- Tytuł:
-
Profiling of YouTube users as a basis for creating the strategy for a personal brand of celebrities
Profilowanie użytkowników serwisu YouTube jako podstawa budowania strategii marki osobistej celebrytów - Autorzy:
- Grzesiak, Mateusz
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/588501.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Celebrities personal brand strategy
Personal branding
Profiling YouTube users
YouTube
YouTube users
YouTubers
Celebryci
Marka osobista
Profilowanie użytkowników serwisu YouTube
Serwis YouTube
Strategie marki osobistej
Użytkownicy serwisu YouTube
YouTuberzy - Opis:
-
Social media services are currently the primary tool for building a personal
brand by young people. The following objectives were adopted in the article: the characteristics
of the personal branding concept and the YouTube service, as well as recognition
of the scale of shaping personal branding by young Poles and Americans through the
YouTube service. The author formulates the research hypothesis that the YouTube service
is one of the major media platforms and tool for shaping personal brand and exerting social
influence by young people. A professionally created personal brand transforms its author
from an enthusiast to a celebrity, who gets the chance of appearing in the traditional media
and receiving attractive cooperation proposals from leading advertising agencies. The article
presents the cluster analysis method used for the classification of research objects. The
Ward method was adopted as the agglomeration method, while percentage discrepancy
was used as the measure of proximity between objects.
Media społecznościowe stanowią bardzo ważny instrument wykorzystywany do budowania marki osobistej. W artykule przyjęto do realizacji następujące cele: scharakteryzowanie koncepcji marki osobistej oraz serwisu YouTube jako środowiska jej tworzenia, a także rozpoznanie skali i zakresu wykorzystywania serwisu YouTube na potrzeby budowania marki osobistej przez reprezentantów młodego pokolenia. Przyjęto założenie, że serwis YouTube stanowi bardzo ważną platformę, pozwalając na skuteczne kreowanie marki osobistej celebrytów, którzy koncentrują się na młodych odbiorcach. W artykule wykorzystano metodę skupień dla dokonania klasyfikacji badanych obiektów. Zastosowano metodę Warda. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 360; 106-127
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł