Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "personal branding" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-5 z 5
    Tytuł:
    Personal branding of managers in service companies
    Autorzy:
    Muszyńska, Weronika
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1927536.pdf
    Data publikacji:
    2021-12-22
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie
    Tematy:
    personal branding
    branding
    personal brand
    managers
    contemporary organizations
    Opis:
    Personal branding in the last ten years has been gaining significantly in popularity - especially in the business environment (Gehl, 2011; Wee & Brooks, 2010). Meanwhile, the literature still recognizes the need for empirical research on personal branding that examines how various professions experience personal branding. Managers are increasingly aware that the activities they perform as part of personal branding affect how the organization they represent is perceived. The aim of this article is to identify the process of building personal brands by managers. To achieve this goal, a literature review and qualitative research were carried out in the form of individual in-depth interviews. The choice of the research method is justified by the subject of the analysis. The study covered a group of nine people with at least two years of experience in a managerial position and employed in service companies located in Greater Poland. As a result of the conducted research, it was found that personal branding is perceived as a multi-stage process in which social media is credited with increasing use. In addition, organizations only support building personal brands by managers and executives. The article is a field for further exploration of publications and research.
    Źródło:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie; 2021, 92, 5; 53-60
    1731-6758
    1731-7428
    Pojawia się w:
    e-mentor. Czasopismo naukowe Szkoły Głównej Handlowej w Warszawie
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The True or the Idealized Self: How CEOs Build Their Personal Brands?
    Autorzy:
    Górska, Anna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1933709.pdf
    Data publikacji:
    2021
    Wydawca:
    Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie
    Tematy:
    personal brand
    CEO
    personal branding process
    CEO's brand
    Opis:
    Purpose: This study aims to empirically present the process of personal branding of CEOs. Building on the theoretical model proposed by Wojtaszczyk and Maszewski (2014), the study illustrates how CEOs build their personal brands. Methodology: The study is based on twelve semi-structured interviews with the CEOs of Poland’s strongest brands. Results were coded and analyzed with the use of MAXQDA software. Results: The research allowed us to understand the process of creating a personal brand by CEOs. Moreover, interviews revealed that the personal brand reflects the true self of CEOs. However, it is also adjusted to the target audience; consequently, CEOs show diverse identities to the outside world. Implications: Through the empirical investigation of the branding process, the findings fill a certain research gap. Insights gained in the process may prove useful for practitioners. Originality/value: The article explores the subject of the personal brand, which continues to be the focus of many researchers, particularly in the CEE region. This research gave voice to CEOs, who explained how they build their personal brand and shared detailed information whose scope greatly exceeds what they present in the media.
    Źródło:
    Central European Management Journal; 2021, 29(1); 39-60
    2658-0845
    2658-2430
    Pojawia się w:
    Central European Management Journal
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Personal brand — instructions of use. Do young professionals want and need to be taught personal branding?
    Autorzy:
    Macalik, Joanna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/11542151.pdf
    Data publikacji:
    2023-06-30
    Wydawca:
    Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
    Tematy:
    personal brand
    personal branding
    economic education
    labour market
    entrepreneurship
    Opis:
    In modern business, personal branding (PB) is perceived as a 'leadership imperative'. The main purpose of the present article is to analyse last-year students, often being professionals and market-entrant entrepreneurs, at the same time, attitudes towards PB's role in business. Primarily, it is investigated whether they need to be taught principles, rules and tools of PB in the course of their studies. To achieve this goal, a qualitative, in-depth interview method is used. The data are analysed using the thematic analysis method. The results obtained supplement the knowledge of management sciences with issues concerning the perception of PB and state a significant set of practical implications for the authorities of universities and the authors of academic curricula.
    Źródło:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2023, 48, 2; 41-60
    2353-8414
    Pojawia się w:
    Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Marka osobista agenta ubezpieczeniowego na przykładzie "Ubezpieczenia Puls-Piotr Adamkiewicz"
    Personal Brand of Aninsurance Agent on The Example of "Insurance Puls-Piotr Adamkiewicz"
    Autorzy:
    Wężyk, Wojciech
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/35094020.pdf
    Data publikacji:
    2023
    Wydawca:
    Uniwersytet Gdański. Wydział Ekonomiczny
    Tematy:
    personal brand
    brand
    image
    marka osobista
    wizerunek w ubezpieczeniach
    personal branding
    Opis:
    Rynek, na którym działają agenci ubezpieczeniowi ulega dynamicznym zmianom. Rodzi to wyzwania przed agentami ubezpieczeniowymi, którzy w większym niż dotychczas stopniu, są zmuszeni funkcjonować w konkurencyjnym środowisku. Zdolność do wykorzystywania narzędzi marketingowych, w tym umiejętność budowania marki osobistej, może wpływać pozytywnie na realizację ich celów biznesowych. W poniższym artykule przeanalizowano podstawowe elementy, które tworzą markę osobistą agenta oraz wskazano, gdzie są największe bariery w jej budowaniu, a także jaki niesie za sobą potencjał. Budowanie marki osobistej jest procesem, a podejście do niej winno mieć charakter strategiczny. Niesie też za sobą wiele wyzwań natury etycznej. Traktowanie własnej osoby jako „produktu”, rodzi często nieuświadomione konsekwencje. Marka osobista pozostaje istotnym narzędziem, wyprzedzającym proces sprzedaży, budującym zaufanie konsumenta i lojalność klientów. Jako przykład podejmowania strategicznego podejścia do personal brandingu (z ang. procesu tworzenia marki osobistej), przedstawiono studium przypadku Piotra Adamkiewicza, właściciela agencji „Puls-Ubezpieczenia”, który wyróżnia się podejmowanymi aktywnościami z zakresu komunikacji marki osobistej. Kreowane przez niego komunikaty, są oparte o analizę tożsamości i dopasowane do precyzyjnie wskazanych grup celowych. W efekcie Piotr Adamkiewicz tworzy spójny wizerunek specjalisty i doradcy, używając do komunikacji zintegrowanych, wielokanałowych narzędzi.
    The market in which insurance agents operate is undergoing dynamic changes. This raises challenges for insurance agents, who to a greater extent than before, are forced to function in a competitive environment. The ability to use marketing tools, including the ability to build a personal brand, can positively affect the achievement of their business goals.The following article examines the basic elements that make up an agent's personal brand, and identifies where the biggest barriers to building it are, as well as its potential. Building a personal brand is a process, and the approach to it should be strategic. It also carries with it many ethical challenges. Treating one's own persona as a "product" often gives rise to unconscious consequences. The personal brand remains an important tool, ahead of the sales process, building consumer trust and customer loyalty. As an example of taking a strategic approach to personal branding (from personal branding process), a case study of Piotr Adamkiewicz, owner of the "Puls-Usurance" agency, who stands out for the personal brand communication activities he undertakes. The communications he creates, are based on identity analysis and tailored to precisely identified target groups. As a result, Piotr Adamkiewicz creates a consistent image of a specialist and advisor, using integrated, multi-channel tools for communication.
    Źródło:
    Współczesna Gospodarka; 2023, 17, 2 (41); 65-79
    2082-677X
    Pojawia się w:
    Współczesna Gospodarka
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Granice pojęcia „marka osobista”
    Autorzy:
    Walczak-Skałecka, Agnieszka
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/647311.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Uniwersytet Marii Curie-Skłodowskiej. Wydawnictwo Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej
    Tematy:
    personal brand
    personal branding models
    personal brand communication
    personal brand value
    personal brand capital
    personal brand monetization
    marka osobista
    modele budowania marki osobistej
    komunikacja marki osobistej
    wartość marki osobistej
    kapitał marki osobistej
    monetyzacja marki osobistej
    Opis:
    Personal brand as a relatively new term still has not been fully analyzed in the scientific literature. Guidebooks, however, introduce many inconsistent definitions and models. The article is an attempt to define the limits of the term “personal brand” (including the monetization of the personal brand) and its main components (brand is more than image and promotion) and the conditions for the perception of self and other individuals in the personal brand category (initial capital). Unlike the most commonly discussed aspects in the scientific literature – that is, the image of a personal brand in social media, the work includes a multidisciplinary approach to the subject.
    Marka osobista, jako pojęcie stosunkowo nowe, nadal nie doczekała się kompleksowych analiz w literaturze naukowej. Opracowania o charakterze poradnikowym wprowadzają wiele niespójnych ze sobą definicji i modeli. Artykuł jest próbą określenia granic pojęcia „marka osobista” (z uwzględnieniem monetyzacji marki osobistej) oraz jego głównych składników (marka to więcej niż wizerunek i promocja), a także warunków postrzegania siebie i innych jednostek w kategorii marki osobistej (kapitał początkowy). W przeciwieństwie do najczęściej poruszanych aspektów w literaturze naukowej (m.in. takich, jak wizerunek marki osobistej w social media) praca uwzględnia multidyscyplinarne podejście do tematu.
    Źródło:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio I – Philosophia-Sociologia; 2018, 43, 1
    2300-7540
    0137-2025
    Pojawia się w:
    Annales Universitatis Mariae Curie-Sklodowska, sectio I – Philosophia-Sociologia
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-5 z 5

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies