Wszystkie pola: brand development - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Perspektywy rozwoju marek w sektorze żywnościowym w Polsce
Prospects for brand development in food sector in Poland
Autorzy:: Gorska-Warsewicz, H.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/573887.pdf
Data publikacji:: 2008
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Tematy:: przemysl spozywczy
przedsiebiorstwa
produkty spozywcze
marka
budowanie marki
rozwoj marki
przewaga konkurencyjna
architektura marki
pozycjonowanie marki
Opis:: Development of companies in the food sector in Poland is related to creation of a brandbased competitive advantage. The aim of this study is a presentation of selected aspects of brand development basing on results of an investigation in 155 food companies. Brand development in the food sector is related to a differentiation of brand architecture, positioning strategies and visual identifiers as well as to activities increasing brand equity. A special attention was given to such directions of brand development as modification of current products and development of lateral innovations.
Rozwój przedsiębiorstw w sektorze żywnościowym w Polsce związany jest z tworzeniem przewagi konkurencyjnej w oparciu o markę. Celem niniejszego opracowania jest zaprezentowanie wybranych aspektów związanych z rozwojem marki, z wykorzystaniem wyników badań przeprowadzanych wśród 155 przedsiębiorstw sektora żywnościowego. Rozwój marek w sektorze żywnościowym następuje przez różnicowanie architektury marek, strategii pozycjonowania i identyfikatorów wizualnych, jak również przez działania zwiększające kapitał marki oraz przez modyfikacje produktów istniejących i wprowadzanie rozwiązał lateralnych.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego; 2008, 05(20)
2081-6960
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Problemy Rolnictwa Światowego
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Wyzwania stojące przed producentami luksusowej odzieży w dobie globalnego rynku i rewolucji informacyjnej
Challenges Facing Luxury Fashion Producers in the Age of Global Market and Informational Revolution
Вызовы, стоящие перед производителями шикарной одежды в эпоху глобального рынка и информационной революции
Autorzy:: Łukaszewicz, Marcin
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/561670.pdf
Data publikacji:: 2016
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: komunikacja marketingowa
odzież luksusowa
globalizacja
internetyzacja
rozwój marki
marketing communication
luxury fashion
globalisation
internetisation
brand development
fashion democratisation
маркетинговая коммуникация шикарная одежда
глобализация
интернетизация
развитие марки
Opis:: Celem rozważań jest wskazanie na wielorakość wyzwań stojących przed zarządzającymi markami produkującymi luksusową odzież i akcesoria. Artykuł ma charakter przeglądowy, obejmuje zagadnienia z obszarów zarządzania i komunikacji marketingowej. Celem autora było zarysowanie wyzwań, z jakimi muszą zmierzyć się zarządzający luksusowymi markami modowymi w ostatnich 20 latach ich działalności. W tekście ukazano nowe tendencje zachodzące w komunikacji marketingowej, dotykające rynku modowego, zmuszające zarządzających do modyfikacji ich strategii komunikacji, celem dopasowania jej do zachodzących procesów globalizacyjnych i rewolucji informacyjnej, pojawiania się zjawiska tzw. demokratyzacji mody, czy wkraczaniem na rynek dóbr luksusowych nowych konsumentów, w tym z takich rynków wschodzących, jak Chiny. Autor koncentruje się na rynku międzynarodowym, nie porusza zatem tematów, związanych z wyzwaniami stojącymi przed zarządzającymi w Polsce.
The purpose of the article is to present complexity of challenges facing managers of luxury fashion goods and accessories brands. In the review type article, issues of the areas of management and marketing communication were raised. Each of the topics might be presented in a form of separate article. The objective of the author was to present and describe challenges facing luxury fashion brands in the last 20 years. The article highlights new tendencies occurring in marketing communication affecting the fashion market, forcing managers to modify their communication strategies in order to match it with the ongoing globalisation processes and information revolution, occurrence of the phenomenon of the so-called fashion democratisation as well as increase of consumers number, inter alia, from such emerging markets as China. The article has the conceptual character and regards international market and has no reference to challenges facing managers in Poland.
Цель рассуждений – указать множество вызовов, перед которыми стоят управляющие марками, выпускающими шикарную одежду и аксессуары. Статья имеет обзорный характер, охватывает вопросы из области управления и маркетинговой коммуникации. Цель автора – определить вызовы, с какими должны столкнуться управляющие модными шикарными марками в последние 20 лет их деятельности. В тексте указаны новые тенденции, происходящие в маркетинговой коммуникации, касающиеся рынка моды, заставляющие управляющих видоизменять их стратегию коммуникации для приспособления ее к происходяшим глобализационным процессам и информационной революции, к появлению явления так называемой демократизации моды или же к выходу на рынок предметов роскоши новых потребителей, в том числе с таких развивающихся рынков как Китай. Автор сосредоточивает свое внимание на международном рынке, следовательно, он не затрагивает тем, связанных с вызовами, стоящими перед управ-ляющими в Польше.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2016, 2 (361); 291-301
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: The activity of local government in fostering the development of tourist brand products of natural valuable areas of the Lublin voivodeship
Autorzy:: Guzal-Dec, D.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/887855.pdf
Data publikacji:: 2015
Wydawca:: Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
Opis:: The aim of this study was to identify the importance of branded tourism products as a factor in the development of communes located in natural valuable areas of the Lublin voivodeship, and to evaluate the activity of municipal authorities in preparing conditions for the creation of branded tourist products. Branding is expensive, so shaping brand products should involve many stakeholders, including the government. Environment in which communes operate makes it hard to imagine managing them without branding. Lack of recognition of various areas of the region is a factor slowing down the development of tourism, but it creates an opportunity of creating brands in line with the expectations of the authorities and residents. In the study diagnostic survey with a questionnaire interview was used. Research material comprised 30 questionnaires, interviews with the mayor. It has been shown that, within the surveyed communes, great natural and cultural values are little used by the local community as lucrative tourist branded products. Nonetheless, there were positive changes, taking up comprehensive coherent marketing activities.
Celem pracy było wskazanie znaczenia markowych produktów turystycznych jako czynnika rozwoju gmin położonych na obszarach przyrodniczo cennych województwa lubelskiego oraz ocena aktywności władz gminnych w przygotowywaniu warunków do tworzenia markowych produktów turystycznych. Branding jest kosztowny, dlatego w kształtowanie markowego produktu terytorialnego zaangażowanych powinno być wiele podmiotów, w tym władze samorządowe. W otoczeniu, w jakim funkcjonują gminy trudno wyobrazić sobie zarządzanie nimi bez budowania marki. Brak rozpoznawalności poszczególnych regionów województwa jest czynnikiem spowalniającym rozwój turystyki, ale stwarza szansę wykreowania marki zgodnej z oczekiwaniami władz i mieszkańców. W przeprowadzonym badaniu zastosowano metodę sondażu diagnostycznego z wykorzystaniem kwestionariusza wywiadu. Materiał empiryczny pochodził z 30 kwestionariuszy wywiadu skierowanych do wójtów gmin. Wykazano, że w badanych gminach wysokie walory przyrodniczo-kulturowe są w niewielkim stopniu wykorzystywane przez lokalne społeczności jako dochodowy, markowy produkt turystyczny. Widoczne są jednak pozytywne zmiany, podejmowanie kompleksowych spójnych działań marketingowych.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2015, 14[63]
2081-3430
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: Development of a brand idea as the basis for region branding. A case study of the Jizera Mountains and the Foreland region
Autorzy:: Daszkiewicz, Magdalena
Wołosecka, Aleksandra
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/325216.pdf
Data publikacji:: 2019
Wydawca:: Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:: region branding
region brand
brand idea
place branding
place brand
branding regionalny
marka regionu
pomysł na markę
branding miejsca
marka miejsca
Opis:: Region branding is a highly complex activity, which suggests the necessity to search for strategic solutions that enable the integration of brand communication in a broadly defined environment. The purpose of the paper is to indicate the possibilities of creating a region brand by developing a consistent brand idea. The paper combines theoretical discussion with the case study of the Jizera Mountains and the Foreland region. We describe the concept and challenges of region branding and present a brand idea as the basis for the integration of branding activities. For the case study, we made a diagnosis of region potentials, supported by a review of regional communication activities. In the process of gathering information, we used the content analysis of informational and promotional materials of the region, and the results of qualitative and qualitative research commissioned by the Jizera Partnership Association. We used the mind-mapping method, which enabled the identification of key issues integrating various potentials and defining propositions of a brand idea.
Źródło:: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2019, 139; 107-121
1641-3466
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: The emotional surge impact on the formation of a personal brand as an SMM product
Autorzy:: Kalynets, Kateryna
Krykavskyy, Yevhen
Petecki, Ignacy
Nycz-Wojtan, Sylwia
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/19233710.pdf
Data publikacji:: 2023-03-31
Wydawca:: Wyższa Szkoła Finansów i Prawa w Bielsku-Białej
Tematy:: personal brand
self-development
self-improvement
audience engagement
Opis:: Research background: the occurrence of stress contributes to solving regular problems of adaptation, finding new ways of self-development, and social support. A short-term emotional surge (stress) stimulates the search for new ways of individual human development. Creating a personal blog is one way to overcome the negative effects of stress. A popular personal blog focuses followers' attention on their personality and promotes self-improvement and development. In this study, we focus only on individuals who have built a personal brand by promoting their personal blogs on social media. Purpose of the article: personal brand as a carrier of unique knowledge and professional skills is a product of public perception. This is confirmed by the fact that the individuality of the brand is associated with the created image, to which consummers and society react. Thus, personal branding is a competent step-by-step plan for personal promotion and development. The main task of this study is to identify the motivational factors of personal brand development and the impact of stress on them. Methods: to determine sample size, we performed an a priori power analysis for within-subjects repeated measures analysis of variance. In parallel, we conducted a regression analysis of the degree of involvement and trust in personal brands in social networks to determine the objects of the experimental analysis using the structured interview method. To establish confirmability, validity, transferability, and reliability during qualitative data analysis, the following methods were used: expert debriefing; coding, etc. To analyze the qualitative research data, we ran a linear regression to analyze the effect of audience engagement through post-response, self-development effect, and self-satisfaction. Findings & Value added: the obtained data suggest that uncertainty about one's own significance in social development should make appeals for social support more persuasive than when such appeals are not used. And also, that the crisis of personal development should make appeals to attention deficit more convincing than when there are no such appeals.
Źródło:: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Finansów i Prawa w Bielsku-Białej; 2023, 27, 1; 45-51
2543-9103
2543-411X
Pojawia się w:: Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Finansów i Prawa w Bielsku-Białej
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 6.

Tytuł:: A Multi-Dimensional Framework for the Development of Authentic Consumer Products
Autorzy:: Kristav, Per
Bäckström, Izabelle
Nordin, Axel
Warell, Anders
Diegel, Olaf
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2012563.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: brand value
product value
product authenticity
brand authenticity
authentic design
consumer value
Opis:: A common assumption in product value literature is that authenticity is what contemporary consumers value the most. However, as this paper illustrates, the meaning of authenticity is unclear and the term appears foreign to product development practitioners. The purpose of this paper is to explore in what ways product development professionals talk about product value in general and how this relates to authenticity. The analysis of the interviews reveals that product developers must embrace authenticity as a holistic framework if the phenomenon is to be constructive for companies within the product development industry. In line with the concept of authenticity as a multi-dimensional framework, this paper suggests that authenticity does not solely result from certain intrinsic tangible or intangible product characteristics, and that commercially strong products and brands do not automatically become ‘authentic’. The contribution of this paper to the product development field is a framework for a multi-dimensional construct of authenticity, and an account for what representatives within selected companies talk about when asked about how they create consumer value, and how they contribute to valuable consumer experiences. The findings are analysed and discussed in the context of literature from product development, brand management and marketing management.
Źródło:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets; 2018, 2(8); 46-65
2449-6634
Pojawia się w:: Journal of Marketing and Consumer Behaviour in Emerging Markets
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 7.

Tytuł:: Model approach to brand implementation as a prerequisite for shaping the capital of a territorial brand
Autorzy:: Lutek, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/2033083.pdf
Data publikacji:: 2020
Wydawca:: Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:: territorial brand
place brand management
competitiveness
local development strategy
competitive advantage
place brand capital
marka terytorialna
zarządzanie marką miejsca
konkurencyjność
strategia rozwoju lokalnego
przewaga konkurencyjna
kapitał marki miejsca
Opis:: Introduction/background: A number of places have some difficulty implementing their brands due to the fact that there is no coherent framework within which they could expect some measurable results or monitor the process, and most importantly, they are totally incapable of controlling the return on investment in branding. Aim of the paper: The article puts forward a model which, irrespective of the size of the place and the extent to which the brand has been developed, introduces order into the process of brand building, indicating the point at which a brand is and optimizing the way for a brand to become an asset and a part of the equity. Materials and methods: The model is based on miscellaneous experiences comprising case studies, observations and results analysis of more than 15 place branding projects that were undertaken in Poland over the last 10 years. The project of building the brand of the city of Lublin has been based on this very model. Results and conclusions: Any local government that has at its disposal limited financial, human or any other resources can successfully use this model owing to its flexibility, clarity and simplicity.
Źródło:: Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy; 2020, nr 4; 59-68
1899-6116
Pojawia się w:: Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 8.

Tytuł:: Arts for Business: Creative Co‑operation for Innovation and Sustainable Development of the Company as a Brand and Community
Autorzy:: Szczepaniak, Katarzyna
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1194625.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
Tematy:: art
business
innovation
creativity
empowerment
employee development
self‑leadership
CSR
brand identity
artistic residencies
Opis:: In Poland, the value of art as a contributor and equal collaborator for business is still either not fully recognized or undervalued. Thus, the aim of the article is to present a set of effective practices and research, highlighting examples from Poland and focusing on areas of creative collaboration beneficial for entrepreneurs, such as employees’ development and empowerment, artistic residences, and investing in artists seen as brands or simply hiring them as chief innovators and inspirers, not only instructors. Finally, the benefits in the field of human capital and communication are briefly discussed to encourage Polish business practitioners to strengthen and extend the art‑business collaboration for the sake of the sustained socio‑economic development.
Źródło:: Edukacja Ekonomistów i Menedżerów; 2018, 50, 4; 127-141
1734-087X
Pojawia się w:: Edukacja Ekonomistów i Menedżerów
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 9.

Tytuł:: Concept of customer value management as opposed to development and growth of brand equity
Autorzy:: Bartosz, P.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/392823.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:: brand equity
customer value
customer value management
siła marki
wartość klienta
zarządzanie wartością klienta
Opis:: An academic dependency model between the customer value management and development and growth of brand equity has been laid down in this article. Moreover, recommendations regarding upcoming empirical studies have been made, in order to verify the model.
Źródło:: Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy; 2017, 4; 5-26
1899-6116
Pojawia się w:: Organizacja i Zarządzanie : kwartalnik naukowy
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 10.

Tytuł:: Who Controls the Green Economy? – Some Critical Questions
Autorzy:: Brand, Ulrich
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/522914.pdf
Data publikacji:: 2013
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
Tematy:: green economy
sustainable development
ecological modernization
economy
ecology
Opis:: Green Economy is often seen as a remedy to the largely failed efforts of sustainable development. This paper unpacks and discusses the ambiguities of strategies towards a Green Economy in order to encourage reflection about its potential unintended and undesired outcomes. It juxtaposes current arguments in favour of Green Economy with real economic, political and cultural developments. Three arguments receive special attention: first, the proposition that the Green Economy reformulates the failed or at least insufficient strategies of sustainable development; second, the assumption that “economy” and “ecology” can now be reconciled; and third, the assumed positive effects of greening of the economy for countries in the Global South and their fight against poverty. The paper argues that the Green Economy can turn out to be a false promise.
Pomimo licznych sukcesów polityka zrównoważonego rozwoju nie powiodła się. Ekologiczne, społeczne i ekonomiczne problemy nie zostały rozwiązane. Strategia zielonej gospodarki wydaje się być uaktualnieniem zrównoważonego rozwoju. Celem artykułu jest pokazanie dwuznaczności zielonej gospodarki. Ma ona pokazać wszystkie efekty tego typu polityki, również te, które nie są intencją państw ją wprowadzających. W tekście zestawiono niektóre z argumentów na rzecz zielonej gospodarki z realnymi uwarunkowaniami gospodarczymi, politycznymi i kulturowymi. Trzy z nich zasługują na szczególną uwagę. Pierwszy związany jest z tezą, że zielona gospodarka stanowi przeformułowanie strategii zrównoważonego rozwoju. Druga teza zakłada, że „gospodarkę" i „ekologię" można teraz pogodzić, trzecia wreszcie – że zielona gospodarka ma pozytywny wplyw na rozwój gospodarczy krajów Południa i służy walce z ubóstwem.
Źródło:: Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2013, 7; 21-34
2084-5294
Pojawia się w:: Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "brand development" wg kryterium: Wszystkie pola

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język