- Tytuł:
-
Promocja usług miejskiego transportu zbiorowego w Gdyni w warunkach polityki zrównoważonego rozwoju
Promotion of the services of Public Transport Authority in Gdynia under the conditions of the sustainable development policy - Autorzy:
- Staszak-Winkler, J.
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/193321.pdf
- Data publikacji:
- 2014
- Wydawca:
- Stowarzyszenie Inżynierów i Techników Komunikacji Rzeczpospolitej Polskiej
- Tematy:
-
promocja
miejski transport zbiorowy
zrównoważona mobilność
polityka transportowa
promotion
urban public transport
sustainable mobility
transport policy - Opis:
-
Wpisanie działalności promocyjnej usług miejskiego
transportu zbiorowego w strategię rozwoju Gdyni w zakresie polityki
transportowej zrównoważonego rozwoju transportu miejskiego determinuje
sposób wykorzystania promocji i dobór instrumentów promocji
mix przez Zarząd Komunikacji Miejskiej w Gdyni.
Celem promocji gdyńskiego miejskiego transportu zbiorowego jest
przede wszystkim informowanie na temat oferty przewozowej oraz kreowanie
potrzeby jej poznania. Instrument promocji jest wykorzystywany
jako komplementarny element działań na rzecz zrównoważonego
rozwoju transportu w mieście, obejmując działania stanowiące wsparcie
poszczególnych rozwiązań inwestycyjnych.
Promocja miejskiego transportu zbiorowego w Gdyni to także
działania edukacyjne. Istotny element tych działań stanowiły programy
edukacyjne na temat ekologicznego podróżowania w mieście
– realizowane przez ZKM w Gdyni jako forma promocji gdyńskiego
transportu miejskiego. W dobie intensywnej eksploatacji samochodów
osobowych w miastach tego typu działania są podejmowane,
by kształtować pozytywny wizerunek miejskiego transportu zbiorowego,
a wraz z edukacją ekologiczną zachęcać do korzystania z jego
usług.
Istotne znaczenie ma także wykorzystywanie podstawowych instrumentów
promocji mix w podejmowanych przez ZKM w Gdyni działaniach,
w tym reklamy, public relations, sprzedaży osobistej i promocji
sprzedaży. Strategia promocji usług gdyńskiego miejskiego transportu
zbiorowego w warunkach polityki zrównoważonego rozwoju jest
istotnym elementem zarządzania marketingowego jego działalnością.
Przyszłością promocji miejskiego transportu zbiorowego jest realizacja
działań informacyjnych, edukacyjnych i szkoleniowych na rzecz ekologicznego
podróżowania.
Promotion of public transport services is a part of transport policy of Gdynia based on sustainable urban transport development. The aim of the promotion is not only to inform about the offer, but also create the need for its recognition. Promotion of public transport in Gdynia is not only information, but also education. An important element of these activities were educational programs about eco transport - performed by the Public Transport Authority in Gdynia. At the time of intensive use of cars in the cities such actions are taken to build a positive image of public transport, and with environmental education encourage the use its services. However, it is important to use basic instruments of promotion mix in activities, including advertising, public relations, personal selling and sales promotion. Strategy of the promotion of public transport services in Gdynia in terms of sustainable development is an important element of marketing management. The future of the promotion of urban transport projects is the implementation of information, education and trainings activities for eco transport. - Źródło:
-
Transport Miejski i Regionalny; 2014, 4; 38-45
1732-5153 - Pojawia się w:
- Transport Miejski i Regionalny
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki