Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Karpińska-Krakowiak, Malgorzata" wg kryterium: Autor

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    Ratings or pairwise comparisons? An experimental study on scale usability
    Skale ratingowe czy porównania parami? Badania eksperymentalne nad użytecznością skal pomiarowych
    Autorzy:
    KARPINSKA-KRAKOWIAK, Malgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/435487.pdf
    Data publikacji:
    2018-06-01
    Wydawca:
    Uniwersytet Opolski
    Tematy:
    rating scale
    rank scale
    pairwise comparisons
    scale usability
    skala porządkowa
    skala rangowa
    użyteczność skal
    porównania parami
    Opis:
    A series of experiments was run in order to evaluate the usability of two different measurement approaches: ratings and ranks (pairwise comparisons). Respondents were asked to assess perceived characteristics (i.e. height and length) of different physical objects by using either a rating or a ranking scale. An artificial neural network model was built to analyse the ranks and standard statistical tests were applied to analyse the ratings. The results were then statistically compared with actual (real) characteristics of objects (i.e. their real height and length). Both systems for measuring values were found equally valid in projecting reality. Such findings offer some methodological and epistemological insights, as they provide information on the measurement power of each scale in terms of approximating real-life phenomena.
    Celem badania była ocena użyteczności dwóch różnych skal pomiarowych (ratingowej i rangowej, czyli tzw. porównań parami) w zakresie aproksymacji rzeczywistych zjawisk. Uczestnicy eksperymentu zostali losowo podzieleni na kilka grup badawczych, w ramach których mieli za zadanie ocenić postrzegane cechy różnych obiektów (tj. wysokość lub długość). Ocen tych dokonywali za pomocą jednej z badanych skal pomiarowych. W celu analizy wyników skali rangowej zbudowano model sztucznej sieci neuronowej, natomiast do zanalizowania rezultatów skali ratingowej zastosowano standardowe testy statystyczne. Następnie wszystkie wyniki porównywano z rzeczywistymi charakterystykami obiektów (tj. ich prawdziwą wysokością lub długością). Oba systemy pomiaru okazały się równie dobre w aproksymacji rzeczywistości. Eksperyment ten niesie pewną wartość poznawczą w kontekście metodologicznym oraz epistemologicznym, ponieważ dostarcza informacji o sile pomiarowej każdej ze skal pod względem trafności odzwierciedlania badanych zjawisk.
    Źródło:
    Economic and Environmental Studies; 2018, 18, 2; 653-664
    1642-2597
    2081-8319
    Pojawia się w:
    Economic and Environmental Studies
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The Impact of Consumer Knowledge on Brand Image Transfer in Cultural Event Sponsorship
    Autorzy:
    Karpińska-Krakowiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1930038.pdf
    Data publikacji:
    2013-06-25
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Socjologiczne
    Tematy:
    consumer knowledge
    brand
    image transfer
    event sponsorship
    Opis:
    The paper presents some preliminary findings on the role of consumer knowledge in cultural event sponsorships. Using a field design, the impact of consumer knowledge on the brand image transfer wasmeasured. Two international cultural events were examined and a total of 853 respondents participated in this study. The Kruskall-Wallis and Mann-Whitney tests were performed to determine whether there were any differences in brand image transfer between experts (‘high-knowledge’ spectators) and novices (‘low-knowledge’ spectators). The results reveal that image-building effects in cultural event sponsorship are considerably less pronounced if event spectators are highly knowledgeable about an event and its sponsoring brand. The findings indicate to what extent a brand may thrive on event sponsorship and how important it is to track current market segmentation and brand positioning.
    Źródło:
    Polish Sociological Review; 2013, 182, 2; 185-208
    1231-1413
    2657-4276
    Pojawia się w:
    Polish Sociological Review
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Consumers, Play and Communitas-an Anthropological View on Building Consumer Involvement on a Mass Scale
    Autorzy:
    Karpińska-Krakowiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1811416.pdf
    Data publikacji:
    2014-09-30
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Socjologiczne
    Tematy:
    Communitas
    consumer involvement
    Heineken Open’er Festival
    marketing events
    play
    the Fun Theory
    Opis:
    There is an increasing interest in effective methods for building consumer involvement on a mass scale. This paper offers an interdisciplinary theoretical framework for consumer involvement analysis and forwards an anthropological approach to this issue. It uses categories of play and communitas to examine cultural dynamics underlying consumer involvement. It summarizes and extends theoretical understanding of the topic and provides numerous examples from contemporary marketplace such as Heineken Open’er Festival and Volkswagen ‘Fun Theory’ initiative. Several research propositions are formulated for future empirical endeavors and implications for practice are defined.
    Źródło:
    Polish Sociological Review; 2014, 187, 3; 517-332
    1231-1413
    2657-4276
    Pojawia się w:
    Polish Sociological Review
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Wykorzystanie marek rzeczywistych i fikcyjnych w eksperymentach na temat humoru w reklamie
    Autorzy:
    Karpińska-Krakowiak, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/583791.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    humor
    reklama
    eksperyment
    marki rzeczywiste
    marki fikcyjne
    Opis:
    Głównym źródłem wiedzy naukowej na temat skuteczności humoru w reklamie są eksperymenty. Nikt jednak dotychczas nie zbadał, jakie ryzyko niesie za sobą zastosowanie rzeczywistych lub fikcyjnych bodźców w ramach manipulacji eksperymentalnych, i nikt nie wie, jaki błąd może być z tego tytułu wygenerowany. W celu eksploracji tej problematyki przeprowadzono serię eksperymentów dla różnych kategorii produktowych. Marki rzeczywiste wywoływały znacząco lepsze reakcje afektywne respondentów niż marki fikcyjne. Wyniki niniejszego badania stanowią dosyć istotny wkład w dyskusję nad maksymalizacją wewnętrznej i zewnętrznej trafności eksperymentów, podnoszeniem ich wartości poznawczej oraz aplikacyjnej.
    Źródło:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2018, 525; 157-166
    1899-3192
    Pojawia się w:
    Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Kapitał marki w mediach społecznościowych. Perspektywa konsumenta
    CONSUMER-BASED BRAND EQUITY IN SOCIAL MEDIA
    Autorzy:
    Karpińska-Krakowiak, Malgorzata
    Sagan, Adam
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/books/31339081.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Opis:
    Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych.
    Social media have been used in branding and marketing communications for years. Little scholarly effort has been dedicated, however, to study consumer-brand relationships in this “not-so-new” digital environment. The main goal of the research project, which is presented in this book, was therefore to explore the mechanisms behind consumer-based brand equity in social media and to examine the role of various psychological factors in this process. The project consisted of several sub-studies. First, a large scale content-analytical study was performed to examine existing branding campaigns in social media and a new categorization of branded messages was developed. Next, a set of experiments was run in order to test what message types drive brand equity online and how brand equity itself can affect the responsiveness of Internet users. This book delivers very important findings about effectiveness of brand communication and building brand-consumer relationships online. Brand messages that depict any form of conflict (e.g. tell about problems to solve, obstacles to overcome or battles to fight) and use authenticity cues (e.g. are produced in a highly realistic way) achieve the highest viewership indicators in social media. Despite such popularity, they are less likely than other types of online content to build consumer-based brand equity. However, high-conflict and high-authenticity messages are most effective in producing positive results when they are used by high involvement brands and when they are targeted at consumers with very specific personality traits (i.e. high self-disclosure and openness to experience). The research findings presented in this book offer new insights about the mechanisms behind brand equity in social media. They contribute to the field of social sciences by revealing causal relationships between such variables and contexts that have been largely understudied thus far. Additionally, the current project allowed to collect valuable data on diverse product categories and their power to develop brand equity in social media. The results are helpful in predicting the effectiveness of branded content in social media, i.e. they provide answers to the question about what content drives what effects when targeted at a specific audience.
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Książka
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies