Wszystkie pola: marketing practice - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Marketing bezpośredni w teorii i praktyce przedsiębiorstwa przemysłu spożywczego
Direct marketing in the theory and practice of the food industry company
Autorzy:: Cieśla, Stanisław
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/415149.pdf
Data publikacji:: 2001
Wydawca:: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
Tematy:: marketing bezpośredni
marketingowa koncepcja przedsiębiorstwa
strategia marketingowa
przemysł spożywczy
studium przypadku
direct marketing
marketing concept of the company
marketing strategy
food industry
case study
Opis:: W pierwszej części artykułu przedstawiono istotę i znaczenie marketingu bezpośredniego oraz wykorzystywane metody i techniki. W części drugiej zaprezentowano marketing bezpośredni w strategii marketingowej Podhalańskiego Przedsiębiorstwa Przemysłu Spożywczego "Tymbark SA". Uwaga tego przedsiębiorstwa koncentruje się na tworzeniu bazy danych i praktycznym jej wykorzystaniu oraz utrzymaniu stałego kontaktu z klientem, jako elemencie budowania lojalności wobec marki.
Direct marketing is a relatively new branch of marketing continuously expanding its fields of activities. The more so as it is not only a popular tool applied by the procedures to increase sales effectiveness, but also the philosophy of economic activities. This new philosophy assumes that the contact between the salesman and the customer is mutual and provides satisfaction to both parties. This kind of marketing is used in food industry companies. Its precursor is Fruit and Vegetable Processing Company "Tymbark" SA.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2001, 4; 103-112
1506-2635
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Role społeczne w reklamie jako przykład psychosocjologicznych uwarunkowań działalności marketingowej
Social roles in advertising as an example of psychosociological background of marketing practice
Autorzy:: Inglik-Dziąg, Dorota
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/22180825.pdf
Data publikacji:: 2001
Wydawca:: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Opis:: The text, concerning analysis of sociological and psychological factors that are present in marketing practice, focuses on the theory of social roles. Social roles and relevant status and prestige are presented as a chain link joining both psychological and sociological factors influencing consumers’ decisions and their behaviour concerning both choice and act of purchasing of a product of some brand. The author’s approach, presenting social roles in the view of system of positions occupied by individuals and their expectations towards position-related behaviour, leads to several analogies with practice of marketing. Television commercials intend to make an impression that a purchase of some product is necessary for a person performing some social role in order to obtain relevant status. That is why people playing for commercials are presented with attributes of performed roles and relevant status.
Źródło:: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica; 2001, 29; 73-143
0208-600X
2353-4850
Pojawia się w:: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Sociologica
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: What can We Learn from City Marketing Practice?
Autorzy:: Kavaratzis, Mihalis
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/623745.pdf
Data publikacji:: 2009-09-29
Wydawca:: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:: place marketing
Amsterdam
Budapest
Opis:: It is evident in contemporary urban studies that the interest in city marketing both as a practice within urban centre management and as an academic sub-discipline has accelerated. There remain, however, several issues that need clarification before an agreement can be reached as to the exact effects and potential of city marketing as a tool of economic and socio-cultural development. A particular gap can be noticed between theoretical suggestions on the ways in which marketing should be understood and used within cities and the practical implementation as this can be observed in contemporary cities. A common view on this issue highlights the need for practitioners to follow theoretical ideas but the practice can also be a source of useful lessons that might enrich the theory. This paper investigates marketing and branding practices of two European cities in order to extract from the practice lessons that will support the theoretical development of city marketing and city branding and might contribute towards bridging this gap. The cities investigated are Amsterdam and Budapest, both of which provide valuable insights into the challenges of an effective city marketing implementation.
Źródło:: European Spatial Research and Policy; 2009, 16, 1
1231-1952
1896-1525
Pojawia się w:: European Spatial Research and Policy
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Application of the CAWI method for the holistic support of innovation transfer to business practice
Zastosowanie metody CAWI do holistycznego wspomagania transferu innowacji do praktyki gospodarczej
Autorzy:: Wójcicki, T.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/256122.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Technologii Eksploatacji - Państwowy Instytut Badawczy
Tematy:: transfer innowacji
badania ankietowe
badanie marketingowe
sondaż
CAWI
innovation transfer
surveys
marketing research
poll
Opis:: The article presents a method for the support of the transfer of innovative technologies to industry in which ICT systems for the realisation of remote interviews CAWI are used. The author discusses the formal aspects of the functioning of the CAWI method and presents an original survey system, which constitutes a part of the IT Platform designed at the Institute for Sustainable Technologies - National Research Institute (ITeE - PIB) in Radom, whose aim is to facilitate the operations of intermediary organisations in the knowledge transformation and technology transfer process. The structure of the solution, together with its functional properties and areas of application are shown. The author also compares and contrasts selected questionnaire methods in terms of their advantages and drawbacks so as to indicate the solution that would most effectively support the process of practical innovation dissemination. Additionally, the research and application problems identified in the course of author's investigations are discussed and the cutting-edge properties of the solution designed are indicated.
W artykule przedstawiono metodykę wspomagania procesów transferu innowacyjnych technologii do praktyki gospodarczej z wykorzystaniem teleinformatycznych systemów dedykowanych do realizacji zdalnych badań ankietowych typu CAWI. Omówiono podstawy formalne funkcjonowania metody CAWI oraz zaprezentowano opracowany oryginalny system ankietowy, wchodzący w skład zaprojektowanej w Instytucie Technologii Eksploatacji - Państwowym Instytucie Badawczym (ITeE - PIB) Platformy Informatycznej wspierającej funkcjonowanie organizacji działających na rzecz skutecznej transformacji i transferu wyników badań naukowych do praktyki gospodarczej. Przedstawiono architekturę rozwiązania, jego cechy funkcjonalne oraz obszary zastosowań. Dokonano porównania wybranych metod ankietowych pod względem wad i zalet w celu wyłonienia rozwiązania skutecznie wspomagającego transfer innowacyjnych technologii do praktyki gospodarczej. Omówiono zidentyfikowane problemy badawcze i aplikacyjne, które należało rozwiązać podczas projektowania i implementacji systemu. Wskazano innowacyjne cechy opracowanego rozwiązania.
Źródło:: Problemy Eksploatacji; 2012, 4; 175-186
1232-9312
Pojawia się w:: Problemy Eksploatacji
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Granice dopuszczalności wykorzystania seksu w reklamie w uchwałach Komisji Etyki Reklamy
Limits of Utilizing Sexual Themes in Advertising According to Advertising Ethics Committee Resolutions
Autorzy:: Słowik, Dominik
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/528282.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Krakowska Akademia im. Andrzeja Frycza Modrzewskiego
Tematy:: law
advertising
advertising utilizing sexual themes
Advertising Ethics Committee
Advertising Ethics Code
marketing industry self-regulation
code of best practice
Opis:: The article demonstrates an attempt to define the legal boundaries of using advertising that employs sexual themes on the basis of resolutions issued by the Advertising Ethics Committee. Issues with the use of sexual themes in advertising have been present for a long time. Existing laws do not always allow for the barring of such advertising, making self-regulation, in which the United Advertising Associations Council’s Advertising Ethics Committee plays a vital role, crucial. Benefits of such self-regulation, compared with legislated regulations, include flexibility in implementing solutions and the ability to promptly alter decisions in accordance with evolving social standards.
Źródło:: Państwo i Społeczeństwo; 2012, 3; 79-95
1643-8299
2451-0858
Pojawia się w:: Państwo i Społeczeństwo
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: Perspektywy rozwoju marketingu. Nauka i dydaktyka wobec wyzwań praktyki (Część I)
Perspectives of Marketing Development. Science and Didactics Versus Challenges of Practice (Part I)
Перспективы развития маркетинга. Наука и дидактика перед лицом вызовов практики (Часть I)
Autorzy:: Makarski, Sylwester
Cyrek, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563507.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: koncepcje marketingu
teoria marketingu
skuteczność marketingu
badania marketingowe
komunikacja marketingowa
marketing concepts
marketing theory
efficiency of marketing
marketing research
marketing communication
концепции маркетинга
теория маркетинга
эффективность маркетинга
маркетинговые исследования маркетинговая коммуникация
Opis:: Artykuł stanowi pierwsze z cyklu trzech opracowań odnoszących się do problematyki perspektyw rozwoju marketingu uwzględniającej aspekty nauki, dydaktyki oraz praktyki. Zamieszczono w nim szereg konkluzji dotyczących współczesnych koncepcji marketingu i perspektyw rozwoju tej dyscypliny nauki z uwzględnieniem kwestii teoretycznych podstaw i założeń koncepcyjnych dotyczących marketingu w kontekście kryzysu ekonomii. Przedstawiono ponadto problematykę sprawności marketingu w perspektywie skuteczności, efektywności i produktywności. Poruszono problem badań marketingowych, ich poprawności i rzetelności. W artykule zwrócono także uwagę na proces ewolucji w obszarze komunikacji marketingowej.
The paper constitutes the first from three parts of discussion dealing with problems of perspectives of marketing development, taking into account science, didactics and practice. There were presented some conclusions concerning modern concepts of marketing and perspectives of development of the science, covering theoretical bases and assumptions about marketing in the context of crisis of economics. Moreover, problems of efficiency, effectiveness and productivity of marketing were discussed. The problem of marketing research, its correctness and reliability was taken into account as well. The paper also pays attention to evolution in the sphere of marketing communication.
Статья представляет собой первую из цикла трех разработок, касающихся проблематики перспектив развития маркетинга, учитывая аспекты науки, дидактики и практики. В ней по- местили ряд выводов, касающихся современных концепций маркетинга и перспектив развития этой дисциплины науки с учетом вопроса теоретических основ и концептуальных предпосылок, касающихся маркетинга в контексте кризиса экономии. Кроме того, представили проблематику эффективности маркетинга в перспективе результативности, эффективности и производительности. Затронули вопрос маркетинговых действий, их правильности и достоверности. В статье обратили тоже внимание на процесс эволюции в области маркетинговой коммуникации.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2012, 5 (340); 67-77
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Perspektywy rozwoju marketingu. Nauka i dydaktyka wobec wyzwań praktyki (część II)
Perspectives of Marketing Development. Science and Didactics Versus Challenges of Practice (Part II)
Перспективы развития маркетинга. Наука и дидактика перед лицом вызовов практики (Часть II)
Autorzy:: Makarski, Sylwester
Cyrek, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562952.pdf
Data publikacji:: 2012
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: konsumpcja
konsumpcja zrównoważona serwicyzacja
handel
e-handel
struktury handlu
centra handlowe
consumption
sustainable consumption servicisation
commerce, e-commerce
commercial structures
shopping centres
потребление
устойчивое потребление скрвисизация
торговля
э-торговля
структуры торговли
торговые центры
Opis:: Artykuł stanowi drugie z cyklu trzech opracowań odnoszących się do problematyki perspektyw rozwoju marketingu uwzględniającej aspekty nauki, dydaktyki oraz praktyki. Traktuje o tendencjach zmian w konsumpcji i zachowaniach konsumentów jako podstawowych uwarunkowaniach rozwoju gospodarki rynkowej oraz podmiotów w niej funkcjonujących. Porusza ponadto problematykę serwicyzacji konsumpcji oraz konsumpcji zrównoważonej, które także wpływają na transformację struktur handlu i usług w Polsce. Zwraca uwagę na procesy rozwoju w handlu i usługach będące następstwem zmian w preferencjach nabywczych klientów. Wskazuje na zmiany ilościowe i jakościowe w handlu.
The article constitutes the second of the cycle of three studies related to the subject matters of perspectives of marketing development taking into account the aspects of science, didactics and practice. It treats the trends in changes in consumption and consumer behaviour as the basic determinants of development of the market economy and entities functioning therein. Moreover, it touches the subject matter of servicisation of consumption and sustainable consumption which also affects transformation of the structures of trade and services in Poland. The authors pay attention to the processes of development in trade and services being a consequence of changes in the customers’ purchasing preferences. They indicate the quantitative and qualitative changes in trade.
Статья представляет собой вторую из цикла трех разработок, относящихся к проблематике перспектив развития маркетинга, учитывающей аспекты науки, дидактики и практики. Она обсуждает тенденции изменений в потреблении и в поведении потребителей как основные обусловленности развития рыночной экономики и функционирующих в ней субъектов. Кро- ме того, она затрагивает проблематику сервисизации потребления и устойчивого потребления, кторые также влияют на трансформацию структур торговли и услуг в Польше. Авторы обращают внимание на процессы развития в торговле и услугах, являющиеся следствием изменений в покупательских предпочтениях клиентов. Они указывают на количественные и качественные изменения в торговле.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2012, 6 (341); 49-57
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Implementation of analyses based on social media data for marketing purposes in academic and scientific organizations in practice – opportunities and limitations
Praktyczne zastosowania analiz social media na potrzeby marketingu instytucji naukowych – możliwości i ograniczenia
Autorzy:: Grabarczyk-Tokaj, Magdalena
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/941601.pdf
Data publikacji:: 2013-12
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: communication
communications activities
data
digital Darwinism
digital skills
knowledge
marketing
scientific organizations
social media
cyfrowy darwinizm
działania komunikacyjne
optymalizacja
prosument
user generated content
wiedza
Opis:: The article is focused on the issue of practice use of analyses, based on data collected in social media, for institutions’ communication and marketing purposes. The subject is being discussed from the perspective of Digital Darwinism — situation, when development of technologies and new means of communication is significantly faster than growth in the knowledge and digital skills among organizations eager to implement those solutions. To diminish negative consequences of Digital Darwinism institutions can broaden their knowledge with analyses of data from cyber space to optimize operations, and make use of running dialog and cooperation with prosuments to face dynamic changes in trends, technologies and society. Information acquired from social media user generated content can be employed as guidelines in planning, running and evaluating communication and marketing activities. The article presents examples of tools and solutions, that can be implement in practice as a support for actions taken by institutions.
Główną osią artykułu jest kwestia praktycznego wykorzystania analiz opartych na danych z social media na potrzeby prowadzenia działań komunikacyjnych i marketingowych instytucji naukowych. Temat ten jest dyskutowany przez pryzmat cyfrowego darwinizmu — sytuacji, w której rozwój technologii i nowych sposobów komunikacji jest znacznie szybszy niż przyrost stanu wiedzy i kompetencji cyfrowych wśród podmiotów, które chcą owe rozwiązania wykorzystywać. Aby minimalizować negatywne skutki cyfrowego darwinizmu instytucje mogą czerpać wiedzę z danych, które gromadzone są w przestrzeni wirtualnej, w celu optymalizowania działań operacyjnych oraz wykorzystywać potencjał dialogu i współpracy z prosumentami, tak aby sprostać dynamicznym zmianom w trendach, technologiach i rzeczywistości społecznej. Informacje pozyskane z analizy user generated content w mediach społecznościowych można wykorzystać jako gotowe wskazówki do planowania, prowadzenia oraz oceny skuteczności działań komunikacyjnych i marketingowych. W artykule przestawione zostały przykładowe narzędzia i rozwiązania, które mogą stanowić praktyczne wsparcie w promocji instytucji naukowych.
Źródło:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2013, 4(10); 54-67
2353-8414
Pojawia się w:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Marketing Knowledge Management in Structural Approach. Community of Practice in Microsoft - International Comparison
Autorzy:: Sztangret, Izabela
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/593462.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:: Marketing
Opis:: The idea of knowledge management, marketing knowledge management and knowledge transfer occurred as a consequence of the process of transformation of traditional business relations into collaboration of industry, services and their partners, due to the fact that information has become a production resource, especially in net-product sectors (for example IT sector). The intellectual value (information, knowledge) is created by enterprises, their co-competitors (co-operators, competitors) and customers to satisfy target markets. Global, innovative firms have been using new tools to create relations based on knowledge-changing, because global customers are more exacting and they take decisions more knowingly. The client knowledge communities constitute an integral subsystem of the business network structures - the marketing knowledge subnet. Observing the activity of IT leaders and their customers in community of practice we can state, that they are more and more involved. Also the opinions of the IT leaders and the figures show that this tool of knowledge management is successfully used in global markets. The method used in this research is an in-depth case study analysis. This consists in a comprehensive presentation of a real situation occurring in a particular company or with regard to one of the functions realized within the company, which is treated as an individual case. Internet resources, particularly the websites of selected subjects, have been identified and critically analysed. Detailed, continuous observation of the Internet sources has been applied since 2000. The paper will contain the example of practices in marketing knowledge management of IT-leader (Microsoft) in community of practice area in global market in international comparison.
Źródło:: Studia Ekonomiczne; 2013, 150; 144-157
2083-8611
Pojawia się w:: Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Perspektywy rozwoju marketingu Nauka i dydaktyka wobec wyzwań praktyki (część III)
Perspectives of Marketing Development Science and Didactics Versus Challenges of Practice (Part III)
Перспективы развития маркетинга Наука и дидактика перед лицом вызовов практики (Часть III)
Autorzy:: Makarski, Sylwester
Cyrek, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/562208.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: zarządzanie marketingowe
praktyka marketingu
dydaktyka marketingu
efekty kształcenia
wiedza
umiejętności
kompetencje
marketing management
marketing practice
marketing didactics
educational
effects
knowledge
skills
competences
маркетинговое управление практика маркетинга
обучение маркетингу
эффекты обучения
знания
умения
компетенции
Opis:: Artykuł stanowi ostatnie z cyklu trzech opracowań odnoszących się do problematyki perspektyw rozwoju marketingu, wraz z aspektami nauki, dydaktyki oraz praktyki. Zaprezentowano w nim poglądy na temat praktyki zarządzania marketingowego z uwzględnieniem potencjalnych kierunków zmian w tym zakresie. Analiza prowadzona jest w kierunku charakterystyki rozbieżności między teoretycznymi koncepcjami marketingu i jego stosowaniem w praktyce. Zmieniające się oczekiwania rynku pracy skłaniają ponadto do rozważenia nowych koncepcji i metod kształcenia pozwalających uzyskać wyższy stopień integralności działań dydaktyków z zakresu marketingu, handlu i konsumpcji oraz wyzwań stawianych przed absolwentami uczelni wyższych na rynku pracy.
The article is the last of the cycle of three studies related to the subject matters of perspectives of marketing development taking into account the aspects of science, didactics and practice. The authors presented in it opinions on the practice of marketing management taking into account potential directions of changes in this respect. An analysis is carried out from the viewpoint of characteristics of discrepancies between the theoretical concepts of marketing and its application in the practice. Moreover, the decreasing expectations of the labour market prompt to take into consideration new educational concepts and methods allowing achievement of a higher degree of integrity of actions carried out by didactics in the area of marketing, trade and consumption as well as challenges posed to graduates in the labour market.
Статья представляет собой последнюю из цикла трех разработок, касающихся проблематики перспектив развития маркетинга, учитывающей аспекты науки, дидактики и практики. В ней представлены взгляды на практику маркетингового управления с учетом потенциальных направлений изменений в этом отношении. Анализ проводится в направлении характеристики расхож- дений между теоретическими концепциями маркетинга и его применением на практике. Изменяющиеся ожидания рынка труда склоняют, кроме того, к обсуждению новых концепций и методов обучения, позволяющих получить более высокую степень интегральности действий дидактиков из области мар- кетинга, торговли и потребления, а также вызовов, с которыми сталкиваются выпускники вузов на рынке труда.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2013, 1 (342); 64-73
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 11.

Tytuł:: Poparcie celebryckie (celebrity endorsement) w komunikowaniu politycznym – doświadczenia polskie na amerykańskiej licencji
Celebrity Endorsement in Political Communication – Polish Practice on American Licence
Autorzy:: Olczyk, Tomasz
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/522929.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
Tematy:: celebrytyzacja polityczna
celebrity endorsement
komunikacja polityczna
marketing polityczny
Opis:: Artykuł opisuje zjawisko celebrity endorsement (wsparcia celebryckiego) w komunikacji politycznej. Punktem wyjścia artykułu jest dostosowanie definicji celebrity endorsementw marketingu komercyjnym do realiów komunikowania wyborczego. W artykule opisano typy endorsmentów celebryckich i przykłady ich zastosowania w polskich kampaniach wyborczych. Kolejna część tekstu służy przedstawieniu teoretycznych modeli skuteczności wsparcia celebryckiego, takich jak: modele źródła, teoria transferu znaczeń, model zaangażowania widowni, model skrótu poznawczego i efekt ingerencji w agendę. Artykuł kończy opis empirycznych efektów oddziaływania celebrytów w kampanii wyborczej, który opiera się na przypadku poparcia, jakiego udzieliła w prawyborach 2007 roku Barackowi Obamie Oprah Winfrey.
The paper describes theoretical and empirical aspects of celebrity endorsement in political communication. Definition of celebrity endorsement laid out in commercial marketing is adopted and adjusted to political communication. Various types of celebrity endorsements and their examples in Polish electoral campaigns are then described. The paper presents theoretical models of celebrity endorsement effects, such as: source models, meaning transfer theory, audience intensity model, cognitive shortcut model and agenda setting effect of celebrity endorsement. The case of Oprah Winfrey endorsment of Barack Obama in 2007 primaries is discussed as a source of empirical evidence of impact of celebrity endorsement in political communication.
Źródło:: Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2013, 5; 47-67
2084-5294
Pojawia się w:: Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 12.

Tytuł:: Retail marketing strategies and innovations in the practice of a retail chain
Autorzy:: Horska, E.
Bercik, J.
Galova, J.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/888319.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Opis:: Each retail activity, regardless its financial base is related to applying various marketing tools and territorial strategies. At present, the application of key retail marketing is associated with a wide range of activities, developing retailer, allocating sufficient capital and adapting to the market conditions of the area. Successful retail companies have become easy to copy, therefore they are constantly trying to innovate and looking for new opportunities in the battle for their customers. In the domestic market which is torn by strong multinational competitors, our retailers are able to ensure the right timing and adjusting marketing only by forming alliances such as COOP Jednota Slovakia. Using guided dialogue and laser device for measuring the distance we have revealed many deficiencies in the implementation of unified marketing strategies and we obtained data for the calculation of location indicators in different types of sales forms. The paper also includes the evaluation of areal retail marketing and its subsequent adaptation to the conditions of the region, together with the strategic deployment and innovation of different types of stores in the area. In the conclusions, we give suggestions for more effective retail marketing, innovations and application of positioning strategies that will contribute to the increase in sales and the efficiency in the consumer cooperative COOP Jednota Brezno.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2013, 10[59]
2081-3430
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 13.

Tytuł:: Decision Making in Reference to Model of Marketing Predictive Analytics – Theory and Practice
Autorzy:: Tarka, Piotr
Łobiński, Maciej
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/417287.pdf
Data publikacji:: 2014-03-15
Wydawca:: Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:: model of predictive analytics marketing
decisions
Opis:: Purpose: The objective of this paper is to describe concepts and assumptions of predictive marketing analytics in reference to decision making. In particular, we highlight issues pertaining to the importance of data and the modern approach to data analysis and processing with the purpose of solving real marketing problems that companies encounter in business. Methodology: In this paper authors provide two study cases showing how, and to what extent predictive marketing analytics work can be useful in practice e.g., investigation of the marketing environment. The two cases are based on organizations operating mainly on Web site domain. The fi rst part of this article, begins a discussion with the explanation of a general idea of predictive marketing analytics. The second part runs through opportunities it creates for companies in the process of building strong competitive advantage in the market. The paper article ends with a brief comparison of predictive analytics versus traditional marketing-mix analysis. Findings: Analytics play an extremely important role in the current process of business management based on planning, organizing, implementing and controlling marketing activities. Predictive analytics provides the actual and current picture of the external environment. They also explain what problems are faced with the company in business activities. Analytics tailor marketing solutions to the right time and place at minimum costs. In fact they control the effi ciency and simultaneously increases the effectiveness of the firm. Practical implications: Based on the study cases comparing two enterprises carrying business activities in different areas, one can say that predictive analytics has far more been embraces extensively than classical marketing-mix analyses. The predictive approach yields greater speed of data collection and analysis, stronger predictive accuracy, better obtained competitor data, and more transparent models where one can understand the inner working of the model. Originality: Authors describe the importance of analytics which enhance the decisions that the company makes as it executes strategies and plans, so that the company can be more effective and achieve better results. The key factor that enables to execute marketing strategies accurately and build competitive advantage in the future includes predictive modeling. The ability to predict probable futures allows us to shape the future, rather than merely survive whatever it brings.
Źródło:: Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 1; 60-69
2084-3356
Pojawia się w:: Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 14.

Tytuł:: Developing marketing and management skills using simulated enterprises and facilitating the transition from theory to practice
Rozwijanie umiejętności marketingu i zarzadzania z wykorzystaniem symulowanych przedsiebiorstw i ułatwianie przejścia od teorii do praktyki
Autorzy:: Pastiu, C. A.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/405635.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Politechnika Częstochowska
Tematy:: educational project
simulated enterprise
projekt edukacyjny
symulowane przedsiębiorstwo
Opis:: The need for practical training of future graduates in conditions that are identical to those of their future jobs, with minimal costs, imposed the establishment of simulated enterprises in which they conduct similar activities to those of real companies, using the same procedures and the same equipment. A training simulated enterprise is an interactive learning method for developing entrepreneurship, a modern concept of interdisciplinary integration and application of knowledge, an approach to the process of teaching and learning that provides circumstances for the proof and further practice of the skills acquired by students in professional training. The power of SE resides in the relationship determined by carrying out transactions on training firms and economic realities in the sense that it seeks out the development, operation and earning of a place in the market.
Potrzeba praktycznego szkolenia przyszłych absolwentów w warunkach, które są identyczne do warunków panujących w ich przyszłych miejscach pracy, przy minimalnych kosztach, nałożyła utworzenie symulowanych przedsiębiorstw, w których wykonują oni działania podobne do tych w prawdziwych firmach, przy użyciu tych samych procedur i tego samego sprzętu. Szkoleniowe symulowane przedsiębiorstwo jest interaktywną metodą nauki dla rozwoju przedsiębiorczości, nowoczesną koncepcją interdyscyplinarnej integracji i stosowania wiedzy, podejściem do procesu nauczania i uczenia się, który stanowi okoliczności na dowód i dalszą praktykę umiejętności nabytych przez studentów podczas szkoleń zawodowych. Siła SP znajduje się w relacji określonej przez przeprowadzanie transakcji na firmach szkoleniowych i realiach gospodarczych w tym sensie, że dąży się do rozwoju, działań i zapracowania na miejsce na rynku.
Źródło:: Polish Journal of Management Studies; 2014, 10, 1; 108-112
2081-7452
Pojawia się w:: Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 15.

Tytuł:: O depolaryzacji zawodów z zakresu dziennikarstwa i komunikacji marketingowej. Etyka a praktyka mediów
On the Depolarization of Journalistic and Marketing Communication Professions. Ethics and Media Practice
Autorzy:: Jupowicz-Ginalska, Anna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/484407.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:: etyka
media
public relations
reklama
praktyka mediów
dziennikarze
prezenterzy
ethics
advertising
media practice
journalists
presenters
Opis:: Artykuł dotyczy problemu, z jakim od lat boryka się branża okołomedialna. Chodzi tu o zanikającą linię demarkacyjną pomiędzy środowiskiem dziennikarskim i marketingowym, głównie reklamowym i PR-owskim. W artykule postawiono, a następnie zweryfikowano, następujące tezy: • ludzie mediów, w tym głównie dziennikarze, są atrakcyjnym nośnikiem aktywności promocyjnej dla producentów dóbr i usług oferowanych na rynku pozamedialnym; • ludzie mediów łączą pracę w branży medialnej i marketingowej przez jednoczesne podejmowanie obowiązków służbowych i reprezentowanie marki pozamedialnej; • z biegiem lat pracodawcy medialni łagodzą swoje nastawienie do depolaryzacji zawodu dziennikarskiego i marketingowego; • ocena zjawiska depolaryzacji jest zróżnicowana i zależy od specyfiki pracy osób poddawanych takiej ocenie.
The article concerns the problem which for years has plagued the media industry. It is about a vanishing line of demarcation between journalism and marketing environment, mainly advertising and PR. The researcher makes the following argument, which then verifies: • the media people, mainly journalists, are attractive for producers of goods and services offered on the „out media” market; • the media people combine work in the media industry and marketing by simultaneously taking duties and representing the different, non-media brands • over the years, media employers soften their attitude to the depolarization of journalism and marketing; • assessment of the phenomenon of depolarization is varied and depends on the specific work of persons undergoing such an assessment.
Źródło:: Studia Medioznawcze; 2014, 1 (56); 45-62
2451-1617
Pojawia się w:: Studia Medioznawcze
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "marketing practice" wg kryterium: Wszystkie pola

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język