- Tytuł:
-
Wizerunek a reputacja przedsiębiorstwa. Istota, znaczenie, wzajemne relacje
Corporate Image vs. Corporate Reputation: Concept, Significance and Mutual Relations
Имидж и репутация предприятия. Сущность, значение, взаимосвязи - Autorzy:
- Wojnarowska, Halina
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1195913.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
- Tematy:
-
image
reputation
identity
confidence
clarity
transparency
consistency
имидж
репутация
лицо
доверие
выразительность
прозрачность
сплоченность
wizerunek
reputacja
tożsamość
zaufanie
wyrazistość
przejrzystość
spójność - Opis:
-
Rosnąca konkurencja i wzrastające wymagania interesariuszy wobec przedsiębiorstw rodzą konieczność profesjonalnego kształtowania ich relacji z otoczeniem biznesowym i społecznym. Kreowanie wizerunku, budowanie wiarygodności i reputacji przedsiębior‑ stwa staje się, obok kwestii jego finansowej efektywności, osiągania przewagi konkuren‑ cyjnej, zwiększania rynkowej wartości równie ważnym, jak nie najważniejszym celem, często bowiem determinującym możliwość realizacji pozostałych. W niniejszym artykule, w świetle literatury przedmiotu podjęto rozważania dotyczące pojęcia, znaczenia, ewolu‑ cji i wzajemnych relacji między wizerunkiem a reputacją przedsiębiorstwa. W ich efekcie zasugerowano konkretne działania, które przedsiębiorstwa powinny podejmować, aby być bardziej wyrazistymi, przewidywalnymi i godnymi zaufania
Growing competition and increasing requirements of stakeholders to businesses raise the need for professional development of their relationship with the business environment and society. Image creation, building credibility and reputation of the company becomes important, if not the most important of corporate goals, next to its financial viability, competitive advantage, market value increase. A positive image often determines the feasibility of other goals in companies. The paper elaborates on the meaning, structure, impact, evolution and the relationship between the image and reputation of the company, based on the literature on the subject. In conclusion there is a suggestion of specific actions that companies should take to be more expressive, predictable and reliable for customers and other market players.
Растущая конкуренция и ужесточающиеся требования стейкхолдеров к предприятию вызывают необходимость профессионального формирования их связей с деловым и общественным окружением. Создание имиджа, формирование достоверности и репутации предприятия становится, паряду с вопросами его финансовой эффективности, завоевания конкурентного преимущества и увеличения рыночной стоимости столь же важной, если не важнейшей целью. Важнейшей, так как часто обусловливающей возможность реализации остальных. В настоящей статье, опираясь на специализированную литературу в этой области, авторка ведет рассуждения, касающиеся понятия, структуры, значения, эволюции и взаимосвязей между имиджем и репутацией предприятия. В их результате рекомендуются конкретные действия, которые предприятия должны предпринимать, чтобы быть более выразительными, предсказуемыми и достойными доверия. - Źródło:
-
Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2013, 30, 4; 11-23
1734-087X - Pojawia się w:
- Edukacja Ekonomistów i Menedżerów
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł