
    2015-04-30
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
    Tematy:
    COBRA
    consumer’s online brand related activities
    exploratory research
    polish Internet users
    Opis:
    The development of new online trends, particularly the Web 2.0, has caused a social engagement growth of internet users and, as a result, further development of social networking channels and other different types of interactive platforms. The internet encourages consumers to interact with web sites, and through them with other users. It also enables them to create content on any subject, as for instance, associated with brands and products. consequently, generating a valuable source of information and research area for organizations. This study aims to identify the involvement of Polish Internet users with consumer's online brand related activities (COBRA). Concerning this issue, the authors investigated a total of 2253 Internet users in an exploratory study revealing the intensity of their participation in 31 activities ranging from low to high engagement. It turned out that polish consumers are more willing to engage into activities belonging to the consuming COBRA type, rather than to the ones pertinent to the creating COBRA type.
    Źródło:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie; 2015, 2 (59); 77-85
    1731-6758
    1731-7428
    Pojawia się w:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Is Selective Distribution Possible on the Internet? On Restrictions of Online Search Advertising and Online Sales in the Guess Case
    Autorzy:
    Targański, Bartosz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2158988.pdf
    Data publikacji:
    2020-09-30
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    brand products
    e-commerce
    online sales
    online search advertising
    vertical restraints
    Opis:
    This comment discusses the case AT.4028 of 17 December 2018, where the European Commission imposed a fine of 39.8 million Euro on clothing company Guess for several restrictive provisions in agreements with its distributors in the EEA, including restrictions of online search advertising and online sales. The case demonstrates that e-commerce leads to disintermediation within the supply chain, which in turn leads to tensions between the manufacturer of branded products and authorized distributors operating in a selective distribution system. The case does not provide, however, much practical guidance on how to align online and offline channels into one distribution system supporting a prestigious image of branded products. Therefore, an example of a distribution system integrating online and offline sales from the practice of the Australian Competition and Consumer Commission is presented.
    Ce commentaire examine l’affaire AT.4028 du 17 décembre 2018, dans laquelle la Commission européenne a imposé une amende de 39,8 millions d’euros à la société de vêtements Guess pour plusieurs mesures restrictives continues dans des accords avec ses distributeurs en EEE, y compris des restrictions dela publicité sur les moteurs de recherche en ligne et des ventes en ligne. L’affaire démontre que le commerce électronique engendre une désintermédiation au sein de la chaîne d’approvisionnement, qui à son tour entraîne des tensions entre le fabricant de produits de marque et les distributeurs autorisés opérant dans un système de distribution sélective. L’affaire ne fournit pas beaucoup d’indications pratiques sur la manière d’aligner les canaux en ligne et hors ligne dans un système de distribution unique soutenant une image prestigieuse des produits de marque. C’est pour cette raison qu’un exemple de système de distribution intégrant les ventes en ligne et hors ligne, emprunté à la pratique de l’Australian Competition and Consumer Commission, est exposé.
    Źródło:
    Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies; 2020, 13, 21; 237-246
    1689-9024
    2545-0115
    Pojawia się w:
    Yearbook of Antitrust and Regulatory Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The relationship of marketing communication and customer behaviour in the online store industry
    Autorzy:
    Grąbczewska, Katarzyna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/16729684.pdf
    Data publikacji:
    2021
    Wydawca:
    Instytut Badań Gospodarczych
    Tematy:
    online store
    marketing communication
    customer behaviour
    digital marketing
    brand awareness
    Opis:
    Motivation: The article fills a crucial gap in the literature in the realm of investigating and understanding customer behaviour in the digital environment. Research in the field of ever-shifting digital marketing communication is fundamental. Aim: The key purpose of the research paper is to investigate the relationship between the frequency of seeing marketing messages by respondents and their market behaviour. Materials and methods: Various approaches to online marketing communication and descriptions of consumer behaviour were analysed in the theoretical framework of the article. The goal mentioned above was achieved through the survey conducted in 2020 on the sample of 461 respondents who had access to the Internet. Data were collected using a Google Form, and then the empirical data were analysed using Spearman?s correlation coefficient in Microsoft Excel application. The research involved observing the online marketing communication carried out by the surveyed entities in addition to mentioned methods. Results: The findings prove that the frequency of seeing marketing content by respondents has an impact on the Spontaneous Brand Awareness Rate, the Aided Brand Awareness Rate, the frequency of store website visits, the propensity to repurchase, and online store reviews. There is a strong relationship between the quantity and the variety of online marketing messages broadcasted by an online store and the engagement of customers in the digital activity of the online store. The research will help entrepreneurs develop future online marketing communication strategies and indicate the development of online communication toolkits. The research paper confirms the importance of maintaining a relationship with customers who shop online.
    Źródło:
    Catallaxy; 2021, 6, 1; 19-27
    2544-090X
    Pojawia się w:
    Catallaxy
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Jak użytkownicy Internetu wykluczają marki i dlaczego ostracyzm to kara nie tylko psychologiczna?
    How do internet users exclude brands and why is ostracism not only a psychological punishment?
    Autorzy:
    Zabiełło, Aleksandra
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/10208244.pdf
    Data publikacji:
    2022
    Wydawca:
    Instytut Dyskursu i Dialogu
    Tematy:
    wykluczenie
    ostracyzm
    hejt
    kryzys wizerunkowy
    marketing internetowy
    exclusion
    ostracism
    online hate
    brand crisis
    digital marketing
    Opis:
    Artykuł porusza problematykę reakcji marek na kryzysy wizerunkowe, powstałe na skutek nieumiejętnej lub niezgodnej z oczekiwaniami odbiorców reakcji na problemy światopoglądowe i geopolityczne. Wychodząc od jednostkowego studium przypadku autorka stara się pokazać, w jaki sposób konsumenci wykluczają marki, gdy te nie respektują systemu wartości akceptowanego przez swoich klientów. Ostracyzm staję się więc karą nie tylko psychologiczną, lecz także narzędziem do dyscyplinowania marek.
    The article deals with the issue of brands’ reactions to image crises, resulting from incompetent or inconsistent with the recipients’ expectations of reactions to ideological and geopolitical problems. Starting from a single case study, the author tries to show how consumers exclude brands when they do not respect the value system accepted by their customers. Thus, ostracism becomes not only a psychological punishment, but also a tool to discipline brands.
    Źródło:
    Dyskurs & Dialog; 2022, 9 (1); 85-100
    2658-2368
    2658-2406
    Pojawia się w:
    Dyskurs & Dialog
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Subkultury, społeczności w internecie versus społeczności wokół marki — ujęcie definicyjne
    Subcultures, online communities versus communities around the brand — definitions
    Autorzy:
    Skorek, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1680970.pdf
    Data publikacji:
    2020-01-31
    Wydawca:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
    Tematy:
    subkultura
    społeczność w internecie
    społeczność wokół marki
    Subcultures
    online communities versus
    communities around the brand — definitions
    Opis:
    Termin społeczność na dobre zagościł w terminologii stosowanej przez środowiska marketingowe. Celem artykułu jest zaprezentowanie istoty pojęć: społeczność wokół marki, subkultura oraz społeczność w internecie i wskazanie konsekwencji dla świata marketingu wynikających z różnic zachodzących pomiędzy nimi.
    The term community is well established in the terminology used by marketing environments. The aim of the study is to present the essence of the terms community around the brand, subculture and community on the Internet and to indicate the consequences for the world of marketing resulting from the differences between them.
    Źródło:
    Marketing i Rynek; 2020, 1; 14-22
    1231-7853
    Pojawia się w:
    Marketing i Rynek
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Corporate brand identity and service quality in higher education management
    Tożsamość marki korporacyjnej i jakość usług w zarządzaniu szkolnictwem wyższym
    Autorzy:
    Adebayo, Olufunke Patricia
    Kehinde, Oladele Joseph
    Ogunnaike, Olaleke Oluseye
    Olaoye, Olusegun Peter
    Adesanya, Oluwatoyin Deborah
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/405367.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Politechnika Częstochowska
    Tematy:
    corporate brand identity
    service quality
    online advertising
    corporate virtual identity
    higher educational institution
    tożsamość marki firmy
    jakość usług
    reklama online
    wirtualna tożsamość korporacyjna
    wyższa instytucja edukacyjna
    Opis:
    Corporate brand identity brings businesses within the marketplace into the limelight by making the organisations appealing to investors, stimulating the distinctiveness of the services and products from other competitors, and ensuring continuous relevance in the corporate world. As a result, many organisations strive for a distinct and identifiable identity. This study investigates the effects of corporate brand identity on service quality in selected higher educational institutions. It explores the possible effects of online marketing on service quality and determines the influence of corporate visual identity on brand performance. A federal and a private university in Nigeria have been selected for this study and 356 copies of questionnaire are administered randomly to members of faculty and staff of these universities. 334 copies of the questionnaire are valid at 93.82% response rate, and these are used for the analysis. The findings indicate that the top management of organisations should ensure the adoption of corporate brand identity management for resilience in their performance.
    Tożsamość marki korporacyjnej stawia firmy na rynku w centrum uwagi, czyniąc organizacje atrakcyjnymi dla inwestorów, stymulując wyróżniające się usługi i produkty od innych konkurentów oraz zapewniając ciągłe znaczenie w świecie korporacyjnym. W rezultacie wiele organizacji dąży do wyraźnej i możliwej do zidentyfikowania tożsamości. Niniejsze badanie bada wpływ tożsamości marki korporacyjnej na jakość usług w wybranych szkołach wyższych. Bada możliwy wpływ marketingu internetowego na jakość usług i określa wpływ tożsamości wizualnej firmy na wyniki marki. Do tego badania wybrano federalny i prywatny uniwersytet w Nigerii, a 356 kopii kwestionariusza jest losowo podawanych członkom wykładowców i pracownikom tych uniwersytetów. 334 egzemplarze kwestionariusza są ważne przy wskaźniku odpowiedzi 93,82% i są one wykorzystywane do analizy. Ustalenia wskazują, że najwyższe kierownictwo organizacji powinno zapewnić przyjęcie zarządzania tożsamością marki korporacyjnej w celu zapewnienia odporności ich wyników.
    Źródło:
    Polish Journal of Management Studies; 2019, 20, 2; 45-59
    2081-7452
    Pojawia się w:
    Polish Journal of Management Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-7 z 7

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies