- Tytuł:
-
Kierunki i uwarunkowania zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych
Directions and Conditions of Changes in the Use of Private Label Brands
Направления и обусловленности изменений в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам - Autorzy:
- Baran, Radosław
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/563529.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Polski Instytut Ekonomiczny
- Tematy:
-
marka własna
pośrednicy handlowi
marketing
private label brand
distributors
собственная марка
торговые посредники
маркетинг - Opis:
-
Cel artykułu: zidentyfikowanie i opisanie zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych, a także czynników, które prowadzą do tych zmian. Rodzaj wykorzystywanego podejścia badawczego: w artykule wykorzystano źródła wtórne. Główne wyniki badań: opisano kierunki zmian w zakresie stosowania marek należących do pośredników handlowych. Istotna część artykułu została
poświęcona uwarunkowaniom oraz konsekwencjom tych zmian.
Implikacje praktyczne: istotnym ograniczeniem dla rozwoju marek należących do pośredników handlowych jest sposób, w jaki postrzegają je konsumenci. Rozwój tych marek wymaga zwiększenia ich świadomości i poprawy ich wizerunku. Implikacje społeczne: rozwój marek należących do pośredników handlowych oznacza zwiększanie intensywności konkurencji, co sprzyja spełnianiu oczekiwań
konsumentów. Kategoria artykułu: koncepcyjny.
Purpose of the article: the aim of the article was to identify and to describe the changes in the use of the private label brands, and also the factors which lead to these changes. Research approach: in the article, the author used the secondary sources. Key findings: the directions of changes in the use of the private label brands were described in the article. The description of the conditions and consequences of these changes was a significant part of the article. Practical implications: perception of the private label brands by consumers is a significant limitation for development of these brands. The development of the private label brands requires an increase of the awareness of the private label brands and requires an improvement of the image of the private label brands. Social implications: the development of the private label brands leads to the increase of the intensity of competition, which leads to fulfilling of consumers’ expectations. Article category: a conceptual article.
Цель статьи: выявить и описать изменения в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам, а также факторы, ведущие к этим изменениям. Вид используемого исследовательского подхода: в статье использовали вторичные источники. Основные результаты исследований: описали направления изменений в области применения марок, принадлежащих торговым посредникам. Существенная часть статьи посвящена обусловленностям и последствиям этих изменений. Практические импликации: существенным ограничением для развития марок, принадлежащих торговым посредникам, является способ, каким их воспринимают потребители. Развитие этих марок требует повышения их осознания и улучшения их облика. Социальные импликации: развитие марок, принадлежащих торговым посредникам обозначает повышение интенсивности конкуренции, что способствует осуществлению ожиданий потребителей. Категория статьи: концепционная. - Źródło:
-
Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 31-40
0438-5403 - Pojawia się w:
- Handel Wewnętrzny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł