Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Marka handlowa" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    Zagraniczna ekspansja krajowych producentów marek własnych detalistów jako pochodna uczestnictwa w międzynarodowych targach specjalistycznych
    International Expansion of Domestic Manufacturer of Private Labels as a Consequence of Their Participation in International Specialist Trade Fair
    Autorzy:
    Spyra, Zbigniew
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/589425.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Handel detaliczny
    Handel międzynarodowy
    Marka
    Marka handlowa
    Targi
    Brand
    Fair
    International trade
    Private label
    Retail trade
    Opis:
    In the article the author emphasizes that a dynamic development of private labels' market of retailers can be crucial for Polish producers building their market position internationally based on their cooperation with retailing chains, whom they offer their own private labels. It was shown that participation as an exhibitor in private labels' trade fair, including the most prestigious one, PLMA (Private Label Manufacturer's Association) "World of Private Label" in Amsterdam is becoming more popular and valued by domestic producers, as it is an instrument which helps them not only to increase the scope of exports and recognition of their products on the foreign markets but also to extend their current cooperation with foreign partners.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2013, 172; 216-225
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów
    Private Label Brands of Leading Retail Enterprises as a Marketing Strategy Tool
    Собственные марки торговых сетей в качестве инструмента маркетинговых стратегий ведущих розничных предприятий
    Autorzy:
    Ciechomski, Wiesław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562028.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    marka własna
    marka handlowa
    wizerunek marki
    private label brand
    retail brand
    brand image
    собственная марка
    торговая марка
    имидж бренда
    Opis:
    Celem artykułu jest analiza znaczenia marek własnych oraz wyeksponowanie roli tej formy brandingu w rywalizacji przedsiębiorstw handlowych o korzystną pozycję konkurencyjną. Artykuł wskazuje na ważność i coraz większą złożoność problematyki zarządzania markami w przedsiębiorstwach handlowych, co jest rezultatem systematycznie wzrastającego zainteresowania wiodących detalistów kreowaniem marek własnych. W artykule podjęto również zagadnienie korzyści i ograniczeń stosowania marek własnych przez największe sieci handlowe. Tekst powstał na bazie kwerendy fachowej literatury przedmiotu i witryn internetowych sieci handlowych, stanowiących ważne źródła informacji o ofercie marek własnych detalistów. W toku formułowania wniosków Autor wykorzystał również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe.
    The main purpose of the article is to analyse the importance of private label brands and to highlight the role of this form of branding in competition of commercial enterprises for a favourable competitive position. The article presents the importance and increasing complexity of brand management in retail enterprises, which is the result of a systematically growing interest of leading retail enterprises in creating private labels. Moreover, the issue of benefits and limitations of using private labels by the largest retail chains is addressed. The article is based on a review of literature on the subject and websites of retail chains which are important sources of information about their private label offer. In the course of forming the conclusions, the author also used the participant observation method and his own professional experience.
    Цель статьи – провести анализ значения частных торговых марок и выделить роль этой формы брендинга в соперничестве торговых предприятий за выгодную конкурентную позицию. Статья указывает значение и все бóльшую сложность проблематики управления марками на торговых предприятиях, что является результатом систематически повышающегося интереса ведущих розничных предприятий к формированию частных марок. В статье затронули тоже вопрос выгод и ограничений применения частных марок самыми крупными торговыми сетями. Статья – результат обзора деловой литературы по предмету и вебсайтов торговых сетей, представляющих собой важные источники информации о предложении частных марок розничных предприятий. По ходу формулирования выводов автор использовал также метод включенного наблюдения и собственный профессиональный опыт.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom I; 65-78
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Rola relacji z dostawcami i odbiorcami w kreowaniu współczesnych modeli biznesu krajowych producentów marek własnych detalistów
    The Role of Relationships between Suppliers and Consumers in the Formation of Contemporary Business Models of Domestic Manufacturers of Retailers Private Labels
    Autorzy:
    Spyra, Zbigniew
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590756.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Handel detaliczny
    Łańcuch wartości
    Marka handlowa
    Relacje dostawca-odbiorca
    Private label
    Retail trade
    Supplier-recipient relations
    Value chain
    Opis:
    The increase in the popularity of the paradigm relating to relationships marketing entails growing interest in the relationships within management processes. The article presents an empirical verification of the role of relationships between suppliers and consumers as an important component of contemporary business models of domestic manufacturers of retailers' private labels. It also emphasises that although in building interorganizational relationships economic and financial elements dominate, more and more often social and environmental aspects count and are taken into consideration, too. The author draws our attention to the fact that in the light of high dynamics of change in the environment there is an increase in the need for adaptive changes, which, as a result, makes the current business models change.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 121-134
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Analiza strategii asortymentowych marek handlowych produktow mleczarskich w sieci dyskontow Biedronka i Lidl
    Analysis of Product Strategies of Dairy Trade Brands in Biedronka and Lidl Discounters
    Autorzy:
    Górska-Warsewicz, Hanna
    Czeczotko, Maksymilian
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/525544.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
    Tematy:
    trade brands
    product strategies
    architecture strategies of trade brands
    dairy products
    marka handlowa
    sieci dyskontowe
    produkty mleczarskie
    handel dyskontowy
    Opis:
    The aim of this study was to analyze the product strategy of trade brands of dairy products in two main discount chains in Poland (Biedronka and Lidl). Empirical research was conducted to review the assortment of main trade brands in 18 product groups in 2013 and 2015. Special attention was given to identification of strategies applied by discount chains, especially strategies of brand architecture and brand positioning for particular groups of consumers, taste differentiation, packaging size as well as food additives. The analyses were conducted in three main areas including dairy beverages and desserts, cheeses and other dairy products.
    Celem artykułu była analiza strategii asortymentowych marek handlowych produktów mleczarskich w dwóch największych sieciach sklepów dyskontowych w Polsce – Biedronka oraz Lidl. Dla realizacji tak postawionego celu wykonano badania empiryczne w zakresie przeglądu asortymentu najważniejszych marek handlowych w 18 grupach produktów mlecznych będących w stałej ofercie sklepów w 2013 i 2015 roku. Zwrócono szczególną uwagę na identyfikację strategii stosowanych przez sieci dyskontowe, w tym dotyczących pozycjonowania marek dla określonej grupy odbiorców, zróżnicowania pod względem smakowym, wielkości opakowania oraz dodatków funkcjonalnych. Analiz dokonano w trzech obszarach: napoje i desery mleczne, sery oraz pozostałe produkty mleczarskie.
    Źródło:
    Problemy Zarządzania; 2016, 1/2016 (57), t.1; 138-151
    1644-9584
    Pojawia się w:
    Problemy Zarządzania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Brand Promotion Throught Computer Games on the Example of Second Life
    Promowanie marek w grach komputerowych na przykładzie gry Second Life
    Autorzy:
    Laskowska-Witek, Justyna
    Mitręga, Maciej
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/964171.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Gry komputerowe
    Komunikowanie marketingowe
    Marka
    Product placement
    Promocja handlowa
    Techniki promocji
    Brand
    Commercial promotion
    Computer games
    Marketing communication
    Promotion techniques
    Opis:
    The in-game advertising has become a popular marketing communication channel. Especially, the online MMORPG game is Second Life that has received particular interest in recent years. In this chapter we take a close look on attributes which make this game very close to the real world and thus more attractive to users. Secondly, we identified promotion tools that brands use to promote inside of the virtual world. Furthermore, we decided to adopt the perspective of Second Life gamers and explore their attitude and reactions to promotion of companies through the game. The results of our research suggests that the majority of users we interviewed did not notice in-game brand promotion inside of Second Life. The remaining players have positively perceived such promotion activities as: different types of public relations and sponsorship, however they admitted that they have no influence on their purchasing decisions.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 34-48
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies