Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Brand image" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 72
Tytuł:
Wpływ elementów nazwy marki na jej postrzeganie przez nabywców – badanie eksploracyjne
The influence of brand name components on purchaser’s brand perception − exploratory study
Autorzy:
Krycia-Chomińska, Agata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/419881.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
brand name
brand awareness and brand image
Opis:
The purpose of this article is to answer the question: what is and what could be a direction for future research of the impact of elements of brand names in particular, on buyers? Using the literary analysis method previously discussed problems and hypotheses on the impact of the elements on their perception of brands by the buyers were examined. The analysis of existing empirical studies preceded the proposals model and hypotheses arising from the research gaps.
Źródło:
Nauki o Zarządzaniu; 2013, 3(16); 48-62
2080-6000
Pojawia się w:
Nauki o Zarządzaniu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Polish Young Consumers’ Attitudes Towards Mobile Phone Brands
Autorzy:
Gajda, Dawid
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2027735.pdf
Data publikacji:
2020-12-08
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:
brand
brand image
consumer attitude
mobile phone market
Opis:
Consumers’ attitudes are determined by many factors, one of which is a product brand. The objective of the paper is to present young consumers’ attitudes towards mobile phone brands. The ABC model of attitudes is the theoretical framework for the study. The research method was a paper-and-pencil survey (PAPI) on the sample of 250 respondents aged 18–25. The research showed that it is just the name of the brand that can affect consumers’ attitudes. It is a derivative of associations with the brands. The value of the attitude components is differentiated by brands. The affective component appeared to be the most important and the cognitive component – the least important. The findings show that gender and brand of respondents’ mobile phones also differentiate the importance of components of young consumers’ attitudes on the mobile phone market. Limitations and recommendations for further research are presented as well.
Źródło:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2020, 2(11); 4-15
2449-6634
Pojawia się w:
Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The influence of brand awareness and brand image on brand equity – an empirical study of logistics service providers
Autorzy:
Świtała, Marcin
Gamrot, Wojciech
Reformat, Beata
Bilińska-Reformat, Katarzyna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/522212.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Brand awareness
Brand equity
Brand image
Logistics service providers
Opis:
Aim/purpose – This article presents the results of research referring to Keller’s brand equity concept. The fundamental objective of the research was to examine the influence of brand awareness and brand image on brand equity. We were also interested which force of influence is greater. Design/methodology/approach – The research was based on secondary and primary sources of information. The primary research was carried out on a sample of 100 enterprises ordering logistics services. Data obtained in such a way was subject to statistical analysis using modelling of structural equations. Findings – Based on the analysis of paths in the model of structural equations, the existence of positive, but weak dependencies between brand awareness, brand image and brand equity was observed. While the results of bootstrap simulations conducted to estimate confidence intervals indicated that differences in the strength of this influence are not statistically significant. Research implications/limitations – The obtained results did not bring sufficient basis to accept or reject hypotheses assuming an essentially positive relationship between brand awareness and brand image and its equity. Simultaneously, the conducted research led to the rejection of the hypothesis in accordance to which the influence of brand awareness on brand equity is smaller than the influence of brand image on brand equity. Originality/value/contribution – Potential causes of differences between the results of our own research and the research presented by Davis, Golicic, & Marquardt (2008) were indicated.
Źródło:
Journal of Economics and Management; 2018, 33; 96-119
1732-1948
Pojawia się w:
Journal of Economics and Management
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Paradoks „retro-innowacji” w zarządzaniu marką
Paradox of retro-innovation in brand management
Autorzy:
Grębosz, Magdalena
Pointet, Jean-Marc
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/419658.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
retro-marketing
retro-brand
innovation
consumers attitudes
brand image
Opis:
In the paper the concept of “retro-innovation” in brand management, which consists in combining retro style of brand with modern, technologically developed products, is presented. The purpose of literature studies was to make a critical analysis of the concept of retro brand considering the consumer behaviour. The article presents the results of own empirical research in the area of retro brand management. Several examples of brand management, combining retro style with modern technologically developed products, is present in the market. Selected cases were the subject of research conducted in France and Poland in 2015. The analysis of the results shows that the use of the concept of retro brand management seems to be of particular interest among consumers, especially if the products are based on technologically developed solutions.
Źródło:
Nauki o Zarządzaniu; 2016, 1(26); 52-62
2080-6000
Pojawia się w:
Nauki o Zarządzaniu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Elementy identyfikacji wizualnej firmy i ich rola w tworzeniu tożsamości
The elements of the companys visual identity and their role in creating the identity
Autorzy:
Frączek, Adriana
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/901849.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Gdańska Wyższa Szkoła Humanistyczna
Tematy:
wizerunek
marka
kreowanie wizerunku
marketing
image
brand image creation
Opis:
In image-creating techniques that increasingly and increasingly use modern techno-logical advances, the importance of image and images increases dramatically. The spe-cialists responsible for creating the image of the company are building a message, which is often the logo placed on the company car, graphic footer in the mail, the color and material used in the interior design or the interestingly designed website, which in addition to the news contains information. About the history and heritage of the com-pany, and its future plans.
Źródło:
Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość; 2017, Tom 14; 197-218
1731-8440
Pojawia się w:
Studia Gdańskie. Wizje i rzeczywistość
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand Devotion and Customer Purchase Actions: A Study on Fmcg Stock
Autorzy:
Lavuri, Rambabu
Sreeramulu, D.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1066182.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN
Tematy:
Barnd Trust
Brand Awareness
Brand Devotin
Brand Image
Brand Loyalty
Consumer Delight
Opis:
The existing research paper explored the impact of brand loyalty and recognition of merchandise, as well as brand consciousness, brand expertise, loyalty, satisfaction, risk aversion to end production and brand image. The scope of assessment was Hyderabad city. The tool used was a questionnaire. The study population was 235 respondents and the results were statistically evaluated. The end result showed that brand loyalty significantly impacted on customer purchase and choice of media for advertisement. In addition, brand knowledge is one of the key factors influencing brand devotion and product purchase.
Źródło:
World Scientific News; 2019, 131; 88-109
2392-2192
Pojawia się w:
World Scientific News
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The image transfer in franchise system — the conceptual approach
Zjawisko transferu wizerunku w systemie franchisingowym – ujęcie koncepcyjne
Autorzy:
Liczmańska-Kopcewicz, Katarzyna
Jagielski, Michał
Wiśniewska, Agnieszka
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058866.pdf
Data publikacji:
2019-05-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
franchising
image
image transfer
brand image
wizerunek
transfer wizerunku
wizerunek marki
Opis:
The aim of the paper is to present the issue of brand image transfer in relation to franchising system. In the paper, the meaning of brand knowledge and awareness by customers are described. These two factors are presented as significant tools which companies use to compete effectively in turbulent market. There is presented also a definition of brand and company image transfer as an introduction to the issue of franchising and its role in brand image transfer. The reason of conducting the study is a desire of verification of the mechanism of brand image transfer in franchising. In order to achieve the aim of the paper, the following objectives have been set: (1) to discuss the issue of brand image and customers’ brand awareness and knowledge; (2) to describe the role of franchising in effective brand image transfer; (3) to show the possibilities of influence on brand image in franchising; (4) to point out the consequences (advantages and disadvantages) for both franchisor and franchisee, who decide to be a part of franchising agreement. The literature review and its analysis presented in the paper shows that the image of franchisor’s brand can be transferred to a franchisee’s brands and franchisee’s brand image can be easily transferred to the franchisors’ brand by the customers. These phenomena can be created in the awareness of customers intentionally and unintentionally. That is why the companies have to manage theirs brand image and cooperate if they decide to sign the franchising agreement.
Celem artykułu jest przedstawienie zagadnienia transferu wizerunku marki w odniesieniu do systemu franchisingu. W artykule opisano znaczenie wiedzy i świadomości marki wśród klientów. Te dwa czynniki są przedstawiane jako istotne narzędzia, które firmy wykorzystują, aby skutecznie konkurować na turbulentnym rynku. Przedstawiono także definicję transferu marki i wizerunku firmy jako wstęp do zagadnienia franchisingu i jego roli w procesie transferu wizerunku marki. Główną motywacją do przeprowadzenia badania była chęć zweryfikowania istoty mechanizmu transferu wizerunku marki w procesie franchisingu. Aby osiągnąć cel główny, sprecyzowano następujące cele poboczne: (1) omówienie kwestii wizerunku i świadomości marki, a także wiedzy o niej wśród konsumentów; (2) zaprezentowanie roli franchisingu w skutecznym transferze wizerunku marki; (3) pokazanie możliwości wpływu na wizerunek marki poprzez franchising; (4) wskazanie konsekwencji (zalet i wad) zarówno dla franchisodawcy, jak i franchisobiorcy, którzy decydują się na współpracę w oparciu o umowę franchisingu. Przegląd literatury i jej analiza zaprezentowane w artykule pokazują, że wizerunek marki franchisodawcy może zostać przeniesiony na markę franchisobiorcy, jak i wizerunek marki franchisobiorcy może mieć wpływ na postrzeganie marki franchisodawcy przez klientów. Zjawiska te mogą powstawać w świadomości klientów w sposób świadomy oraz niezamierzony. Dlatego firmy muszą zarządzać wizerunkiem swojej marki i stale ze sobą współpracować, jeśli już zdecydują się kooperować w oparciu o umowę franchisingu.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 5; 13-20
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Crazy Bout a Mercury
Autorzy:
McGoun, Elton G.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2076927.pdf
Data publikacji:
2021-12-19
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego
Tematy:
Automobile
Popular Music
Blues
Brand Image
popular culture
Mercury
Opis:
When we purchase an automobile, we are also acquiring an amorphous but very real image, that is, the statement which the automobile makes about its owner to the public. Such images are forged in popular culture, and Mercury is an automobile brand that had an auspicious post-WWII popular culture debut. In 1948, K.C. Douglas recorded “Mercury Boogie” on a 10-inch 78-RPM, with its memorable line in the chorus “I’m crazy ‘bout a Mercury.” Five years later in 1953, George and Sam Barris transformed a 1951 Mercury Club Coupe into the Hirohata Merc, creating a classic of customization that has been described as “the most famous custom of all time” (Taylor 2006: 56). Ford occasionally attempted to take advantage of these strong roots in popular culture formed in the make’s earliest days, but the company’s efforts were not notably successful. In spite of Mercury’s promising beginnings in media, it has had only a slight presence in music and film. Mercury’s image never influenced the automobile market beyond the first few years, and it was unable to prevent the brand’s 2011 demise.
Źródło:
Review of International American Studies; 2021, 14, 2; 57-74
1991-2773
Pojawia się w:
Review of International American Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Podstawy i sposoby kształtowania wizerunku marki globalnej – case study
Basics and ways of shaping brand image of global a case study
Autorzy:
Reformat, Paulina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/593388.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Marka globalna
Turbulentne otoczenie
Wizerunek marki
Brand image
Global brand
Turbulent environment
Opis:
Celem artykułu jest rozpoznanie sposobów budowania wizerunku marki globalnej w obecnych (pokryzysowych) warunkach zmian otoczenia. Na potrzeby jego realizacji wykorzystuje się metodę krytycznych studiów literatury przedmiotu (krajowej i zagranicznej) oraz empiryczne badania jakościowe z uwzględnieniem metody naukowych badań przypadków (case study). We wstępie autorka opisuje wybrane zagadnienia teoretyczne wyjaśniające istotę marek globalnych oraz ich funkcje we współczesnym otoczeniu. W dalszej części artykułu następuje prezentacja tzw. dobrych praktyk kształtowania wizerunku marki globalnej, np. lidera światowego rynku napojów bezalkoholowych. Podjętą dyskusję kończą rozważania na temat rozpoznanych działań oraz wynikających z nich implikacji praktycznych dla firm oferujących marki globalne.
The aim of the article is to identify way to build global brand image in the environment of change. For the purpose of its implementation author use a method of critical study literature and the empirical qualitative research taking into account scientific methods of research. The author describes the selected theories explaining the essence of global brands and their functions in the modern environment. In the next part of the article is followed by presentation “good practices” shaping the global brand image. It has taken the discussion ends with and the ensuring practical implications for companies offering global brands.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2017, 321; 153-170
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The effect of service quality on private brand image and purchase intention in the chain stores of ETKA
Autorzy:
Soltani, Morteza
Esfidani, Mohammad Rahim
Jandaghi, Gholamreza
Soltaninejad, Nima
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1192668.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Przedsiębiorstwo Wydawnictw Naukowych Darwin / Scientific Publishing House DARWIN
Tematy:
service quality
brand image
perceived value
purchase intention
private brand
chain stores of ETKA
Opis:
The chain stores require special attention of the managers to be established and maintained in a competitive and beneficial position in the marketplace. Hence the present study provides a proposed model to examine the effect of service quality on private brand image and purchase intention in the chain stores of ETKA. The statistical population of this study includes the customers of these stores in Tehran and the required data for performing the research were obtained by the approach of purposive sampling among 390 customers of these stores. Data analysis was performed by using correlation analysis and structural equation modelling and with the help of software AMOS 18. The results show that: (1) service quality has a positive and significant effect on the purchase intention of the private brand (2) service quality has a positive and significant effect on the perceived value (3) perceived value has a positive and significant effect on the purchase intention of the private brand (4) private brand image has a positive and significant effect on the purchase intention of the private brand.
Źródło:
World Scientific News; 2016, 47, 2; 202-216
2392-2192
Pojawia się w:
World Scientific News
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand image in social media : an outline of the research related issues
Wizerunek marki w mediach społecznościowych : zarys problematyki badawczej
Autorzy:
Zembik, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/404909.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
brand image
research method
social media
wizerunek marki
metoda badań
media społecznościowe
Opis:
Growing competition together with an increase in consumers’ requirements result in some necessity for distinguishing a company’s offer on the market. Foundations of the market success may be provided by the brand image. In the era of the Internet and popularisation of social media, companies have lost a major part of their control over their brand image that at present is a derivative of feedback and opinions obtained in social media. Therefore, companies are now facing some need to conduct related research into their brand image in the social media environment. This allows for identifying a process of selecting products by consumers, behaviours of consumers and their attitudes towards brands.
Narastająca konkurencja i wzrost wymagań konsumentów powodują konieczność wyróżnienia oferty przedsiębiorstwa na rynku. Podstawę sukcesu rynkowego może stanowić wizerunek marki. W dobie Internetu i popularyzacji mediów społecznościowych przedsiębiorstwa straciły większą część kontroli nad wizerunkiem marki, które w tej chwili coraz częściej jest wypadkową komentarzy i opinii zasięgniętych w mediach społecznościowych. Przedsiębiorstwa stoją, zatem przed koniecznością prowadzenia badań wizerunku marki właśnie w tym środowisku. Pozwala to poznać proces wyboru produktów przez konsumentów, ich zachowania i postawy wobec marek.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2015, 11, 2; 203-212
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Managing relations with customers in the video game industry
Autorzy:
Dziwiński, Piotr
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/27313361.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
relationship management
corporate identity
brand image
zarządzanie relacjami
tożsamość zbiorowa
wizerunek marki
Opis:
Purpose: The main goal of the paper is to analyze customers relation between video game developers and the gaming community and their impact on the corporate image creation as well as gaining trust and good reputation by the company. Design/methodology/approach: The approach applied in the paper is of descriptive-empirical nature. The research methods involved in this paper are: induction, deduction, literature studies, as well survey and data analysis. The method of critical and comparative analysis was used in relation to the views presented in the literature. Findings: The paper ends with a brief presentation of research findings which correspond to the formulated research questions on building the relations with a client. Research implications: Future research directions should focus on further, expanded research exploration in the area, taking into account various industries. Additional work is needed to disseminate research findings among managers and to implement them in public relations policies of the companies. Practical implications: The results of the research discussed in the paper have a number of practical implications mainly for the managers in terms of use of customers relations tools and improvement of communication strategies. Social implications: Building awareness of customer to business communication. Originality/value The paper has a cognitive value for managers. Results have theoretical as well as practical implications in search of solutions to customers relations management.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2023, 169; 233-254
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Postrzeganie Rzeszowa jako marki – wyniki badań
The perception of Rzeszów as a brand – research findings
Восприятие Жешува в качестве бренда – результаты исследований
Autorzy:
Hajduk, Grzegorz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/549347.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
marka miejsca
marketing terytorialny
marketing miejsc
wizerunek marki
place brand
territorial marketing
place marketing
brand image
Opis:
W artykule zwrócono uwagę na istotną rolę działań służących budowaniu wizerunku marki miejsca w rozwoju jednostek terytorialnych. Przedstawiono specyfikę procesu budowania wartości marki miasta oraz podstawowe pojęcia związane z tym zagadnieniem. Zwrócono uwagę, że głównym uwarunkowaniem skuteczności w zarządzaniu marką miejsca, jest trafne określenie jej tożsamości. Miasto, jako przedmiot działań wizerunkowych, jest obiektem specyficznym. Istnieje ono nie tylko w sensie fizycznym, ale również jako zestaw skojarzeń funkcjonujący w umysłach odbiorców, składających się na jego wizerunek. Zidentyfikowanie aktualnego wizerunku marki miasta wymaga przeprowadzenia odpowiednich badań. Prezentowane wyniki badań własnych dotyczą wizerunku Rzeszowa jako miasta oraz jako marki miejsca. Respondentami w badaniu ankietowym, które przeprowadzono w listopadzie 2015 roku byli mieszkańcy Rzeszowa oraz osoby odwiedzające miasto, a mieszkające na stałe poza jego granicami. Wyniki badania pokazują pozytywny obraz miasta zarówno z perspektywy jego mieszkańców, jak również osób przyjezdnych. Obie grupy badanych nie różniły się istotnie między sobą pod względem dokonywanych ocen. W ogólnym odbiorze Rzeszów jest zadbanym miastem z potencjałem rozwojowym, głównie w takich obszarach jak: gospodarczy, biznesowy i naukowy. Nieco niżej oceniono potencjał turystyczny miasta. Uzyskane wyniki stanowią ważny element diagnozy aktualnej pozycji miasta i tożsamości marki Rzeszów. Mogą one być wykorzystane do oceny skuteczności działań podjętych przez miasto w ramach realizacji strategii marki Rzeszowa oraz jako wytyczne służące skorygowaniu lub sformułowaniu nowych celów strategicznych.
The article draws attention to the importance of place branding in the territorial units development. There were presented the specifics of the process of building the brand value of the city and the basic concepts related to this issue. It was noted that the main factor affecting the effectiveness of a city brand management, is the accuracy in determining its identity. A city, as a subject to image - creating activities is a peculiar and specific item. It exists not only in the physical sense, but also as a set of associations existing in the minds of consumers and all those elements compose the image. Identifying the current brand image requires the city to carry out adequate research. The presented results of the study relate to the image of Rzeszow, as a city and as a city brand. The respondents in the survey, which was conducted in November 2015 were Rzeszow’s former residents and visitors to the city, and permanently residing elsewhere. The survey results show a positive image of the city, both from the perspective of its residents as well as those visitors. Both groups of subjects did not differ significantly from each other in terms of assessments carried out. The general perception says that Rzeszow is a neat city with growth potential, mainly in areas such as economics, business and science. The tourist potential of the city was rated slightly lower. The results are an important element in assessing the current position of the city and brand identity of Rzeszow. They can be used to assess the effectiveness of the actions taken by the city as part of the Rzeszow’s brand strategy and as guidelines for correcting or formulate new strategic objectives.
Źródło:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2017, 49; 119-128
1898-5084
2658-0780
Pojawia się w:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
City branding with stakeholders’ participation
Autorzy:
Pawlak, Katarzyna
Hajduk, Grzegorz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/323029.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
city's brand
brand identity
brand image
determinants of city’s brand
marka miasta
tożsamość marki
wizerunek marki
wyznaczniki marki miasta
Opis:
The article is devoted to city branding. The work presents an outline of the concept and a model of city branding, as well as identifies the brand determinants, relevant for the design and examination of the brand. In the concept and the model presented, the impact of stakeholders on city branding and their role in the image building have been highlighted. The subject of the survey, carried out on a sample of the residents of the city of Rzeszów and the neighboring municipalities, concerned the city’s image. Multi-factor analysis was used to analyze the data. The obtained study results allowed for identification of four factors associated with the intangible and the tangible features of the city. The article fills up the gap in the research on the image of Polish cities. It contributes to the understanding of the way, in which city brands are assessed by their stakeholders, and constitutes a guide to the local government practice regarding the orientation of city positioning.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 139; 461-475
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marki własne sieci handlowych jako instrument strategii marketingowych wiodących detalistów
Private Label Brands of Leading Retail Enterprises as a Marketing Strategy Tool
Собственные марки торговых сетей в качестве инструмента маркетинговых стратегий ведущих розничных предприятий
Autorzy:
Ciechomski, Wiesław
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562028.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marka własna
marka handlowa
wizerunek marki
private label brand
retail brand
brand image
собственная марка
торговая марка
имидж бренда
Opis:
Celem artykułu jest analiza znaczenia marek własnych oraz wyeksponowanie roli tej formy brandingu w rywalizacji przedsiębiorstw handlowych o korzystną pozycję konkurencyjną. Artykuł wskazuje na ważność i coraz większą złożoność problematyki zarządzania markami w przedsiębiorstwach handlowych, co jest rezultatem systematycznie wzrastającego zainteresowania wiodących detalistów kreowaniem marek własnych. W artykule podjęto również zagadnienie korzyści i ograniczeń stosowania marek własnych przez największe sieci handlowe. Tekst powstał na bazie kwerendy fachowej literatury przedmiotu i witryn internetowych sieci handlowych, stanowiących ważne źródła informacji o ofercie marek własnych detalistów. W toku formułowania wniosków Autor wykorzystał również metodę obserwacji uczestniczącej i własne doświadczenie zawodowe.
The main purpose of the article is to analyse the importance of private label brands and to highlight the role of this form of branding in competition of commercial enterprises for a favourable competitive position. The article presents the importance and increasing complexity of brand management in retail enterprises, which is the result of a systematically growing interest of leading retail enterprises in creating private labels. Moreover, the issue of benefits and limitations of using private labels by the largest retail chains is addressed. The article is based on a review of literature on the subject and websites of retail chains which are important sources of information about their private label offer. In the course of forming the conclusions, the author also used the participant observation method and his own professional experience.
Цель статьи – провести анализ значения частных торговых марок и выделить роль этой формы брендинга в соперничестве торговых предприятий за выгодную конкурентную позицию. Статья указывает значение и все бóльшую сложность проблематики управления марками на торговых предприятиях, что является результатом систематически повышающегося интереса ведущих розничных предприятий к формированию частных марок. В статье затронули тоже вопрос выгод и ограничений применения частных марок самыми крупными торговыми сетями. Статья – результат обзора деловой литературы по предмету и вебсайтов торговых сетей, представляющих собой важные источники информации о предложении частных марок розничных предприятий. По ходу формулирования выводов автор использовал также метод включенного наблюдения и собственный профессиональный опыт.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom I; 65-78
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 72

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies