- Tytuł:
-
Komunikacja zdrowia w reklamach prasowych z perspektywy potrzeb i korzyści
Health communications in advertising press from perspective of needs and benefit s - Autorzy:
-
Kolańska, Magdalena
Kapinos, Anna - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/1387901.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Zielonogórski. Oficyna Wydawnicza
- Tematy:
-
zdrowie
techniki marketingowe
reklamy prasowe
korzyści
potrzeby
health
marketing techniques
advertising press
benefits
needs - Opis:
-
Celem niniejszego artykułu jest przedstawienie technik i środków, do których odwołują się reklamy prasowe, w celu przywołania wartości zdrowia wśród konsumentów. W tym celu została pobrana próba 372 reklam prasowych produktów, które ukazały się w czołowych polskich dziennikach i magazynach, z których 117 odwoływało się do wartości zdrowia. Reklamy zostały przeanalizowane jakościowo, a zebrany materiał pozwolił wyróżnić główne techniki i środki marketingowe służące odwoływaniu się do kategorii zdrowia, a także zbadać ich związek z potrzebami i korzyściami przez nie aktywizowanymi
The aim of this article is to present techniques and measures referred to by the press advertising to activate the value of the health of consumers. For this purpose has been downloaded, an attempt 372 products press advertising, which appeared in the leading Polish newspapers and magazines, of which 117 referred to the value of health. Advertising were analyzed qualitatively, and the collected material allowed to extract the main techniques and marketing measures for referring to the category health, as well as explore their relationship with needs and benefits they have gained. - Źródło:
-
Psychologiczne Zeszyty Naukowe; 2018, 1; 203-224
2451-1420 - Pojawia się w:
- Psychologiczne Zeszyty Naukowe
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł