Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "marketing zrównoważony" wg kryterium: Wszystkie pola

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-10 z 34
Tytuł:
Marketing zrównoważony vs. niezrównoważona konsumpcja
Sustainable marketing vs. unsustainable consumption
Autorzy:
Zaremba-Warnke, Sabina
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/593200.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:
Konsument zrównoważony
Konsumpcjonizm
Marketing zrównoważony
Niezrównoważona konsumpcja
Consumerism
Sustainable customer
Sustainable marketing
Unsustainable consumption
Opis:
W artykule przybliżono pojęcie tzw. zrównoważonego konsumenta, który zwraca uwagę na wpływ własnej konsumpcji na przyrodę, gospodarkę i społeczeństwo. Scharakteryzowano również koncepcję marketingu zrównoważonego, która jest odpowiedzią na potrzeby konsumentów związane ze zrównoważonym rozwojem. Wskazano, że w miarę narastania globalnych problemów ekologicznych, ekonomicznych i społecznych potrzeby związane ze zrównoważonym rozwojem będą miały coraz większy wpływ na działania marketingowe, niemniej jednak powszechne wykorzystanie marketingu zrównoważonego napotyka poważną barierę w postaci niezrównoważonej konsumpcji i konsumpcjonizmu. Celem artykułu jest charakterystyka marketingu zrównoważonego oraz identyfikacja podstawowych problemów związanych z implementacją tej koncepcji w dobie niezrównoważonej konsumpcji i konsumpcjonizmu.
The article describes the concept of the so-called sustainable consumer, who pays attention to the influence of his own consumption on the nature, economy and society. The article also characterized the concept of sustainable marketing, which is a response to consumer’s needs connected with sustainable development. It was pointed out, that accruing global ecological, economical and social problems will have an increasing impact on marketing activities, but widespread use of sustainable marketing’s concept encounters a serious barrier, which is unsustainable consumption and consumerism. The aim of this article is to characterize the sustainable marketing’s concept and identification of the basic problems related to its implementation in situation of unsustainable consumption and consumerism.
Źródło:
Studia Ekonomiczne; 2016, 255; 92-101
2083-8611
Pojawia się w:
Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing zrównoważony – nowe oblicze kapitalizmu?
Sustainable marketing – a new face of capitalism?
Autorzy:
Rudawska, Edyta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/434702.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
marketing
sustainable marketing
sustainable development
Opis:
For many years businesspeople and scientists alike have been involved in a discussion concerning sustainable development, which makes it possible to meet present needs without compromising the ability of future generations to meet their own ones. The idea of sustainable development should be implemented at all levels of the economy, including enterprises. According to this concept, considered in a macro scale, sources of modern enterprises’ success are sought in long-term sustainable development, which is realised through economical, ecological and social aspects of their operations. The popularity of this concept has led to a change of ways in which European economies and businesses, which currently face the necessity to reconfigure their strategies including marketing influence on the market, operate. A new concept of sustainable marketing has emerged1. It is closely related to the concept of sustainable development, and in this context, in the micro scale it affects economic development. A new approach to how company’s offerings are created, what are the rules of governing cooperation between suppliers and consumers, how various marketing functions are implemented as well as the analysis and mitigation of adverse influence of these activities on social and ecological environment provide a firm basis for combining the concept of sustainable development and marketing and also changing the negative way of perceiving marketing. On the basis of the review of the management and marketing literature one may conclude that the research which has so far been conducted on sustainable marketing activities is fragmentary and refers to chosen aspects of marketing, i.e. sustainable consumption, ethical aspects of marketing activities and corporate social activities. The research run in macro perspective indicates positive influence of sustainable marketing on the country’s economy. However, it is still very rare. The literature also lacks a comprehensive presentation of the problem. The aim of the paper is to explain the concept of sustainable marketing and to indicate the need for a broader approach, both from micro and macro perspective, when analysing contemporary issues in marketing. The first part of the paper focuses on the essence of modern enterprises. Next, the concept of sustainable development is presented and the role of marketing in this concept, in both micro- and macroeconomic perspective, is indicated. The following section discusses the essence of sustainable marketing and its tools.
Źródło:
Ekonomia - Uniwersytet Ekonomiczny we Wroclawiu; 2013, 3 (24); 75-88
2080-5977
Pojawia się w:
Ekonomia - Uniwersytet Ekonomiczny we Wroclawiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Sustainable marketing as a factor of innovation growth in small and medium-sized enterprises
Marketing zrównoważony jako czynnik wzrostu innowacyjności w małych i średnich przedsiębiorstwach
Autorzy:
Zajkowska, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/887972.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Opis:
Innovation is nowadays a key for companies to stay competitive and to successfully compete in changing markets and environments. One increasingly important driver for innovation can be sustainable marketing, a concept which aims to integrate ecological, social and economic dimensions into conventional management. Especially small and medium-sized enterprises (SMEs) are under growing pressure to offer more ecological, cleaner, safer alternatives to existing products. The change in the approach to create new products and services, how to create, deliver and communicate the company's offer or the principles of co-operation with suppliers and customers are the basis for the increase in the level of innovation and minimize the adverse impact of business activities on society. Sustainable marketing is closely linked to the development of innovation and in this context affects economic development. Thus, the role of marketing is becoming increasingly, on the one hand, the development of consumer behavior towards the principles of sustainable development, on the other hand, the use of the opportunities for creating new innovative solutions in the enterprise.
Innowacyjność stanowi obecnie kluczowy czynnik dla przedsiębiorstw, aby skutecznie konkurować w zmieniających się otoczeniu gospodarczym. Jednym z coraz bardziej istotnych czynników innowacji może być zrównoważony marketing, koncepcja, która ma na celu integrację wymiaru ekologicznego, społecznego i ekonomicznego w procesie zarządzania. Szczególnie małe i średnie przedsiębiorstwa (MŚP) są pod rosnącą presją, aby oferować bardziej ekologiczne, czystsze, bezpieczniejsze alternatywy dla istniejących produktów. Zmiana w podejściu do tworzenia nowych produktów i usług, jak tworzyć, dostarczać i komunikowania oferty firmy lub zasad współpracy z dostawcami i klientami są podstawą do zwiększenia poziomu innowacyjności i minimalizacji negatywnego wpływu działalności gospodarczej na społeczeństwo. Zrównoważony marketing jest ściśle związany z rozwojem innowacji, a w związku z tym ma wpływ na rozwój gospodarczy. Zatem rola marketingu staje się coraz bardziej znacząca, z jednej strony, na rozwój zachowań konsumentów wobec zasad zrównoważonego rozwoju, z drugiej strony, korzystania z możliwości tworzenia nowych innowacyjnych rozwiązań w przedsiębiorstwie.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2015, 14[63]
2081-3430
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Przedsiębiorstwa wobec wyzwań zrównoważonego rozwoju
Enterprises facing the challenges of sustainable development
Autorzy:
Trojanowski, T.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/324024.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
przedsiębiorstwo
rozwój zrównoważony
marketing zrównoważony
enterprise
sustainability development
sustainable marketing
Opis:
W artykule przedstawiono koncepcję funkcjonowania przedsiębiorstw zgodnie z zasadami zrównoważonego rozwoju. Przedstawiono istotę zrównoważonego rozwoju jako sposobu na ograniczenie destrukcyjnej działalności gospodarczej przedsiębiorstw. Wskazano na społeczne i ekologiczne problemy, przed jakimi stoją współczesne przedsiębiorstwa produkcyjne. Określono wpływ zrównoważonego rozwoju na działalności biznesową przedsiębiorstw. Zaprezentowano koncepcję zrównoważonego marketingu przedsiębiorstw.
The article presents the concept of operation of enterprises in accordance with the principles of sustainable development. Presents the essence of sustainable development as a way to limit the destructive economic activities of enterprises. Pointed to the social and environmental problems facing modern manufacturing enterprises. The influence of the sustainable development activities of business enterprises. Presented the concept of sustainable marketing companies.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2015, 77; 239-247
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie nowoczesnych technologii w marketingu zrównoważonym – analiza bibliometryczna
Autorzy:
Duś-Prieto, Elwira
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/40621667.pdf
Data publikacji:
2024-06-30
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
cele zrównoważonego rozwoju
CSR
marketing technologiczny
nowoczesne technologie
SDG
social media
marketing zrównoważony
społeczna odpowiedzialność biznesu
Opis:
Celem niniejszego artykułu jest analiza istniejącego dorobku naukowego z obszaru wykorzystywania nowoczesnych technologii w marketingu zrównoważonym, na bazie której przedstawiono istotę, miejsce i rolę, jaką pełnią nowoczesne technologie w koncepcji marketingu zrównoważonego. Zdefiniowane zostały także kierunki przyszłych badań w tym zakresie. Zastosowane podejście analityczno-badawcze objęło analizę wybranych publikacji naukowych, zgodnie z procedurą analizy bibliometrycznej. Dodatkowo, w ramach triangulacji danych, dokonano analizy danych pochodzących z sieci WWW, z uwzględnieniem perspektywy praktyków gospodarczych. Przegląd literatury umożliwił wyłonienie dwóch podstawowych kierunków badań naukowych w tym obszarze. Dotychczasowy zakres badań opiera się głównie na analizie wykorzystywania mediów społecznościowych do kreowania postaw proekologicznych i zachowań zgodnych z zasadami zrównoważonego rozwoju, zwiększania efektywności komunikacji marketingowej oraz wywierania wpływu na decyzje zakupowe konsumentów. Drugi podejmowany kierunek rozważań jest omawiany przez pryzmat społecznej odpowiedzialności, budowania przewagi konkurencyjnej oraz wpływu wykorzystywania nowoczesnych technologii na wizerunek przedsiębiorstwa i zwiększanie wartości marki.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie; 2024, I, 54; 21-34
2083-1560
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Politechniki Częstochowskiej. Zarządzanie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Cause related marketing as one of the sustainable marketing’s dimensions : the essence and practical examples
Marketing społeczny jako jeden z wymiarów marketingu zrównoważonego : istota i praktyczne przykłady
Autorzy:
Bajdor, P.
Brzeziński, S.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/406017.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
marketing
sustainable marketing
cause related marketing
corporate social responsibility
marketing zrównoważony
marketing społecznie zaangażowany
społeczna odpowiedzialność biznesu
Opis:
Traditional marketing based on activities whose objective was to maximize the company's profit in the market through offering products or services. And in the seventies of the last century new concepts such as sustainable marketing and social marketing have appeared. However, did creation of a sustainable marketing and marketing socially engaged has been dictated by the actual changes like consumer attitudes and realities of the modern world, or perhaps both of these ideas were a response to the so-called. „Aging product” which is the traditional marketing? This article tries to answer this theory. Based on the conducted literature research, it should be possible to precisely define the concept of sustainable marketing and Cause Related Marketing with respect to traditional marketing.
Marketing tradycyjny opierał się na działaniach, których celem była maksymalizacja zysku przedsiębiorstwa oferującego na rynku produkty lub usługi. Jednakże w latach 70-tych ubiegłego wieku pojawiły się pojęcia takie jak: marketing zrównoważony i marketing społecznie zaangażowany. Jednakże czy powstanie marketingu zrównoważonego czy marketingu społecznie zaangażowanego było podyktowane faktycznymi zmianami (postawa konsumentów czy realia współczesnego świata), czy może obie te koncepcje były odpowiedzią na tzw. „starzenie się produktu”, jakim jest marketing tradycyjny? Na tak postawioną tezę próbuje odpowiedzieć niniejszy artykuł. Na podstawie przeprowadzonych badań literaturowych, możliwe stanie się dokładne określenie koncepcji marketingu zrównoważonego i marketingu społecznie zaangażowanego w odniesieniu do marketingu tradycyjnego.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2013, 7; 89-100
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Popularization of an ecological dimension of sustainable consumption using sensory marketing
Popularyzacja ekologicznego wymiaru zrównoważonej konsumpcji z wykorzystaniem marketingu sensorycznego
Autorzy:
Gębarowski, M.
Cholewa-Wójcik, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1206915.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
zrównoważony marketing
sustainable marketing
Opis:
This publication presents an essence of sustainable consumption and sustainable marketing laying special emphasis on an ecological dimension of those phenomena. There has been also explored the essence of sensory marketing as an innovative concept that constitutes an answer to the demand of experience economy. In the part of this work which relates to market realities, examples of propagating disseminating attitudes were referred to. The primary goal of this article is to point out the possibilities of popularizing an ecological dimension of sustainable consumption through promotional activities taken by business entities. Whereas the secondary goal is to determine the factors conditioning the effective performance of marketing activities involving people’s senses and drawing the society’s attention to proecological behaviours. Among the main determinants the following activities have been identifi ed: coherent appeal to all senses of consumers, the connection of promotional actions with local societies, theformation of an “ecological” community around a brand, the use of an aspect of surprise, the organisation of campaigns which respect the rules of environmental protection.
W publikacji przedstawiono rozumienie zrównoważonej konsumpcji oraz marketingu zrównoważonego, ze zwróceniem szczególnej uwagi na ekologiczny wymiar tych zjawisk. Przeanalizowano istotę marketingu sensorycznego jako nowatorskiej koncepcji, będącej odpowiedzią na wymagania gospodarki doświadczeń. W części opracowania odnoszącej się do realiów rynkowych przywołano przykłady rozpowszechniania postaw proekologicznych. Głównym celem pracy jest wskazanie możliwości popularyzowania ekologicznego wymiaru zrównoważonej konsumpcji przez działania promocyjne podmiotów rynkowych. Celem szczegółowym jest natomiast określenie czynników warunkujących skuteczne prowadzenie działań marketingowych, angażujących zmysły i zwracających uwagę społeczeństwa na zachowania proekologiczne. Wśród głównych determinant zidentyfikowano: spójne oddziaływanie na wszystkie zmysły konsumentów, powiązanie akcji promocyjnych ze społecznością lokalną, tworzenie „ekologicznej” wspólnoty wokół marki, wykorzystanie aspektu zaskoczenia, a także organizowanie kampanii z poszanowaniem zasad ochrony środowiska.
Źródło:
Journal of Agribusiness and Rural Development; 2015, 37, 3
1899-5241
Pojawia się w:
Journal of Agribusiness and Rural Development
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Etyczne kształtowanie produktów przez przedsiębiorstwa – nowe wyzwanie dla marketingu
Ethical Development of Products by Enterprises – a New Challenge for Marketing
Этичное формирование продуктов предприятиями – новый вызов для маркетинга
Autorzy:
Ostrowska, Izabela
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563339.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marketing zrównoważony
etyka w marketingu
zrównoważony produkt
sustainable marketing
ethics in marketing
sustainable product
устойчивый маркетинг
этика в маркетинге
устойчивый продукт
Opis:
Globalne ekologiczne i socjalne zagrożenia wymagają przyspieszenia działań mających na celu reorientację społeczeństw konsumpcyjnych w społeczeństwa zrównoważone, których podstawą jest odpowiedzialna konsumpcja i produkcja. Szczególną rolę w tej transformacji może odegrać działalność marketingowa dużych przedsiębiorstw produkcyjnych, a zwłaszcza sposób projektowania, wytwarzania i dystrybucji produktów. Celem rozważań jest dokonanie oceny przesłanek i barier we wprowadzaniu elementów marketingu zrównoważonego przez firmy działające na polskim rynku. Artykuł bazuje na przeglądzie literatury i dostępnych wynikach badań rynkowych. W wyniku przeprowadzonej analizy stwierdzono, że etyczne kształtowanie produktów jest wymuszone przede wszystkim przez sytuację rynkową i ma na celu wzmocnienie wizerunku firmy. Większość polskich konsumentów nadal wybiera produkty tańsze, które nie spełniają wymogów marketingu zrównoważonego. Artykuł ma charakter sprawozdawczy.
Global ecological and social threats require acceleration of efforts to reorient consumer societies into sustainable societies which are based on responsible consumption and production. Marketing activities of large manufacturing companies might have played a special role in this transformation. The most important are especially ways of designing, manufacturing and distribution of products. The article has a reporting character and the aim is to assess the reasons and barriers for introducing elements of sustainable marketing by companies operating in the Polish market. The article is based on a review of the available literature and results of market research. The analysis concludes that development of ethical products is enforced mainly by the market situation and aims at strengthening the company’s image. Most Polish consumers still choose cheaper products which do not meet the requirements of sustainable marketing. The article is of the reporting nature.
Глобальные экологические и социальные угрозы требуют ускорения действий, направленных на переориентировку потребительских обществ в устойчивые общества, основу которых составляет устойчивое потребление и производство. Особую роль в этой трансформации может сыграть маркетин- говая деятельность крупных предприятий, особенно же способ проектирования, производства и распределения продуктов. Цель рассуждений – провести оценку предпосылок и барьеров во вводе элементов устойчивого маркетинга фирмами, действующими на польском рынке. Статья основана на обзоре литературы и на доступных результатах изучения рынка. В результате проведенного анализа констатировали, что этичное формирование продуктов вынуждено прежде всего ситуацией на рынке и преследует собой цель укрепить имидж фирмы. Большинство польских потребителей по-прежнему выбирает более дешевые продукты, которые не выполняют требований устойчивого маркетинга. Статья имеет характер отчета.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2016, 5 (365); 205-215
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie — cz. 1
Sustainable marketing in a sustainable world – part 1
Autorzy:
Kamiński, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058815.pdf
Data publikacji:
2019-02-28
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
marketing
zrównoważony marketing
teoria marketingu
historia myśli ekonomicznej
ekonomia środowiskowa
sustainable marketing
marketing theory
history of economic thought
environmental economics
Opis:
W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu.
There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 2; 3-15
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zrównoważony marketing w zrównoważonym świecie — cz. 2
Sustainable marketing in a sustainable world – part 2
Autorzy:
Kamiński, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1058714.pdf
Data publikacji:
2019-03-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
marketing
zrównoważony marketing
teoria marketingu
historia myśli ekonomicznej
ekonomia środowiskowa
sustainable marketing
marketing theory
history of economic thought
environmental economics
Opis:
W powszechnym odbiorze dominuje pogląd, że marketing i zrównoważony rozwój to pojęcia od siebie dość odległe. Tymczasem związek marketingu i zrównoważonego rozwoju jest wyjątkowo silny. Wynika z funkcji pełnionych przez marketing w gospodarce i społeczeństwie, polegających na kojarzeniu dóbr i potrzeb na rynku oraz aktywności w sferze kreowania i zaspokojenia pragnień i oczekiwań konsumentów w celu osiągania przez nich satysfakcji oraz podniesienia jakości życia. Koncepcją, która najpełniej odzwierciedla zainteresowanie marketingu zrównoważonym rozwojem oraz otwiera marketing na dorobek nauk o zrównoważeniu (sustainable science) jest zrównoważony marketing (sustainable marketing/sustainability marketing). Celem artykułu jest scharakteryzowanie tej marketingowej koncepcji oraz wyjaśnienie, w jakim zakresie wpływa ona na przedefiniowanie założeń tradycyjnego marketingu. Artykuł składa się z dwóch części. W pierwszej wyjaśniono, dlaczego marketing nie może być obojętny wobec kwestii środowiskowych, omówiono bariery tego zainteresowania oraz związaną z nim tradycję. W drugiej przedstawiono założenia zrównoważonego marketingu, prezentując go jako koncepcję makromarketingową, która wymaga zasadniczego przedefiniowania tradycyjnego marketingu oraz wprowadzenia istotnych zmian w zarządzaniu marketingowym. W zakończeniu sformułowano wnioski wynikające z przeprowadzonej analizy, dotyczące miejsca, specyfiki i znaczenia problematyki środowiskowej w nauce o marketingu.
There is a common perception of marketing and sustainable growth to be two concepts which are rather distant from one another. Yet, the relationship between marketing and sustainable growth is remarkably strong. It stems from the functions fulfilled by marketing in the economy and in the society, which consist of matching the goods and the demands on the market as well as activities in the area of creation and fulfillment of desires and expectations of consumers in order to reach their satisfaction and lift their quality of life. The concept which reflects the interest of marketing with a sustainable growth most fully and opens marketing up to the achievements of sciences about sustainability (sustainable science) is sustainable/sustainability marketing. The objective of the article is to characterize this marketing concept and explain in what scope it impacts redefining the assumptions of traditional marketing. The article consists of two parts. The first part encompasses explanations as to why the marketing may be indifferent towards environmental matters, further to the analysis of barriers of this interest and the tradition related to them. The second part presents the assumptions of sustainable marketing, presenting it as the macro-marketing concept which requires fundamental redefining of traditional marketing and introducing significant changes in the marketing management. Conclusions were drawn in the final part which stem from the carried out analysis concerning the place, the specificity and the meaning of the environmental problem in marketing science.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2019, 3; 3-16
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-10 z 34

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies