- Tytuł:
- Retoryczno-obyczajowe tło kampanii medialnej OLX
- Autorzy:
- M. Kiełbiewska, Anna
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/679061.pdf
- Data publikacji:
- 2019
- Wydawca:
- Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
- Tematy:
-
OLX, spot, commercial, campaign, viral, what if
OLX, spot, reklama, kampania, viral, „A co gdyby” - Opis:
-
What if we treat persuasive communication in a non-standard way? What if instead of promoting our services we decide to show our manifesto of intolerance of rudeness? And what if we do it so accurately that it will replicate through social media? Standing out from media-marketing noise is difficult because of the multitude and multimodality of contemporary marketing communication. It is not easy to design original campaigns, neither it is to make them inspiring and worthy. It is a challenge to combine marketing with a subtle sense of humor. Indeed, mixing all these elements in the right proportions in order to maximize positive receptions and to make a campaign go viral to be watched millions of times is extremely rare. It is notable when such a commercial has been actually created to analyze it, particularly if a cursory analysis shows that its success – even today, in the digital age – is attributed to the primary marketing tool: a word. That is the secret of this year’s campaign of OLX website (the online marketplace). In the article it is argued that the popularity of OLX commercial video series “What if?” is based on rhetorical skills of its creators.
A gdyby tak potraktować komunikację nakłaniającą niestandardowo? Gdyby, zamiast reklamować swoje usługi, pokazać manifest nietolerancji dla braku kultury? I co, gdyby zrobić to na tyle zabawnie i lapidarnie, żeby „sam się” rozniósł po mediach społecznościowych? Mnogość i wielokanałowość współczesnej komunikacji marketingowej sprawia, że niezwykle trudno jest się dziś wyróżnić w medialno-marketingowym szumie. Niełatwo stworzyć kampanię oryginalną, zasługującą na miano mądrej i wartościowej. Trudno połączyć to z subtelnym poczuciem humoru. A już wymieszać wszystkie te elementy tak, aby uzyskać pozytywny odbiór społeczny i sprzedać jako viral w milionach odsłon – jest niezwykłą rzadkością. Znamienne, że gdy już się to komuś udaje, nawet pobieżna analiza pokazuje, że za sukcesem kampanii – dziś, w dobie postępującej cyfryzacji – stoi pierwotne narzędzie marketingowe: słowo. Tak jest w wypadku tegorocznej kampanii portalu OLX. W artykule ukazano, iż popularność cyklu spotów „A co gdyby?” wynika z umiejętności retorycznych jej twórców. - Źródło:
-
Res Rhetorica; 2019, 6, 4
2392-3113 - Pojawia się w:
- Res Rhetorica
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł