Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Kowalewska, Kinga" wg kryterium: Autor

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-9 z 9
    Tytuł:
    Religious figures in controversial advertisements
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/29519589.pdf
    Data publikacji:
    2022
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane
    Tematy:
    shock advertising
    shockvertising
    advertising
    iconoclastic images
    religion
    Opis:
    In the contemporary world, traditional forms of advertising seem to be losing impact. In the advertising clutter, ad makers try to make their advertisements stand out by the implementation of new and attractive strategies. Shockvertising is one of them. This unconventional approach to advertising aims at astonishing its audience by presenting shocking and controversial content. It is based on the assumption that arousing strong emotions will enhance the process of memorising. Additionally, the provocative nature of the message is intended to shock, and thus generate publicity, which in turn increases brand awareness, and consequently influences sales. The main aim of this questionnaire-based research was to verify what kind of feelings and emotions are evoked among recipients of iconoclastic images in advertisements for different products and to check if the audience feels encouraged and convinced by such an appeal. Moreover, in the cultural dimension, the study aimed at assessing the sensitivity to controversial topics including religious concepts. The audience was exposed to images of religious characters combined with profane or taboo topics and asked for opinions. Based on the results, it can be concluded that, from a cultural point of view, the Polish audience demonstrates sensitivity to religious issues. Besides, from a marketing perspective, although shockvertising proves effective in distinguishing the brand, on a conscious level, it fails to influence the actual purchase behaviour.
    Źródło:
    Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne; 2022, 13; 343-351
    2084-1302
    Pojawia się w:
    Heteroglossia- studia kulturoznawczo-filologiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    WPŁYW MEDIÓW NA KREOWANIE WIZERUNKU STAROŚCI W REKLAMIE TELEWIZYJNEJ – BADANIE PILOTAŻOWE
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1047673.pdf
    Data publikacji:
    2019-12-15
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    image, TV commercial, old age, the elderly
    Opis:
    The purpose of the article is to find the answer to the questions whether television commercials have an impact on creating the image of the elderly and what image of old age and lifestyle of the elderly is built on the basis of television ads. Studies have confirmed the hypothesis and have shown that the media through the content presented in TV commercials have a real impact on the shape of the image of the elderly population. The results allow the media to be seen as strong and efficient tools in the process of creating the image as such, also of other populations or individuals. The qualitative results have shown that the image of old age is seen mainly as positive and neutral, whereas their lifestyle is perceived as real, idealized and attractive.
    Źródło:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2019, 19; 85-94
    1509-4146
    Pojawia się w:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The role of non-verbal cues in image making on the basis of selected press advertisements showing elderly women
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1047869.pdf
    Data publikacji:
    2019-02-07
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    image
    nonverbal communication
    advertising
    the elderly
    Opis:
    In Europe, the population of people over 60 years old has increased dramatically in the last few decades. Due to the demographic changes, in Poland, the world of marketing seems to discover the purchasing power of the elderly. Seniors become not only the receivers but also the senders of advertising messages. In order to sell a product, ad makers present people who are supposed to be liked, trusted, identified with and finally followed. In a press advertisement, to which an average consumer devotes 1.5 seconds, the picture is of top priority. The present research aims at analyzing the image of elderly women in press advertisements on the basis of their physical appearance, the context of the depicted situation, their clothes, facial expressions, eye-contact, and other visible traits. The survey study was conducted among young people to see the difference in their perception of elderly women in the pictures illustrating press advertisements for different products. The research results show how the positive image of the elderly in advertising can be created.
    Źródło:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2018, 18; 55-65
    1509-4146
    Pojawia się w:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The characteristics of early pandemic advertising
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2044488.pdf
    Data publikacji:
    2021-12-15
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Tematy:
    advertising
    pandemic commercials
    Opis:
    The aim of this paper is to examine early pandemic commercials and show the main changes in their focus from the point of view of communication. In terms of the contents, COVID-19 lockdown, heroism of health care workers, social distancing, online learning, remote work, and the strong shift towards online communication are underlined with an enormous stress put on such values as family, helping each other and being together in these difficult times. Characteristic nonverbal components of commercials referring to the pandemic situation include, for example, sentimental piano music, dimmed colours, a specific style of filming, or showing ordinary people as actors. Finally, it is noticed that some ad makers decide to use the sense of humour in their spots. In conclusion, the coronavirus pandemic and its effects can be easily observed on every level of an advertising message.
    Źródło:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2021, 21; 133-148
    1509-4146
    Pojawia się w:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The effectiveness of celebrity endorsements in Polish magazines
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/652821.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    advertising
    celebrity endorsement
    press advertisements
    trust and efficiency
    advertising recall
    Opis:
    Due to several cognitive processes, celebrity endorsements are effective in increasing sales. The presence of a famous person in an advertisement can command extra attention which may translate into an increase in sales. The aim of the paper is to show the scale of popularity of endorsement in Polish press advertisements in selected magazines directed at different target groups. The study relies, in part, on qualitative content analysis, and uses a survey to determine the effectiveness of celebrity endorsement as a marketing strategy in building trust around a given brand or product and the credibility of an advertising message among its target audience. The final section of the research presents the recall rates for brands/product and their endorsers. Generally, it has been found that celebrity endorsement as a marketing strategy more popular in Poland than in the USA, and a number of particular criteria have to be met in order for it to be efficient. The data reveal that the names of the endorsing celebrities are more strongly associated with advertised products and brands, than the products or brands with their endorsers’ names.
    Źródło:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2018, 21, 4; 31-44
    1899-2226
    2353-4869
    Pojawia się w:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Postrzeganie starości i osób starszych w rodzinie przez dorastającą młodzież w środowisku wiejskim
    The perception of old age and the elderly in a family among adolescents in a rural environment
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2123411.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Wrocławski. Wydział Nauk Historycznych i Pedagogicznych. Instytut Pedagogiki. Zakład Historii Edukacji
    Tematy:
    postrzeganie
    wizerunek
    starość
    osoby starsze
    rodzina
    image
    old age
    the elderly
    family
    Opis:
    Cel: Celem badania była próba określenia wizerunku starości i osób starszych oraz ich miejsca w rodzinie. Metody: Za narzędzie posłużył autorski kwestionariusz ilościowo-jakościowy. Badanie przeprowadzono wśród młodzieży na poziomie szkoły podstawowej w środowisku wiejskim. Wyniki: Wyniki wskazują, że największy odsetek badanych kojarzy słowo „starość” z własnymi dziadkami, a główne wartości, za które ankietowana młodzież ceni i szanuje osoby starsze, są realizowane w środowisku rodzinnym i należą do nich ciepłe uczucia, dzielenie się mądrością życiową oraz pomoc w wychowywaniu wnuków. Podobnie jak wśród młodzieży w środowisku miejskim1, wizerunek starości jest negatywny, natomiast deklarowane postawy wobec osób starszych prawie wyłącznie życzliwe, w znacznej mierze odnoszące się do starszych członków rodziny. Co ważne, głównym źródłem doświadczenia i wiedzy na temat starości dla zdecydowanej większości ankietowanych uczniów jest życie rodzinne, a także fakt, że mieszkali bądź wciąż mieszkają ze swoimi dziadkami. Wnioski: W związku z tym, to na rodzinie ciąży największa odpowiedzialność za kształtowanie wizerunku starości oraz postaw wobec osób starszych, zwłaszcza wśród dzieci i młodzieży.
    Aim: The aim of the study was an attempt to determine the image of old age and the elderly in a family among primary school pupils in a rural environment. Methods: A qualitative-quantitative questionnaire served as a tool. Results: The results show that the term ‘old age’ was associated mainly with the respondents’ oldest family members, and the main values for which the elderly are respected included warm feelings, practical wisdom, and help in raising grandchildren, all of which are achievedin a family setting. Similarly to the results of the study conducted in an urban environment2, the image of old age is negative; however, the attitude towards the elderly is almost exclusively positive. Importantly, family life, and especially living with the grandparents, wasidentified as the main source of experience and knowledge aboutold age by the vast majority of respondents. Conclusions: Consequently, it is family members who are mostly responsible for shaping image and attitudes towards the elderly among children and adolescents.
    Źródło:
    Wychowanie w Rodzinie; 2018, XVIII, (2/2018); 277-305
    2082-9019
    Pojawia się w:
    Wychowanie w Rodzinie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wizerunek i wskaźnikowość układów ciała ludzkiego w reklamie na przykładzie polskiej prasy kobiecej – badanie i uwagi wstępne
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Puppel, Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1048198.pdf
    Data publikacji:
    2018-07-09
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Opis:
    Wizerunek i wskaźnikowość układów ciała ludzkiego w reklamie na przykładziepolskiej prasy kobiecej – badanie i uwagi wstępne
    Źródło:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2017, 17; 495-502
    1509-4146
    Pojawia się w:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Social semiotics in visual communication applied in advertisements of banking products and services
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Koszko, Marta
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2044781.pdf
    Data publikacji:
    2018-08-14
    Wydawca:
    Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
    Źródło:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia; 2015, 15; 107-120
    1509-4146
    Pojawia się w:
    Scripta Neophilologica Posnaniensia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The representation of mature adults in TV commercials: A cross-cultural content analysis of portrayals in Poland and in the U.S.
    Wizerunek osób dojrzałych w reklamach telewizyjnych: międzykulturowa analiza porównawcza na przykładzie Polski i Stanów Zjednoczonych
    Autorzy:
    Kowalewska, Kinga
    Grodzki, Erika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/653100.pdf
    Data publikacji:
    2019
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Tematy:
    mature adults
    old age
    TV commercials
    advertising
    image
    Opis:
    The aim of the article is to examine the portrayals of mature adults (55+) in television commercials in Poland and in the United States. It is important to analyze the portrayal of this group as, on the one hand, they are a lucrative and growing consumer market, however, on the other hand, past studies have shown that this segment has been often stereotyped and underrepresented. It is hypothesized that due to clear differences in the value systems and socio-economic characteristics of both countries, the representation of the mature segment of consumers will differ significantly in terms of their overall portrayal. A purposive sample of 15 Polish commercials and 15 U.S. commercials was selected since the researchers wished to focus on particular portrayals rather than analyze a large sample of commercials. The method was a comparative content analysis. Each commercial was examined particularly for the social context, the activities performed by the individuals, gender representation, health status, race, image, role and product/service type. The findings showed that older people play various roles, however, cultural values and differences were evident in the commercials placed in both countries. This could be seen in the content and focus of the ads.
    Źródło:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym; 2019, 22, 1; 103-118
    1899-2226
    2353-4869
    Pojawia się w:
    Annales. Etyka w Życiu Gospodarczym
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-9 z 9

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies