- Tytuł:
-
Zastosowanie technik neuronauki poznawczej w zarządzaniu marketingowym
Application of cognitive neuroscience techniques in marketing management - Autorzy:
- Wasikowska, B.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/887884.pdf
- Data publikacji:
- 2015
- Wydawca:
- Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Wydawnictwo Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie
- Opis:
-
Najważniejszymi elementami procesu zarządzania marketingowego są przemyślane i
twórcze strategie i plany, które wyznaczają kierunki działań marketingowych. Jednak aby być w
stanie ocenić dotychczasowe działania oraz planować przyszłe specjaliści od marketingu
potrzebują dobrych analiz. By podejmować optymalne decyzje taktyczne i strategiczne muszą oni
mieć aktualne i prawdziwe informacje o klientach, konkurentach i ich markach.
W ostatnich latach alternatywą dla tradycyjnych badań konsumenckich są rozwijane
przez część badaczy techniki wywodzące się z neurobiologii. W poniższym artykule przedstawiono
trzy najczęściej stosowane w naukach ekonomicznych techniki neuronauki poznawczej tj.
funkcjonalny magnetyczny rezonans jądrowy (fMRI), elektroencefalografię mózgu (EEG) oraz eye
tracking (w Polsce zwany również okulografią). Podano również przykłady zastosowania
wybranych technik do badania zachowania konsumentów.
The most important components of the marketing management process are wellconceived and creative strategies and plans which appoint directions of marketing actions. However, marketing specialists need good analyses to be able to appraise the current activity and plan future operations. In order to take optimal tactical and strategic decisions they must have upto- date and real information about customers, competitors and their brands. In recent years, an alternative to the traditional consumer research became techniques coming from neuroscience. In the following article there are presented three cognitive neuroscience techniques that are most often applied in economic science, i.e. functional magnetic resonance imaging (fMRI), electroencephalography (EEG) and eye tracking. There are also given examples of applications of these techniques in consumer behaviour research. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing; 2015, 13[62]
2081-3430 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe Szkoły Głównej Gospodarstwa Wiejskiego w Warszawie. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki