Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "political marketing" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 27
Tytuł:
Political branding tools in post-soviet countries and archetypes of Jung. Case of Georgia
Autorzy:
Djakeli, Kakhaber
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2049828.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Uczelnia Łazarskiego. Oficyna Wydawnicza
Tematy:
archetypes
political brands
political marketing
Opis:
Archetypes of Carl Gustav Jung can be an interesting tool for Political Branding. Archetypes can work well as a desired positioning for many brands in political markets. By archetype development we can discuss success and failure of some political brands. This concept is linked to brand equity, too. To make brand strong, marketers have the famous Customer Based Brand Equity model (CBBE). In this model, everything is seen from the point of view of consumers. From the point of view of CBBE model, it is seen that brand knowledge is the key for creating brand equity; hence brand knowledge establishes the difference between products, services, ideas, and persons. The Brand Knowledge is standing on two legs, or two main components: Brand Awareness and Brand Image. In the market of politics of post-soviet, transformational countries, everything hangs on the level of some Charisma of political persons and their ability to attract hearts and minds of the general public. Having undertaken focus group marketing research, it is clear that political persons, if they look like classical archetypes: Heroes or Caregivers, Jesters or even Outlaws, attract more attention of people than when they cannot be identified with any archetypes. The article aims to explain political branding and brand failure mechanisms in some post-soviet countries through the Georgian case, showing the surprising defeat of western oriented United National Movement of the President of Georgia, Misha Saakashvili, against a fresh made coalition of Georgian Dream.
Źródło:
Myśl Ekonomiczna i Polityczna; 2020, 1(68); 106-121
2081-5913
2545-0964
Pojawia się w:
Myśl Ekonomiczna i Polityczna
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Positioning as a Part of Political Marketing
Autorzy:
Liutko, Natalia
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/519806.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Mikołaja Kopernika w Toruniu. Wydawnictwo UMK
Tematy:
positioning
political framework
political marketing
Opis:
The political subject is defined as the consumer of goods in the form of political power, political ideas, political leaders, and parties. Political marketing is understood as the identification of political relations and processes with different forms of market exchange and the process of electoral choice as a specific market (the act of purchase and sale). The concept of political positioning appeared as the result of relevant categories of commercial research in the political sphere. Political positioning should be considered as the process of political communication aimed at acquiring by political actor his position in political marketing. It is the most difficult type of political and communication strategic campaigns. This approach allows the candidate (party) to compare his image with electorate’s views of desired (acceptable) candidate, political party; compare his image with the image of an opponent; explore the pros and cons of alternative positions; and choose those the most advantageous position for a candidate (party).
Źródło:
Historia i Polityka; 2015, 14(21); 25-31
1899-5160
2391-7652
Pojawia się w:
Historia i Polityka
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
An ideology of disconnection: For a critical political marketing
Autorzy:
Savigny, Heather
Wring, Dominic
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/471135.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:
political marketing
ideology
neoliberalism
disconnection
Opis:
The processes of contemporary politics are increasingly informed by ideas and principles that derive from conventional marketing. This, we suggest, is intimately connected to the neoliberal ascendancy which characterises the global political environment. In this article we seek to historicise the structural and ideological embedding of economic ideas within the political realm. We argue that marketing both informs and is a product of these changes and that there are important consequences, notably the further detaching of an already disaffected public from the electoral process. Conse- quently we conclude that the “marketisation” of politics has come to represent an “ideology of discon- nection.”
Źródło:
Central European Journal of Communication; 2009, 2, 2(3); 251-265
1899-5101
Pojawia się w:
Central European Journal of Communication
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Political Marketing in Digital Games: ‘Game Over’ for Traditional Political Marketing Methods
Autorzy:
Baltezarević, Radoslav
Baltezarević, Borivoje
Baltezarević, Vesna
Kwiatek, Piotr
Baltezarević, Ivana
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/485083.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Univerzita sv. Cyrila a Metoda. Fakulta masmediálnej komunikácie
Tematy:
digital games
future directions
political marketing
political messages
Opis:
This study focuses on digital games that have become powerful persuasion tools which can be utilized for political marketing purposes. The authors believe that these media have to be thoroughly explored, because of the great potential of these platforms to become very useful tools for setting up political messages and the outreach capacity to the voting segment being difficult to achieve if only traditional media are used. The paper provides a set of theoretical views on political marketing in digital games. There are many examples analyzed in the paper, proving that the techniques of political marketing can create big benefits and that they can help politicians achieve their goals. So, we hypothesized a new phase of political marketing, underpinned by the utilization of digital games. As a methodology, we used content analysis of various digital games. The aim of this paper is to offer a better understanding of the benefits of political marketing campaigns in the digital gaming industry and to explore the role and impact of these techniques, as well as to provide potential future directions of this form of marketing.
Źródło:
Acta Ludologica; 2019, 2, 2; 28-46
2585-8599
Pojawia się w:
Acta Ludologica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing Communication of Selected Conservative and Liberal Parties in Slovak Region before Elections
Autorzy:
Jánošová, Denisa
Bundzíková, Renáta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514531.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:
marketing communication
marketing communication tools
political marketing
political parties
voters
Trenčín region
Opis:
Through a democratically set system of state functioning, political parties are given space for their establishment and subsequent functioning. Nowadays, registering new parties is not an issue in Slovakia, but another issue arises - most political parties cannot attract voters, and as a result they lose general sympathy and also necessary votes in elections. For a political party to become known to its voters, it needs to address and subsequently implement techniques of political marketing. Reaching and gaining voters is essential for a political party to continue to exist. By using marketing communication in its election campaign, a political party can succeed more than the one that has not used them. Therefore to adequately address its voters, a political party has to know their social, cultural, economic as well as religious background. The political party must also pay attention to the creation of an election program that appeals to voters. However, a political party should choose such proper communication channels through which it will be able to attract its supporters. The presented paper deals with the issue of using / not using marketing communication before the parliamentary elections in 2020 in selected Slovak conservatively and liberally oriented political parties in the Trenčín region. The authors present their findings on the basis of the analysis of marketing communication tools, as well as formuate research questions that helped them meet the research goal, in particular, whether selected political parties used/did not use specific marketing communication tools in their election campaign in 2020.
Źródło:
Political Preferences; 2020, 26; 27-40
2449-9064
Pojawia się w:
Political Preferences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Models of political consulting in Poland, 1989–2009, in a comparative perspective
Autorzy:
Biskup, Bartłomiej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/470955.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:
Polska
political consulting
political campaign
electoral campaign
political marketing
political communication
Opis:
Alongside the breakdown of authoritarian regimes and the restitution of democratic order in Poland and other Central East European countries, the fi rst open election campaigns accom- panied by political consultants emerged. Since the beginning of the transition, the role of consultants as well as consultants themselves have been going through constant changes bound up with modernizing the political scene and system and ways of leading political campaigns. The present article seeks to interrogate the categories of political consulting models we have been facing in Poland and refers them to worldwide tendencies. This study analyses the ways in which political consultants have arisen, their institutional adherence, methods of action, roles in the political communication process, as well as changeovers and development tendencies to this extent. The article provides a comparative analysis of three campaign models defined by Farrell, Kolodny and Medvic and the types of political consultants reviewed by the scope literature. This study concludes with a prognosis of the development of political consulting tendencies in Poland in a worldwide context.
Źródło:
Central European Journal of Communication; 2011, 4, 2(7); 227-240
1899-5101
Pojawia się w:
Central European Journal of Communication
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Music in the Political Marketing on the Example of Polish Presidential Campaigns (1995–2015)1
Autorzy:
Piecuch, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514142.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Uniwersytet Jagielloński. Koło Naukowe Studentów Muzykologii UJ
Tematy:
Political marketing
popular music
presidential campaign
election song
Opis:
The purpose of this article is to present a broad spectrum of relations between music and politics on the example of Polish presidential campaigns (1995–2015). The first part will show a current state of research signalised by many researchers from different scientific disciplines: from musicologists to political scientists and sociologists, as well as explain the topicality of the described problem. The next part will introduce a short overview of ways of using music with political aims, mentioned, for example, by Iwona Massaka in her dissertation Music as an Instrument of Political Impact. In this context, the author will characterise the most distinctive form of existence of music in a so-called “election song”—also in relation to Adorno’s theory of popular music. The conclusion is that the most important role in presidential campaigns is played by popular music, especially in a form of song. In that case, music tends to advertise political candidates in a way, as it can emphasize their intended image and influence a growth of support for a politician in a campaign.
Źródło:
Kwartalnik Młodych Muzykologów UJ; 2018, 4(39) Eng; 87-113
2956-4107
2353-7094
Pojawia się w:
Kwartalnik Młodych Muzykologów UJ
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Political marketing in the times of big data
Marketing polityczny w czasach big data
Autorzy:
Pawełczyk, Piotr
Jakubowski, Jakub
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/616878.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
political marketing
big data
political communication
political campaign
marketing polityczny
komunikowanie polityczne
kampania wyborcza
Opis:
Rozważania naukowe dotyczące marketingu politycznego bardzo często sprowadzają się do dyskusji na temat politycznej historii XX i XXI wieku z pominięciem istotnych zmian w zakresie narzędzi wykorzystywanych do realizacji strategii wyborczej. Tymczasem analiza naukowa dotycząca marketingu politycznego, jako subdyscypliny stosowanej, uwzględniać winna mechanizmy realizacji określonych zadań. Celem niniejszego artykułu jest więc uzupełnienie tej “luki” i próba zastanowienia się nad wpływem narzędzi opartych o Big data na szerszy obraz tego, co nazywamy zabiegami marketingowymi w obszarze polityki. Pragniemy też poddać pod osąd czytelnika hipotezę, iż daleko idące zmiany w tym obszarze, w szczególności widoczne w kampaniach wyborczych i referendalnych w 2016 r., mogą stanowić przesłankę wyodrębnienia nowego paradygmatu w dyskusji na temat wykorzystania strategii marketingowych w komunikowaniu politycznym. Jest on wynikiem połączenia funkcji kanału komunikacji (internet) z jednoczesnym wykorzystaniem go jako źródła zdobywania danych o wyborcach. Te są zaś wykorzystywane w celach marketingowych. Podkreślić należy, iż mechanizm ten, od niemal dekady stosowany w obszarze działań komercyjnych, na gruncie polityki rodzi zupełnie nowe, potencjalnie niebezpieczne dla obywatela konsekwencje.
Academic considerations on the topic of political marketing very often boil down to discussing the political history of the 20th and 21st centuries, while failing to account for the significant changes in the range of instruments used to implement election strategies. However, the academic discussion about political marketing as an applied sub-discipline should take into account some mechanisms for accomplishing specified tasks. Therefore, the purpose of this paper is to fill this gap and try to examine the influence of the tools based on big data on the broad picture of what we name marketing activities in the field of politics. We would like to present readers with our hypothesis that the profound changes in this area that were particularly noticeable in the election and referendum campaigns in 2016 may provide a premise to identify a new paradigm in the discussion on the use of marketing strategies in political communication. It would be based on the Internet combining the function of a communication channel and a source of data about voters. This information is next used for marketing purposes. It should be emphasized that this mechanism that has been used in the field of commercial activities for almost a decade, in the field of politics produces completely new and potentially dangerous consequences for citizens  
Źródło:
Przegląd Politologiczny; 2017, 3; 34-44
1426-8876
Pojawia się w:
Przegląd Politologiczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Holistic Model of Celebrity Endorsement in Political Marketing
Autorzy:
Mikuláš, Peter
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/514459.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Śląski. Wydział Nauk Społecznych
Tematy:
celebrity
political marketing
celebrity endorsement
models of celebrity
endorsement
Opis:
The aim of the paper is to provide useful tools for integral look at the celebrity endorsement process in political marketing that results in a holistic concept. The need for its creation was initiated by several authors, highlighting the inadequacy of partial approaches and thus limited possibilities for application of the existing models. Today, the main shortcomings of existing concepts of the theory and research in the field of celebrity endorsement lie in its fragmentation and inconsistency. The proposed model, based on theoretical research, has the ambition to open a wider debate on the issue and to provide practical tools for better understanding of the phenomenon.
Źródło:
Political Preferences; 2016, 13; 87-95
2449-9064
Pojawia się w:
Political Preferences
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Political marketing, or how to win elections?
Marketing Polityczny czyli jak wygrać wybory?
Autorzy:
Rudnik, Mariusz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2050158.pdf
Data publikacji:
2022-01-20
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
political marketing
elections
voters
candidates
campaing
marketing polityczny
wybory
wyborcy
kandydaci
kampania
Opis:
The subject of the presented article is the issue of political marketing as a way to electoral victory. Marketing, promotion and advertising are useful instruments to achieve political goals. Knowing how to put these measures into practice is an expression of increasing professionalism in the field of political knowledge. Marketing instruments are useful not only during election campaigns, but also in the daily activities of political leaders, social institutions, political parties, trade unions and other participants in political life. This may concern the design and practical application of various political strategies, creating the image of a politician a newly formed political organization, advertising to the public a government policy of significant importance to the state, or promoting the image of a country, city or region. In recent decades, election campaigns have become permanent, not limited as before to the closed periods immediately preceding voting. Thus, the knowledge of marketing has gained greater importance in the political enviroments of modern countries. The adaptation of professional marketing techniques to the sphere of political activities and the use of the potential of contemporary media have significantly influenced the way politics is conducted. In a way, the audience and the media decide about the goals, methods and strategy of a political campaign. The model of the American campaign has become a model for many countries, especially those - such as Poland - that entered the path of democratic transitions after 1989. There are many factors which contribute to the reception of American techniques.
Przedmiotem prezentowanego artykułu jest problematyka marketingu politycznego jako drogi do zwycięstwa wyborczego. Marketing, promocja i reklama to przydatne instrumenty do osiągania celów politycznych. Umiejętność stosowania tych środków w praktyce jest wyrazem rosnącego profesjonalizmu w dziedzinie wiedzy politycznej. Instrumenty marketingowe przydają się nie tylko podczas kampanii wyborczych, ale także w codziennej działalności liderów politycznych, instytucji społecznych, partii politycznych, związków zawodowych i innych uczestników życia politycznego. Może to dotyczyć projektowania i praktycznego stosowania różnych strategii politycznych, kreowania wizerunku polityka nowo powstałej organizacji politycznej, reklamowania opinii publicznej polityki rządu o istotnym znaczeniu dla państwa czy promowania wizerunku kraju, miasta lub regionu . W ostatnich dziesięcioleciach kampanie wyborcze nabrały charakteru permanentnego, nie ograniczając się jak dotychczas do okresów zamkniętych bezpośrednio poprzedzających głosowanie. Tym samym wiedza o marketingu nabrała większego znaczenia w środowiskach politycznych współczesnych krajów. Dostosowanie profesjonalnych technik marketingowych do sfery działań politycznych oraz wykorzystanie potencjału współczesnych mediów w istotny sposób wpłynęło na sposób prowadzenia polityki. O celach, metodach i strategii kampanii politycznej w pewnym sensie decydują publiczność i media. Model kampanii amerykańskiej stał się wzorem dla wielu krajów, zwłaszcza tych - jak Polska - które weszły na drogę przemian demokratycznych po 1989 roku. 
Źródło:
Polityka i Społeczeństwo; 2021, 19, 4; 130-144
1732-9639
Pojawia się w:
Polityka i Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Political campaign communication in Sweden: change, but not too much
Autorzy:
Nord, Lars
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/471117.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:
campaign communication
political marketing
news commentary
party selectors
professionalization
hybridization
Opis:
This article discusses the development of election campaign communications in Sweden. The article analyzes whether political campaign communication in Sweden is heavily influenced by international trends, and if some distinctive national features still prevail. The mixture of liberal and social responsibility media system traditions in the Swedish society is used as a theoretical point of departure. Additionally, empirical data from the latest Swedish national elections on party communi- cation, media coverage and web communication are presented and new communication trends are analyzed.
Źródło:
Central European Journal of Communication; 2009, 2, 2(3); 233-249
1899-5101
Pojawia się w:
Central European Journal of Communication
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
The Blurred Problem of Foreign Funding of Civil Society Organizations in the Light of Political Marketing, Praxiology and Hybrid Warfare
Autorzy:
Szałek, Benon Zbigniew
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2031544.pdf
Data publikacji:
2016-12-31
Wydawca:
Wydawnictwo Adam Marszałek
Tematy:
foreign funding
civil society organizations
political marketing
praxiology
hybrid warfare
Opis:
This paper deals with the problem of foreign and cryptoforeign funding of civil society organizations (CSOs). The question of foreign funding of CSOs is presented in the light of political marketing (inter alia: identification of global, regional and local market mechanisms (donors – clients)), hybrid warfare (real aims / interests of donors (the question of specific intelligence and counterintelligence)) and praxiology (effects, effectiveness).
Źródło:
Reality of Politics; 2016, 7; 195-211
2082-3959
Pojawia się w:
Reality of Politics
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Effective management in modern political parties and campaigns. The application analysis of political management concept in Poland
Istota skutecznego zarządzania nowoczesnymi partiami politycznymi oraz kampaniami wyborczymi w kontekście zastosowania modelu zarządzania politycznego w Polsce
Autorzy:
Sempach, Marek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/28766377.pdf
Data publikacji:
2022
Wydawca:
Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
Tematy:
Kampania wyborcza
sztab wyborczy
marketing polityczny
zarządzanie organizacją polityczną
Political campaigning
election staff
political marketing
political organization management
Opis:
Effective management is the key point of each organization’s wellfunctioning, political parties likewise. This article is an attempt to present the importance of the management in politics with particular emphasis on managing the political parties. Essential data for reaching the goal has been taken from literature analysis as well as market observation performed by the author with special attention of international research and Polish marketplace background. Research problem is complemented by comparative analysis of presented concept and polish practice which offers the local conditions identification and good practice recognition it the process of gaining the competitive advantage. An additional value of the text is the pointing out of the fundamental differences and similarities in the area of management between the political and commercial organization.
Efektywne zarządzanie stanowi istotny element funkcjonowania każdej organizacji, także tej występującej na rynku politycznym. Niniejszy test stanowi próbę ukazania istoty zagadnienia zarządzania w wymiarze rynku politycznego ze szczególnym uwzględnieniem procesów toczących się w organizacjach, jakimi są współczesne partie polityczne. Dane niezbędne do napisania publikacji stanowią kompilację przeprowadzonych studiów literaturowych oraz obserwacji własnych autora ze szczególnym uwzględnieniem międzynarodowych badań oraz doświadczeń polskich. Uzupełniająca stawiany problem poznawczy analiza komparatystyczna prezentowanego modelu i stosowanych praktyk partii w Polsce umożliwi poznanie lokalnej specyfiki oraz wskazanie najlepszych praktyk w zakresie zarządzania partią, które powinny być realizowane dla osiągania rynkowej przewagi konkurencyjnej. Dodatkową wartością tekstu jest wskazanie różnić i podobieństw występujących w obszarze zarządzania organizacją polityczną i komercyjną.
Źródło:
Eastern Review; 2022, 11, 2; 103-123
1427-9657
2451-2567
Pojawia się w:
Eastern Review
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Negative Political Online Banners: An Experimental Study
Negatywne polityczne banery internetowe: badania eksperymentalne
Autorzy:
Cwalina, Wojciech
Drzewiecka, Milena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/522925.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Ośrodek Analiz Politologicznych
Tematy:
Political marketing
hypermedia campaign
negative campaign
third-party advertising
online banners
Opis:
Modern and technologically advanced political marketing campaigns are making increasing use of the Internet. Although now one can observe a growing interest in particular in Web 2.0 (social networking, YouTube, etc.), it is also the “old” online tools (e.g. banner ads) which play an important role in marketing strategies. The article presents the results of an experiment whose purpose was to evaluate the effect of a negative political banner on the image and support for the attacked party. The results indicate that the negative banners decrease ratings of the attacked party image. However, these changes depend on both the intentionality use of the particular Web page on which a banner was placed, as well as on the level of Internet “experience” of affected individuals.
Nowoczesne i technologicznie zaawansowane polityczne kampanie marketingowe w coraz większym stopniu wykorzystują możliwości Internetu. Chociaż obecnie szczególnie wzrasta zainteresowanie Web 2.0 (sieci społecznościowe, YouTube, itp.), to jednak również „stare” online’owe narzędzia Internetowe są istotnym elementem strategii marketingowych. Artykuł przedstawia wyniki eksperymentu testującego skuteczność negatywnego baneru politycznego w zmianie ocen wizerunku i poparcia dla zaatakowanej w nim partii. Uzyskane wyniki wskazują, że negatywne banery obniżają oceny wizerunku zaatakowanej partii. Przy czym zmiany te zależą zarówno od intencjonalności korzystania ze strony Web, na której umieszczony był baner, jak również od internetowego „doświadczenia” badanych.
Źródło:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"; 2014, 9; 188 - 214
2084-5294
Pojawia się w:
Kwartalnik Naukowy OAP UW "e-Politikon"
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
EU’s pressing communication challenge
Autorzy:
Niklewicz, Konrad
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/616886.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
European Union
communication
political marketing
social media
Unia Europejska
komunikacja
marketing polityczny
media społecznościowe
Opis:
W celu wsparcia odbudowy poparcia i zaufania społecznego do Unii Europejskiej, instytucje UE powinny dokonać zasadniczej modyfikacji strategii komunikacji. Niedawne wydarzenia polityczne, w tym zwłaszcza przeprowadzone w 2016 r. w Wielkiej Brytanii referendum na temat członkostwa w Unii Europejskiej, pokazały, że dotychczasowe sposoby nawiązania kontaktu z obywatelami nie dają już oczekiwanych rezultatów. Na podstawie dostępnych danych i ewaluacji ext-post kampanii promocyjnych, niniejszy artykuł rozważa możliwe sposoby ulepszenia sposobów, w jakie Unia Europejska kontaktuje się ze swoimi obywatelami. Autor konkluduje, że nacisk powinien zostać przeniesiony z komunikacji zapośredniczonej (przez tzw. tradycyjne media – prasę, radio, TV) na komunikację bezpośrednią, naśladującą korporacyjne kampanie reklamowe i wykorzystującą rosnące na znaczeniu platformy mediów społecznościowych. Własne doświadczenia instytucji Unii Europejskiej potwierdzają, że kampanie promocyjne wzorowane na korporacyjnych są skuteczne.
In order to help rebuilding popular support and trust towards the European Union, EU’s institutions need to substantially change their communication strategy. Recent political developments, especially 2016 Britain’s referendum on the EU Membership, have shown that the old model of reaching to citizens no longer meets expectations. Drawing on available data and ex-post evaluations of promotional campaigns, this article examines possible ways of enhancing the way EU connects to citizens. The paper concludes that the focus should be shifted from mediated communication to a more direct one, including massive use of online social platforms and corporate-style promotional campaigns. The EU’s own experiences confirm the efficiency of the latter.
Źródło:
Przegląd Politologiczny; 2016, 4; 195-205
1426-8876
Pojawia się w:
Przegląd Politologiczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 27

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies