- Tytuł:
-
Proces realizacji i rezultaty Kampanii Marketingu Aktywnego promującej transport publiczny w obszarach podmiejskich
Process of realisation and results of the Active Marketing Campaign promoting public transport in suburban areas - Autorzy:
-
Duda-Wiertel, U.
Nosal, K. - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/193010.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
- Tematy:
-
transport publiczny
Kampania Marketingu Aktywnego
informacja spersonalizowana
edukacja transportowa
public transport
Active Marketing Campaign
personalized information
transport education - Opis:
-
Artykuł przedstawia proces realizacji oraz rezultaty organizacji
Kampanii Marketingu Aktywnego, promującej usługi transportu
zbiorowego w podkrakowskiej gminie Liszki. Kampania Marketingu
Aktywnego to kampania marketingu bezpośredniego, podczas której
obecni i potencjalni pasażerowie otrzymują informacje ogólne i spersonalizowane
na temat możliwości podróżowania, a równolegle do
tradycyjnych działań informacyjnych, interakcja z użytkownikami jest
zapewniona poprzez organizację spotkań i happeningów oraz doradztwo
osobiste udzielane przez konsultantów mobilności. Organizacja
kampanii w gminie Liszki dowiodła, że nawet w obszarach słabiej skomunikowanych
transportem zbiorowym istnieje zapotrzebowanie na
dostęp do danych o funkcjonowaniu usługi, a działania informacyjne,
edukacyjne i marketingowe wpływają na wzrost świadomości mieszkańców
odnośnie dostępnych opcji transportowych i zwiększają motywację
w zakresie rezygnacji z samochodu. By wywołać istotne zmiany
w zachowaniach komunikacyjnych muszą one jednak stanowić element
szerszej strategii, związanej z jednoczesnym wdrażaniem działań organizacyjnych
i inwestycyjnych.
The article presents process of realisation and results of the Active Marketing Campaign, promoting public transport service in the Liszki Municipality located near Cracow. An AMC is a direct marketing campaign informing current and potential passengers about general as well as personalized travel’s possibilities. Parallel to traditional information activities, interaction with users is ensured through the organization of meetings and events, as well as personal advice given by the mobility consultants. Organization of the campaign in the Liszki Municipality has proved, that even in the areas with poorer transport public service a demand for access to data about the service operation appears and the information, educational and marketing activities have an impact on the awareness rising as well as increase the motivation for giving up private car. However in order to reach significant changes these activities need to be implemented as an element of the broad strategy consisting of organizational and investment measures. - Źródło:
-
Transport Miejski i Regionalny; 2016, 11; 42-47
1732-5153 - Pojawia się w:
- Transport Miejski i Regionalny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł