- Tytuł:
-
Zalety i wady metod zbierania danych przez Internet w badaniach marketingowych
The advantages and weaknesses of methods of data gathering from primary sources by Internet in marketing research - Autorzy:
- Kaczmarczyk, S.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/326753.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
- Tematy:
-
Internet
data gathering
survey
non-survey methods
interview
zbieranie danych
sondaż
metody poza-sondażowe
wywiad - Opis:
-
All methods of data collection from the primary sources in marketing research can be devided into survey methods (direct and indirect), non-survey methods, and experiments. Internet is used in each of these groups of methods – more or less broadly – as a way of access to the primary sources of information. The dominant primary sources are personal ones. Internet is hardly used with respect to material sources. For the most part it may be applied with the indirect survey methods. The main methods involving the use of internet are as follows: the internet survey, internet interview, panel methods, internet group interviews, and the etnographic internet research. The group of indirect survey methods has been enriched with text-based telephne survey method during the last several years. It is possible to place the questionnaire on the monitor of mobile phones which is usually connected with internet. Internet is also more and more often used in delphi method in order to quicker and cheaper communication with groups of experts. These advantages has been contributed to more intensive using of internet in panel research. This method facilitates the bearing of large and stable groups of respondents, mainly in households. The level of internet usage in different versions of heuristic methods is still rising. The groups of participants taking part in this method are called virtual teams.
Wszystkie metody zbierania danych ze źródeł pierwotnych w badaniach marketingowych dzieli się na metody sondażowe (pośrednie i bezpośrednie), metody pozasondażowe oraz metody eksperymentu. W każdej z tych grup metod stosuje się – w mniejszym lub większym zakresie – Internet jako drogę dostępu do pierwotnych źródeł informacji. Głównymi źródłami są źródła osobowe. Internet rzadko jest wykorzystywany do źródeł rzeczowych. W największym stopniu Internet znalazł zastosowanie w pośrednich metodach sondażowych. Głównymi metodami, w których Internet jest wykorzystywany są: ankieta internetowa, wywiad internetowy, grupowe wywiady intrenetowe oraz internetowe badania etnograficzne. W ostatnich latach grupa metod ankietowych powiększyła się o metodę ankiety telefonicznej komórkowej. Kwestionariusz ankietowy można zamieścić na monitorze aparatu komórkowego, który jest zwykle przyłączony do sieci internetowej. Sieć ta jest także coraz częściej wykorzystywana w metodzie delfickiej w celu szybszej i tańszej komunikacji z grupami ekspertów. Zalety te przyczyniły się do szerszego zastosowania Internetu w badaniach panelowych. Metoda ta ułatwia utrzymanie bardzo dużych grup stałych respondentów, głównie w ramach gospodarstw domowych. Stopień wykorzystania Internetu stale rośnie w różnych wersjach metod heurystycznych. Grupy uczestników biorące w nich udział nazywane są zespołami wirtualnymi. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 129; 187-200
1641-3466 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł