Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

Wyszukujesz frazę "Pawiński, Paweł" wg kryterium: Autor


Wyświetlanie 1-2 z 2
Tytuł:
Między innowacją a konwencją. Warunki skutecznej komunikacji perswazyjnej z perspektywy marketing science i praktyki marketingowej
Autorzy:
Pawiński, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2040600.pdf
Data publikacji:
2021-12-27
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
Tematy:
komunikacja perswazyjna
marketing
reklama
innowacja
konwencja
persuasive communication
advertising
innovation
convention
Opis:
Artykuł stanowi próbę rekonstrukcji głównych podejść stosowanych w marketingu w odniesieniu do sugerowanego stopnia innowacyjności/konwencjonalności komunikacji perswazyjnej. Po zaprezentowaniu stanowisk skrajnych – uznających, że skuteczna komunikacja powinna być innowacyjna lub konwencjonalna – przedstawione zostały stanowiska pośrednie (wprowadzające koncept fluent innovation/płynnej innowacji oraz podział na punkty upodabniające oraz punkty różnicujące), a także możliwości ich teoretycznego i praktycznego rozwinięcia.
This article is an attempt to reconstruct the main approaches used in marketing to the study of the suggested degree of innovation/conventionality of persuasive communication. Presentation of radical perspectives, according to which effective communication should be innovative or conventional, is followed by a discussion of more balanced views (which introduce the concept of fluent innovation and the distinction between point of parity and point of difference) as well as the possibilities of their theoretical and practical development.
Źródło:
Res Rhetorica; 2021, 8, 4; 54-68
2392-3113
Pojawia się w:
Res Rhetorica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
„Tak działa nauka”. Retoryczne aspekty naukowego marketingu
“This is how science works”. Rhetorical aspects of scientific marketing
Autorzy:
Pawiński, Paweł
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2231694.pdf
Data publikacji:
2022-10-06
Wydawca:
Komisja Nauk Filologicznych Polskiej Akademii Nauk, Oddział we Wrocławiu
Tematy:
scientific rhetoric
marketing science
marketing art
marketing communication
advertising
image of marketing
laws of marketing
Opis:
The article is an attempt to analyse the rhetorical ways of constructing the scientific qualities of three publications in the field of marketing communication: Scientific Advertising from 1923 (author: Claude C. Hopkins), 22 Immutable Laws of Marketing from 1994 (authors: Al Ries and Jack Trout), and How Brands Grow from 2010 (author: Byron Sharp). Scientific qualities of the general approach and specific findings are built primarily on the basis of the concept of marketing laws: exact, universal and unchanging principles/patterns (as reconstructed in the chapter What are the laws of marketing?), derived from a wide range of data and appropriate methodological procedures (What should marketing be based on?), ensuring business effectiveness for market entities (What are the effects of relying on the laws of marketing?). Authors define their perspective in opposition to the lack of empirical grounding of marketing principles and false premises they are derived from (What shouldn’t marketing be?). The approaches presenting marketing as a science are thus opposed to the alternative approaches, which are describing marketing (and in particular: advertising and the process of its creation) as an art.
Źródło:
Academic Journal of Modern Philology; 2022, 15; 257-266
2299-7164
2353-3218
Pojawia się w:
Academic Journal of Modern Philology
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
    Wyświetlanie 1-2 z 2

    Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies