Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "advertisement" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 42
Tytuł:
Reklama w krajobrazie
Advertisement in landscape
Autorzy:
Anioł, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1186112.pdf
Data publikacji:
2004
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczy we Wrocławiu
Tematy:
reklama
krajobraz
advertisement
landscape
Opis:
The author has attempted to present the influence of the advertisement on the cultural landscape and formulate directions of actions which consider its influence on its surroundings. She analysed types of advertisements existing in the landscape starting with free standing boards, through billboards up to murals. She plied examples from the Gostyń area and Wrocław centre. Actions on behalf of minimizing the degradating influence of advertisements on the cultural landscape were proposed in conclusions.
Źródło:
Architektura Krajobrazu; 2004, 1-2; 57-62
1641-5159
Pojawia się w:
Architektura Krajobrazu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reklama w turystyce w świetle badań ankietowych : aspekty etyczne
Advertising in tourism in light of survey research : ethical aspects
Autorzy:
Dębowska-Mróz, M.
Kapciak, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/316039.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM"
Tematy:
turystyka
reklama
marketing turystyczny
tourism
advertisement
tourism marketing
Opis:
W artykule zaprezentowano ocenę zawartości i aspektu etycznego materiałów reklamowych związanych z turystyką na podstawie zrealizowanych badań własnych. Przedstawiono w nim uzyskane wyniki badań ankietowych dotyczących zawartości i aspektu etycznego materiałów reklamowych związanych z turystyką oraz ich analizę opinii.
The article presents an assessment of the content and the ethical aspect of advertising materials related to tourism on the basis of completed studies of their own. It presents the results of surveys on the content and the ethical aspect of advertising materials related to tourism and analysis of opinion.
Źródło:
Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe; 2016, 17, 6; 1663-1670
1509-5878
2450-7725
Pojawia się w:
Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Obowiązek dostosowania (usunięcia) tablic reklamowych i urządzeń reklamowych jako skutek wejścia w życie uchwały reklamowej – problematyka ochrony praw nabytych
Obligation to adjust (remove) advertising boards and advertising equipment as a result of entry into force of an advertising resolution – issues related to the protection of acquired rights
Autorzy:
Gromek, Zbigniew
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2206769.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Kancelaria Sejmu. Biuro Analiz Sejmowych
Tematy:
municipality
advertisement
spatial planning
gmina
reklama
planowanie przestrzenne
Opis:
On the basis of the Act on the Amendment of Certain acts in Relation to the Strengthening of Landscape Protection Tools, a new type of planning act in the sphere of spatial planning and development was introduced into the Polish legal system. It is a resolution of a municipal council on the principles and conditions of location of small architectural objects, advertising boards and advertising equipment. Municipalities were given the right to influence the landscape aesthetics and ensure spatial order. Providing a retrospective effect of an “advertising resolution” in the matter of advertising panels, which were placed before its entry into force, was a deliberate decision of the legislator. The decision on the question of possible protection of acquired rights of entities that placed advertising facilities prior to the entry into force of the advertising resolution lies within the competence of the Constitutional Tribunal, not of administrative courts.
Źródło:
Zeszyty Prawnicze BAS; 2019, 1(61); 25-41
1896-9852
2082-064X
Pojawia się w:
Zeszyty Prawnicze BAS
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Analiza pojęć „reklama” i „promocja” gier hazardowych
An analysis of the notions ‘advertising’ and ‘promotion’ of gambling
Autorzy:
Skowronek, Grzegorz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/693608.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
gambling
game
advertisement
promotion
sponsor
hazard
gry
reklama
promocja
Opis:
This study is a thorough analysis of the notions ‘advertising’ and ‘promotion’ of gambling, as well as the notion ‘information about sponsorship.’ The key question which the author aims to answer is whether definitions of these concepts in the Polish gambling act are precise enough, or whether they should be replaced with other wording. In the course of the study the author notes that in the current definition of the advertising of gambling, the subjective elements are missing and certain formulations are vague. In view of these circumstances, the de lege ferenda postulate is to amend the existing definition.
Niniejsze opracowanie to gruntowna analiza pojęć „reklama” i „promocja” gier cylindrycznych, gier w karty, gier w kości, zakładów wzajemnych lub gier na automatach, jak również pojęcia „informowanie o sponsorowaniu” przez podmioty prowadzące działalność w zakresie tych gier. Zasadnicze pytanie, na jakie autor odpowiada, brzmi: Czy przyjęte w ustawie o grach hazardowych definicje tych pojęć nie budzą wątpliwości interpretacyjnych? Rozstrzygnięcie tego problemu badawczego wiąże się z odpowiedzią na pytanie pomocnicze, czy użyte w tych definicjach sformułowania są wystarczająco precyzyjne, czy należy je zastąpić innymi słowami lub uzupełnić o dodatkowe zwroty. W toku prowadzonych badań autor zwraca uwagę, że w obowiązującej definicji reklamy gier hazardowych brakuje elementów podmiotowych, nadto niektóre sformułowania są nieostre. Z uwagi na te okoliczności zgłasza postulat de lege ferenda, dotyczący zmiany tej definicji.
Źródło:
Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny; 2015, 77, 4; 147-159
0035-9629
2543-9170
Pojawia się w:
Ruch Prawniczy, Ekonomiczny i Socjologiczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komercyjny obraz sztuki jako narzędzie gier reklamowych
Commercial image of art as a tool of advertising games
Autorzy:
Łuc, Izabela
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2119804.pdf
Data publikacji:
2012-12-30
Wydawca:
Uniwersytet w Białymstoku. Wydawnictwo Uniwersytetu w Białymstoku
Tematy:
obraz kultury
reklama
konsumpcjonizm
image of culture
advertisement
consumerism
Opis:
The article focuses on the attempt at describing the commercial image of art as a tool of advertising games. The examples of advertisements selected for the presentation were analysed and interpreted using pragmalinguistic and cognitive research concepts. The problem of the advertising strategy described was discussed in two thematic categories: 1) direct references 2) indirect references to works of art and their typology by recognizing the mechanisms responsible for their creation and classifying the basic means which accompany such creation. The problem described was looked at within the context of communication and linguistic games, understood within a very wide sociocultural context of functioning.
Źródło:
Białostockie Archiwum Językowe; 2012, 12; 115-131
1641-6961
Pojawia się w:
Białostockie Archiwum Językowe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Żywiec pasuje jak nalał… O perswazyjnych środkach słowotwórczo-frazeologicznych w tekstach reklam
Żywiec pasuje jak nalał… About a persuasive idiomatic and word-formative expressions in advertising texts
Autorzy:
Rogowska-Cybulska, Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/31339549.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
reklama
perswazja
słowotwórstwo
frazeologia
advertisement
persuasion
word formation
phraseology
Opis:
Artykuł dotyczy perswazyjnych środków słowotwórczych i frazeologicznych występujących w tekstach reklam w kontekstach, w których wspomagają one wzajemnie swoje oddziaływanie. Autorka omawia dwanaście rodzajów tak rozumianych perswazyjnych środków słowotwórczo-perswazyjnych, począwszy od wykorzystania słowotwórczej budowy związku frazeologicznego, np. Główka pracuje, żel jej smakuje [Biovital], przez zamianę komponentu związku frazeologicznego na jego derywat słowotwórczy, np. Nie daj się zrobić w konika. […] Startuj po starterek [Heyah], po uczynienie komponentu frazeologizmu elementem gniazda słowotwórczego, np. biovital zdrowie z żeńszeniem / W zdrowym ciele, zdrowy duch.
The article concerns persuasive idiomatic and word-formative expressions which appear in advertising texts, in which they support each other. The author describes twelve types of such persuasive idiomatic and word-formative expressions, starting with the use of a word-formative construction of an idiomatic expression e.g. Główka pracuje, żel jej smakuje [Biovital], through a change of a component of an idiomatic expression into its formative derivation e.g. Nie daj się zrobić w konika. [...] Startuj po starterek [Heyah], fi nishing with making a component of an idiomatic expression a constituent of a formative family e.g. biovital zdrowie z żeńszeniem / W zdrowym ciele, zdrowy duch.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2017, 1(2); 131-148
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Goździkowa przypomina… Concerning the Word Formation of Proper Names in the Texts of Advertisements
Goździkowa przypomina… O derywatach słowotwórczych będących nazwami własnymi w tekstach reklam
Autorzy:
Rogowska-Cybulska, Ewa
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1928205.pdf
Data publikacji:
2018-11-10
Wydawca:
Polska Akademia Nauk. Instytut Języka Polskiego PAN
Tematy:
nazwy własne
derywaty słowotwórcze
reklama
proper names
word formations
advertisement
Opis:
The article contains an analysis of the word formation of proper names which are used in the texts of advertisements. The analyzed examples are drawn from the texts of advertisements found on television, radio, press, the Internet etc. which were produced at the end of 20 th century and the beginning of 21 st century. The article analyses two categories of these proper names: word formations which are used in contemporary Polish language (f.e. Robuś, Marysia, Stefcia, Kasia, Jasio, Krzyś, Rozalka, Basia, Bartuś, Sabinka, Julka, Karinka, Tomek, Adaś, Goździkowa) and neologisms f.e. Zapobiegalska, Zarażalski, Kichalska, Krzywonogi, Przyklapiusz, Musztarderowie, TurboDymoMan, SuperEs, Zozolka, Łazienkowo). The analysis conducted in the article proves that both types of proper names, which are word formation derivatives, appear relatively often in the texts of advertisements. This is the case since they are easy to form (advertisements take the majority of them from usage) and can perform many functions, which advertisements willingly use for their own needs. Proper names that are word formation derivatives and just proper names serve mainly as an assessment as they connote the values appreciated both culturally and socially and the values attributed to proper names are carried on the advertised products. Proper names which are derivatives create a desired picture of advertised products more expressively than other proper names, thanks to their clear word formation structure. Moreover, they expose their commercial assets so they fully use and at the same time cocreate the system of values of consumption culture.
Źródło:
Onomastica; 2018, 62; 243-258
0078-4648
Pojawia się w:
Onomastica
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Kontrowersje wokół reklamy. Próba podsumowania społecznej krytyki tego zjawiska
Controversies over Advertising an Attempt at Summarizing the Social Critique of the Phenomenon
Autorzy:
Duda, Aneta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1834588.pdf
Data publikacji:
2020-05-14
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
reklama
marketing
media
stereotypy
manipulacja
perswazja
advertisement
stereotypes
manipulation
persuasion
Opis:
Advertising is criticized from many angles, offering a variety of arguments and referring them to different contexts. However, it turns out that this fragmented and chaotic debate is concentrated on conclusions that have been formulated many times in the past, or on rather trivial statements that do not contribute much to the relation between the world of business and its „environment” on the one hand and consumers on the other. The basic meaning of advertisements should not arouse any controversies. Advertising promotes the ideology of consumption. It creates the desired patterns of behavior and of images that are available along with the purchase of a product in any drugstore or supermarket. One also can have no doubts about the fact that advertising does work. It is also able to instruct the consumer in such a way that he forgets where he got the information from. Advertising does work, although it does not control our behavior so closely as its most severe critics say.
Źródło:
Roczniki Nauk Społecznych; 2011, 39; 177-193
0137-4176
Pojawia się w:
Roczniki Nauk Społecznych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
NOWE INSTRUMENTY PRAWNE ZARZĄDZANIA KRAJOBRAZEM PRZEZ JEDNOSTKI SAMORZĄDU TERYTORIALNEGO
NEW LEGAL INSTRUMENTS OF LANDSCAPE’S MANAGEMENT BY LOCAL GOVERNMENTS
Autorzy:
Bojar-Fijałkowski, Tomasz
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/441725.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Sopocka Akademia Nauk Stosowanych
Tematy:
landscape
aesthetics
advertisement
local government
krajobraz
estetyka
reklama
samorząd terytorialny
Opis:
Niniejszy tekst przedstawia nowe instrumenty prawne w zakresie zarządzania krajobrazem i estetyką jakie po ostatnich nowelizacjach prawa planowania i zagospodarowania przestrzennego otrzymały jednostki samorządu terytorialnego. Pierwsza jego część opisuje ogólnie zmiany prawa planowania i zagospodarowania przestrzennego jakie nastąpiły w roku 2015. Część druga skupia się konkretnie na audycie krajobrazowym województwa definiując go i charakteryzując. Część trzecia czyni analogicznie wobec możliwości podejmowania przez gminy uchwał regulujących zasady estetyki, szeroko pojętych, nośników reklamowych. Całość kończy podsumowanie i wykaz wykorzystanych źródeł, aktualnych na dzień 29 lutego 2016 r.
The text presents new legal instruments of landscape’s and aesthetics management given to local governments in latest amendments of spatial planning law. The first part of the text focus on general changes of spatial planning law which took place in year 2015. Second part details more specifically with landscape audit of the region, defines and describes it. The third part does the same with ability of local communities to take resolutions regulating rules of aesthetics of, widely understood, advertisement’s carriers. The paper finishes with conclusions and list of references and sources valid on February 29th of 2016.
Źródło:
Przestrzeń, Ekonomia, Społeczeństwo; 2015, 8/II; 183-195
2299-1263
2353-0987
Pojawia się w:
Przestrzeń, Ekonomia, Społeczeństwo
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Dobre praktyki w komunikacji marek w mediach społecznościowych
Good practices in communication of brands in social media
Autorzy:
Brzezińska-Waleszczyk, Marta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/484330.pdf
Data publikacji:
2015
Wydawca:
Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
Tematy:
social media
marketing
internet
reklama
public relations
komunikacja
advertisement
communication
Opis:
Media społecznościowe są nie tylko narzędziem reklamy, ale również public relations. Działania poszczególnych marek w tych kanałach komunikacji powodują pewne wątpliwości natury etycznej. Nieuczciwe praktyki prowadzą do sytuacji kryzysowych. Nadal panuje przekonanie o anonimowości i bezkarności w mediach społecznościowych oraz brak strategii długofalowych działań. Na podstawie wybranych przykładów autorka wymienia nieprofesjonalne i nieuczciwe zachowania w tym zakresie, podejmując jednocześnie próbę stworzenia minikodeksu dobrych praktyk w komunikacji marek w mediach społecznościowych.
Social media are both the tools for advertising and PR. Activities of companies investing in social media marketing raise some ethical dilemmas. Questionable practices lead to crises in social media and, in turn, have an infl uence for unfl attering opinion about PR. Still there is a perception of anonymity and impunity in social media, the lack of longterm action strategies. With a reference to selected examples the author shows unethical behavior in social media. All of this when making attempt to create a code of ethics for brand communication in social media.
Źródło:
Studia Medioznawcze; 2015, 4 (63); 67-78
2451-1617
Pojawia się w:
Studia Medioznawcze
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Radiologia w studiu projektowym
Radiology in a design studio
Autorzy:
Nawara, A.
Kamisińska-Bosiak, A.
Urbanik, A.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/112250.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Indygo Zahir Media
Tematy:
radiografia
studio projektowe
opakowanie
reklama
radiography
design studio
package
advertisement
Opis:
Artykuł przedstawia przykład współpracy pomiędzy zakładem radiologii a studiem projektowym przy opracowaniu projektu opakowań serii kosmetyków. Zrealizowano pomysł, aby dla marki, która oferuje produkty pielęgnacyjne o wysokiej zawartości składników pochodzenia naturalnego, ilustracje lub fotografie na opakowaniach zastąpić rentenogramami roślin.
The article presents an example of cooperation between a radiology department and a design studio when developing a cosmetics series packaging project. The idea was realized that for a brand that offers beauty products with a high content of natural ingredients, illustrations or photographs on packaging, replace with X-Ray images of the plants.
Źródło:
Inżynier i Fizyk Medyczny; 2018, 7, 3; 141-143
2300-1410
Pojawia się w:
Inżynier i Fizyk Medyczny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
O stosowaniu definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych w kontekście zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo
On the Application of the Definition of the Concept of Advertising Alcoholic Beverages in the Context of the Ban on Advertising Alcoholic Beverages Other Than Beer
Autorzy:
Woźna-Burdziak, Weronika
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/29551815.pdf
Data publikacji:
2023
Wydawca:
Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
Tematy:
advertisement
alcohol advertising
definition of advertising
reklama
reklama alkoholu
definicja reklamy
Opis:
Obecnie reklamowane jest niemal wszystko, od towarów po usługi. Istnieją jednak kategorie produktów, które ze względu na swoje szczególne znaczenie dla zdrowia lub życia ludzi wymagają szczególnej regulacji prawnej. Jednym z takich produktów są napoje alkoholowe, których reglamentacja jest obecna w polskim systemie prawnym od ponad 20 lat. Jednak pomimo tego regulacja prawna reklamy napojów alkoholowych nadal rodzi wiele problemów, zwłaszcza praktycznych. Niniejszy artykuł analizuje jeden z takich problemów – relację definicji pojęcia reklamy napojów alkoholowych do zakazu reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo. Przeprowadzone w tym zakresie badania pozwoliły wskazać, że definicja legalna pojęcia reklamy napojów alkoholowych mocno odbiega od ogólnych funkcji i celu reklamy, w efekcie czego prowadzi do niejasności i niejednoznaczności w kwalifikowaniu danego działania jako naruszającego zakaz reklamy napojów alkoholowych innych niż piwo.
Today, almost everything from goods to services is advertised. However, there are categories of products that, due to their special importance for the health or life of people, require special legal regulation. One such product is alcoholic beverages, the rationing of which has been present in the Polish legal system for more than 20 years. However, despite the above, the legal regulations on the advertising of alcoholic beverages still raise many problems, especially practical ones. This article examines one such problem – the relationship of the definition of the concept of advertising of alcoholic beverages to the ban on advertising alcoholic beverages other than beer. The research carried out in this regard has made it possible to point out that the legal definition of the concept of alcoholic beverage advertising strongly deviates from the general functions and purpose of advertising, as a result of which it leads to vagueness and ambiguity in qualifying a given activity as violating the ban on advertising alcoholic beverages other than beer.
Źródło:
Roczniki Nauk Prawnych; 2023, 33, 4; 45-64
1507-7896
2544-5227
Pojawia się w:
Roczniki Nauk Prawnych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Reklama w przestrzeni publicznej miasta
Advertisement in municipal public spaces
Autorzy:
Czyński, M.
Ostrowski, M.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/369317.pdf
Data publikacji:
2011
Wydawca:
Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie. Wydawnictwo Uczelniane ZUT w Szczecinie
Tematy:
reklama
przestrzeń publiczna
jakość życia
advertisement
public space
quality of life
Opis:
Wśród przyczyn ekspansji różnorodnych form reklamy wymienia się niedoskonałe prawo oraz niską skuteczność jego egzekucji. W rzeczywistości sytuacja ta odzwierciedla grę sprzecznych interesów. Z jednej strony reklama zewnętrzna jest formą działalności gospodarczej, z drugiej instrumentem wizualnej agresji. Stresogenność reklamy jest konsekwencją przeciążenia sensorycznego, a także negatywnego wpływu niektórych sposobów jej eksponowania na ludzkie zdrowie oraz bezpieczeństwo ruchu w przestrzeni publicznej miasta.
Imperfect legal system and inefficient law enforcement are considered to be among the many causes for expansion of various forms of advertisement. In reality, this phenomenon is a reflection of interplay of conflicting interests. On one hand external advertisement constitutes a form of business activity, while on the other it is a tool for visual aggression. The stress-generating influence of advertisement is in turn a consequence of the sensory overload, as well as the negative impact on human health and on traffic safety in municipal public spaces caused by some of the forms of display of advertisement.
Źródło:
Przestrzeń i Forma; 2011, 16; 213-228
1895-3247
2391-7725
Pojawia się w:
Przestrzeń i Forma
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Gry językowe w tytułach książek religijnych (na wybranych przykładach)
Puns in religious book titles (chosen examples)
Autorzy:
Wojtaszek, Małgorzata
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/496951.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Akademia im. Jakuba z Paradyża w Gorzowie Wielkopolskim
Tematy:
język religijny
perswazja
reklama
gry językowe
religious language
persuasion
advertisement
puns
Opis:
Artykuł dotyczy gier językowych występujących w tytułach publikacji religijnych. Na potrzeby artykułu publikacje książkowe i audiobooki traktuję jako towar, a ich tytuły – jako teksty reklamowe. Analiza formalna zebranego materiału badawczego wykazała, że podobnie jak w praktyce komunikacyjnej twórców reklam, tak i w praktyce autorów tytułów tekstów religijnych modne stały się gry z odbiorcą w potoczność. Do rodzajów strategii, którymi posługują się wspomniani autorzy, należą również: stosowanie frazeologizmów potocznych i ich modyfikacji, żart, kontrast, zaskakujące stopniowanie, używanie rozkaźnika w funkcji apelu, prośby, rady, antroponimy, nawiązania intertekstualne do wątków kulturowych z zakresu sztuki, literatury, filmu, odwołania do slangu, gra formą foniczną wyrazów.
The article is about puns that are used in religious publications. For the sake of the article books and audio-books are treated as goods and their titles as advertising texts. The formal analysis of the collected research material proved that, similarly to the advertisement producers communication practice, puns have become a fashionable way of playing colloquially with the reader. Among the strategies used by the mentioned authors also are: a use of colloquial idioms and their modification, jokes, contrasts, amusing comparatives and superlatives, a use of imperative as a plea, requests, advices, anthroponomy, phonic puns and references to culture, art, literature, movie and slang.
Źródło:
Język. Religia. Tożsamość; 2018, 1(17); 35-50
2083-8964
2544-1701
Pojawia się w:
Język. Religia. Tożsamość
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Zarządzanie wartością zdrowia w marketingu na przykładzie wybranych reklam koncernów farmaceutycznych
Managing the value of health in marketing on the example of selected advertisements of pharmaceutical corporations
Autorzy:
Barańska, Marzena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/619654.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
Tematy:
health value
advertisement
marketing
pharmaceutical companies
wartość zdrowia
reklama
koncerny farmaceutyczne
Opis:
The paper addresses the issue of managing the value of health in marketing. The author undertakes to analyze this issue with respect to selected advertisements of pharmaceutical corporations and applies the needs theory, among other things. She observes that the persuasive content of audiovisual messages concerning pharmaceuticals has a greater impact on a particular sector of the target of these messages, namely those consumers whose ability to analyze this content is corrupted due to their illness. The author concludes by saying that the efficiency of advertising campaigns demands new and efficient instruments of influencing. Skilful management calls for continual analyzing of the environment and changing consumer preferences. Recently, we have seen that different values have been instrumentally used. Combined with the recommended commodities they make them more attractive.
Przedmiotem artykułu jest kwestia zarządzania wartością zdrowia w marketingu. Autorka podejmuje się analizy problemu w odniesieniu do wybranych reklam koncernów farmaceutycznych, korzystając m.in. z teorii potrzeb. Autorka zwraca uwagę, że ładunek perswazyjny przekazu audiowizualnego w odniesieniu do wyrobów farmaceutycznych wywiera większy wpływ na szczególnego adresata przekazu, jakim jest konsument, którego poziom analizy treści jest obniżony z uwagi na stan chorobowy. Autorka zauważyła we wnioskach końcowych, że skuteczność kampanii reklamowych zobowiązuje do poszukiwania nowych skutecznych narzędzi oddziaływania. Umiejętność zarządzania wymaga nieustannego analizowania otoczenia, zmieniających się preferencji konsumentów. W ostatnich latach coraz częściej obserwujemy instrumentalne wykorzystanie wartości. Poprzez połączenie z rekomendowanym towarem podnoszą jego atrakcyjność.
Źródło:
Środkowoeuropejskie Studia Polityczne; 2016, 3; 189-214
1731-7517
Pojawia się w:
Środkowoeuropejskie Studia Polityczne
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 42

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies