- Tytuł:
-
Komunikacja marketingowa w grach komputerowych - współczesne kierunki badań
Marketing communication in computer games - contemporary directions of research - Autorzy:
- Hofman-Kohlmeyer, Magdalena
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/590248.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Advergame
Product placement
Reklama w grach komputerowych
In-game advertisement - Opis:
-
Szybki rozwój nowych mediów, w tym Internetu, oraz ciągłe poszukiwanie
przez reklamodawców nowych sposobów dotarcia do klienta przyczyniły się do powstania
nowej formy komunikacji marketingowej, jaką jest advergaming. Ta nowa forma promocji
szybko przyciągnęła zainteresowanie naukowców. Niniejszy artykuł przedstawia charakterystykę
advergamingu oraz współczesne kierunki badań tego zjawiska oparte na przeglądzie
literatury przedmiotu. Najczęściej analizowano wpływ poszczególnych cech lokowania
produktu w grach wideo na skuteczność przekazu. Do takich cech należały m.in.
stopień widoczności marki czy zgodność produktu z wątkiem gry. Część końcową rozważań
stanowi podsumowanie przeglądu badań dostępnych w literaturze oraz najczęściej
wymieniane przez autorów zalecenia do przyszłych badań.
Rapid grow of new media, especially Internet, and advertisers’ seeking new means of marketing communication, contributed to the creation of a new tool, known as an advergame. This new form of promotion has quickly attracted attention of researchers. This article is aimed to give an outlook on present research in the field of advertising embedded in game environment. The author represents a literature review. Vast majority of survey investigated influence of particular factors of product placement on effectiveness, such as prominence of placement or congruence of product and the game plot. The final part of the article presents some conclusions and suggestions for future research. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 328; 70-82
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł