- Tytuł:
-
Marketing regionu w ujęciu relacyjnym
Regional Marketing in Relational Approach
Маркетинг региона с реляционной точки зрения - Autorzy:
- Rudolf, Wawrzyniec
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/561945.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
marketing terytorialny
marketing regionu
marketing relacji
teoria zależności od zasobów współdziałanie międzyorganizacyjne
territorial marketing
relational marketing
stakeholder marketing
public organisation of the market
inter-organisational collaboration
территориальный маркетинг маркетинг региона
реляционный маркетинг
теория зависимости от ресурсов организационное взаимодействие - Opis:
-
Artykuł badawczy poświęcony jest budowaniu relacji międzyorganizacyjnych przez regiony, w obszarze ich działań marketingowych, zorientowanych na pozyskiwanie
mobilnych zasobów rozwojowych z rynków: inwestorów, turystów oraz studentów. Celem opracowania jest próba wyjaśnienia rozwoju koncepcji marketingu terytorialnego na podstawie teorii współdziałania międzyorganizacyjnego. Podjęto próbę poszukiwania teoretycznych podstaw dla koncepcji marketingu relacji adaptowanej
do regionalnej organizacji terytorialnej w obszarze jej działań strategicznych, związanych z budowaniem przewagi konkurencyjnej na wspomnianych rynkach. W części empirycznej opracowania skoncentrowano się na relacji dwóch organizacji terytorialnych (region – stolica regionu). Wykorzystano metodę wielokrotnego
studium przypadku, w którym przypadkiem jest relacja region-miasto.
The study is focused on inter-organisational relations developed by the regions in the field of their marketing operations which are oriented towards the acquiring of mobile developmental resources from the markets of investors, tourists, and students. The aim of the study is to try to explain the development of the territorial marketing concept based on theories of inter-organisational co-operation. The author attempted to find theoretical foundations for the marketing concept of relationship adapted to a regional organisation in the area of its strategic activities, to create its competitive advantage in these markets. In the empirical part of the paper, the focus was on relations: regional organisation at the regional level - the capital of the region. The multi-case studies method was used, where the region-city relation is the case.
Статья посвящена формированию межорганизационных отношений регионами, в области их маркетинговых действий, направленных на привлечение мобильных ресурсов развития с рынков инвесторов, туристов и студентов. Цель разработки – попытаться выяснить развитие концепции территориаль- ного маркетинга на сонове теории межорганизационного взаимодействия. Автор пытается найти теоретические основы для концепции реляционного маркетинга, приспособленной к региональной территориальной организации в сфере ее стратегических действий, связанных с формированием конкурентного преимущества на упомянутых рынках. В эмпирической части разработки сосредоточились на отношении двух территориальных организаций (реги- он – столица региона). Использовали метод многократного изучения случая, где случаем является отношение регион-город. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 60-70
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł