- Tytuł:
-
Rola public relations w promocji usług w przedsiębiorstwach funkcjonujących w Polsce
The role of public relations in promoting services in companies operating in Poland - Autorzy:
-
Pawlak-Kolodziejska, K.
Lapinska, L. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887961.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
W działaniach promocyjnych usług na szczególną uwagę zasługuje public relations. Jest to
instrument, który wyróżnia się tym, że nie jest skierowany wyłącznie na zachowania klientów, ale
dąży do wzbudzenia zainteresowania usługą i firmą, która ją świadczy oraz w dalszej kolejności
do budowania długotrwałych, opartych na zaufaniu relacji. Celem niniejszego artykułu jest ocena
znaczenia działań public relations w promowaniu usług w polskich przedsiębiorstwach. W
artykule wykorzystano wyniki badania pt. „Stan i rozwój marketingu w przedsiębiorstwach
funkcjonujących na terenie Polski”, zrealizowanego dzięki finansowemu wsparciu Ministra Nauki
i Szkolnictwa Wyższego.
Among the promotional activities related to services the role of public relations needs to be emphasized. This instrument, which is distinguished by its non-being oriented towards customer behaviours, is intended to arouse interest in the service and in the company that provides it and, further, to building long-lasting and trust-based relationships. The objective of the present paper is to evaluate the importance of public relations in promoting services and to determine the impact of various factors on differentiating the applied types of public relations activities. The article includes the outcome of the research conducted within a ministerial grant titled: ‘The condition and development of marketing in companies operating in Poland’. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł