Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "social media advertising" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-7 z 7
    Tytuł:
    Corporate social responsibilityin shaping the media image of the company
    Autorzy:
    Andrejczuk, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/628311.pdf
    Data publikacji:
    2010
    Wydawca:
    Fundacja Pro Scientia Publica
    Tematy:
    corporate social responsibility, cause related marketing, stakeholder, brand, advertising, social campaigns, media image
    Opis:
    Enterprises frequently employ Corporate Social Responsibility (CSR) to create a positive brand image in the media. To further good relations with stakeholders, companies create an image before their customers by their participation in public campaigns and information in advertisements employing elements of CSR. Discussing this practice, I will highlight aspects of this phenomenon in the context of consumer opinion about advertisements. Some examples of companies show that Cause Related Marketing (CRM) and public campaigns are becoming more significant in the strategies of cause related companies. Enterprises at all costs want to buy their way into the favour of stakeholders, and through various marketing actions they try to build a strong brand and position in this way. In spite of the low evaluation of advertisements and the decline in confidence in them, enterprises aim to convince everyone that they are socially responsible companies.
    Źródło:
    Journal of Education Culture and Society; 2010, 1, 1; 19-25
    2081-1640
    Pojawia się w:
    Journal of Education Culture and Society
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Impact of the COVID-19 Pandemic on Changing the Content of Social Media Advertising
    Wpływ pandemii COVID-19 na zmianę treści reklam w mediach społecznościowych
    Autorzy:
    Seberíni, Andrea
    Tokovska, Miroslava
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1815535.pdf
    Data publikacji:
    2021-10-04
    Wydawca:
    Uniwersytet Kardynała Stefana Wyszyńskiego w Warszawie
    Tematy:
    COVID-19
    internet
    media społecznościowe
    reklama
    reklama cyfrowa
    social media
    advertising
    digital advertising
    Opis:
    Social media and advertising offers opportunities for receiving pre- and post-purchase information. Advertising plays a significant role in business marketing, as every company wants its product to be successful, and familiar to its target audience, and thus, it is essential to promote it. Promotion plays an important role within the marketing mix, as its aim is to draw the attention of potential buyers. The main purpose of this study is to find out how social media, especially advertising, changed its content during the COVID-19 pandemic. A questionnaire was distributed among respondents by means of social media. This way we included representatives of each age category trying to resemble, as closely as possible, the Slovak market. From among the randomly selected participants (social media users), 135 respondents completed the questionnaire. As for the impact of the COVID-19 pandemic, in terms of advertising, we found out that there had been a certain change. According to the answers of our respondents, the changes related to the content of advertisements, the motives used, their narratives, offered products or services, or the combination of all the above. Consumers noticed an increased amount of COVID-19 related products such as face masks, disinfectants, etc.
    Media społecznościowe i reklamy oferują możliwość otrzymywania informacji przed i po zakupie. Reklama odgrywa znaczącą rolę w marketingu, ponieważ każda firma dąży do tego, aby jej produkt odniósł sukces i był rozpoznawalny wśród docelowych odbiorców, dlatego właściwa promocja produktu jest bardzo ważna. Promocja odgrywa istotną rolę w kompozycji marketingowej, ponieważ jej zadaniem jest przyciąganie uwagi potencjalnych nabywców. Głównym celem niniejszego opracowania jest ustalenie, w jaki sposób media społecznościowe, a zwłaszcza reklama, zmieniły swój przekaz podczas pandemii COVID-19. Ankieta została rozesłana wśród respondentów za pośrednictwem mediów społecznościowych. Staraliśmy się uwzględnić reprezentantów każdej grupy wiekowej tak, aby jak najpełniej odwzorować rynek słowacki. Spośród wybranych losowo uczestników (użytkowników mediów społecznościowych), ankietę wypełniło 135 respondentów. Skutki pandemii COVID-19 w zakresie reklamy spowodowały pewne zmiany. Według odpowiedzi respondentów zmiany te dotyczyły treści reklam, zastosowanych motywów, ich narracji, oferowanych produktów, usług lub wszystkich wymienionych elementów łącznie. Konsumenci zauważyli zwiększoną ilość produktów związanych z COVID-19, szczególnie takich, jak maseczki ochronne, środki dezynfekcyjne itp.
    Źródło:
    Studia Ecologiae et Bioethicae; 2021, 19, 3; 61-71
    1733-1218
    Pojawia się w:
    Studia Ecologiae et Bioethicae
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Evaluation of Digital Advertising Effectiveness on Social Media
    Autorzy:
    Doroshkevych, Dariia
    Venger, Oleg
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1811784.pdf
    Data publikacji:
    2019-11-20
    Wydawca:
    Wyższa Szkoła Gospodarki w Bydgoszczy. Wydawnictwo Uczelniane
    Tematy:
    Social Media
    Digital Advertising
    Effectiveness of Advertising
    Criteria of Effectiveness
    Opis:
    With the advancement of information technology and the Internet, new and promising ways of promoting products and services are emerging for modern businesses. Successful promotion and positioning of an enterprise on the Internet is the key to success of its activity. At the same time, the lack of information about a company on the Internet today can even lead to the loss of a regular customer and, as a consequence, the effectiveness of an organization’s activity. Important innovative tools for advertising products and services of modern businesses online are the use of social media. In a broad sense, social media are an Internet service that is intended to disseminate certain information created by users, whereas any consumer of the service may be the author of such information. The emergence and rapid development of social media is due to the fact that the modern consumer is gradually losing confidence in traditional media and is ignoring them. Social media, as a new space for consumers, have their own features that differentiate them from the rest of the media, and accordingly their methods of work are also different from traditional ones. Therefore, the questions of the features of advertising on social media and the evaluation of its effectiveness are relevant and important in the organization of an enterprise’s marketing and in the process of promoting its products or services. The evolution of social media in the modern world has reached such a level that millions of people around the world create, disseminate and promote information about themselves, or about certain things. The concept of customers creating their own content on the Internet has become commonplace today. This has provided new opportunities for researchers to observe, communicate and collect information
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia; 2019, 10, 34; 143-154
    1733-8891
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Wyższej Szkoły Gospodarki w Bydgoszczy. Seria Ekonomia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Business communication in Poland: sale promotion, advertising, public relations and virtual communication
    Autorzy:
    Lewicka, Hanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1195225.pdf
    Data publikacji:
    2015
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    Polska
    communication
    business
    channels
    advertising
    public relations
    customers
    social media
    Opis:
    Business communication is a key activity for every business, as every business has to deal with its external and internal environment. It describes many business activities and can be taken under consideration from different perspectives, but still the basic communication activities can consider any company in the world. However, the cultural aspect determines the realization of every activity. In different countries the way a business communicates with customers, or business actors do it within the company, differs respectively to national traditions, values and beliefs. The aim of the following article is to present, analyse and explain the way of business communication in Poland. As every country, it has a specific characteristics that is distinctive only for its own, which deeply affects various aspects of business communication. The typical and mainstream ways of realizing the activities in the country will be presented including advertising practice and media regulations which also affect this area of communication. The article will focus on the external communication in Poland, taking under consideration four areas: sale promotion, advertising, public relations and virtual communication. The analysis will start from short elaboration of what the essence of business communication is and the current country characteristics in terms of economy. The article will form a useful material for foreign studies purposes and may also be helpful in further comparisons with other countries.
    Źródło:
    Społeczeństwo i Ekonomia; 2015, 2(4); 67-84
    2353-8937
    Pojawia się w:
    Społeczeństwo i Ekonomia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Generation Zs perception of privacy on social media: Examining the impact of personalized advertising, interpersonal relationships, reference group dynamics, social isolation, and anxiety on self-disclosure willingness
    Autorzy:
    Rózsa, Zoltán
    Ferenčáková, Lucia
    Zámek, David
    Firstová, Jana
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/39836168.pdf
    Data publikacji:
    2024
    Wydawca:
    Instytut Badań Gospodarczych
    Tematy:
    privacy on social media
    personalized advertising
    self-disclosure
    privacy calculus theory
    Opis:
    Research background: Consumers frequently exchange personal data for limited benefits from digital services, despite privacy concerns. This data enables digital providers to tailor content and enhance marketing communication, and digital services' effectiveness and efficiency. Purpose of the article: Utilizing the principles of privacy calculus theory, this study aims to identify how attitudes towards advertising (ATT), perception of advertising credibility (CRE), consumer susceptibility to interpersonal (II) and reference group influence (RGI), social isolation (SI) and social anxiety (SA) influence the willingness of Generation Z to disclose personal information on social media derived from the Generation Z privacy concerns (PC) and develop a prediction model for such behavior. Methods:  Data was gathered using an online self-administered questionnaire from a sample of 451 Generation Z individuals. A non-random convenient sampling technique and binary logistic regression were used to quantify the influence of selected independent variables on the dispersion of values in the dependent variable under investigation. Findings & value added:  The results highlight that Generation Z's self-disclosure willingness on social media is significantly influenced by attitudes toward advertising and consumer susceptibility to reference group influence. The effect of social isolation was also close to the required level of statistical significance. It means that positive attitudes towards advertising and high susceptibility to influence from reference groups enhance the probability of personal information disclosure. Being one of the few studies to address factors that influence the willingness of Generation Z to disclose personal information on social media, this study stands out for its holistic approach. Thus, combining various interconnected elements provides a fresh perspective to comprehend the intricate dynamics of Generation Z's relationship with privacy on social media.
    Źródło:
    Oeconomia Copernicana; 2024, 15, 1; 229-266
    2083-1277
    Pojawia się w:
    Oeconomia Copernicana
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The role of social media as a tool of a company’s innovative communication activities
    Rola mediów społecznościowych jako narzędzia innowacyjnych działań firmy w zakresie komunikacji
    Autorzy:
    Danias, Konstantinos
    Kavoura, Androniki
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/415370.pdf
    Data publikacji:
    2013-12
    Wydawca:
    Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna w Tarnowie
    Tematy:
    social media
    Facebook
    advertising
    marketing strategies
    media społecznościowe
    reklama
    innowacje w procesie komunikacji
    „wspólnota wyobrażona”
    Opis:
    Social media and social networks conquer with surprisingly increasing rhythms more and more users and that is why they are implemented by many companies. The aim of this paper is to provide explanations of the term ‘social media’, their most widely accepted presentation, their use from the perspective of advertising and their effectiveness, with special emphasis on Facebook. An important goal of this paper is the presentation of innovative ideas important to the advertising market in an attempt to more fully attract potential customers with the use of new technologies. The article aims to present the way social media networks may be employed from companies and the advertising vehicles employed on Facebook which may enhance the company’s innovative communication and advertising activities. This paper is a reflexion of the implications of the generalized use of information technology and social networks for business through advertising and it examines the type of opportunities the social networks of companies present for it. It introduces the concept of the ‘imagined community’, which is associated with the sense of belonging to a group, a concept that may be related to the innovative communication activities of a company. In that way, the paper offers a theoretical contribution to the way social media may offer the opportunity for companies to effectively target their consumers and allow for them to be part of an ‘imagined community’, a concept that may well be used for the environment social media offer, transcending physical boundaries.
    Media społecznościowe oraz sieci społeczne zdobywają coraz więcej użytkowników w zadziwiająco szybkim tempie, dlatego też są one wykorzystywane przez wiele firm. Celem niniejszej pracy jest wyjaśnienie terminu „media społecznościowe”, ich najszerzej akceptowana prezentacja, ich wykorzystanie z punktu widzenia reklamy i ich efektywności, ze szczególnym naciskiem położonym na Facebook. Istotna jest również prezentacja innowacyjnych pomysłów ważnych dla rynku reklamowego, próbującego w szerzej przyciągnąć potencjalnych klientów przy użyciu nowych technologii. Ma ona na celu przedstawienie sposobu, w jaki sieci mediów społecznościowych mogą zostać wykorzystane przez firmy, a także prezentację nośników reklamowych wykorzystanych na Facebooku, mogących zwiększyć innowacyjne sposoby komunikacji wykorzystywane przez firmy oraz działania reklamowe. Praca ta jest refleksją nad implikacjami związanymi z uogólnionym wykorzystaniem sieci społecznościowych i technologii informacyjnej w biznesie poprzez reklamę i bada typ możliwości, które stwarzają dla niego sieci społecznościowe firm. Przedstawia koncepcję „wspólnoty wyobrażonej”, kojarzonej z poczuciem przynależności do grupy – koncepcję, która może być związana z innowacyjnymi działaniami firmy w zakresie komunikacji. W ten sposób praca oferuje wkład teoretyczny do sposobu, w jaki media społecznościowe mogą zaproponować firmom możliwość efektywnego kierowania oferty do konsumentów, a także pozwolić być częścią „wspólnoty wyobrażonej”. Zamysł ten z powodzeniem może być także wykorzystany w ofercie środowiska mediów społecznościowych, wykraczając poza granice fizyczne.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie; 2013, 2(23); 75-83
    1506-2635
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Viral Marketing Instruments and Consumer Attitudes Towards Brand
    Instrumenty marketingu wirusowego a postawy konsumentów wobec marki
    Инструменты вирусного маркетинга и отношение потребителя к бренду
    Autorzy:
    Grzybowska-Brzezińska, Mariola
    Grzywińska-Rąpca, Małgorzata
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/549200.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
    Tematy:
    viral advertising
    brand
    consumer attitudes
    social media
    reklama wirusowa
    marka,
    postawy konsumentów
    Opis:
    Viral marketing influences the perception of a brand as well as the strengthening of its position. It is also a useful tool in evoking particular emotions towards a product before launching a promotional campaign. The aim of our research was to analyse and assess the influence of viral marketing on consumer attitudes towards Pepsi and Coca-Cola brands. Data was collected with the use of the interview method based on a questionnaire. Respondents answered questions about their attitudes to using social networking services as a medium of communication and a tool that forms market behaviours. The questionnaire was distributed either as an attachment to private email messages or a post on Facebook, Twitter and Goldenline and it included a link to Pepsi and Coca-Cola commercials. The respondents were asked to name the emotions evoked by these commer-cials and decide, if they would share these commercials with their friends. Information and com-mercials posted on social networking portals may shape the perception of a brand or company. The reception and influence of the viral marketing depends on the attitudes of consumers and their experiences with the product. Users and loyal buyers of the product are a much more sensitive group and participate in spreading viruses. The willingness to share the post is higher if the com-mercials convey positive emotions. Social networking services help brands build relations with their customers, they are a source of information about sales or the brand itself. Viral marketing is mostly used for promoting products and services and because of that it can influence the way a company is perceived by consumers. Interesting and entertaining content becomes popular and well-known via the system of sharing posts with friends.
    Marketing wirusowy wpływa na poznanie i umocnienie pozycji marki, jest też narzędziem, które umożliwia wywołanie określonych emocji w stosunku do produktu przed rozpoczęciem kampanii reklamowej. Celem podjętych badań była analiza i ocena wpływu reklamy wirusowej na postawy konsumentów wobec marki Pepsi i Coca-Cola. Badania realizowano metodą wywiadu przy wykorzystaniu kwestionariusza ankiety. Badani respondenci odpowiadali na pytania w zakre-sie postaw i wykorzystania portali społecznościowych jako źródło komunikacji i zachowań ryn-kowych. Kwestionariusz ankiety przekazywano w formie linku jako wiadomość prywatną oraz udostępniono na portalach społecznościowych: Facebook, Twitter i Goldenline. W kwestionariu-szu ankiety umieszczono linki spotów reklam wirusowych firm Coca-Cola i Pepsi. Respondentów proszono o deklarację dotyczącą emocji, jakie wywołały spoty oraz w jakim stopniu będą oni skłonni przesłać każdą z tych reklam znajomym. Umieszczane na profilach informacje, spoty mogą kształtować wizerunek marki produktu czy firmy. Odbiór i wpływ działań z zakresu marke-tingu wirusowego jest uzależniony od postaw klientów i ich doświadczeń związanych z produktem. Użytkownicy produktu, lojalni nabywcy są zdecydowanie bardziej wrażliwą społecznością i aktywnie uczestniczą w akcjach rozpowszechniania wirusów. Zainteresowanie przesłaniem spotu jest większe w przypadku tych wiadomości, które wywołują pozytywne emocje wśród odbiorców. Media społecznościowe pomagają marce zbudować relacje z konsumentami, są źródłem informa-cji dla odbiorców o promocjach oraz dostarczają wiadomości na temat firmy. Marketing wirusowy wykorzystywany jest w promocji produktów i usług, wpływa na postrzeganie marki przez klien-tów. Informacje ciekawe, bawiące odbiorcę, stają się popularne i znane przez system dzielenia się opiniami z przyjaciółmi i znajomymi.
    Źródło:
    Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 413-425
    1898-5084
    2658-0780
    Pojawia się w:
    Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-7 z 7

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies