Autor: Fichnová, Katarína - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Stereotypical Genderisation in Picture Section of Opinion-Forming Dailies in Slovakia And Its Development as Demonstrated by Samples from 2007 and 2012
Stereotypowa genederyzacja w fotografiach opiniotwórczych dzienników Słowacji oraz jej rozwój na przykładach próbek z lat 2007-2012
Autorzy:: Fichnová, Katarína
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/589004.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:: Komunikowanie marketingowe
Komunikowanie masowe
Pozycja kobiety w społeczeństwie
Równouprawnienie kobiet i mężczyzn
Stereotypy
Środki masowego przekazu
Equal rights for women and men
Marketing communication
Mass communication
Mass media
Stereotypes
Women's position in society
Opis:: The paper deals with the ever-current topic of stereotypisation in mass media. The issues of the usage and the effectiveness of stereotypes are being broadly discussed in the domain of marketing communication. In the study, the author focuses on identifying stereotypes (gender or other stereotypes) in so-called opinion-forming printed daily newspapers in Slovakia, while trying to note the type and direction of the trends to portray people stereotypically in picture section of the dailies between 2007 and 2013. The author has used a quantified content method [Scherer, 2004] with the results processed statistically by non-parametric procedures. 1685 people pictures and images have been analysed in total. Multiple stereotypes have been identified - including gender related and also stereotypes in the presentation of the elders and children.
Źródło:: Studia Ekonomiczne; 2014, 205; 98-119
2083-8611
Pojawia się w:: Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Participative Art Marketing Communication and Creativity of User-generated Content
Autorzy:: Fichnová, Katarína
Spálová, Lucia
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/16648182.pdf
Data publikacji:: 2023-10-17
Wydawca:: Polskie Towarzystwo Komunikacji Społecznej
Tematy:: art marketing
participatory marketing
creativity
Opis:: This paper deals with participatory communication in the field of the promotion of cultural institutions. Creativity is an important factor in the success and effectiveness of marketing communication. This phenomenon has not yet been explored in relation to the creativity of user-generated content. This research addresses the question of whether creativity is a significant factor in the success of UGC (user generated content). Analysis of the outputs generated by the recipients of the communication issued by the Getty Museum in Los Angeles – and their interpretation of the works of art available to the museum. We used a modified method of evaluating creativity developed by Smith et. al. (2007). We used correlation analysis to analyze our data. The findings show that creativity is an important factor in the design of the communication strategy rather than in the success of specific UGC products.
Źródło:: Central European Journal of Communication; 2023, 16, 1(33); 117-132
1899-5101
Pojawia się w:: Central European Journal of Communication
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: The creative process in the virtual world in the development of ambient campaign
Proces kreatywny w świecie wirtualnym w rozwoju niestandardowych kampanii promocyjnych
Autorzy:: Fichnová, Katarína
Wojciechowski, Łukasz P.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/591933.pdf
Data publikacji:: 2017
Wydawca:: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
Tematy:: Ambient marketing
Creative achievement
Creative process
Creativity
Electronically mediated communication
Face-to-face
Komunikacja „twarzą-w-twarz”
Komunikacja mediowana elektronicznie
Kreatywność
Osiągnięcia kreatywne
Proces kreatywny
Opis:: In considerably penetrated advertising environment which still more often uses relatively traditional practices, more creative, more original and more personal contact or experience based forms of positive promotion have been generated. This direction is covered by guerilla marketing, and within it particularly by forms using ambient media integrating natural environment of a discourse recipient. Principled representation of originality in the essence of this form of marketing communication assumes a need to ensure optimization of a creative process by advertising agency in such a way that the teams proposing artefacts will work under conditions maximizing the creativity of final proposals. In our paper, we present identification of optimal form of a creative process course in the advertising agency, while we compare creative results (represented by proposals of the ambient advertisement) of the teams working and communicating in two forms – classical “face to face” form and communication mediated electronically. Virtual electronically mediated communication (EMC) offers a possibility to cooperate from distance places; it eliminates some inhibitors of FtF communication and offers so called “multi-logue”. But results of our survey show statistically significant superiority of classical form of communication among the monitored factors of the creativity in groups of the teams which used such classical form of communication during their creative process.
W znanym dość dobrze środowisku reklamowym, ciągle w większości bazującym na tradycyjnych formach przekazu, coraz częściej pojawiają się działania bardziej kreatywne i oryginalne działania promocyjne, oparte na osobistym kontakcie i doświadczeniu. Taki kierunek zmian odzwierciedlają działania wpisujące się w nurt marketingu partyzanckiego, a w szczególności te, które używają niestandardowych form promocji – zapośredniczonych medialnie – integrujących płaszczyznę realnego i dyskursywnego środowiska ich odbiorców. Zasadnicza reprezentacja oryginalności tej formy komunikacji marketingowej zakłada potrzebę zapewnienia optymalizacji procesu twórczego przez agencję reklamową w taki sposób, aby zespoły proponujące artefakty działały w warunkach maksymalizujących kreatywność końcowych propozycji. W naszym artykule przedstawiamy identyfikację optymalnej formy procesu twórczego w agencji reklamowej, porównując twórcze wyniki (reprezentowane przez propozycje reklamy zewnętrznej) zespołów pracujących i komunikujących się w dwóch formach – klasycznej „twarzą w twarz” oraz mediowanej komputerowo. Komunikacja wirtualna mediowana elektronicznie oferuje możliwości współpracy bez względu na dystans; eliminuje niektóre z inhibitorów komunikacji „twarzą-w-twarz” i oferuje model komunikacji „wielu-do-wielu”. Jednakże wynik naszego badania pokazuje statystycznie znaczącą przewagę klasycznej formy komunikacji wśród monitorowanych czynników kreatywności w grupach zespołów, które wykorzystywały taką klasyczną formę komunikacji podczas ich twórczego procesu.
Źródło:: Studia Ekonomiczne; 2017, 317; 93-105
2083-8611
Pojawia się w:: Studia Ekonomiczne
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki