- Tytuł:
-
Market Intelligence - a conceptual approach
Market Intelligence - ujęcie konceptualne - Autorzy:
-
Gregor, B.
Kalinska-Kula, M. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/888168.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Nowadays the biggest challenge for managers is obtaining business information
that should support decision-making processes. The main task of decision makers is to
understand the operating environment in order to compete effectively and as a result, to
achieve success and development. Market intelligence as a practical program collects
information about the market and its players through constant monitoring of the
environment and ongoing changes that are observed, as well as in a form of ad hoc
projects. Nowadays market intelligence in many companies has reached a position that
compares to other professional management support functions, such as risk management
or public relations.
The aim of the article was to provide an explanation of the essence of market
intelligence as a concept that plays a crucial role in generating valuable knowledge
about the market, building competitiveness of enterprises and achieving growth in a
specific market. The authors present the results of introductory research on functioning
of programs used for obtaining knowledge about the market in regional enterprises. The
research was conducted in big and medium-sized enterprises in Lodz province by means
of a personal interview and a measurement tool was a questionnaire.
W dzisiejszych czasach wyzwaniem dla menedżerów jest pozyskiwanie szeroko rozumianej informacji biznesowej służącej wsparciu procesów decyzyjnych. Zadaniem decydentów jest rozumieć otoczenie, w którym funkcjonuje organizacja, skutecznie konkurować, a w rezultacie osiągać sukces i rozwój. Market intelligence jako praktyczny program działań umożliwia pozyskanie informacji o rynku i jego uczestnikach, poprzez ciągłe monitorowanie otoczenia i bieżących zmian, które w nim zachodzą, jak również w formie projektów realizowanych ad hoc. Obecnie market intelligence osiąga w wielu organizacjach pozycję porównywalną do pozycji innych funkcji wspierających procesy zarządcze, takich jak zarządzanie ryzykiem czy public relations. Celem artykułu było wyjaśnienie istoty market intelligence, jako koncepcji pełniącej krytyczną rolę w generowaniu wartościowej wiedzy o rynku, budowaniu konkurencyjności przedsiębiorstwa oraz osiąganiu wzrostu na obsługiwanym rynku. Przedstawione zostały także wyniki wstępnych badań na temat funkcjonowania programów pozyskiwania wiedzy o rynku w rodzimych przedsiębiorstwach. Badanie przeprowadzono wśród dużych i średnich przedsiębiorstw województwa łódzkiego, za pomocą metody wywiadu osobistego, a narzędziem pomiaru był kwestionariusz wywiadu. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2016, 15[64]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł