- Tytuł:
- The impact of virtual communities on enhancing hedonistic consumer attitudes
- Autorzy:
-
Nalewajek, M.
Macik, R. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/888361.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Paper presents conceptual issues connected with virtual communities impact on
hedonistic consumer attitudes on the base of scholarly literature and secondary sources such as
research reports. There are examples of such impact provided with mention of different kind of
communities and possible differences between X, Y and C generations. Virtual communities,
particularly social networking sites (in paper mainly Facebook.com and Pinterest.com were
considered), and blogs (for this case particularly fashion and other life-style ones), are natural
places for young consumers to view, communicate, share and create own content. Ease to use, 24/7
access and overwhelming presence of social media favors their usage by young consumers to
spread not only information, pictures and videos, but – what is important from social and
marketing points of view – also values and attitudes. Hedonic values and hedonistic attitudes are
important part of life-style of such consumers, and social media usage allows them to fulfill
hedonic needs, so virtual communities are responsible for spreading and enhancing hedonistic
attitudes among consumers, attitudes which presently cannot be classified as simply consumption
related, but still focused on consumer pleasure gained from e.g. design, style, and own engagement
in DIY activities.
W artykule przedstawiono rozważania dotyczące wpływu wirtualnych społeczności na kształtowanie postaw hedonistycznych konsumentów na tle literatury przedmiotu oraz źródeł wtórnych, np. raportów z badań. Przedstawiono przykłady takiego wpływu, z wyodrębnieniem różnych rodzajów społeczności oraz dostrzegalne różnice pomiędzy generacjami X, Y i C. Wirtualne społeczności, zwłaszcza portale społecznościowe (w tekście odnoszono się głównie do serwisów Facebook.com i Pinterest.com) oraz blogi (w tym przypadku: poświęcone modzie i stylowi życia) są naturalnym miejscem dla młodych konsumentów, w którym spędzają czas na obserwowaniu, komunikacji, dzieleniu się i tworzeniu własnych treści. Łatwe w użyciu, dostępne 24/7 i wszechobecne media społecznościowe sprzyjają ich wykorzystaniu przez młodych konsumentów do rozpowszechniania nie tylko informacji, zdjęć i filmów, ale - co jest ważne z społecznego i marketingowego punktu widzenia - także określonych wartości i postaw. Hedonistyczne wartości i postawy są istotnym elementem stylu życia młodych konsumentów, a media społecznościowe pozwalają im łatwo zaspokajać hedonistyczne potrzeby. Wirtualne społeczności są więc odpowiedzialne za szerzenie i wzmacnianie nasilenia postaw hedonistycznych wśród konsumentów. Postawy te obecnie nie mogą być klasyfikowane jako wyłącznie związane z konsumpcją, pomimo tego że nadal skupiają się na odczuwaniu przyjemności przez konsumentów, ale przyjemność ta osiągana jest nie tylko poprzez kupowanie, ale również wyróżniający design, styl i własne zaangażowanie w aktywność DIY (do it yourself – zrób to sam). - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł