Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Chlipała, Paweł" wg kryterium: Autor

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-4 z 4
    Tytuł:
    Kapitał intelektualny w tworzeniu wartości marketingowej - wyniki badań
    Intellectual Capital and Marketing Value Creation - Results of the Research
    Autorzy:
    Chlipała, Paweł
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/907163.pdf
    Data publikacji:
    2004
    Wydawca:
    Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
    Opis:
    There is increase of intellectual capital's importance in creating value of the company operating in the New Economy. Intellectual capital is very important in the marketing activity of the company aim at creating, supplying and communicating value to the customers giving satisfaction to them. The author designed and conducted the deep interviews with Presidents, CEOs or members of executive management boards in American and Polish companies operating in innovative industries. The topic of the research was: "Intellectual capital in creating competitive advantage of the company". In the part of that research author tried to explore connection between intellectual capital and marketing value creation. The results of the research are presented in this text.
    Źródło:
    Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica; 2004, 179/1
    0208-6018
    2353-7663
    Pojawia się w:
    Acta Universitatis Lodziensis. Folia Oeconomica
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Marketing relacyjny i marketing wartości - w kierunku paradygmatu zintegrowanego
    Relationship Marketing and Value-Based Marketing - Towards an Integrated Paradigm
    Autorzy:
    Chlipała, Paweł
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/590298.pdf
    Data publikacji:
    2014
    Wydawca:
    Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
    Tematy:
    Marketing holistyczny
    Marketing relacji
    Marketing ukierunkowany na wartość
    Wartość dla akcjonariuszy
    Wartość dla klienta
    Customer value
    Holistic marketing
    Relationship marketing
    Shareholder Value (SHV)
    Value orientated marketing
    Opis:
    The paper presents an integrated look at two concepts of modern marketing: relationship marketing (partnership marketing) and value-based marketing (marketing based on value, value for customer, stakeholder value, customer value). There are presented problems of value in the relationship marketing concept. Next, the paper shows issues of relations in value-based marketing concept. Author came to the conclusion that it should be considered proposal of a common value-relational paradigm or enabling these problems to the conception of holistic marketing.
    Źródło:
    Studia Ekonomiczne; 2014, 182; 11-19
    2083-8611
    Pojawia się w:
    Studia Ekonomiczne
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Reklama natywna — determinanty skuteczności w kontekście założeń marketingu społecznego
    Native advertising — determinants of effectiveness in the context of social marketing assumptions
    Autorzy:
    Chlipała, Paweł
    Olchawa, Tomasz
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2069781.pdf
    Data publikacji:
    2021-08-31
    Wydawca:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
    Tematy:
    reklama natywna
    skuteczność reklamy natywnej
    marketing społeczny
    native advertising
    efficiency of native advertising
    social marketing
    Opis:
    Celem artykułu jest krytyczny przegląd definicji reklamy natywnej, zestawienie mierników jej skuteczności oraz ocena tej skuteczności w kontekście realizacji funkcji i zadań marketingu społecznego. Artykuł zawiera krytyczną analizę literatury przedmiotu. Wykazano, że dążenie do wzrostu skuteczności reklamy natywnej może się odbywać kosztem społecznie odpowiedzialnej promocji i komunikacji z klientem. Koncentracja wyłącznie na skuteczności reklamy natywnej, z pominięciem kwestii społecznych, kształtuje negatywne postawy odbiorców wobec tego narzędzia promocji oraz powoduje utratę zaufania wobec producenta i marki. Korzystanie z reklamy natywnej powinno zawierać czytelne oznakowanie komunikatu, tak aby odbiorcy jasno odróżniali przekaz komercyjny od innych treści publikowanych w medium. Realizując założenia społecznej odpowiedzialności, przedsiębiorstwo może podjąć edukację konsumentów w zakresie funkcjonowania reklamy natywnej.
    The issue of publication revolves around the question of the effectiveness of native advertising and the social orientation of this form of marketing. The aim of the article is to profoundly review the definitions of native advertising, to compile its performance measures and to evaluate effectiveness in the light of social marketing assumptions. The text presents a critical analysis of the literature on the subject. It has been shown that striving to increase the effectiveness of native advertising can take place at the expense of socially responsible promotion and communication with the customer. Focusing solely on the effectiveness of native advertising, omitting social issues, shapes the negative attitudes of recipients towards this promotion tool and causes a loss of trust in the manufacturer and the brand. The use of native advertising should include a clear marking of the message, so that the recipients clearly distinguish the commercial message from other content published in the medium.
    Źródło:
    Marketing i Rynek; 2021, 8; 12-21
    1231-7853
    Pojawia się w:
    Marketing i Rynek
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Standaryzacja i adaptacja polityki cenowej przedsiębiorstw globalnych
    Standardisation and Adaptation of Pricing Policy of Global Companies
    Стандартизация и адаптация ценовой политики глобальных предприятий
    Autorzy:
    Chlipała, Paweł
    Żbikowska, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/563075.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    cena
    standaryzacja
    adaptacja
    strategia cenowa przedsiębiorstwo globalne
    price
    standardisation adaptation
    price strategy
    global company
    цена
    стандартизация адаптация
    ценовая стратегия
    глобальное предприятие
    Opis:
    Artykuł dotyczy kształtowania polityki cenowej przez przedsiębiorstwa globalne i ma stanowić przyczynek do badań stopnia ujednolicania bądź różnicowania cen w marketingu międzynarodowym. Celem artykułu jest określenie stopnia standaryzacji lub adaptacji cen wybranych przedsiębiorstw globalnych. Przedmiotem badań empirycznych były ceny produktów wybranych koncernów notowanych na liście największych, globalnych przedsiębiorstw czasopisma „Forbes”. Przeprowadzone badania miały charakter pilotażowy, gdyż wykorzystano własną metodykę badań. Badania zdają się sprzyjać tezie, że cena jest w znacznej mierze standaryzowanym narzędziem marketingu. Artykuł ma charakter koncepcyjno-badawczy.
    The article deals with shaping the pricing policy by global companies. The article is intended as a contribution to study a degree of unification or differentiation of prices in international marketing. The goal of the article is to determine the degree of price standardisation or price adaptation of the selected global companies. The subject of empirical research was prices of products of the selected multinationals from Forbes magazine ranking - The World’s Biggest Public Companies. The conducted research was a pilot study as the authors used their own research methodology. The research seems to favour the thesis that price is usually a standardised marketing tool. The article is of the conceptual and research nature.
    Статья касается формирования ценовой политики глобальными предпри- ятиями и призвана представлять собой вклад в изучение степени унификации или дифференциации цен в международном маркетинге. Цель статьи – определить степень стандартизации или адаптации цен избранных глобальных предприятий. Предметом эмпирических исследований были цены продуктов избранных концернов из списка крупнейших глобальных предприятий журнала «Forbes». Проведенные исследования имели пилотажный характер, ибо использовали в них собственную методику изучения. Представляется, что исследования подтверждают тезис, что цена – в значительной степени стандар- тизированный инструмент маркетинга. Статья имеет концептуально-исследо- вательский характер.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 205-215
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-4 z 4

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies