Wszystkie pola: Wiktor, Jan W - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Reception of the marketing communication function in the light of enterprise research
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/11541755.pdf
Data publikacji:: 2022-12-30
Wydawca:: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:: marketing communication
function
advertising
Opis:: The aim of the article is an attempt at empirical verification of the function of marketing communication. The objective formulated in this way aims to assess the content that companies attribute in their strategies to the basic functions of marketing communication. Thus, it defines an interesting problem of the reception of communication functions by enterprises in the practice of promotional activities. This assessment was made possible by empirical research on a sample of 103 companies. Their selection was random and quota-based with the use of controls due to the industry and the size of employment. The study employed open interviews based on the CATI methodology. The structure of the presented consideration is presented in Figure 1. The work consists of two parts. The first part considers the morphology of marketing communication. It focuses on the structure of the function of marketing communication, and it identifies its three major functions. The second part refers to the results of empirical research and presents its empirical assessment. It aims to identify the actual objectives of communication in the context of its informative function and the principles and value of communicated messages-the forms of persuasion and influence exerted on consumers as well as the role of communication as a company's competitive strategy in the sector.
Źródło:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2022, 46, 4; 75-92
2353-8414
Pojawia się w:: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Marketing Communication As Company Dialogue With The Market: Value Creation And Integration Perespective
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/417309.pdf
Data publikacji:: 2014-12-15
Wydawca:: Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Tematy:: marketing communication
value marketing
marketing mix
Opis:: Purpose: The study aims to identify the role of communication in the process of creating and integrating value. The author considers three issues: 1) the identity and nature of marketing communication; 2) the structure of its functions and tasks in the creation of value; and 3) the role of marketing communication in the integration around value. Given the constraints of the study, the considerations are summary and selective and constitute an attempt at highlighting the key elements of the issue referred to in the study title. Methodology: The study is a theoretical reflection. By analysing the nature of marketing communication as a company’s dialogue with the market, it finds a theoretical justification: confirmation of the main thesis concerning the broader and deeper functions of communication in value marketing. Conclusions: The essential functions of marketing communication lend themselves to a broader than hitherto presentation as a task revolving around creating and integrating value. Communication by nature provides information about the offer of the company and its values (as in the traditional sense) and also it creates these values. Its major task involves integration around value, both internally within the structure of the marketing mix, and externally in the relationship between the company and the market, the company’s environment. Originality: Previous discussion of the issue in pertinent literature has placed communication at the final stage of the business activities and attributed to it the role of providing information about a particular utility, the value of the product in the process of social exchange. The author argues that this approach is incomplete. Marketing communication may be an area where value is created and may, at the same time, integrate values around the company’s market oriented activities.
Źródło:: Management and Business Administration. Central Europe; 2014, 22, 4; 194-204
2084-3356
Pojawia się w:: Management and Business Administration. Central Europe
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: The Digital Transformation of the EU Market The Digital Single Market Strategy in the Context of E-Commerce Development Diversification in Czechia, Poland and Slovakia
Transformacja cyfrowa rynku Unii Europejskiej. Strategia jednolitego rynku cyfrowego a dywersyfikacja rozwoju e-commerce w Czechach, Polsce i Słowacji
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Ďaďo, Jaroslav
Šimberová, Iveta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1925885.pdf
Data publikacji:: 2021-07-09
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: digital single market
EU
e-commerce
Czechia
Polska
Slovakia
jednolity rynek cyfrowy
UE
Cechy
Polska
Słowacja
Opis:: Purpose: The paper aims to assess differences and similarities between e-commerce development in Czechia, Poland and Slovakia in the context of the EU’s Digital Single Market strategy. The theoretical framework of the paper is based on synthetic considerations related to the digital transformation and development of the EU digital economy. The DSM strategy identifies the barriers to e-commerce market development in the European space and sets directions for legal changes, creating favorable conditions for building a strong e-economy including e-commerce and a modern digital society in all EU member states. Design/methodology/approach: The empirical part of the paper presents differences in e-commerce development in three countries: Czechia, Poland and Slovakia. The research was based on the analysis of the literature and secondary sources. The former allowed for the identification of the consequences of the DSM strategy for the development of e-commerce in the EU member states, the latter allowed for a comparative assessment of e-commerce development in the three surveyed countries. The adopted research method allowed for the assessment of the size, structure and dynamics of the development of the e-commerce market in the three countries covered by the research. Findings: The presented analysis describes the status, conditions and development trends in e-commerce in Czechia, Poland and Slovakia. The three analyzed countries are – to a large degree – uniform in terms of cultural, historical and economic aspects. The development of e-commerce in these countries is similar, but it is also characterized by considerable differences. The similarities refer to the level of informatization, the socioeconomic characteristics of users and e-consumers, development projections until 2023, and the social acceptance of online shopping. Simultaneously, the analyzed countries have diversified industry structures of online markets, they differ in the values of ARPU indices and record considerably lower values of online shopping per capita as compared with average EU standards. Limitations in developing transborder trade are due to similar factors as in other EU member states. Research limitations/implications: The article, by its nature, has its limitations. They result from the concentration of considerations on the formal side of DSM – assessment of the DSM project architecture, its priorities and identification of opportunities and conditions of its implementation in each member country. The problem of diversifying e-commerce development in three countries is general and limited in the space of analysis. The limitations apply to the use of one research method, which is nonetheless important and adequate to the problem. When designing future research, we indicate the need to use methodological triangulation. An important and interesting direction of future research will be detailed studies of e-consumers, e-commerce strategies of enterprises and the extension of research to other countries, to the international environment. Originality/value: The presented comparative analysis is significant from the perspective of its cognitive value. It combines an approach of management sciences with the macro- and microeconomic perspective. The former represents a platform of corporate functioning and its development in the environment of networks, new business models and new consumer characteristics, behaviors and assessments of companies’ marketing offerings. The other perspective is expressed by a new macro- and microeconomic environment, the character of regulation, transborder online competitive mechanisms, continuous processes of digital transformation and e-economy development. The results of the research can lead to further research of corporate management and transborder strategies in the environment of the digital transformation and creation of the digital single market across Europe. JEL: M21, F14, F23 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Wiktor, J.W., Ďaďo, J., & Šimberová, I. (2021). The Digital Transformation of the EU Market. The Digital Single Market Strategy in the Context of E-Commerce Development Diversification in Czechia, Poland and Slovakia. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 12–29.
Cel: ocena podobieństwa i zróżnicowania rozwoju e-commerce w Czechach, Polsce i Słowacji w kontekście strategii Jednolitego Rynku Cyfrowego UE. Ramy teoretyczne artykułu tworzy syntetyczna refleksja dotycząca transformacji cyfrowej i rozwoju gospodarki cyfrowej UE. Strategia JRC, identyfikując bariery rozwoju rynku cyfrowego w przestrzeni europejskiej, formułuje określone kierunki zmian prawnych, tworzących korzystne warunki do budowy silnej gospodarki elektronicznej, w tym e-commerce i nowoczesnego społeczeństwa cyfrowego w każdym kraju członkowskim UE. Metodologia: część empiryczna artykułu ukazuje dywersyfikację rozwoju e-commerce w trzech krajach: Czechach, Polsce i Słowacji. Badania oparto na analizie literatury i źródłach wtórnych. Ta pierwsza pozwoliła na identyfikację konsekwencji strategii DSM dla rozwoju e-commerce w krajach członkowskich UE, druga – umożliwiła ocenę komparatywną rozwoju e-commerce w trzech badanych krajach. Przyjęta metoda badań pozwoliła na ocenę wielkości, struktury i dynamiki rozwoju rynku handlu elektronicznego w trzech krajach objętych badaniami. Wyniki: przedstawione wyniki opisują stan, uwarunkowania i kierunki rozwoju handlu elektronicznego w Czechach, Polsce i na Słowacji. Trzy analizowane kraje są w dużym stopniu jednolite pod względem kulturowym, historycznym i ekonomicznym. Rozwój handlu elektronicznego w tych krajach jest podobny, ale charakteryzuje się też dużymi różnicami. Podobieństwa dotyczą poziomu informatyzacji, cech społeczno- ekonomicznych użytkowników i e-konsumentów, prognoz rozwoju do 2023 r. oraz społecznej akceptacji zakupów online. Jednocześnie analizowane kraje mają zróżnicowane struktury branżowe rynków online, różnią się wartościami wskaźników ARPU oraz notują znacznie niższe wartości zakupów online per capita w porównaniu ze średnimi standardami unijnymi. Ograniczenia w rozwoju handlu transgranicznego wynikają z podobnych czynników, jak w innych państwach członkowskich UE. Ograniczenia/implikacje badawcze: artykuł ze swej natury ma swoje ograniczenia. Wynikają one z koncentracji rozważań na formalnej stronie DSM – ocenie architektury projektu DSM, jego priorytetów oraz identyfikacji szans i warunków jego realizacji w każdym kraju członkowskim UE. Problem dywersyfikacji rozwoju handlu elektronicznego w trzech krajach jest ograniczony przestrzennie. Ograniczenia dotyczą stosowania jednej metody badawczej, choć istotnej i adekwatnej do problemu. Projektując przyszłe badania, wskazujemy na potrzebę zastosowania triangulacji metodologicznej. Ważnym i interesującym kierunkiem przyszłych badań będą szczegółowe badania e-konsumentów, strategie e-commerce przedsiębiorstw oraz rozszerzenie badań na inne kraje, otoczenie międzynarodowe. Oryginalność/wartość: zaprezentowana w artykule analiza komparatywna ma istotne znaczenie poznawcze. Łączy spojrzenie nauk o zarządzaniu z perspektywą makro- i mikroekonomii. To pierwsze to płaszczyzna strategii funkcjonowania przedsiębiorstwa i jego rozwoju w środowisku sieci, nowych modeli biznesu i nowej charakterystyki konsumenta, jego zachowań rynkowych i wartościowania oferty marketingowej przedsiębiorstw. Druga z kolei jest wyrażona przez nowy kształt makro- i mikrootoczenia, charakter sfery regulacji, mechanizmy konkurowania w sieci, ponad granicami, nieustanne procesy transformacji cyfrowej i rozwój e-gospodarki. Wyniki analizy tworzą przesłanki do podejmowania badań problemów zarządzania i transgranicznych strategii przedsiębiorstw w warunkach transformacji cyfrowej i budowy jednolitego rynku cyfrowego w przestrzeni europejskiej. JEL: M21, F14, F23 Acknowledgements This research received no funds. Suggested Citation: Wiktor, J.W., Ďaďo, J., & Šimberová, I. (2021). The Digital Transformation of the EU Market. The Digital Single Market Strategy in the Context of E-Commerce Development Diversification in Czechia, Poland and Slovakia. Problemy Zarządzania (Management Issues), 19(1), 12–29.
Źródło:: Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 11-28
1644-9584
Pojawia się w:: Problemy Zarządzania
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 4.

Tytuł:: The Digital Transformation of the EU Market. The Digital Single Market Strategy in the Context of E-Commerce Development Diversification in Czechia, Poland and Slovakia
Transformacja cyfrowa rynku Unii Europejskiej. Strategia jednolitego rynku cyfrowego a dywersyfikacja rozwoju e-commerce w Czechach, Polsce i Słowacji
Autorzy:: Wiktor, Jan W.
Ďaďo, Jaroslav
Šimberová, Iveta
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/45680140.pdf
Data publikacji:: 2021-07-09
Wydawca:: Uniwersytet Warszawski. Wydawnictwo Naukowe Wydziału Zarządzania
Tematy:: jednolity rynek cyfrowy
UE
e-commerce
Cechy
Polska
Słowacja
digital single market
EU
Czechia
Polska
Slovakia
Opis:: Purpose: The paper aims to assess differences and similarities between e-commerce development in Czechia, Poland and Slovakia in the context of the EU’s Digital Single Market strategy. The theoretical framework of the paper is based on synthetic considerations related to the digital transformation and development of the EU digital economy. The DSM strategy identifies the barriers to e-commerce market development in the European space and sets directions for legal changes, creating favorable conditions for building a strong e-economy including e-commerce and a modern digital society in all EU member states. Design/methodology/approach: The empirical part of the paper presents differences in e-commerce development in three countries: Czechia, Poland and Slovakia. The research was based on the analysis of the literature and secondary sources. The former allowed for the identification of the consequencesof the DSM strategy for the development of e-commerce in the EU member states, the latter allowed for a comparative assessment of e-commerce development in the three surveyed countries. The adopted research method allowed for the assessment of the size, structure and dynamics of the development of the e-commerce market in the three countries covered by the research. Findings: The presented analysis describes the status, conditions and development trends in e-commerce in Czechia, Poland and Slovakia. The three analyzed countries are – to a large degree – uniform in terms of cultural, historical and economic aspects. The development of e-commerce in these countries is similar, but it is also characterized by considerable differences. The similarities refer to the level of informatization, the socioeconomic characteristics of users and e-consumers, development projections until 2023, and the social acceptance of online shopping. Simultaneously, the analyzed countries have diversified industry structures of online markets, they differ in the values of ARPU indices and record considerably lower values of online shopping per capita as compared with average EU standards. Limitations in developing transborder trade are due to similar factors as in other EU member states. Research limitations/implications: The article, by its nature, has its limitations. They result from the concentration of considerations on the formal side of DSM – assessment of the DSM project architecture, its priorities and identification of opportunities and conditions of its implementation in each member country. The problem of diversifying e-commerce development in three countries is general and limited in the space of analysis. The limitations apply to the use of one research method, which is nonetheless important and adequate to the problem. When designing future research, we indicate the need to use methodological triangulation. An important and interesting direction of future research will be detailed studies of e-consumers, e-commerce strategies of enterprises and the extension of research to other countries, to the international environment. Originality/value: The presented comparative analysis is significant from the perspective of its cognitive value. It combines an approach of management sciences with the macro- and microeconomic perspective. The former represents a platform of corporate functioning and its development in the environment of networks, new business models and new consumer characteristics, behaviors and assessments of companies’ marketing offerings. The other perspective is expressed by a new macro- and microeconomic environment, the character of regulation, transborder online competitive mechanisms, continuous processes of digital transformation and e-economy development. The results of the research can lead to further research of corporate management and transborder strategies in the environment of the digital transformation and creation of the digital single market across Europe.
Cel: ocena podobieństwa i zróżnicowania rozwoju e-commerce w Czechach, Polsce i Słowacji w kontekście strategii Jednolitego Rynku Cyfrowego UE. Ramy teoretyczne artykułu tworzy syntetyczna refleksja dotycząca transformacji cyfrowej i rozwoju gospodarki cyfrowej UE. Strategia JRC, identyfikując bariery rozwoju rynku cyfrowego w przestrzeni europejskiej, formułuje określone kierunki zmian prawnych, tworzących korzystne warunki do budowy silnej gospodarki elektronicznej, w tym e-commerce i nowoczesnego społeczeństwa cyfrowego w każdym kraju członkowskim UE. Metodologia: część empiryczna artykułu ukazuje dywersyfikację rozwoju e-commerce w trzech krajach: Czechach, Polsce i Słowacji. Badania oparto na analizie literatury i źródłach wtórnych. Ta pierwsza pozwoliła na identyfikację konsekwencji strategii DSM dla rozwoju e-commerce w krajach członkowskich UE, druga – umożliwiła ocenę komparatywną rozwoju e-commerce w trzech badanych krajach. Przyjęta metoda badań pozwoliła na ocenę wielkości, struktury i dynamiki rozwoju rynku handlu elektronicznego w trzech krajach objętych badaniami. Wyniki: przedstawione wyniki opisują stan, uwarunkowania i kierunki rozwoju handlu elektronicznego w Czechach, Polsce i na Słowacji. Trzy analizowane kraje są w dużym stopniu jednolite pod względem kulturowym, historycznym i ekonomicznym. Rozwój handlu elektronicznego w tych krajach jest podobny, ale charakteryzuje się też dużymi różnicami. Podobieństwa dotyczą poziomu informatyzacji, cech społeczno- ekonomicznych użytkowników i e-konsumentów, prognoz rozwoju do 2023 r. oraz społecznej akceptacji zakupów online. Jednocześnie analizowane kraje mają zróżnicowane struktury branżowe rynków online, różnią się wartościami wskaźników ARPU oraz notują znacznie niższe wartości zakupów online per capita w porównaniu ze średnimi standardami unijnymi. Ograniczenia w rozwoju handlu transgranicznego wynikają z podobnych czynników, jak w innych państwach członkowskich UE. Ograniczenia/implikacje badawcze: artykuł ze swej natury ma swoje ograniczenia. Wynikają one z koncentracji rozważań na formalnej stronie DSM – ocenie architektury projektu DSM, jego priorytetów oraz identyfikacji szans i warunków jego realizacji w każdym kraju członkowskim UE. Problem dywersyfikacji rozwoju handlu elektronicznego w trzech krajach jest ograniczony przestrzennie. Ograniczenia dotyczą stosowania jednej metody badawczej, choć istotnej i adekwatnej do problemu. Projektując przyszłe badania, wskazujemy na potrzebę zastosowania triangulacji metodologicznej. Ważnym i interesującym kierunkiem przyszłych badań będą szczegółowe badania e-konsumentów, strategie e-commerce przedsiębiorstw oraz rozszerzenie badań na inne kraje, otoczenie międzynarodowe. Oryginalność/wartość: zaprezentowana w artykule analiza komparatywna ma istotne znaczenie poznawcze. Łączy spojrzenie nauk o zarządzaniu z perspektywą makro- i mikroekonomii. To pierwsze to płaszczyzna strategii funkcjonowania przedsiębiorstwa i jego rozwoju w środowisku sieci, nowych modeli biznesu i nowej charakterystyki konsumenta, jego zachowań rynkowych i wartościowania oferty marketingowej przedsiębiorstw. Druga z kolei jest wyrażona przez nowy kształt makro- i mikrootoczenia, charakter sfery regulacji, mechanizmy konkurowania w sieci, ponad granicami, nieustanne procesy transformacji cyfrowej i rozwój e-gospodarki. Wyniki analizy tworzą przesłanki do podejmowania badań problemów zarządzania i transgranicznych strategii przedsiębiorstw w warunkach transformacji cyfrowej i budowy jednolitego rynku cyfrowego w przestrzeni europejskiej.
Źródło:: Problemy Zarządzania; 2021, 19, 1/2021 (91); 11-28
1644-9584
Pojawia się w:: Problemy Zarządzania
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 5.

Tytuł:: Book Review - Kreatywność w biznesie. Czego możemy się nauczyć od artystów?
Autorzy:: Wiktor, Jan
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/1934134.pdf
Data publikacji:: 2021
Wydawca:: Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
Źródło:: Central European Management Journal; 2021, 29(4); 215-221
2658-0845
2658-2430
Pojawia się w:: Central European Management Journal
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki