- Tytuł:
-
Wizerunek starszych konsumentów – wstępne wyniki badań empirycznych studentów kierunków ekonomicznych
The image of older consumers in the opinion of students of economic studies – preliminary results of empirical research - Autorzy:
- Bałandynowicz-Panfil, Katarzyna
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1364903.pdf
- Data publikacji:
- 2020-12-21
- Wydawca:
- Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
- Tematy:
-
badania nad konsumentami
osoby starsze
szkolnictwo wyższe
wizerunek
stereotypy
consumer research
elderly
higher education
image
stereotypes - Opis:
-
Obraz starości zmienia się zdecydowanie wolniej niż rzeczywiste znaczenie osób starszych w społeczeństwie. Zakorzenione stereotypy utrzymują się w powszechnej świadomości. Ogranicza to w sposób istotny wykorzystanie możliwości płynących z procesu starzenia się połeczeństwa zarówno w przestrzeni społecznej, jak i gospodarczej. Przykładem tego jest stale obecne przekonanie o niskiej atrakcyjności starszych konsumentów na rynku dóbr i usług. celu zweryfikowania tej tezy dokonano badań wizerunku starszych konsumentów wśród studentów studiów ekonomicznych. Jako przyszli menedżerowie oraz osoby odpowiedzialne za kształtowanie polityki rynkowej przedsiębiorstw studenci powinni mieć prawidłowo ukształtowany obraz starszych konsumentów. Z badań wynika: (1) utrzymanie stereotypowego wizerunku starszego konsumenta wśród studentów, (2) istnienie wysokiego stopnia rozbieżności pomiędzy świadomością wieku granicznego starszych konsumentów a tym zobrazowanym poprzez ich wizerunek i zachowania nabywcze.
The image of elderly changes much slower than the actual meaning of older people in societies. Highly rooted stereotypes persist in the general consciousness, what limits opportunities arising from the aging process in both social and economic dimensions. An example of this is the belief that the older consumers are less attractive to the market of goods and services. To verify this thesis, the results of the research on the image of older consumers among economic students were analysed. As future managers and people responsible for shaping a company’s market policy, students should have a properly shaped image of older consumers. Conclusions: (1) the stereotypical image of the older consumer among students is maintained, (2) still a high degree of discrepancy between the consciousness of the border age of older consumers and those depicted by their image and purchasing behaviour. - Źródło:
-
Media Biznes Kultura; 2020, 2(9); 171-191
2451-1986
2544-2554 - Pojawia się w:
- Media Biznes Kultura
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł