Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "капитал марки" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-3 z 3
    Tytuł:
    The Impact of Cultural Branding on Brand Equity – Exploratory Study
    Branding kulturowy i jego wpływ na kapitał marki – badanie eksploracyjne
    Культурный брендинг и его влияние на капитал бренда – разведочный анализ данных
    Autorzy:
    Hajdas, Monika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563852.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    cultural branding
    brand equity
    case study research
    kulturowa tożsamość marki
    kapitał marki
    studium przypadku
    культурное тождество марки (бренда)
    капитал марки
    изучение конкретного случая
    Opis:
    The aim of this article is to explore possible relationships between cultural branding and brand equity. The concept of cultural branding is developing in marketing literature, but there are no studies showing what are the outcomes of such actions and whether these outcomes include effects connected with brand equity. The paper is based on a single case research: Always sanitary pads and its #LikeAGirl strategy. As a result of case research, the author suggests cultural brand narration as an independent variable, and the following components of brand equity as dependent variables: brand popularity, brand relevance, brand preference, and purchase intent, Author then forms four hypothese on relationships between those variables.
    Celem artykułu jest eksploracja możliwych relacji między kulturową tożsamością marki a kapitałem marki. Koncepcja kulturowej tożsamości marki jest rozwijana w literaturze, brakuje jednak badań wskazujących, jakie są rezultaty takich działań i czy mają one związek z kapitałem marki. Artykuł jest oparty na studium przypadku marki Always (podpaski) i strategii #LikeAGirl. Rezultatem badań jest sugestia narracji kulturowej marki jako zmiennej niezależnej oraz następujących elementów kapitału marki jako zmiennych zależnych: popularność marki, waga marki dla nabywcy, preferencja marki oraz intencja zakupu. Autorka formułuje cztery hipotezy dotyczące relacji pomiędzy tymi zmiennymi.
    Цель статьи – выявить возможные соотношения между культурным тождеством бренда и капиталом бренда. Концепция культурного тождества бренда (марки) получает развитие в литературе, однако не хватает исследований, ука- зывающих результаты таких действий и имеют ли они связь с капиталом марки. Статья основана на анализе марки Always (гигиенические прокладки) и стратегии #LikeAGirl. Результат изучения – предложение культурного освещения марки в качестве независимой переменной и следующих элементов капитала марки в качестве зависимых переменных: популярность марки, значение марки для покупателя, предпочтение марки и намерение купить. Автор формулирует четыре гипотезы, касающиеся отношений иежду этими переменными.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 213-221
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Ocena marek produktów spożywczych wykorzystujących styl retro przez młodych konsumentów z Polski i Francji – wyniki badań porównawczych
    Evaluation of Brands of Food Products Using the Retro Style by Young Consumers from Poland and France – Results of Comparative Studies
    Оценка марок пищевых продуктов, использующих стиль ретро, молодыми потребителями из Польши и Франции – результаты сопоставительных исследований
    Autorzy:
    Grębosz, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562086.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    marka retro
    marka nostalgiczna
    kapitał marki
    zachowania konsumentów
    retro brand
    nostalgic brand
    brand equity
    consumers’ behaviours
    марка ретро
    ностальгическая марка
    капитал марки
    поведение потребителей
    Opis:
    Cel artykułu: identyfikacja i ocena opinii młodych, polskich i francuskich konsumentów dotyczących marek produktów spożywczych, wykorzystujących styl retro. Metodyka badań: przeprowadzono m.in. badania o charakterze ilościowym (metodą bezpośredniego gromadzenia informacji z wykorzystaniem techniki ankiety audytoryjnej ze zwrotem natychmiastowym) na grupie 400 młodych konsumentów (18-24 lata) w 2015 roku we Francji i w Polsce. Główne wyniki badań: młodzi konsumenci pozytywnie oceniają marki produktów spożywczych, wykorzystujących elementy retro. Marki zarządzane w stylu retro oceniane są jako stylowe, a ich kapitał jest stosunkowo wysoki. Kraj pochodzenia młodych konsumentów nie wpływa na ich oceny dotyczące międzynarodowych marek produktów spożywczych, wykorzystujących elementy retro. Implikacje praktyczne: wyniki badań mogą być zachętą dla przedsiębiorstw do wykorzystania elementów retro w zarządzaniu markami. Kategoria artykułu: badawczy.
    Purpose of the article: The main purpose of this article is to identify and assess the opinions of young Polish and French consumers concerning brands of food products, using the retro style. Research methodology: The research based on the quantitative research (based on the direct method of gathering information using the auditorium survey technique) on a group of 400 young consumers (18-24 years old) executed in 2015 in France and Poland. Key findings: Young consumers evaluate positively the brands of food products using the retro elements. Brands managed in a retro style are judged to be stylish, and their equity is relatively high. The country of origin of young consumers does not affect their evaluation concerning the international brands of food products using the retro elements. Practical implications: The findings may be an incentive for companies to use the elements of retro-marketing in brand management. Article category: research article.
    Основная цель статьи – выявить и оценить мнения молодых польских и французских потребителей, касающиеся марок продуктов питания, использующих стиль ретро. Методика исследований: в частности, провели исследования количест- венного характера (по методу прямого сбора информации с использованием техники аудиторного опроса с непосредственным возвратом анкет) на группе 400 молодых потребителей (в возрасте 18-24 лет) в 2015 г. во Франции и в Польше. Основные результаты исследований: молодые потребители положительно оценивают марки продуктов питания, использующие элементы ретро. Марки, управляемые в стиле ретро, оцениваются как стилевые, а их капитал относительно высок. Страна происхождения молодых потребителей не влияетна их оценки, касающиеся международных марок продуктов питания, исполь- зующих элементы ретро. Практические импликации: результаты исследований могут быть стимулом для предприятий в использовании элементов ретро в управлении мар- ками. Категория статьи: исследовательская.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 160-171
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wymiary kapitału marki jako moderatory związku pomiędzy kapitałem marki bazującym na konsumencie i skłonnością konsumenta do angażowania się w treści związane z marką w mediach społecznościowych
    consumer-based brand equity, brand-related content on social media, CBBE, COBRA, moderation analysis
    основанный на потребителе капитал марки, связанное с маркой содержание в социальных медиа, CBBE, COBRA, анализ модерации
    Autorzy:
    Schivinski, Bruno
    Łukasik, Przemysław
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/562657.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    kapitał marki bazujący na konsumencie treści związane z marką w mediach społecznościowych
    CBBE
    COBRA
    analiza moderacji
    consumer-based brand equity brand-related content on social media
    moderation analysis
    основанный на потребителе капитал марки
    связанное с маркой содержание в социальных медиа
    анализ модерации
    Opis:
    Celem opracowania jest zbadanie okoliczności sprzyjających wpływowi kapitału marki na zaangażowanie się konsumenta w treści dotyczące marek w mediach społecznościowych. Zastosowano technikę standaryzowanej ankiety internetowej, a następnie przeprowadzono analizę moderacji przy użyciu oprogramowania MPlus. Stwierdzono istnienie wpływu kapitału marki na skłonność konsumenta do angażowania się w treści związane z marką w mediach społecznościowych, a w szczególności wskazano, że im kapitał marki jest postrzegany jako wyższy, tym bardziej chętnie konsumenci konsumują, kontrybuują i kreują treści związane z markami. Otrzymane wyniki mogą zostać wykorzystane w praktyce menadżerów marek oraz wzbogacają literaturę naukową na temat komunikacji marek i zaangażowania konsumentów względem marek w mediach społecznościowych. Artykuł ma charakter badawczy.
    The authors aim to investigate under what circumstances brand equity is enhancing consumers’ engagement with the brand-related content on social media. They used the data collected by a standardised online survey and the results were analysed using moderation analysis with MPlus software. It was revealed that consumer-based brand equity influences consumers’ engagement with the brandrelated content on social media. More specifically, the higher the perceptions of brand equity, the more actively consumers will consume, contribute, and create the social media brand-related content. The presented findings are of a great value for brand and also contribute to the emerging literature on social media brand-related communication and consumer’s engagement with brands. The article is of the research nature.
    Цель разработки – изучить обстоятельства, содействующие влиянию капитала марки на причастие потребителя к содержанию, касающемуся марок в социальных медиа. Применили метод стандартизованной интернет-анкеты, затем провели анализ модерации, применяя программное обеспечение MPlus. Выявили сущестование влияния капитала марки на склонность потребителя быть причастным к содержанию, связанному с маркой в социальных медиа, в особенности же указали, что чем капитал марки воспринимается как более высокий, тем охотнее потребители потребляют, вносят вклад и формируют содержание, связанное с марками. Полученные результаты могут использоваться в практике менеджеров марок и они обогащают научную литературу по вопросу о коммуникации марок и причастии потребителей к маркам в социальных медиа. Статья имеет исследовательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 1 (366); 80-90
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-3 z 3

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies