Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "corporate marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 34
Tytuł:
Marketing – między koncentracją na kliencie a orientacją na interesariuszy
Marketing – between Focusing on the Customer and Orientation on Stakeholders
Маркетинг – между сосредоточением на клиенте и ориентировкой на стейкхолдеров
Autorzy:
Dąbrowski, Tomasz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/562275.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
marketing
klient
marketing korporacyjny
interesariusze
customer
corporate marketing
stakeholders
маркетинг
клиент
корпоративный маркетинг стейкхолдеры
Opis:
Marketing, mimo swojej ponad stuletniej tradycji, pozostaje dziedziną stosunkowo młodą o nieukształtowanej jeszcze w pełni tożsamości i podlegającą ciągłemu rozwojowi. Celem rozważań jest przedstawienie jednego z możliwych kierunków tego rozwoju, który jak na to wskazują zachodzące w obrębie marketingu zmiany, będzie polegał na stopniowym przechodzeniu od koncentracji na kliencie do orientacji na interesariuszy. Takie poszerzenie perspektywy pociągnie za sobą istotne implikacje zarówno w sferze badawczej, jak i w odniesieniu do roli marketingu w praktyce gospodarczej. Pomoże jeszcze silniej zaakcentować wymiar społeczny marketingu jako procesu, którego uczestnikami i beneficjentami są różne grupy interesariuszy. Artykuł ma charakter koncepcyjny.
Marketing, despite its more than centennial tradition, has been a relatively young domain with still not fully fledged identity and subject to continuous development. An aim of considerations is to present one of the possible directions of that development which, as the ongoing changes within marketing indicate, will consist in a gradual shift from the focus on the customer to the orientation on stakeholders. Such an extension of the perspective will entail essential implications both in the research sphere and in relation to the role of marketing in economic practice. It will help to ever stronger emphasise the social dimension of marketing as the process whose participants and beneficiaries are various groups of stakeholders. The article is of the conceptual nature.
Маркетинг, несмотря на свою более чем столетнюю традицию, остается относительно молодой областью с еще не полностью сформированным тождеством и подверженной постоянному развитию. Цель рассуждений – представить одно из возможных направлений этого развития, которое, как на это указывают происходящие в пределах маркетинга изменения, будет заключаться в постепенном переходе от сосредочения на клиенте к ориентировке на стейкхолдеров. Такое расширение перспективы повлечет за собой существенные импликации как в исследовательской сфере, так и по отношению к роли маркетинга в экономической практике. Оно поможет еще больше подчеркнуть социальное измерение маркетинга как процесса, участниками и бенефициарами которого являются разные группы стейкхолдеров. Статья имеет концепту- альный характер.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2015, 5 (358); 133-146
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand Management Pro-social Activities As An Effective Element Of Image Strategy
Zarządzanie marką działania prospołeczne jako skuteczny element strategii wizerunkowej
Autorzy:
Oleksa-Kaźmierczak, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2055589.pdf
Data publikacji:
2022-01-08
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
management, marketing strategy, Corporate Social Responsibility, marketing społeczny, Nivea, Rossmann
zarządzanie,strategia marketingowa, Corporate Social Responsibility, marketing społeczny, Nivea, Rossmann
Opis:
The aim of the article is to research effectiveness of pro-social actions in building of brand image and if it really might be effective determinant of marketing actions – which has an influence on the consumers choices. For the needs of publication chosen aspects of pro-social actions used in the strategies of Nivea and Rossmann drugstores were researched. In addition, analyzes of pro-social actions during pandemic was done. It was proved that companies which took a part in relief efforts during crisis were appreciated by the consumer what helps to create value of their brands. The most important question seems to be not “Whether to invest in CSR?” but “How to invest?”. This subject will become subject of numerous researches and analyzes in the future.
Celem niniejszego artykułu jest zbadanie na ile działania prospołeczne są skuteczne przy budowaniu wizerunku marki i czy w istocie mogą być efektywną determinantą działań marketingowych - mających wpływ na konsumenckie wybory. Dla potrzeb niniejszej publikacji zbadano wybrane aspekty działań prospołecznych wykorzystywanych w strategiach marketingowych firmy Nivea oraz Drogerii Rossmann. Ponadto przeprowadzono analizę ich działań prospołecznych w czasie pandemii. Dowiedziono, iż firmy, które włączyły się w działania pomocowe w kryzysie są doceniane przez konsumentów, co sprzyja kreowaniu wartości ich marek. Najważniejszym wydaje się więc współcześnie pytanie nie - „Czy inwestować w CSR?”, lecz „Jak inwestować”. Tematyka ta w przyszłości stanie się przedmiotem licznych badań i analiz.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2021, 56, 129; 5-12
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Corporate social responsibilityin shaping the media image of the company
Autorzy:
Andrejczuk, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/628311.pdf
Data publikacji:
2010
Wydawca:
Fundacja Pro Scientia Publica
Tematy:
corporate social responsibility, cause related marketing, stakeholder, brand, advertising, social campaigns, media image
Opis:
Enterprises frequently employ Corporate Social Responsibility (CSR) to create a positive brand image in the media. To further good relations with stakeholders, companies create an image before their customers by their participation in public campaigns and information in advertisements employing elements of CSR. Discussing this practice, I will highlight aspects of this phenomenon in the context of consumer opinion about advertisements. Some examples of companies show that Cause Related Marketing (CRM) and public campaigns are becoming more significant in the strategies of cause related companies. Enterprises at all costs want to buy their way into the favour of stakeholders, and through various marketing actions they try to build a strong brand and position in this way. In spite of the low evaluation of advertisements and the decline in confidence in them, enterprises aim to convince everyone that they are socially responsible companies.
Źródło:
Journal of Education Culture and Society; 2010, 1, 1; 19-25
2081-1640
Pojawia się w:
Journal of Education Culture and Society
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing społecznie zaangażowany jako narzędzie kreowania korzyści dla organizacji non-profit i for-profit
Marketing Social Engagement as a Tool for Creating Benefits For Non-Profit and For-Profit Organizations
Autorzy:
Codogni, Iwona
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/468754.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Instytut Filozofii i Socjologii PAN
Tematy:
cause-related marketing
corporate social responsibility
marketing
Opis:
Cause-related marketing (CRM) is a corporate social responsibility tool that is gaining popularity among companies. Cooperation between for-profit and non-profit organizations is mutually beneficial it enhances the image of one of the parties involved while providing the other party with means for financing their activity. The aim of this paper is to assess the effectiveness of CRM as a tool for enhancing the competitiveness and to determine the factors determining this effectiveness. The paper is a literature review including definition, external drivers of propagation of CRM and the review of available results of empirical studies of CRM effectiveness. The main propositions of the paper: a) CRM is an effective tool for enhancing the company competitiveness; b) The rising popularity of CRM arises from the expectations of stakeholders; c) The factors of effectiveness of CRM can be defined. The propositions have been verified with the use of empirical data available in the literature. The data supports the propositions that CRM influences elements of competitiveness like brand image, customer loyalty and market results. The studies of stakeholders’ expectations indicate that they exert pressure on companies to follow the principles of corporate social responsibility. The identified and empirically confirmed factors influencing the effectiveness of CRM include strategic fit between the focal company and their non-profit partner organization, duration of the campaign, product type and the gender of the target group.
Źródło:
Prakseologia; 2012, 153; 281-296
0079-4872
Pojawia się w:
Prakseologia
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
IMPORTANCE OF KEY STAKEHOLDERS FOR CREATING CORPORATE IDENTITY
Autorzy:
Nikodemska-Wołowik, Anna Maria
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/450562.pdf
Data publikacji:
2008
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
Corporate Identity
Corporate Image
Non-material Values
Marketing Environment
Stakeholders
Opis:
Since the turning point in 1988, Polish economy has experienced rapid transformation with its challenges influencing all aspects of business activities. During the last decade of the 20th century Polish entrepreneurs had to learn how to compete in the new market environment and many of them succeeded. Evaluating and verifying their business undertakings one can risk a statement that emphasizing the role of corporate identity belongs to the major factors of the success. Moreover, shaping the company identity may fail to succeed without enquiring its stakeholders’ opinions, perception, and preferences. The key aim of the article is to present the importance of three groups of stakeholders who play a significant role in Polish as well as international companies, while underlining general tendencies in their behavior.
Źródło:
International Journal of Emerging and Transition Economies (IJETE); 2008, 1, 1; 127-139
1308-2701
Pojawia się w:
International Journal of Emerging and Transition Economies (IJETE)
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Visual identification and its role in shaping brand awareness and marketing communication
Autorzy:
Wrona, K.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/213190.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
corporate identity
marketing communication
brand awareness
Opis:
Visual identification of a company is defined. Elements of visual identification are listed as well as requirements of visual identification system. Then the following elements are analyzed in detail: Nomenclature, Logotype/Signature, Slogan, Typography, Company colors, Basic business prints, Business documents, Accompanying materials and advertisement, Website, System of marking and spatial solutions in architecture. Vehicles, Uniforms, Gadgets, Book of visual identification. Finally Benefis and costs of implementing visual identity are discussed.
Źródło:
Prace Instytutu Lotnictwa; 2012, 2 (223); 273-289
0509-6669
2300-5408
Pojawia się w:
Prace Instytutu Lotnictwa
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Koncepcja CSR. Charakterystyka, CSR jako element strategii organizacji
CSR concept. Characteristics, CSR as an element of the organization’s strategy
Autorzy:
Kobos, Edgar
Patejczyk, Nikodem
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2131436.pdf
Data publikacji:
2022-06-30
Wydawca:
Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
Tematy:
CSR
społeczna odpowiedzialność biznesu
marketing społeczny
corporate social responsibility
social marketing
Opis:
Celem artykułu jest uporządkowanie dotychczasowej twórczości badaczy w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu. Zjawisko to wraz z upływem lat staje się coraz powszechniejsze w jednostkach biznesowych. Przed przygotowaniem artykułu zostały przeanalizowane opracowania naukowe opublikowane w XXI wieku i ostatnim ćwierćwieczu XX wieku. Konsumenci przykładają coraz większą wagę do postępowania firm w zakresie CSR. Początkowo jedynie największe biznesy interesowały się, opracowywały i wdrażały strategie odpowiedzialnego biznesu. W dzisiejszych czasach wielkość podmiotu nie różnicuje podejścia do CSR, ponieważ zarówno korporacje, przedstawiciele sektora małych i średnich przedsiębiorstw, jak również mikroprzedsiębiorstwa stosują te zasady. Dotychczasowy dorobek naukowy wypracowany przez niezależnych badaczy w analizowanym zakresie na przestrzeni ostatnich 50 lat umożliwia efektywną weryfikację działań firm w zakresie społecznej odpowiedzialności biznesu. W przyszłości należy podjąć badania w kierunku ustalenia wpływu pandemii COVID-19 na sposób realizowania funkcji przywództwa.
The aim of the article is to organize the work of researchers in the field of corporate social responsibility to date. The phenomenon of corporate social responsibility has become more and more common in business units with the passage of time. For the preparation of the article, scientific publications published in the 21st century and the last quarter of the 20th century were analyzed. Consumers attach increasing importance to companies’ CSR behaviour. Initially, only the largest businesses were interested in, developed and implemented strategies for responsible business. Nowadays, the size of the entity does not differentiate the approach to CSR, because both corporations, representatives of the small and medium-sized enterprises sector, as well as micro-enterprises. The scientific achievements so far developed by independent researchers in the analyzed area over the last 50 years enable effective verification of companies’ activities in the field of corporate social responsibility. In the future, research should be undertaken to determine the impact of the COVID-19 pandemic on the way in which leadership functions are carried out.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2022, 53, 1-2; 121-129
1506-2635
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Cause related marketing as one of the sustainable marketing’s dimensions : the essence and practical examples
Marketing społeczny jako jeden z wymiarów marketingu zrównoważonego : istota i praktyczne przykłady
Autorzy:
Bajdor, P.
Brzeziński, S.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/406017.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
marketing
sustainable marketing
cause related marketing
corporate social responsibility
marketing zrównoważony
marketing społecznie zaangażowany
społeczna odpowiedzialność biznesu
Opis:
Traditional marketing based on activities whose objective was to maximize the company's profit in the market through offering products or services. And in the seventies of the last century new concepts such as sustainable marketing and social marketing have appeared. However, did creation of a sustainable marketing and marketing socially engaged has been dictated by the actual changes like consumer attitudes and realities of the modern world, or perhaps both of these ideas were a response to the so-called. „Aging product” which is the traditional marketing? This article tries to answer this theory. Based on the conducted literature research, it should be possible to precisely define the concept of sustainable marketing and Cause Related Marketing with respect to traditional marketing.
Marketing tradycyjny opierał się na działaniach, których celem była maksymalizacja zysku przedsiębiorstwa oferującego na rynku produkty lub usługi. Jednakże w latach 70-tych ubiegłego wieku pojawiły się pojęcia takie jak: marketing zrównoważony i marketing społecznie zaangażowany. Jednakże czy powstanie marketingu zrównoważonego czy marketingu społecznie zaangażowanego było podyktowane faktycznymi zmianami (postawa konsumentów czy realia współczesnego świata), czy może obie te koncepcje były odpowiedzią na tzw. „starzenie się produktu”, jakim jest marketing tradycyjny? Na tak postawioną tezę próbuje odpowiedzieć niniejszy artykuł. Na podstawie przeprowadzonych badań literaturowych, możliwe stanie się dokładne określenie koncepcji marketingu zrównoważonego i marketingu społecznie zaangażowanego w odniesieniu do marketingu tradycyjnego.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2013, 7; 89-100
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
SoLoMo marketing as a global tool for enhancing awareness of eco-innovations in Slovak business environment
Autorzy:
Zaušková, Anna
Rezníčková, Monika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/22444427.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Instytut Badań Gospodarczych
Tematy:
marketing communication
digital marketing
SoLoMo marketing
eco-innovations
environmental awareness
corporate social responsibility
CSR
Opis:
Research background: Thanks to globalization, a number of new possibilities and available technological solutions have emerged, thus modernizing marketing communication activities and bringing a broad spectrum of business opportunities to the single European market which enterprises may use to their benefits. Changes are much more frequent than ever before. Therefore, it is important to search for innovative solutions which contribute to more effective fulfillment of goals, generate positive changes or increase value for customers and as a matter of fact, enhance innovative performance and business competitiveness. Purpose of the article: The paper deals with the presentation of eco-innovations in the business environment using creative tools of online marketing communication. Eco-innovations are a phenomenon which is present across all business activities and processes including marketing communication. The authors study such marketing activities of businesses which are part of corporate social responsibility, generate business growth and finally help to improve the global environment. The authors also present the partial results of their own quantitative marketing research in order to describe the application of SoLoMo marketing tools in the presentation of eco-innovations in the Slovak business environment. Methods: The authors prepared a standardized questionnaire on a sample of 300 Slovak businesses. To test the dependence or independence of the variables, a Chi-squared test and Fisher´s exact test were used. Findings & Value added: Despite the generally growing trend of the use of mod-ern online marketing tools, the research showed that Slovak businesses do not inform sufficiently about their eco-innovation activities, do not address all prospective target groups and do not make enough effort to enhance environmental awareness of the wider public. The results of the research will serve as basic information for the following specific studies, the main aim of which is to spread awareness among consumers and to eventually provide them with practical recommendations. In addition, the given theoretical part of the paper represents a valuable summary of information about the modern SoLoMo marketing concept while providing a detailed overview of other relevant research studies in the given field. Therefore, the paper portrays an overview of opportunities for the implementation of digital tools of marketing communication in small, medium-sized and large enterprises.
Źródło:
Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy; 2020, 15, 1; 133-150
1689-765X
2353-3293
Pojawia się w:
Equilibrium. Quarterly Journal of Economics and Economic Policy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Corporate Colonization of Blackness – The Representation of Blackness in the National Basketball Association from 1984 to 2005
Autorzy:
Neuhaus, Till
Thomas, Niklas
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1902841.pdf
Data publikacji:
2021
Wydawca:
Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
Tematy:
race
basketball
marketing
Black Lives Matter
corporate colonization
Opis:
In light of current social justice dynamics, this article examines marketing strategies employed by the NBA (and associated companies) to sell predominantly Black athletes to a chiefly White audience. Through historical contextualization and critical analysis, the NBA’s development from a non-profitable and scorned circus to a multi-faceted and multi-billion-dollar global attraction is explored. From the earliest league structures until the 1980s, a dichotomy between Black and White players (and the values/stigma they embodied) dominated the sport of Basketball. This however changed with the rise of Michael Jordan to fame. Jordan became the first basketball player who transcended these racial lines in terms of associated values and/or stigmas. Simultaneously, His Airness’ rise to global fame let the NBA’s popularity soared into astronomical spheres. A shiny Black Superhero was born, yet his public image is predominantly inspired by corporate considerations – a case of corporate colonization of Black bodies. Black players’ transgressions and the NBA’s reactions to those – as happened in the Malice in the Palace (2005) incident – highlight the conflicting lines along which the NBA constructs and presents its players with a clear tendency towards corporate colonization, a concept which will be outlined in the paper. Through critical historical reading of past corporate efforts, this article re- and deconstructs the strategic illustration of Black athletes.
Źródło:
New Horizons in English Studies; 2021, 6; 175-189
2543-8980
Pojawia się w:
New Horizons in English Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Blogi korporacyjne w kreowaniu relacji z klientami
The Corporate Blogs in Creating Relations with the Customers
Корпоративные блоги в создании отношений с клиентами
Autorzy:
Wyrwisz, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/943609.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
blog korporacyjny
blog firmowy
marketing relacji
corporate blog
company blog
relationship marketing
Opis:
Celem artykułu jest przedstawienie blogów korporacyjnych, nazywanych również blogami firmowymi, jako ważnych współcześnie kanałów komunikacji marketingowej umożliwiających budowanie i utrzymywanie relacji z klientami. W dobie digitalizacji procesów marketingowych blogi stały się nowoczesnym i wartościowym narzędziem komunikacji z otoczeniem. Opierają się na prostym schemacie działania poprzez udostępnienie treści, która adresowana jest do szeroko rozumianego otoczenia społecznego, w tym szczególnie do potencjalnych oraz aktualnych klientów. Treść ta musi jednak spełniać warunek dużej atrakcyjności i użyteczności dla odbiorcy, by zwrócić jego uwagę i wzbudzić zainteresowanie i zaangażowanie. W ten sposób blogi pozwalają na interakcję z klientami, a w konsekwencji także na utrwalanie relacji. Blogi skutecznie wykorzystują aktualne trendy w komunikacji z otoczeniem oraz unikalne funkcjonalności oferowane przez Internet. Rozważania w artykule prowadzone są wokół tezy: w warunkach cyfryzacji komunikacji organizacji z otoczeniem blogi korporacyjne mogą stanowić narzędzie kreowania więzi z klientami. W artykule zaprezentowano podejście badawcze oparte o kwerendę piśmiennictwa oraz badania empiryczne. Wychodząc od definicji bloga przybliżono ich charakterystykę i rodzaje, wskazano również rolę blogów korporacyjnych. W szczególności w oparciu o badania empiryczne dokonano oceny wykorzystania blogów korporacyjnych w tworzeniu relacji proaktywnych i partnerskich z klientami. Zaobserwowano istotne zainteresowanie klientów blogami firmowymi. Klienci postrzegają je jako ważne narzędzie komunikowania z organizacją, przypisując mu również rolę nawiązywania bliższych relacji. Badani wskazali istotne atrybuty, jakie powinien posiadać blog firmowy oraz kluczowe elementy tworzenia relacji.
The purpose of the article is to describe corporate blogs, also called company blogs, as im-portant marketing instruments enabling building and holding relations with modern customers. In the era of marketing processes digitization blogs became modern and valuable tools of communi-cation with the company’s environment. They are based on a simple outline of action by making available contents, which is being addressed to widely understood social environment, particularly to potential and current customers. The contents must however attractive and useful for the reci-pient to attract his attention and to raise the interest and commitment. In this way blogs allow to interact with customers and in consequence to strengthen the relation. Blogs effectively use current trends in communication with the environment and unique features offered by the Internet. Dissertations in the article are being kept around the thesis: under the conditions of the digiti-zation of the communication of the organization with the environment corporate blogs can be the tool of creating the bond with customers. The article presents a research approach leaning against preliminary research of the writing and empirical examinations were presented. The article indi-cates the definition of the blog, characteristics and kinds of blogs and a role of corporate blogs. Based on empirical examinations the estimation of using corporate blogs in creating proactive and partner relations with customers was given. An essential interest of customers in company blogs was observed. Customers perceive them as the important tool of communicating with the organiza-tion, assigning also the role of establishing closer relations. Respondents showed significant attrib-utes a company blog should have and key elements of creating the relation.
Źródło:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 437-448
1898-5084
2658-0780
Pojawia się w:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Odpowiedzialny marketing, czyli marketing społecznie zaangażowany
Responsible Marketing – Cause Related Marketing
Autorzy:
Szewczyk, Monika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/684672.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
marketing
marketing społecznie zaangażowany
społeczna odpowiedzialność biznesu
cause related marketing (CRM)
corporate social responsibility (CSR)
Opis:
Marketing describes the social processes involving the free exchange of goods and services, it is also called the art of selling products. First of all, it is a process based on the planning and execution of ideas, setting prices, as well as the promotion and distribution of ideas, goods and services. The growing importance of the concept of sustainable development and corporate social responsibility makes that the marketing strategies of companies are beginning to be based on responsibility and honesty. That form of marketing leads to the implementation of cause related marketing. It involves combining economic objectives of the company with social objectives. There are many positive examples of such actions and activities led by companies. Unfortunately, there are also controversial cases, often arousing distaste among consumers. They are caused by misunderstanding of ideas and the desire to improve the company’s image and catch the attention to the existence of the brand on the market in an aggressive way. The aim of the study is to present the application of cause related marketing with the principles of corporate social responsibility, as well as the controversy appearing in this area.
Marketing opisuje procesy społeczne polegające na swobodnej wymianie produktów i usług – nazywa się go również sztuką sprzedawania produktów. Przede wszystkim jest to proces oparty na planowaniu i realizacji pomysłów, ustalaniu cen, a także promocji i dystrybucji idei, towarów oraz usług. Wzrost znaczenia koncepcji zrównoważonego rozwoju i idei społecznej odpowiedzialności biznesu powoduje, że strategie marketingowe w firmach zaczynają bazować na odpowiedzialności i uczciwości. Tak postrzegana forma marketingu prowadzi do implementacji marketingu społecznie zaangażowanego. Polega on na łączeniu celów ekonomicznych firmy z celami społecznymi. Można znaleźć wiele pozytywnych przykładów takich akcji i działań prowadzonych przez przedsiębiorstwa i służących społeczeństwu. Niestety pojawiają się także kontrowersyjne przypadki, budzące często niesmak wśród konsumentów. Spowodowane są one niewłaściwym zrozumieniem idei oraz chęcią poprawy wizerunku firmy i zwrócenia uwagi na istnienie marki na rynku w agresywny sposób. Celem pracy jest przedstawienie zastosowania marketingu społecznie zaangażowanego z uwzględnieniem zasad społecznej odpowiedzialności biznesu, a także kontrowersji pojawiających się w tym obszarze.
Źródło:
Gospodarka w Praktyce i Teorii; 2017, 47, 2
1429-3730
2450-095X
Pojawia się w:
Gospodarka w Praktyce i Teorii
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Brand management pro-social activities as an effective element of image strategy
Zarządzanie marką. Działania prospołeczne jako skuteczny element strategii wizerunkowej
Autorzy:
Nocoń, Marek
Różycka, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2055572.pdf
Data publikacji:
2022-01-04
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
management
marketing strategy
Corporate Social Responsibility
social marketing
NIVEA
Rossmann
zarządzanie
strategia marketingowa
Społeczna Odpowiedzialność Biznesu
marketing społeczny
Opis:
The aim of this article is to research the effectiveness of pro-social actions in the building of a brand image and if it really might be an effective determinant of marketing actions – which has an influence on consumer choices: chosen aspects of pro-social actions used in the strategies of NIVEA and Rossmann drugstores are explored here. In addition, analyzes of pro-social actions during pandemic was carried out. It is proved that companies which took a part in relief efforts during the crisis were appreciated by consumers; which helped when it came to creating brand value. The most important question seems to be not “Whether to invest in CSR?” but “How to invest?” This issue is sure to become the subject of numerous research projects and analyzes in the future.
Celem artykułu jest zbadanie, na ile działania prospołeczne są skuteczne przy budowaniu wizerunku marki i czy w istocie mogą być efektywną determinantą działań marketingowych, mających wpływ na konsumenckie wybory. Dla potrzeb publikacji zbadano wybrane aspekty działań prospołecznych wykorzystywanych w strategiach marketingowych firmy NIVEA oraz Drogerii Rossmann. Ponadto przeprowadzono analizę ich działań prospołecznych w czasie pandemii. Dowiedziono, iż firmy, które włączyły się w działania pomocowe w kryzysie, są doceniane przez konsumentów, co sprzyja kreowaniu wartości marek. Najważniejszym wydaje się więc współcześnie nie pytanie: „Czy inwestować w CSR?”, lecz: „Jak inwestować?”. Tematyka ta w przyszłości stanie się przedmiotem licznych badań i analiz.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2021, 56, 129; 5-12
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Different faces of CSR: greenwashing in the context of its impact on corporate reputation
Autorzy:
Szwajca, Danuta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/27313471.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
CSR
greenwashing
corporate reputation
green marketing
reputational risk
reputacja firmy
zielony marketing
ryzyko utraty reputacji
Opis:
Purpose: The aim of the article is to show the negative impact of greenwashing on the company's reputation and to propose ways of using CSR and green marketing tools to reduce green reputation risk. Design/methodology/approach: The article attempts to answer the question: How to use CSR and green marketing tools so that they are not perceived as greenwashing and do not generate green reputation risk? The following methods were used: literature review, deductive inference based on the analysis of the following concepts: CSR and sustainable development, stakeholder theory, corporate reputation management, stakeholder engagement and social innovation. Findings: The most frequently postulated method of limiting greenwashing is the legal regulation of CSR, but due to its weaknesses, it is proposed to develop cooperation with stakeholders in order to jointly create green strategies and social innovations. Practical implications: The methods and directions of activities limiting the negative effects of greenwashing in the context of reducing green reputation risk and improving the reputation management process were indicated. Originality/value: The article contributes to the development of reputation management theory by drawing attention to another source of reputational risk, the so-called green risk, such as greenwashing, with an indication of how to reduce or avoid it.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2022, 161; 307--323
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Building visual identity of scientific and research units and the role of visualization in cooperation with business
Budowa tożsamości wizualnej jednostek naukowych i badawczych oraz rola wizualizacji we współpracy z biznesem
Autorzy:
Kamińska, Alfreda
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/941664.pdf
Data publikacji:
2014-12
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
corporate identity
corporate image and identity
marketing
visual identity
identyfikacja firmy
identyfikacja wizualna
wizerunek i tożsamość przedsiębiorstwa
Opis:
The need for commercialization of scientific research leads to the necessity of changing the orientation of scientific-research units to marketing orientation, which is characterized by, among others, conducting research aimed at learning the clients’ needs and building better communication with the recipients. What is an important element of a unit’s marketing communication is its visual identity system, which the recipients use to build their opinion and their picture of the unit. The goal of this article is an attempt to define the key rules of designing visual identity of scientific and research institutions, as well as presenting the role of visualization in their cooperation with business. In the article the notions of image, identity, corporate identity and visual identity are subject to analysis. The article also presents the significance of visualization in the functioning of research and scientific units, elements of visual identity system and the rules of designing visual identity of scientific and research institutions. An analysis of chosen research-scientific units was carried out with regard to visualization.
Potrzeba komercjalizacji badań naukowych rodzi konieczność zmiany orientacji jednostek naukowo-badawczych na orientację marketingową, przejawiającą się m.in. prowadzeniem badań w zakresie poznania potrzeb klientów oraz budowaniem lepszej komunikacji z odbiorcami. Ważnym elementem komunikacji marketingowej jednostki jest system identyfikacji wizualnej w oparciu o który odbiorcy budują swoją opinię i wyobrażenie o niej. Celem artykułu jest próba określenia kluczowych zasad projektowania identyfikacji wizualnej instytucji naukowych i badawczych oraz przedstawienie roli wizualizacji w ich współpracy z biznesem. W artykule poddano analizie pojęcia wizerunku, tożsamości, tożsamości wizualnej, identyfikacji firmy oraz identyfikacji wizualnej. Zaprezentowano znaczenie wizualizacji w funkcjonowaniu jednostek naukowych i badawczych, elementy systemu identyfikacji wizualnej oraz zasady projektowania identyfikacji wizualnej instytucji naukowych i badawczych. Przeprowadzono analizę wybranych jednostek naukowo-badawczych w odniesieniu do wizualizacji.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2014, 4(14); 86-99
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 34

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies