- Tytuł:
-
Budowanie lojalności turystów wobec destynacji turystycznej poprzez event sportowy na przykładzie Poznań Półmaratonu
Building loyalty of tourists to tourist destination through sporting event - the case study of Poznan Half Marathon - Autorzy:
-
Poczta, J.
Malchrowicz-Mosko, E. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/4758.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Humanistyczno-Przyrodniczy im. Jana Długosza w Częstochowie. Wydawnictwo Uczelniane
- Tematy:
-
imprezy sportowe
sport
biegi dlugodystansowe
turystyka sportowa
zachowania lojalnosciowe - Opis:
-
W artykule przedstawiono problem badawczy dotyczący budowania lojalności turystów wobec
eventów sportowych oraz destynacji turystycznych, którego korzenie znajdują się w marketingu
behawioralnym. Praca zawiera przegląd obcojęzycznej literatury przedmiotu dotyczącej badań nad
lojalnością turysty wobec eventów oraz destynacji, ponieważ w polskich opracowaniach ten problem
badawczy nie został jak dotąd poruszony. Przedstawione zostały modele i koncepcje teoretyczne
na temat budowania lojalności wśród turystów oraz wyniki badań empirycznych przeprowadzonych
podczas 6. Poznań Półmaratonu. Ich celem było sprawdzenie, czy impreza biegowa
może być wydarzeniem, które buduje wśród turystów lojalność wobec tej imprezy oraz wobec
miejsca, w którym się odbywa. W artykule określono również czynniki wywierające wpływ na lojalność
biegaczy turystów wobec analizowanego eventu sportowego i destynacji turystycznej. Wyniki
przeprowadzonych badań potwierdziły przyjęte na podstawie literatury założenia – dowiodły,
że na lojalność turysty wobec badanej imprezy biegowej (Poznań Półmaraton) wpływa m.in. motywacja
push i pull, czynniki socjodemoraficzne oraz poczucie satysfakcji z biegu.
The article presents the research problem of building loyalty of tourists towards sporting events and tourist destinations, whose roots are in behavioral marketing. The work presents a review of the foreign language literature of the study concerning the loyalty of tourists to events and destinations, because in Polish studies this research problem has not been raised so far. There are presented models and theoretical concepts concerning building loyalty among tourists and the results of empirical research carried out during 6th Poznan Half Marathon. Their purpose was to see if a running event could be an event that builds loyalty to the event and to the place where it takes place. The article also identifies the factors that influence the loyalty of runners-tourists in relation to the analyzed sporting event and tourist destination. The results of the research confirmed the assumptions accepted on the basis of the literature – proved that the loyalty of tourists to the running events influenced among others – push and pull motivation, socio-demoraphic factors and a sense of satisfaction from the run (which may also lead to a sense of greater satisfaction from life). - Źródło:
-
Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie. Kultura Fizyczna; 2017, 16, 3
1895-8680 - Pojawia się w:
- Prace Naukowe Akademii im. Jana Długosza w Częstochowie. Kultura Fizyczna
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł