- Tytuł:
-
Evaluating the Efficacy of a Traditional Approach to Marketing in the South African Pharmaceutical Industry during the Covid19 Pandemic
Оцінка ефективності традиційного підходу до маркетингу у фармацевтичній промисловості Південної Африки під час пандемії Covid19 - Autorzy:
-
Msosa, Steven Kayambazinthu
Khuboni, Thembisa Charity - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/21375417.pdf
- Data publikacji:
- 2023
- Wydawca:
- Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
- Tematy:
-
Pharmaceutical
Healthcare Professionals
Traditional Marketing
Covid-19
фармацевтика
медичні працівники
традиційний маркетинг - Opis:
-
Purpose: The purpose of this study was to evaluate the efficacy of a traditional approach to marketing in the South African Pharmaceutical industry during the Covid-19 pandemic.
Design/Method/Approach: The study adopted a qualitative and exploratory research design with an interpretivist epistemological paradigm. Interviews were conducted using the Zoom virtual platform to adhere to social distancing restrictions. The interviews were recorded, transcribed, and analysed using QDA Miner Lite software. The purposive sample consisted of eight participants employed within the pharmaceutical and medical device industry.
Findings: The study found that the Covid-19 pandemic prompted pharmaceutical and medical device companies to modify their traditional marketing strategies. The restricted access of pharmaceutical sales and marketing representatives to healthcare facilities led to a shift towards digital marketing.
Theoretical Implications: The study contributes to the development of knowledge regarding the effectiveness of traditional marketing strategies in the pharmaceutical industry during times of disruption. It highlights the need for pharmaceutical companies to adapt their strategies and incorporate digital platforms into their marketing efforts.
Practical Implications: Practitioners in the pharmaceutical and medical device industry can learn from the study's findings by recognizing the importance of diversifying marketing strategies and embracing digital platforms. Adapting quickly to disruptive events such as the Covid-19 pandemic is crucial to maintaining market effectiveness.
Originality/Value: This study offers new insights into the efficacy of traditional marketing strategies in the South African pharmaceutical industry during a global pandemic. It emphasizes the value of incorporating digital platforms and diversifying marketing approaches to enhance industry resilience.
Research Limitations/Future Research: The findings of this study are specific to the South African pharmaceutical industry during the Covid-19 pandemic. Future research could explore the effectiveness of traditional marketing strategies in different geographical contexts and examine the long-term impact of incorporating digital platforms into marketing strategies.
Мета роботи: Метою цього дослідження було оцінити ефективність традиційного підходу до маркетингу у фармацевтичній галузі Південної Африки під час пандемії Covid-19. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: У дослідженні було застосовано якісний та пошуковий дизайн дослідження з інтерпретаційною епістемологічною парадигмою. Інтерв'ю проводилися за допомогою віртуальної платформи Zoom з дотриманням обмежень соціальної дистанції. Інтерв'ю записувалися, розшифровувалися та аналізувалися за допомогою програмного забезпечення QDA Miner Lite. Цільова вибірка складалася з восьми учасників, які працюють у фармацевтичній та медичній промисловості. Результати дослідження: Дослідження показало, що пандемія Covid-19 спонукала фармацевтичні та медичні компанії модифікувати свої традиційні маркетингові стратегії. Обмежений доступ фармацевтичних торгових і маркетингових представників до закладів охорони здоров'я призвів до переходу до цифрового маркетингу. Теоретична цінність дослідження: Дослідження сприяє розвитку знань щодо ефективності традиційних маркетингових стратегій у фармацевтичній галузі під час кризових явищ. Воно підкреслює необхідність для фармацевтичних компаній адаптувати свої стратегії та включити цифрові платформи у свої маркетингові зусилля. Практична цінність дослідження: Фахівці фармацевтичної та медичної промисловості можуть скористатися результатами дослідження, визнавши важливість диверсифікації маркетингових стратегій та використання цифрових платформ. Швидка адаптація до руйнівних подій, таких як пандемія Covid-19, має вирішальне значення для підтримки ефективності ринку. Оригінальність / Цінність дослідження: Це дослідження пропонує нове розуміння ефективності традиційних маркетингових стратегій у фармацевтичній промисловості Південної Африки під час глобальної пандемії. Воно підкреслює цінність використання цифрових платформ та диверсифікації маркетингових підходів для підвищення стійкості галузі. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Результати цього дослідження стосуються лише фармацевтичної промисловості Південної Африки під час пандемії Covid-19. Майбутні дослідження можуть вивчити ефективність традиційних маркетингових стратегій у різних географічних контекстах та дослідити довгостроковий вплив включення цифрових платформ у маркетингові стратегії. - Źródło:
-
European Journal of Management Issues; 2023, 31, 4; 203-209
2519-8564 - Pojawia się w:
- European Journal of Management Issues
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł