Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę " komunikacja" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
Wyświetlanie 1-15 z 121
Tytuł:
Komunikowanie lokalnej instytucji kultury na przykładzie Elbląskiego Towarzystwa Kulturalnego w Elblągu
Communicating a local cultural institution on the example of Elbląg Cultural Society in Elbląg
Autorzy:
Lusińska, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1364978.pdf
Data publikacji:
2020-12-21
Wydawca:
Uniwersytet Gdański. Wydawnictwo Uniwersytetu Gdańskiego
Tematy:
instytucje kultury
komunikacja instytucji i organizacji pożytku publicznego (NGO)
komunikacja marketingowa
komunikacja społeczna
komunikacja zewnętrzna
Opis:
Artykuł stanowi głos w dyskusji nad komunikowaniem marketingowym polskich instytucji kultury, będących jednocześnie organizacjami pożytku publicznego. Jego celem uczyniono identyfikację oraz analizę wybranych form i narzędzi stosowanych przez Elbląskie Towarzystwo Kulturalne. Organizację Pożytku Publicznego w Elblągu do komunikowania się z lokalną społecznością oraz ocenę tego komunikowania. Wykorzystano w nim metody takie jak wywiad bezpośredni, case study, desk research oraz obserwację uczestniczącą. Badania wykazały, że większość polskich lokalnych instytucji kultury komunikację marketingową prowadzi w sposób nieudolny, bez przygotowania, bez strategii działania, realizując najczęściej szeroko pojętą promocję internetową. Elbląskie Towarzystwo Kulturalne ze swoją lokalną społecznością komunikuje się poprawnie, w sposób dobrze zaplanowany i sprawnie zorganizowany. Wykorzystując różne narzędzia komunikacji, realizuje wiele projektów kulturalnych, ze znacznym wyprzedzeniem informując o nich społeczeństwo. Nie pozostaje obojętne na uwagi i pomysły pozyskiwane w formie informacji zwrotnej od uczestników kulturalnych wydarzeń.
The article joins the discussion on marketing communication of Polish cultural institutions that are also public benefit organizations. The aim of the article is to identify and analyse selected forms and tools used by the Elbląg Cultural Association – a Public Benefit Organization in Elbląg to communicate with the local community and an assessment of this communication. Research methods such as face-to-face interview, case study, desk research and participant observation were used. Research has shown that the majority of Polish local cultural institutions conduct marketing communication in an inept manner, without preparation, without a strategy of action, implementing most often broadly defined Internet promotion. The Elbląg Cultural Association communicates correctly, in a well-planned and efficiently organized manner with its local community. Using various communication tools, it implements many cultural projects, informing the public about them well in advance. It does not remain indifferent to comments and ideas obtained in the form of feedback from participants of cultural events.
Źródło:
Media Biznes Kultura; 2020, 2(9); 73-91
2451-1986
2544-2554
Pojawia się w:
Media Biznes Kultura
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja wizualna w MŚP – wybrane elementy badania skuteczności
Autorzy:
Staszewska, Jolanta
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/36177065.pdf
Data publikacji:
2023-01-31
Wydawca:
Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
Tematy:
komunikacja marketingowa
marketing
MŚP
komunikacja wizualna
Opis:
Niniejszy artykuł odnosi się do problematyki komunikacji wizualnej w przedsiębiorstwie z sektora MŚP. Autorka wskazuje istotność tej problematyki w sektorze MŚP, ponieważ przedsiębiorstwa małe, mikro i średnie stosują, zdaniem autorki, komunikację wizualną w sposób przypadkowy, bez systemowego i zintegrowanego podejścia, a narzędzia komunikacyjne są dobierane chaotycznie. W części teoretycznej wskazuje się wybrane aspekty komunikacji wizualnej, głównie poprzez pryzmat marketingowy i sztuki graficznej. W części badawczej zaprezentowano wyniki badań dotyczących celowości komunikacji wizualnej i skuteczności stosowanych narzędzi. Niniejszy artykuł ma na celu analizę wybranych aspektów komunikacji wizualnej w przedsiębiorstwach MŚP. Autorka stawia tezę, że komunikacja wizualna w sektorze MŚP jest niewystarczająco doceniana, słabo jest oceniana jej skuteczność i w porównaniu z okresem wcześniejszym sytuacja ta nie uległa zmianie. Weryfikacji tej tezy dokonano na podstawie wyników szerokich badań pierwotnych przeprowadzonych przez autorkę. W niniejszym artykule przedstawiono fragmenty wyników badań porównawczych z roku 2016 i 2022, wykorzystujących ankietowanie. Analiza zagadnienia będzie kontynuowana w kolejnych artykułach.
Źródło:
Marketing i Rynek; 2023, 1; 10-20
1231-7853
Pojawia się w:
Marketing i Rynek
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Planowanie komunikacji mobilnej marki
Planning of Mobile Brand Communication
Планирование коммуникаций мобильного бренда
Autorzy:
Kall, Jacek
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/548880.pdf
Data publikacji:
2016
Wydawca:
Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
Tematy:
marka
komunikacja marketingowa
komunikacja mobilna
brand
marketing communication
mobile communication
Opis:
Rosnącej popularności urządzeń mobilnych towarzyszy systematyczny wzrost ich udziału w czasie kontaktu konsumentów z mediami. Świadomi zachodzących zmian menedżerowie przeznaczają coraz większą część budżetów na komunikację mobilną. Jej unikalność wynika przede wszystkim z kontekstowego charakteru tej komunikacji, jako że przekazy na ekranach smartfonów i tabletów mają szansę pojawić się tuż przed podjęciem decyzji o zakupie produktu bądź nawet w trakcie pobytu konsumenta w sklepie. Komunikacja mobilna stwarza też świetną okazję do testowania różnorodnych platform przekazu oraz charakteru zachęt promocyjnych, by następnie wykorzystywać na masową skalę wyłącznie te, które okazują się skuteczne. Tradycyjne podejście do planowania komunikacji marketingowej, w którym podejmowano próbę dopasowania kanałów przekazu do charakterystyki (głównie) demograficznej docelowego adresata okazuje się nieade-kwatne do specyfiki komunikacji mobilnej. W artykule wskazano, jako punkt wyjścia dla procesu planowania komunikacji mobilnej, diagnozę „mobilnej dojrzałości” adresata przekazu oraz uwzględ-nienie etapu w drodze konsumenta do związania się z marką, na jakim aktualnie się znajduje i jest poddany oddziaływaniu komunikacji mobilnej. Możliwości jej wykorzystania są bowiem bardzo zróżnicowane na poszczególnych etapach, przy czym najszersze wydają się być na etapie aktywnego rozważania konkurencyjnych ofert oraz na etapie samego zakupu. Choć wybrane narzędzia komuni-kacji mobilnej (na przykład: aplikacje) mogą okazać się wyjątkowo skuteczne na jakimś innym etapie drogi (w przypadku aplikacji – na etapie budowania relacji konsumenta z marką). Jeśli dodat-kowo uda się połączyć poszczególne działania z realizacją celów sprzedażowych marki istnieje szansa na spełnienie postulatu obliczania zwrotu z inwestycji w komunikację mobilną marki.
The growing popularity of mobile devices is accompanied by a systematic increase in their share of the consumer’s contact time with mass media. Managers aware of those changes spend an increasing proportion of budgets on mobile communication. Its uniqueness is primarily due to contextual nature of mobile communication, as the messages on the screens of smartphones and tablets have a chance to appear just before deciding to purchase a product or even while the consumer is in store. Mobile com-munication creates a great opportunity to test a variety of message platforms and nature of promotional incentives so that later only those that prove to be effective can be used on a mass scale. Traditional approach to marketing communication planning, in which managers try to match characteristics of media audience to the (mainly) demographic characteristics of target audience turns out to be inadequate to the specifics of mobile communications. The article suggests to take as a starting point for mobile communications’ planning process the diagnosis of “mobile maturity” of target audience and inclusion of the stage on “consumer journey” in which she is subjected to the influence of mobile communication. Possibilities for its use are in fact very different at various stages, with the widest to be at the stage of active consideration of competing brands and during purchase at the store. Selected tools (eg mobile applications) can be extremely effective at other stages of the journey (in this particular case - at the stage of brand relationship building). If you also manage to combine different mobile actions with realization of sales targets there is a chance for implementation of the requirement of calculating return on investment of mobile brand communications.
Źródło:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy; 2016, 45; 274-281
1898-5084
2658-0780
Pojawia się w:
Nierówności Społeczne a Wzrost Gospodarczy
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Advertising as a tool of marketing communication and its consequent impact on consumers
Reklama jako narzędzie komunikacji marketingowej, a następnie wpływu na konsumentów
Autorzy:
Bacik, R.
Fedorko, R.
Simova, S.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/405733.pdf
Data publikacji:
2012
Wydawca:
Politechnika Częstochowska
Tematy:
komunikacja marketingowa
komunikacja mieszana
reklama
marketing communication
communication mix
advertising
Opis:
The article pays attention to marketing communication issue, specifically in advertising. The article summarizes theoretical background of advertising within evaluation of the topic direction. The main attention is focused on advertising problem as a marketing communication tool from the perspective of market participants providing their products and services. Through a realised survey of selected aspects we point out opinions of selected target groups in the application of selected market entity.
Artykuł zwraca uwagę na problem komunikacji marketingowej, w szczególności w reklamie. W artykule przedstawiono teoretyczne reklamy w ocenie kierunku tematu. Główną uwagę zwrócono na zagadnienia reklamy jako narzędzia komunikacji marketingowej z punktu widzenia uczestników rynku dostarczających swoje produkty i usługi. Poprzez realizowane badania wybranych aspektów zwracamy uwagę opinii wybranych grup docelowych w zakresie stosowania wybranego podmiotu na rynku.
Źródło:
Polish Journal of Management Studies; 2012, 5; 299-306
2081-7452
Pojawia się w:
Polish Journal of Management Studies
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Odpowiedzialność ekologiczna a komunikacja marketingowa
Responsibility for the Environment and Marketing Communication
Autorzy:
Hernik, J.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1819134.pdf
Data publikacji:
2013
Wydawca:
Politechnika Koszalińska. Wydawnictwo Uczelniane
Tematy:
odpowiedzialność ekologiczna
komunikacja marketingowa
Opis:
It seems that these days everyone understands the importance of environmentally friendly behaviors. Research that has been conducted in Poland last years shows that more and more Poles believe that environmental problems are important in their lives, but what they do to help the environment is limited to saving water or energy. The aim of this paper is to verify the thesis that in order to encourage people to more responsible and active behavior the way how messages of organized campaigns are created should be changed. The thesis has been proved by results of the test of different messages, carried out with the participation of 151 students. A limitation of the study is the fact that it has embraced young people only (20–24 years). Despite the fact that Poles believe that the close contact with nature is important, and that this nature has intrinsic value, and they are interest in ecology, it is difficult to persuade them to other acts than water saving and waste segregation. This is due to the fact that they do not see hazards in an environment in the milieu (70% believe that there is nothing to worry about). So they think about the problems of ecology on a global basis. In that case, one may assumed that Poles need extra incentive to go out and do something for their community. Such incentives can be placed in the appropriate persuasion in messages talking about environmental actions. As it is connected with people’s needs it should be named marketing communication. It is stated in the article that existing messages often do not say who is the sender of the information, or what exactly is expected from a receiver, or who will get benefits if the recipient decides to comply with the request. Therefore, a way of conviction should be changed to one that clearly shows the effects and benefits of conducted actions. In the article it is demonstrated that in the latter case, a lot more people declare action, although it should be added that in the surveyed group overall desire to do something in person is very low. This is a somewhat surprising result, because in general, more and more Poles believe that individual actions can make a difference. This may be due to the fact that respondents have not held any consequences of their actions, yet they feel relieved from the responsibility for the problem. On the other hand, in spite of all, these attitudes need to be change, perhaps through better communication, because today the fact that a man is part of nature and civilization development must adapt to the needs and opportunities of the environment cannot be denied, that means reevaluation of attitudes presented so far. For many years the need of building environmentally friendly attitudes among a society has been stressed. This article presents one of the ways how to convince people (especially young people) to be more active in the field of ecological lifestyle.
Źródło:
Rocznik Ochrona Środowiska; 2013, Tom 15, cz. 3; 2799-2810
1506-218X
Pojawia się w:
Rocznik Ochrona Środowiska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja marketingowa wobec digitalizacji procesów rynkowych
Autorzy:
Wyrwisz, Joanna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1819383.pdf
Data publikacji:
2019-05-12
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
komunikacja marketingowa
digitalizacja
rynek
reklama
Opis:
Niniejsza publikacja na celu wskazanie znaczenia oraz uwarunkowań komunikacjimarketingowej w kontekście digitalizacji procesów rynkowych. Istnienie społeczeństwa informacyjnego,cyfryzacja konsumpcji, rozwój technologii dający możliwość tworzenia treści i uczestnictwaw wirtualnych społecznościach warunkuje stosowanie odpowiedniej komunikacji z rynkiem. Wymagaona odpowiedniego planowania i wykorzystywania narzędzi dających możliwość interakcji z odbiorcami.Szczególną rolę przypisuje się tutaj mediom społecznościowym i technologiom mobilnym.W oparciu o badania własne oraz zasoby Internetu w artykule ujęto charakterystykę digitalizacji jakozjawiska rynkowego, podejście do konsumenta digitalnego, wykorzystanie metod i narzędzi marketingowychw warunkach cyfryzacji. Zaprezentowane zostanie również studium przypadku.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 39, 112; 43-53
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Jakość jako element komunikacji marketingowej rodzinnego mikroprzedsiębiorstwa turystycznego świadczącego usługi noclegowe
Autorzy:
Dębski, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/580747.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Tematy:
przedsiębiorstwo rodzinne
jakość
turystyka
komunikacja marketingowa
Opis:
Mikroprzedsiębiorstwa są istotną grupą podmiotów na rynku turystycznym. Celowe więc jest stawianie pytań dotyczących ich konkurencyjności. W opracowaniu skoncentrowano się na podmiotach oferujących usługi noclegowe. Hipoteza badawcza zakłada, że komunikując jakość produktów, kładą one nacisk na elementy fizyczne, nie wykorzystują zaś w pełni potencjału związanego z „czynnikiem ludzkim”, w tym rodzinnego charakteru podmiotów. W celu jej weryfikacji przeprowadzono badanie pilotażowe polegające na analizie stron www 100 obiektów, które zostało pogłębione analizą 300 opinii udzielonych w serwisie booking.com. Wyniki pokazały, że dzięki osobie właściciela, jego zaangażowaniu i pracy firma rodzinna ma możliwości wyróżnienia się w zakresie jakości obsługi. Jednocześnie jednak w przekazie marketingowym relatywnie słabo wykorzystywany jest właściciel obiektu, pomimo że gestor i poziom obsługi należą do kluczowych treści w rekomendacjach udzielanych przez turystów.
Źródło:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu; 2017, 473; 148-159
1899-3192
Pojawia się w:
Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja marketingowa jako czynnik aktywizujący sprzedaż na rynku usług TSL
Marketing communication as a factor activating sale on the TSL services market
Autorzy:
Krajewska, R.
Łukasik, Z.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/309771.pdf
Data publikacji:
2017
Wydawca:
Instytut Naukowo-Wydawniczy "SPATIUM"
Tematy:
zarządzanie
TSL
komunikacja marketingowa
management
marketing communication
Opis:
W artykule omówione zostały różne formy komunikacji marketingowej, dzięki którym firmy z branży TSL przekazują informacje na temat swojej działalności i usług. Przedsiębiorstwa świadczące usługi na rynku TSL podlegają oddziaływaniu wielu czynników, które znajdują się w jego najbliższym otoczeniu. Chcąc zrealizować przyjęte cele działalności, firmy te muszą dostosować swoje działania do ciągle zmieniających się czynników. Odpowiednia kompozycja działań i strategii komunikacji marketingowej umożliwią przedsiębiorcy skuteczne dotarcie do potencjalnego klienta. Tradycyjne metody promocji, które do tej pory były stosowane, takie jak: reklama w prasie, rozmowy telefoniczne czy bezpośrednie spotkania, już nie wystarczają, i dlatego należy szukać nowych rozwiązań.
Paper discussed the various forms of marketing communications t which TSL companies provides information about their business and services. Companies that provide services on the TSL market are affected by many factors that are within their immediate environment. In order to achieve business objectives adopted, these companies need to adjust their activities to the constantly changing factors. The appropriate composition of marketing communication activities and strategies will enable the entrepreneur to reach the potential customer effectively. The traditional methods of promotion that have so far been used, such as press advertising, telephone calls or face-to-face meetings, are no longer sufficient and so new solutions need to be sought.
Źródło:
Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe; 2017, 18, 6; 1715-1721, CD
1509-5878
2450-7725
Pojawia się w:
Autobusy : technika, eksploatacja, systemy transportowe
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wybrane aspekty komunikacji marketingowej w marketingu 3.0
Aspects of marketing communication in marketing3.0
Autorzy:
Rzemieniak, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1819457.pdf
Data publikacji:
2019-05-12
Wydawca:
Uniwersytet Przyrodniczo-Humanistyczny w Siedlcach
Tematy:
marketing 3.0
marketing communication
komunikacja marketingowa
Opis:
W opracowaniu przedmiotem analizy była kwestia badania relacji pomiędzy rosnącąpopularnością i zasięgiem Internetu a coraz większą liczbą osób otrzymującą dostęp do masowejinformacji. Dla zdecydowanej większości organizacji rozwój Internetu oznaczał głównie powstanienowego medium komunikacji marketingowej. W XXI wieku nie wystarczy, aby organizacja wytwarzaładobrą jakościowo ofertę – musi się on w profesjonalny sposób porozumiewać z otoczeniem,a to determinuje rozwój instrumentów komunikacji marketingowej w dobie marketingu 3.0. W artykuleprzedstawiono różne podejścia do definiowania działań komunikacyjnych w marketingu 3.0w kontekście dynamicznych zmian w otoczeniu rynkowym, głównie technologicznym, a takżepodjęto próbę odpowiedzi na pytanie, w jakim stopniu zmiany technologii determinują nowe zjawiskaw komunikacji marketingowej w marketingu 3.0. W opracowaniu wykorzystano wyniki badańprowadzonych metodą desk research oraz obserwacje uczestniczące. Przeprowadzone badaniapozwoliły na pozytywne zweryfikowanie postawionej tezy dotyczącej istotnego wpływu zmiantechnologicznych w otoczeniu rynkowym na działania komunikacyjne w marketingu 3.0.
The article concentrates on aspects of marketing communication in marketing 3.0. People have access to a large amount of information with the popularization and the increasing reach of the Internet. For most organizations, development of the Internet means creating a new medium of marketing communication. In the twenty-first century, it is not enough that the company produces a good quality product - it must be professional in communication with the environment. This determines the development of marketing communication tools. The article presents desk research based on secondary sources and on the method of participant observation, employed by a practitioner of sport in the person of the article`s author.
Źródło:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach; 2017, 40, 113; 35-45
2082-5501
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Przyrodniczo-Humanistycznego w Siedlcach
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Wykorzystanie mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przez małe przedsiębiorstwa
Autorzy:
Gorzelany-Dziadkowiec, Magdalena
Firlej, Krzysztof
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/2108175.pdf
Data publikacji:
2021-12-31
Wydawca:
Uniwersytet Pedagogiczny im. Komisji Edukacji Narodowej w Krakowie
Tematy:
komunikacja marketingowa
komunikacja z rynkiem
małe przedsiębiorstwa
media społecznościowe
communication with the market
marketing communication
small enterprises
social media
Opis:
Celem niniejszego opracowania jest analiza wykorzystania mediów społecznościowych w komunikacji marketingowej przez małe przedsiębiorstwa. Dla zrealizowania celu dokonano systematycznego przeglądu literatury w bazach Scopus i Google Scholar opublikowanych w latach 2018-2021 w języku angielskim. Uzupełniająco przeprowadzono tradycyjny przegląd literatury zarówno polskiej, jak i zagranicznej, raportów oraz danych statystycznych. Dodatkowo przeprowadzono badania własne, które miały charakter badań ankietowych - sondażu diagnostycznego. Jako narzędzie badawcze wykorzystano autorski kwestionariusz zawierający metryczkę oraz pytania zamknięte. Odpowiedzi od respondentów zebrano metodą CAWI. Wnioski, które wyciągnięto, są następujące: najczęściej badane przedsiebiorstwa komunikują się z rynkiem poprzez portal społecznościowy Facebook, następnymi wskazynymi przez respondentów środkami komunikacji były Messenger i Instagram, w małym stopniu w komunikcji z rynkiem małe przedsiębiorstwa wykorzystywały aplikację WhatsApp oraz serwis YouTube, natomiast nie korzystały ze Snapchatu i WeChatu. Wartością dodaną artykułu są implikacje dla małych przedsiębiorstw związane z podejmowaniem lepszych decyzji dotyczących wykorzystywania mediów społecznościowych (social marketingu) w komunikacji z rynkiem.
The aim of this study was to analyse the use of social media in marketing communication of small enterprises. To achieve the goal, a systematic literature review was carried out in the Scopus and Google Scholar databases published in 2018-2021 in English. Complementarily, a traditional review of both Polish and foreign literature, reports and statistical data was carried out. Additionally, own research was carried out in the form of questionnaires - a diagnostic survey, an original questionnaire containing a record and closed questions was used as a research tool. Responses were collected using the CAWI method. The conclusions that were made are as follows: the surveyed enterprises most frequently communicate with the market via Facebook, the next most common market communicators indicated by the respondents are Messenger and Instagram, WhatsApp and YouTube are used by small enterprises in small extent, Snapchat and WeChat is not used in communication with the market in small businesses at all. The added value of the article is the implications for small businesses, that they can make better decisions regarding the use of social media (social media marketing) in communication with the market.
Źródło:
Przedsiębiorczość - Edukacja; 2021, 17, 2; 36-50
2083-3296
2449-9048
Pojawia się w:
Przedsiębiorczość - Edukacja
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja i wdrażanie wartości marki miasta Szczecina
Communication and implementation of values of the city brand of Szczecin
Autorzy:
Smalec, A.
Wachowicz, P.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/369799.pdf
Data publikacji:
2009
Wydawca:
Zachodniopomorski Uniwersytet Technologiczny w Szczecinie. Wydawnictwo Uczelniane ZUT w Szczecinie
Tematy:
marka
komunikacja marketingowa
miasto
brand
marketing communication
city
Opis:
W artykule poruszono zagadnienia dotyczące marki miasta Szczecina - jej wdrażania i komunikacji. W marce bardzo ważne jest znalezienie elementu wyróżniającego. Każde miasto musi mieć unikalną cechę. Podkreślono, iż nie wystarczy jednak sama marka. Podano przykłady, jak miasto Szczecin komunikuje się ze swoimi odbiorcami marki w celu jej akceptacji, w jaki sposób sami mieszkańcy uczestniczą w tych działaniach, stając się ambasadorami marki.
The following article raises some issues related to the brand of Szczecin - its implementation and communication. It is very important to find the unique element for the brand. Every city should find the unique quality. It is underlined, that the brand itself is not enough. Authors present examples, how the city of Szczecin is communicating with its recipients and how the inhabitants participate is such activities, becoming ambassadors of the brand.
Źródło:
Przestrzeń i Forma; 2009, 12; 3-20
1895-3247
2391-7725
Pojawia się w:
Przestrzeń i Forma
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Marketing communication with stakeholders at the minicipal offices in the Kuyavian-Pomeranian voivodeship
Autorzy:
Andruszkiewicz, Krzysztof
Schulz, Maciej
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1918689.pdf
Data publikacji:
2020
Wydawca:
Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
Tematy:
marketing communication
municipality
local government
komunikacja marketingowa
gmina
samorząd
Opis:
The main goal of this study is to present the essence and the importance of marketing communication in the functioning of local governments. Design/methodology/approach: The study incorporates the results of a study on various aspects related to marketing management in the municipalities of the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship. As part of the study, specific marketing communication activities that were used by local governments in the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship over the past 5 years have been identified. The subject of the assessment were consisted in those marketing communication methods that are used by local governments, due to the specificity of the activities carried out by municipalities. Findings: The results of the study indicate that many local governments representing large urban or urban-rural municipalities underestimate the importance of the activities that can be undertaken in this regard. Vast majority of the local governments covered by the study only use individual marketing communication tools, limiting themselves to advertising, public relations or personal promotion activities. Practical implications: The results of the study allowed identification of a different solutions, which are characteristic for municipalities in the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship, that can be used by other local governments in Poland. Social implications: The paper indicates on many useful solutions, that are related to the training of the officials in the methods and tools used for creation of proper relations with the stakeholders. Originality/value: This paper presents selected results of the study on various aspects associated with marketing management in the municipalities of the Kuyavian-Pomeranian Voivodeship. One of the research objectives was to identify and evaluate the marketing communication activities that have been undertaken by the municipal offices in the Kuyavian-Pomeranian Voivodship over the past 5 years.
Źródło:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2020, 146; 9-20
1641-3466
Pojawia się w:
Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Specyfika zachowań informacyjnych konsumentów w kontekście zdrowia i ich konsekwencje dla działań z zakresu komunikacji marketingowej na rynku farmaceutycznym
The Specificity of Information Behaviours of Consumers in the Health Context and Their Consequences for Marketing Communication Activities in the Pharmaceutical Market
Специфика информационного поведения потребителей в контексте здоровья и последствия его для действий в области маркетинговой коммуникации на фармацевтическом рынке
Autorzy:
Rogala, Anna
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/563159.pdf
Data publikacji:
2018
Wydawca:
Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:
zachowania informacyjne
komunikacja marketingowa
branża farmaceutyczna
komunikacja wirtualna
information behaviours
marketing communications pharmaceutical industry
информационное поведение маркетинговая коммуникация
фармацевтическая отрасль
виртуальная коммуникация
Opis:
Celem artykułu jest analiza zachowań informacyjnych współczesnych konsumentów w kontekście zdrowia oraz wynikających z nich konsekwencji dla działań komunikacyjnych firm działających w branży farmaceutycznej. Artykuł bazuje na krytycznej analizie źródeł literaturowych, dotychczasowych wyników badań oraz aktywności w ramach komunikacji marketingowej wybranych firm farmaceutycznych w przestrzeni wirtualnej. Zachowania informacyjne współczesnych konsumentów coraz częściej mają miejsce w przestrzeni wirtualnej. Internet staje się dominującym kanałem pozyskiwania wiedzy, także w obszarach odzyskiwania zdrowia i utrzymywania dobrostanu. Rodzi to konieczność zwiększonego zainteresowania firm farmaceutycznych tą płaszczyzną wymiany informacji w ramach podejmowanych działań komunikacyjnych. Wyniki prowadzonych analiz mogą zostać wykorzystane przez firmy farmaceutyczne jako wskazówki dotyczące efektywnego wydatkowania środków na działania komunikacyjne. W artykule wskazano także na zagrożenia dla niezależności informacyjnej konsumentów.
The main objective of this paper is to analyse consumers’ information behaviours in the health context and their consequences for communication activities of the companies operating in the pharmaceutical market. The article is based on the critical analysis of literature, previous research results and communication activities of the selected pharmaceutical companies. The information behaviours of modern consumers more and more frequently take place in the virtual world. The Internet becomes a dominant channel for knowledge acquisition, also in the areas of health recovery and well-being. This provokes the increased interest of pharmaceutical companies in usage of virtual way of information exchange in the marketing communications context. The results of presented analyses may be used by pharmaceutical companies as a guide for an effective allocation of funds on communication activities. The article also outlines threats to consumer informational independence.
Цель статьи – провести анализ информационного поведения современных потребителей в контексте здоровья, а также вытекающих из него последствий для маркетинговых действий фирм из фармацевтической отрасли. Статья основана на критическом анализе литературы, прежних исследований и активности в рамках маркетинговой коммуникации избранных фармацевтических фирм в виртуальном пространстве. Информационное поведение современных потребителей все чаще имеет место в виртуальном пространстве. Интернет становится доминирующим каналом поиска знаний, также в области восстановления здоровья и сохранения благосостояния. Это вызывает необходимость в большем интересе фармацевтических фирм к этой сфере обмена информацией в рамках предпринимаемых коммуникационных действий. Результаты проводимых анализов могут использоваться фармацевтиче- скими фирмами в качестве указаний, касающихся эффективного расходования средств на коммуникационные действия. В статье указали также угрозы для информационной независимости потребителей.
Źródło:
Handel Wewnętrzny; 2018, 1 (372); 309-322
0438-5403
Pojawia się w:
Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Evaluation of the marketing communication of scientific units in the context of cooperation with the sector of small and medium enterprises in Lodz region
Ocena komunikacji marketingowej jednostek naukowych w kontekście współpracy z sektorem małych i średnich przedsiębiorstw w regionie łódzkim
Autorzy:
Milczarek, Sławomir
Grębosz-Krawczyk, Magdalena
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/1342024.pdf
Data publikacji:
2019
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
Tematy:
cooperation
marketing communication
marketing message
on-line communication
R&D
scientific unit
B+R
jednostka naukowa
komunikacja internetowa
komunikacja marketingowa
przekaz marketingowy
współpraca
Opis:
An essential role in the constant overcoming of barriers as well as in the development of cooperation on the line “science-business” is played by proper marketing communication carried out by scientific units, being the party initiating the commercialization processes. The aim of the article is to evaluate selected aspects of marketing communication carried out by scientific units during cooperation with small and medium enterprises (SMEs) representing the smart specializations of the Lodz region. The article discusses the results of research carried out in the second and third quarter of 2018, based on the method of indirect communication with respondents, using a questionnaire among the representatives of companies belonging to the smart specializations of the Lodz region. The research results prove that scientific units do not use the available spectrum of marketing communication tools in cooperation with companies and do not use the language of market benefits in the description of knowledge being the subject of commercialization. The majority of respondents are convinced that the level of use of online communication tools by scientific units is low and medium, which automatically transfers into lowering its perception as innovative partners. On the other hand, in the opinion of the surveyed companies, the use of the possibilities created by the Internet Web 2.0 era by scientific units in marketing communication, can positively affect their image in the business environment.
Zasadniczą rolę w stałym przezwyciężaniu barier, jak również w rozwijaniu współpracy na linii nauka-biznes odgrywa prawidłowa komunikacja marketingowa realizowana przez jednostki naukowe, będące stroną inicjującą procesy komercjalizacji wyników badań. Celem artykułu jest ocena wybranych aspektów komunikacji marketingowej prowadzonej przez jednostki naukowe w ramach współpracy z małymi i średnimi przedsiębiorstwami (MSP), reprezentującymi inteligentne specjalizacje (smart specialisations) województwa łódzkiego. W artykule omówiono wyniki badań przeprowadzonych w II i III kwartale 2018 roku, metodą komunikowania się pośredniego z respondentami z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety, wśród przedstawicieli przedsiębiorstw należących do inteligentnych specjalizacji województwa łódzkiego. Wyniki badań dowodzą, iż jednostki naukowe nie wykorzystują dostępnego spectrum narzędzi komunikacji marketingowej we współpracy z przedsiębiorstwami i nie stosują języka korzyści rynkowych w opisie wiedzy będącej przedmiotem komercjalizacji. Większość respondentów jest przekonana, iż poziom wykorzystania narzędzi komunikacji on-line przez jednostki naukowe jest niski i średni, co automatycznie przekłada się na obniżenie ich postrzegania, jako innowacyjnych partnerów. Natomiast w opinii badanych przedsiębiorstw wykorzystywanie przez jednostki naukowe możliwości jakie stwarza internetowa era Web 2.0, w komunikacji marketingowej korzystnie może wpływać na ich wizerunek w środowisku biznesowym.
Źródło:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych; 2019, 2(32); 153-174
2353-8414
Pojawia się w:
Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Tytuł:
Komunikacja marketingowa jednostki naukowo-badawczej na przykładzie Instytutu Ceramiki i Materiałów Budowlanych, Oddział Inżynierii Procesowej Materiałów Budowlanych w Opolu
Marketing communication in research entities based on the Institute of Ceramics and Building Materials, Building Materials Engineering Division in Opole
Autorzy:
Skwark, S.
Powiązania:
https://bibliotekanauki.pl/articles/392025.pdf
Data publikacji:
2014
Wydawca:
Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Ceramiki i Materiałów Budowlanych
Tematy:
jednostka naukowa
marketing
marketing relacji
model SAVE
komunikacja marketingowa
komunikacja zintegrowana
research entity
relationship marketing
SAVE model
marketing communication
integrated communication mix
Opis:
Instytucje naukowo-badawcze starają się realizować wymogi, jakie stawia przed nimi rynek. Komunikacja marketingowa jest jednym z istotnych elementów dającym takim jednostkom realny wpływ na otoczenie rynkowe oraz kreację odpowiedniego, spójnego wizerunku. Autor zwraca uwagę na fakt dynamicznie zmieniającej się zawartości pojęciowej marketingu oraz nowo powstających koncepcji, które odchodzą od klasycznego paradygmatu marketingu 4P. Wykorzystując przykład Instytutu Ceramiki i Materiałów Budowlanych, Oddział Inżynierii Procesowej Materiałów Budowlanych w Opolu, autor wskazuje zmiany w postrzeganiu komunikacji marketingowej w jednostce naukowo-badawczej podyktowanej m.in. nowymi kanałami komunikacji, działaniami konkurencji, czy też zwiększającą się świadomością klientów.
Just like other companies, research institutions strive to meet the requirements of the market. Marketing communication is one of the key elements that allows these institutions to exert actual influence on the market conditions and create an appropriate, cohesive image. The author of the article directs the reader’s attention to the dynamically changing conceptual content in marketing as well as new concepts, which deviate from the traditional paradigm of the four P’s marketing. Basing his research on the Institute of Ceramics and Building Materials, Building Materials Engineering Division in Opole, the author points to changes in the perception of marketing methods and in the choice of its adequate instruments in a research facility, dictated by such aspects as new communication channels, competition or customer awareness.
Źródło:
Prace Instytutu Ceramiki i Materiałów Budowlanych; 2014, R. 7, nr 17, 17; 57-66
1899-3230
Pojawia się w:
Prace Instytutu Ceramiki i Materiałów Budowlanych
Dostawca treści:
Biblioteka Nauki
Artykuł
Wyświetlanie 1-15 z 121

Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies