Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "reklama telewizyjna" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 20
Tytuł:
Źródło przekazu w reklamach telewizyjnych kosmetyków
Product Endorsements in Cosmetics Advertising on TV
Источник сообщения в телевизионных рекламах косметики
Autorzy:
Zatwarnicka-Madura, Beata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563417.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
źródło przekazu
reklama telewizyjna
celebrity endorsement
product endorsements
TV advertisements
источник сообщения
телевизионная реклама
Opis:
Celem artykułu badawczego jest określenie, jaką rolę pełni źródło przekazu w reklamach telewizyjnych. W szczególności analizowano źródła przekazu w telewizyjnych reklamach kosmetyków adresowanych do kobiet. Wykorzystano metodę analizy poznawczo-krytycznej literatury przedmiotu i analizę zawartości. W artykule dokonano przeglądu najbardziej doniosłych badań dotyczących wpływu nadawcy na odbiorcę komunikatu i opisano aspekt atrakcyjności źródła przekazu. Zaprezentowano również badania wtórne na temat wizerunków bohaterów występujących w polskiej reklamie telewizyjnej i scharakteryzowano celebrity endorsement. Metoda analizy zawartości dotyczyła przeglądu spotów reklamowych kosmetyków dla kobiet. Najczęściej w telewizyjnych reklamach kosmetyków wykorzystywanym źródłem przekazu jest znana osoba, co wynika z wielu teorii uzasadniających taki wybór.
The objective of the article is to determine the role played by product endorsers in TV adverts. The role of product endorsers in TV adverts of cosmetics for women is specifically analysed. The cognitive-critical analysis of related literature coupled with content analysis methods were applied. The article presents reviews of leading studies on the impact of the broadcaster on consumers of the content message and also discusses the attractiveness of the product endorser. Secondary studies concerning the image of product endorsers in Polish TV advertisements, including a description of celebrity endorsement, are also contained in the article. The content analysis method involved reviewing some cosmetics advertising spots aimed at women. Known personalities are often made use of as product endorsers in television cosmetics advertising since the results of several theories seem to justify such choices.
Цель исследовательской статьи - определить, какую роль играет источник сообщения в телевизионных рекламах. В особенности анализировали источники сообщения в телевизионных рекламах косметики, направленных женщинам. Использовали метод познавательно-критического анализа литературы предмета и анализ содержания. В статье провели обзор самых важных исследований, касающихся влияния отправителя на получателя сообщения, и описали аспект привлекательности источника сообщения. Представили также вторичные исследования имиджей героев, выступающих в польской телевизионной рекламе, и дали характеристику поддержки со стороны знаменито- стей (англ. celebrity endorsement). Метод анализа содержания касался обзора рекламных спотов косметики для женщин. Чаще всего используемым в телевизионных рекламах косметики источником сообщений является известное лицо, что вытекает из многих теорий, обосновывающих такой выбор.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 5 (370); 394-402
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Absorpcja wydatków reklamowych przez telewizję w Polsce
Absorption of advertising expenditure by Polish television stations
Autorzy:
Skowronek - Grądziel, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/347284.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Akademia Wojsk Lądowych imienia generała Tadeusza Kościuszki
Tematy:
reklama telewizyjna
wydatki reklamowe
absorpcja wydatków reklamowych
telewizja
television commercial
advertising expenditure
absorption of advertising expenditure
television
Opis:
Artykuł poświęcony został największemu polskiemu medium reklamowemu - telewizji. Główne źródło wiedzy o przedmiocie badawczym stanowiły informacje o wydatkach przeznaczanych na reklamę przez wszystkich reklamodawców telewizyjnych. Celem artykułu było empiryczne przebadanie zachodzących prawidłowości oraz identyfikacja aktualnego stanu rozwoju rynku reklamy telewizyjnej w Polsce. Autorka, korzystając z krajowych i zagranicznych źródeł danych, określiła: ? znaczenie telewizji na tle pozostałych mediów reklamowych; ? dynamikę zmian wydatków reklamowych w telewizji; ? zróżnicowanie rozkładu wydatków reklamowych w telewizji w przekroju nadawców telewizyjnych, reklamodawców, układzie branż oraz produktów.
This article is devoted to the major Polish advertising medium: television. The main source of information about this subject comes from advertising expenditure reports provided by all TV advertisers. The purpose of this article is an empirical analysis of existing regularities and the identification of the actual level of development of the TV advertising market in Poland. The author, based on domestic as well as foreign databases, outlines the following: - the importance of television in comparison with other advertising media; - the dynamism of expenditure growth in TV advertising; - the diversity of distribution of TV advertising expenditure in relation to television broadcasters, advertisers as well as trade structures and products.
Źródło:
Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. gen. T. Kościuszki; 2011, 4; 408-421
1731-8157
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe / Wyższa Szkoła Oficerska Wojsk Lądowych im. gen. T. Kościuszki
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wpływ reklam telewizyjnych na młodych konsumentów
Autorzy:
Siedlecka, Agnieszka
Jaszczuk, Klaudia
Kuflewska, Wioletta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1492214.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Akademia Bialska Nauk Stosowanych im. Jana Pawła II w Białej Podlaskiej
Tematy:
dzieci
reklama telewizyjna
reklama
młody konsument
children
advertising
television advertising
young consumers
Opis:
Streszczenie Jednym z narzędzi marketingowych o dużej skali zasięgu jest reklama telewizyjna. Celem artykułu jest analiza oddziaływania i postrzegania reklamy telewizyjnej przez młodych konsumentów. Materiał i metody Będące podstawą niniejszego opracowania badania zostały przeprowadzone grupie 1224 młodych konsumentów w wieku 9–12 lat na terenie miasta Biała Podlaska, w okresie grudzień 2019–styczeń 2020. Wyniki W opinii respondentów, reklama nie ma istotnego wpływu na dzieci. Najmłodsi, uczestnicząc w zakupach, wpływają jedynie w niewielkim stopniu na to, co dorośli kupują. Dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji, jak i samych reklam. Przez to ich kontakt z nadawanymi w telewizji, przyciągającymi wzrok niezależnie od wieku blokami reklamowymi jest nieunikniony. Wnioski Młodzi konsumenci, mimo że spędzają znaczną ilość czasu na oglądaniu telewizji, nie lubią emitowanych tam reklam. Mimowolnie jednak oglądają reklamy, zapamiętują, co zostało w nich pokazane i w trakcie zakupów dostrzegają reklamowane produkty. Nie starają się nakłaniać rodziców do ich zakupu, co wykazują wyniki przeprowadzonych badań.
Źródło:
Rozprawy Społeczne; 2020, 14, 4; 135-146
2081-6081
Pojawia się w:
Rozprawy Społeczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Rodzina skonstruowana na potrzeby perswazji w świetle badań reklamy i znaków towarowych
The Family constructed for the Purpose of Persuasion in the Light of Advertising and Trademark Research
Autorzy:
Ryłko-Kurpiewska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1196765.pdf
Data publikacji:
2020-07-16
Wydawca:
Akademia Ignatianum w Krakowie
Tematy:
Rodzina
znaki słowno-graficzne
reklama telewizyjna
społeczeństwo
Family
Word and Graphic Characters
Television Advertising
Society
Opis:
CEL NAUKOWY: Celem artykułu jest ukazanie zależności pomiędzy obrazem rodziny w językua działaniami kreacyjnymi w reklamie oraz przedstawienie aktualnego obrazu rodziny w działaniachreklamowych na podstawie analizy znaków towarowych i badań reklamy telewizyjnej. PROBLEM I METODY BADAWCZE: Problemem badawczym jest ukazanie sposobów przedstawiania rodziny w reklamie przy równoczesnym wskazaniu przyczyn dokonywanych na potrzeby perswazji wyborów. Spośród metod badawczych zastosowano analizę danych słownikowych, analizę korpusową, badania potencjału perswazyjnego znaków, ramowanie (frame semantics) oraz pomocniczo metodologię językowego obrazu świata. PROCES WYWODU: Wywód składa się z trzech części. Celem pierwszej części jest ukazaniespecyfiki słowa i pojęcia rodziny w języku w świetle badań korpusowych i słownikowych, które ukazują przyczyny sposobów przedstawiania rodziny w reklamie. W dalszej części rozważań ukazanosposoby eksploatacji pojęcia rodziny w projektowaniu znaków towarowych. Trzecia część wywoduskupia się na zaprezentowaniu specyfiki prezentacji rodziny i jej modelu w reklamie komercyjnej. WYNIKI ANALIZY NAUKOWEJ: Przeprowadzone badania dowodzą, że sposób przedstawienia rodziny w reklamie telewizyjnej odpowiada najbardziej popularnym słownikowym i korpusowymznaczeniom, które uzasadniają wybór rodziny nuklearnej w reklamie w zastępstwie rodziny wielopokoleniowej. Obraz rodziny w spotach i znakach towarowych służy realizacji funkcji fatycznej,wartościowaniu produktów, oferty lub producenta i wykorzystuje heurystyki, służąc przyjęciu przezodbiorcę sądów wyrażanych w komunikatach. WNIOSKI, INNOWACJE, REKOMENDACJE: Obraz rodziny w znakach towarowych i reklamachtelewizyjnych jest mniej zróżnicowany w zestawieniu z przekazami medialnymi o innej niż perswazyjna funkcji. Różni się także od obrazu rodziny w reklamach właściwych dla przestrzeni Internetu.Wykorzystanie tradycyjnego znaczenia rodziny utrwalonego w języku i myśleniu potocznym jestmodyfikowane w zależności od potrzeb zaplanowanego adresata (matki, ojca, ich potomstwa), cootwiera dyskusję nad zmieniającymi się wzorcami męskości, kobiecości i dziecięcości.
Źródło:
Horyzonty Wychowania; 2020, 19, 49; 101-114
1643-9171
2391-9485
Pojawia się w:
Horyzonty Wychowania
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wizerunek ojcostwa w polskiej reklamie telewizyjnej
The image of fatherhood in Polish television commercial
Autorzy:
Rejowska, Agata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/431621.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Zielonogórski. Oficyna Wydawnicza
Tematy:
nowy model ojcostwa
tradycyjny model ojcostwa
wzory rodziny
reklama telewizyjna
new paradigm of fatherhood
traditional paradigm of fatherhood
pattern of family
television commercial
Opis:
The purpose of this article is to analyse various types of the image of fatherhood in selected commercials emitted on Polish TV in the years 2008-2013. The world of advertisement and the world of society infiltrate each other and have a mutual impact. Advertisement is the medium of meanings, a reflection of beliefs and stereotypes functioning in societal awareness. Four major analytical categories were used in this analysis: the view on a man and his role, the relationship between a father and children, the relationship with a partner and the surrounding in which the father is present. On the basis of this analysis five categories of fatherhood were defined: father as a caring patron, father as children's mate/friend, father connected with a household sphere, father – a guide to the world, father as a head of the family.
Źródło:
Dyskursy Młodych Andragogów; 2015, 16; 353-367
2084-2740
Pojawia się w:
Dyskursy Młodych Andragogów
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Motyw matki w przekazach reklamowych na rynku leków OTC
The Motive of Mother in Advertising Messages in the OTC Market
Мотив матери в рекламных объявлениях на рынке OTC-препаратов
Autorzy:
Pilarczyk, Bogna
Rogala, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563071.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
motyw matki
reklama telewizyjna
preparaty OTC
rynek farmaceutyczny
mother’s motive
TV spot
OTC drugs
pharmaceutical market
мотив матери
телевизионная реклама
OTC-препараты
фармацевтический рынок
Opis:
Celem artykułu jest analiza sposobu tworzenia przekazów reklamowych preparatów OTC, opartych na motywie matki oraz związanych z nimi kontrowersji etycznych i prawnych. Rozważania prowadzono na podstawie wyników analizy porównawczej czterech spotów wykorzystujących ten motyw. W reklamach preparatów OTC bohaterka przyjmuje rolę matki chorego dziecka, rzadziej osoby chorej. Do najczęściej wykorzystywanych sposobów budowania przekazu uwzględniającego motyw matki należą: ukazanie scenki z życia, rekomendacja i przyłączenie się do większości, przy czym zazwyczaj są one stosowane łącznie, co zwiększa ich siłę oddziaływania. Odbiorcami przekazów kierowanych do matek są one same, jednak coraz częściej wydają się być nimi również dzieci. Jest to niezgodne z obowiązującym prawem i stwarza zagrożenie wpływania przez dzieci na decyzje zakupowe rodziców. Portret matki-Polki cierpiącej i wyrzekającej się własnych potrzeb jest zastępowany w spotach przez obraz matki-Polki uśmiechniętej, znajdującej wyjście z każdej sytuacji. W artykule badawczym zwrócono uwagę na wątpliwości natury etycznej dotyczące niektórych przekazów, co może zainteresować zarówno podmioty zwalczające niewłaściwe praktyki w tym zakresie, jak również odbiorców reklam.
An aim of the article is to analyse the way of creating the advertising messages related to the OTC drugs, based on the motive of mother and connected with them ethical and legal controversies. The considerations were carried out on the grounds of results of the comparative analysis of four spots using this motive. In the OTC drugs spots, the heroine adopts the role of a mother of a sick child, more seldom of the sick person. The most often used ways of building the message taking into account the mother’s motive include the presentation of a scene of life, recommendation and joining the majority; however, they are usually applied jointly what increases their poignancy. The recipients of the messages addressed to mothers are themselves, though more and more often there seem to be also children. This is contrary to the law in force and sets up a threat of influencing by children the parents’ purchasing decisions. The portrait of the mother-Pole suffering and resigning from her own needs is replaced in spots by the portrait of the mother-Pole smiling and finding an exit from every situation. In their research article, the authors paid attention to doubts of the ethical nature concerning some messages, what may be interesting both to the entities combatting improper practices in this respect and to spots’ recipients.
Цель статьи – провести анализ способа создания рекламных объявлений об OTC-препаратах, основанных на мотиве матери и связанных с ними этических и юридических разногласий. Рассуждения проводились на основе результатов сопоставительного анализа четырех спотов, использующих этот мотив. В рекламах OTC-препаратов героиня вступает в роль матери больного ребенка, реже самого больного человека. К числу чаще всего используемых способов построения сообщения, учитывающего мотив матери, относятся: представление бытовой сценки, рекомендация и присоединение к большинству, причем они обычно применяются вместе, что повышает их силу воздей- ствия. Адресатами сообщений, направляемых матерям, являются они же, хотя все чаще ими представляются быть также дети. Это противоречит действующим законам и создает угрозу влияния детей на решения родителей о покупке. Портрет матери-польки, страдающей и отказывающейся от личных потребностей, замещается в спотах представлением матери-польки, улыбающейся, находящей выход из каждого положения. В исследовательской статье обратили внимание на сомнения этического характера, которые касаются некоторых сообщений, что может заинтересовать как субъектов, борющихся с неправильными практиками в этой области, так и адресатов реклам.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2017, 2 (367); 328-339
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reklama telewizyjna i jej odbiór przez dzieci w wieku przedszkolnym
TV advertisements and their reception by children at preschool age
Autorzy:
Pelekh, Yurii
Sorys, Klaudia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/498487.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
Tematy:
edukacja
wychowanie
osobowość
wartości
media
reklama
rozwój
education
upbringing
personality
values
advertisement
development
Opis:
Artykuł podejmuje problematykę wpływu telewizji, a w szczególności reklamy telewizyjnej na przebieg wychowania i rozwoju dziecka w wieku przedszkolnym. Jest to wieloaspektowa analiza czynników cywilizacyjnych, kulturowych i rodzinnych w tym kontekście. Podkreślono zwłaszcza psychologiczno-pedagogiczną rangę tego problemu. W świetle badań własnych i innych autorów, badaczy tej dziedziny, telewizja jako medium odgrywa ważną rolę kulturotwórczą, obyczajową, kształtującą modele życia i osobowość dzieci. Dominacja telewizji w życiu dziecka zaburza naturalne procesy rozwoju sfery emocjonalnej, uczuciowej i prawidłowej socjalizacji etycznej. Współcześnie reklama medialna stała się integralną częścią swoistej kultury wychowania, znakiem obecnej cywilizacji. Na tym tle powstają poważne dylematy wymagające diagnozy i nowych zastosowań w praktyce wychowawczoopiekuńczej. Konieczne staje się poszukiwanie racjonalnego kompromisu, upowszechnianie wiedzy o pozytywnych właściwościach telewizji i negatywnym wpływie reklamy na całokształt psychospołecznego, emocjonalnego i aksjologicznego rozwoju dziecka we wczesnym okresie jego życia. Niezbędne zwłaszcza staje się przygotowanie rodziców do racjonalnego i wybiórczego korzystania z mediów w złożonym procesie współżycia i funkcji rodziny w wychowaniu dzieci na ludzi samodzielnie i krytycznie myślących.
The article takes up the topic of the influence of TV, and TV advertisements in particular, on the course of the child’s upbringing and their development at preschool age. It presents a multifaceted analysis of civilizational, cultural and family factors in this context. The psychological and pedagogical importance of this issue has been particularly emphasized. In the light of the author’s own studies and research carried out by other authors, namely scholars in this field, it can be stated that the TV as a medium plays an important, culture-creating and moral role that shapes both the children’s lifestyles and their personality. The TV’s dominance in the child’s life interferes with natural emotional development processes and their correct socialization by means of ethics. Nowadays, media advertisements have become an integral part of the present-day upbringing culture, a sign of our times. Due to that situation, serious dilemmas that require diagnosis and new solutions with regard to the practise of upbringing and care have appeared. It has become necessary to look for a rational compromise between the dissemination of knowledge about the positive qualities of the TV and the negative influence of advertisements on the psychosocial, emotional and axiological entirety of children’s development at the early stage of their life. It has become particularly necessary to prepare parents for a rational and selective use of media in the complex reality of cohabitation, as well as to talk about the family’s role in the child’s upbringing, allowing it to become an independently and critically thinking person.
Źródło:
Problemy Współczesnej Pedagogiki; 2016, 2, 1; 67-78
2450-8101
Pojawia się w:
Problemy Współczesnej Pedagogiki
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Negative TV Advertising in the 2016 US Presidential Campaign
Telewizyjna reklama negatywna w amerykańskiej kampanii prezydenckiej w 2016 roku
Autorzy:
Olszanecka-Marmola, Agata
Marmola, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/954412.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Katedra Italianistyki. Polskie Towarzystwo Retoryczne
Tematy:
negative advertising
US presidential campaign
political advertising
issue ads
image ads
reklama negatywna
kampania prezydencka w USA
reklama polityczna
reklamy problemowe
reklamy wizerunkowe
Opis:
Presented research describes the character of message and techniques used in TV political advertising during the 2016 US presidential campaign. The results unambiguously indicate a steady increase in the use of negative ads during political campaign. Television commercials of Hilary Clinton and Donald Trump focused mostly on discrediting their political opponent. In addition, the content of negative ads more frequently referred to image characteristics than to issues.
Prezentowane badania opisują styl przekazu i techniki użyte w telewizyjnych reklamach z amerykańskiej kampanii prezydenckiej z 2016 roku. Wyniki jednoznacznie wskazują na postępującą negatywizację przekazu kampanijnego. Zarówno Hilary Clinton, jak i Donald Trump skupili się w spotach głównie na dyskredytowaniu politycznego przeciwnika. Dodatkowo treści zawarte w negatywnych reklamach telewizyjnych częściej odnosiły się do kwestii wizerunkowych (image ads) aniżeli problemowych (issue ads).
Źródło:
Res Rhetorica; 2018, 5, 2; 29-44
2392-3113
Pojawia się w:
Res Rhetorica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zdrowie na sprzedaż? Telewizyjne reklamy farmaceutyków a peryferyjna droga perswazji
Autorzy:
Moczoł, Natalia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2120482.pdf
Data publikacji:
2022-08-10
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
komunikowanie zdrowotne
reklama telewizyjna
perswazja
farmaceutyki
Elaboration Likelihood Model
health communication
TV advertising
persuasion
pharmaceuticals
Opis:
W artykule przedstawiono wyniki analizy zawartości telewizyjnych reklam farmaceutyków w kontekście peryferyjnej drogi perswazji. Badania przeprowadzono na podstawie 4052 spotów wyemitowanych w trzech ogólnopolskich stacjach telewizyjnych w listopadzie 2020 roku i styczniu 2021 roku. Na podstawie uzyskanych wyników wykazano, że w przeważającym stopniu reklamy związane z tą grupą produktów nie opierają się na odwołaniach do medycyny. Autorzy tych przekazów rzadko wykorzystują obraz przedstawicieli zawodów medycznych jako ekspertów. Na podstawie przeprowadzonych analiz nie stwierdzono również kreowania narracji z wykorzystaniem takich narzędzi perswazji jak sceny nawiązujące do środowiska medycznego oraz specjalistyczne słownictwo. Zebrany materiał badawczy wykazał, że rolę autorytetu w reklamach leków OTC, suplementów diety oraz wyrobów medycznych bardzo często spełniają członkowie rodziny i przyjaciele. Najczęściej wykorzystywanym rodzajem scen są przestrzenie nawiązujące do życia codziennego. Na podstawie przeprowadzonego badania wskazano na nowe trendy zaobserwowane w telewizyjnych reklamach farmaceutyków, które wynikają zarówno z uwarunkowań prawnych, jak i pogłębiającej się mediatyzacji w obszarze medycyny.
The article presents the results of the content analysis of TV commercials for pharmaceuticals in the peripheral way of persuasion. The research was based on 4,052 spots broadcast by three TV stations in November 2020 and January 2021. The obtained results showed that, to a large extent, advertisements related to this group of products are not based on references to medicine. The authors of these reports rarely use the image of medical professionals as experts. The analysis also did not show creating a narrative using persuasion tools such as scenes referring to the medical environment and specialized vocabulary. The collected research material has been demonstrated that family members and friends often play the role of authority in advertising OTC drugs, dietary supplements, and medical devices. The most frequently used type of scenes are spaces related to everyday life. Based on the conducted research, new trends were identified in televised Natalia Moczoł 114 advertisements for pharmaceuticals, resulting from both legal conditions and the deepening mediatisation in medicine.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2022, 1(12); 113-124
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Efekty reklamy telewizyjnej a skutki konsumpcji
Effects of Television Advertising and Consequences of Consumption
Эффекты телевизионной рекламы и результаты потребления
Autorzy:
Makowski, Michał
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563672.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
reklama telewizyjna
efekty reklamy
zachowania zakupowe
TV advertising
advertising effects
purchasing behaviour
телевизионная реклама
эффекты рекламы
закупочное поведение
Opis:
Celem opracowania jest ukazanie efektów wykorzystania reklamy telewizyjnej w kontekście ich skutków – zachowań konsumentów. Wykorzystując literaturę krajową oraz zagraniczną, a także dane dotyczące działań reklamowych realizowanych w IV kw. 2015 roku przez jednego z oferentów produktów mleczarskich, przedstawiono uzyskiwane efekty reklamy – o charakterze ekonomicznym (marketingowym), a także behawioralnym i komunikacyjnym. W opracowaniu wykorzystano dane pochodzące z przeprowadzonego pod koniec 2015 roku sondażu bezpośredniego, skierowanego do klientów w placówkach handlowych w Gdańsku.
The aim of this study is to show the effects of using television advertising in the context of their effects – consumer behaviour. The article uses the domestic and foreign literature and data of advertising activities carried out by the end of 2015 by one of the producers of dairy products. The study showed the economic (marketing), behavioural, and communication effects of advertising. In this study, there were used data from a direct survey, targeted at customers in small grocery stores in Gdansk.
Цель разработки – указать эффекты использования телевизионной рекламы в контексте их последствий – поведения потребителей. Используя национальную и зарубежную литературу, а также данные, касающиеся рекламных действий, осуществляемых в IV кв. 2015 г. одним из оферентов продуктов молочной перерабатывающей промышлености, представили получаемые эффекты рекламы – экономического (маркетингового), а также бихевиорального и коммуникационного характера. В разработке использовали данные прямого зондажа, проведенного в конце 2015 г., направленного клиентам в торговых точках в Гданьске.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 332-344
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Rola reklamy telewizyjnej w kształtowaniu postaw żywieniowych dzieci w wieku szkolnym
The role of television advertising in shaping 7-12 years old children nutritional habits
Autorzy:
Lemanowicz, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/868299.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
The Polish Association of Agricultural and Agribusiness Economists
Tematy:
reklama telewizyjna
dzieci szkolne
zachowania zywieniowe
postawy konsumenckie
Opis:
Celem artykułu było określenie roli reklamy telewizyjnej w kształtowaniu postaw żywieniowych dzieci w wieku 7-12 lat oraz rozpoznanie jakimi metodami perswazji posługuje się reklama telewizyjna aby wpływać na zachowania konsumpcyjne wśród dzieci. Na potrzeby realizacji celu pracy przeprowadzono badanie ankietowe wśród 100 dzieci w wieku 7-12 lat. Z badań wynika, iż reklama ma znaczący wpływ na kształtowanie postaw żywieniowych dzieci, a co ważne dzieci przez swoje zachowania wpływają na wybory produktów spożywczych dokonywane przez dorosłych. Badania potwierdzają również, iż dzieci zbyt dużo czasu poświęcają w ciągu dnia na oglądanie telewizji. Zjawisko to dotyczy również dorosłych.
This article aims to define the role of TV advertising in shaping nutritional habits of children aged 7-12 years and also to identify what methods of persuasion are used by television advertising to influence consumer behavior among children. A survey among 100 children aged 7-12 years was carried out for the purpose of achieving the aim of paper. The results indicate that advertising has a significant influence on children’s consuming behavior, and what is important the children through their behavior affect the food choices made by adults. Studies also confirm that children spend too much daytime to watch TV. This phenomenon also applies to adults.
Źródło:
Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu; 2015, 17, 6
1508-3535
2450-7296
Pojawia się w:
Roczniki Naukowe Stowarzyszenia Ekonomistów Rolnictwa i Agrobiznesu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Romanian Consumer Preferences for Celebrity Endorsement TV Ads for Romanian and Global Apparel Brands
Preferencje konsumentów rumuńskich dotyczące reklam telewizyjnych promujących gwiazdy dla rumuńskich i światowych marek odzieżowych
Autorzy:
Gabor, Manuela Rozalia
Cristache, Nicoleta
Oltean, Flavia Dana
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/234461.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Biopolimerów i Włókien Chemicznych
Tematy:
television advertisement
recommendation
apparel brand
non-parametric statistics
reklama telewizyjna
rekomendacja
marka odzieżowa
statystyka nieparametryczna
Opis:
In the context of contemporary society, the behaviour of the consumer is influenced to a great extent by models that appear in advertisements. Romanian clothing companies should take into account that globally they are competing against top brand companies with proven marketing strategies and which make use of celebrity endorsements in order to increase the value of their brands and to strengthen their image. The research purposes are as follows: (1) to empirically test – by using non-parametric statistics and through a convenience sampling and self-administrative questionnaire – Romanian consumers’ preferences for using celebrity endorsements in fashion clothing TV advertisements both for Romanian and global brands, (2) to measure customers’ brand loyalty, (3) customers’ awareness, and (4) consumers’ purchase intentions towards brands. A set of five research hypotheses was tested. Our results validate the international ones. These results fill a gap in the little empirical knowledge available on celebrity endorsements in Romania.
W kontekście współczesnego społeczeństwa na zachowania konsumenta duży wpływ mają wzorce pojawiające się w reklamach. Rumuńskie firmy odzieżowe powinny liczyć się z tym, że na całym świecie konkurują z najlepszymi markami, które mają sprawdzone strategie marketingowe i korzystają z rekomendacji celebrytów, aby zwiększyć wartość swoich marek i wzmocnić swój wizerunek. Cele badawcze pracy były następujące: (1) empiryczne przetestowanie – za pomocą nieparametrycznych statystyk oraz za pomocą wygodnego pobierania próbek i kwestionariusza samo-administracyjnego – preferencji rumuńskich konsumentów w zakresie stosowania rekomendacji celebrytów w reklamach telewizyjnych odzieży modowej zarówno dla rumuńskich, jak i światowych marek , (2) pomiar lojalności klientów wobec marki, (3) świadomość klientów i (4) zamiary zakupowe konsumentów względem marek. Przetestowano zestaw pięciu hipotez badawczych. Przedstawione wyniki wypełniają lukę w niewielkiej wiedzy empirycznej dostępnej na temat rekomendacji celebrytów w Rumunii.
Źródło:
Fibres & Textiles in Eastern Europe; 2020, 6 (144); 8-14
1230-3666
2300-7354
Pojawia się w:
Fibres & Textiles in Eastern Europe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
NEGATYWNA TELEWIZYJNA REKLAMA POLITYCZNA W WYBORACH DO PARLAMENTU EUROPEJSKIEGO W POLSCE W 2009 ROKU
NEGATIVE TELEVISION POLITICAL ADVERTISING IN THE 2009 ELECTIONS TO THE EUROPEAN PARLIAMENT IN POLAND
Autorzy:
Friedrich, Marek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/513727.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
political marketing
negative campaign
political advertising
election 2009
European Parliament
Law and Justice
Civic Platform
Democratic Left Alliance
Opis:
Negative television political advertising has become an instrument commonly found in election campaigns in most democratic countries around the world. This article is intended to show the functioning of this element of political marketing, focusing in par-ticular on its presence on Polish soil. This article indicates the genesis of negative televi-sion political advertising, its nature, significance, and provides an analysis that included sample ads by the campaign staffs of Law and Justice, Civic Platform and Democratic Left Alliance, which were broadcast during the election campaign before the election to the European Parliament in 2009.
Źródło:
Polityka i Społeczeństwo; 2015, 13, 1; 92-103 (12)
1732-9639
Pojawia się w:
Polityka i Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 20

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies