- Tytuł:
-
Determinants of Social Media Marketing Adoption in Small, Medium and Micro Enterprises during the Covid-19 pandemic
Детермінанти застосування маркетингу в соціальних мережах на малих, середніх та мікропідприємствах під час пандемії Covid-19 - Autorzy:
-
Ramphele, Mmatsela
Msosa, Steven Kayambazinthu - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/2083217.pdf
- Data publikacji:
- 2022-06-25
- Wydawca:
- Dnieprowski Uniwersytet Narodowy im. Ołesia Honczara
- Opis:
-
Purpose: This study aims at assessing the determinants of Social Media Marketing adoption in small, medium and micro enterprises (SMMEs) during the Covid-19 pandemic.
Design / Method / Approach: The study seeks to understand the viewpoints and motives for employing social media campaigns. Thus, a structured quantitative questionnaire was provided to 150 respondents to assess social media marketing in their firms, using convenience sampling. A descriptive analysis of data was undertaken using the SPSS.
Findings: The study's findings showed that most respondents agreed with items related to Social Media Marketing’s facilitating conditions, perceived ease of use, perceived usefulness and cost implications.
Theoretical Implications: The study contributes to the extant literature on Social Media Marketing during the Covid-19 pandemic in the developing world, wherein poor infrastructure, bureaucracy and culture play an important role in business performance.
Practical Implications: SMME owners and managers should encourage their employees and customers to use social media regularly in order to drive traffic towards the business.
Originality / Value: The study is unique as it analyses Social Media Marketing during a turbulent time in which the Covid-19 pandemic is wreaking havoc on economies globally.
Research Limitations / Future Research: Researchers should consider analysing the effect of Covid-19's lockdown restrictions on specific sectors in an attempt to facilitate tailor-made solutions to the problem.
Paper type: Empirical
Мета роботи: ДДане дослідження спрямоване на оцінку визначальних факторів прийняття маркетингу в соціальних мережах малими, середніми та мікропідприємствами (SMMEs) під час пандемії Covid-19. Дизайн / Метод / Підхід дослідження: Дослідження спрямоване на розуміння точок зору та мотивів використання кампаній у соціальних мережах. Таким чином, 150 респондентам було надано структуроване кількісне запитання для оцінки маркетингу соціальних медіа в їх фірмах, використовуючи зручну вибірку. Описовий аналіз даних було проведено з допомогою SPSS. Результати дослідження: Результати дослідження показали, що більшість респондентів погодилися з пунктами, пов’язаними з умовами полегшення маркетингу в соціальних мережах, сприйнятою простотою використання, сприйнятою корисністю та витратами. Теоретична цінність дослідження: Дослідження робить внесок у існуючу літературу з маркетингу в соціальних мережах під час пандемії Covid-19 у країнах, що розвиваються, де нерозвинена інфраструктура, бюрократія та культура відіграють важливу роль в ефективності бізнесу. Практична цінність дослідження: Власники та менеджери SMME повинні заохочувати своїх співробітників та клієнтів регулярно користуватися соціальними мережами, щоб залучити трафік до бізнесу. Оригінальність / Цінність дослідження: Дослідження є унікальним, оскільки воно аналізує маркетинг у соціальних мережах у неспокійний час, коли пандемія Covid-19 завдає шкоди економіці у всьому світі. Обмеження дослідження / Майбутні дослідження: Дослідникам слід розглянути можливість аналізу впливу обмежень блокування Covid-19 на конкретні галузі, намагаючись знайти індивідуальні рішення проблеми. Тип статті: Емпіричний - Źródło:
-
European Journal of Management Issues; 2022, 30, 2; 92-99
2519-8564 - Pojawia się w:
- European Journal of Management Issues
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł