- Tytuł:
-
Reklama telewizyjna w opinii dzieci i młodzieży
Television advertising in the views of children and adolescents - Autorzy:
-
Bazylik, R.
Parzonko, A.J. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887942.pdf
- Data publikacji:
- 2013
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Celem opracowania jest prezentacja zagadnień związanych ze specyfiką reklamy
telewizyjnej adresowanej do dzieci i młodzieży oraz charakteru oddziaływania przekazów
reklamowych na rozwój świata wartości nastoletnich respondentów. Przedstawiono istotę reklamy
komercyjnej i określono jej znaczenie w życiu młodych odbiorców. W związku ze specyfiką
respondentów przedstawiono wybrane zagadnienia psychologii rozwojowej dzieci w młodszym
wieku szkolnym i dorastającej młodzieży. W części empirycznej zaprezentowano wyniki badań
dotyczące wpływu reklam telewizyjnych na kształtowanie postaw dzieci i młodzieży. Badania
przeprowadzone zostały w Warszawie (środowisko wielkomiejskie), gdyż właśnie w tym
środowisku zjawiska z zakresu kultury masowej przebiegają najszybciej. Dzieci i młodzież
zamieszkująca Warszawę styka się z reklamą na każdym kroku i nie ma możliwości ich uniknięcia.
Reklamy stanowią istotny element ich codziennych doświadczeń. Wielkie miasto charakteryzuje
relatywnie wysoki status materialny rodzin, duża dostępność sprzętu audiowizualnego,
elektronicznego, który traktowany jest jak przedmiot codziennego użytku. Badania
przeprowadzono za pomocą kwestionariusza wywiadu wśród 27 licealistów, 35 gimnazjalistów
oraz 42 dzieci młodszych klas szkoły podstawowej. Wyniki badań świadczą o dużej sile
oddziaływania reklamy na świat dziecka. To oddziaływanie jest niezmienne w czasie, choć wzrasta
świadomość dzieci, co do oceny wiarygodności jej treści.
The aim of this paper is to explore issues related to television advertising directed at children and adolescents and the nature of the impact of advertising messages on the development of teenage respondents’ world of values. The paper discusses the essence of commercial advertising and defines its role in the life of a young audience. Because of the young age of the respondents, the theoretical part refers to selected topics in developmental psychology of school children and adolescents. The empirical part presents the results of research study on the impact of television advertising on shaping the attitudes of children and adolescents. The study was conducted in Warsaw, as in metropolitan environment mass culture phenomena are more noticeable. Children and young people living in Warsaw are permanently exposed to advertising and there is no way to avoid it. Advertising is an important part of their everyday experience. Big city is characterized by relatively high economic status of families, high availability of audiovisual, electronic equipment, treated as an object of everyday use. The study was conducted using a questionnaire survey on 27 high school students, 35 middle school students and 42 children from early forms of primary school. The results show a significant influence of advertising on a child's world. This effect is stable over time, but the awareness of children assessing the reliability of its content is increasing with age. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 09[58]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł