Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "Marketing elektroniczny" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-4 z 4
    Tytuł:
    Internet marketing and its impact on the development of handicraft export (case study: Isfahan Province)
    Marketing internetowy i jego wpływ na rozwój eksportu rękodzieła (studium przypadku: Prowincja Isfahan)
    Autorzy:
    Gholami, Samira
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/23050820.pdf
    Data publikacji:
    2023-03-20
    Wydawca:
    Wojskowa Akademia Techniczna im. Jarosława Dąbrowskiego
    Tematy:
    marketing internetowy
    eksport
    rękodzieło
    handel elektroniczny
    Isfahan
    internet marketing
    export
    handicrafts
    electronic commerce
    Opis:
    The development of Internet technology has had a vast impact on business processes, so it is a suitable platform for the activities of most companies. Today, exports are carried out internationally. Many organizations are aware of the elements of internet marketing. Since the handicraft industry of Iran and Asia has a long history, Internet marketing and the Internet provides an excellent opportunity to develop its exports. This research examines the elements of Internet marketing and its relationship with the export performance of handicrafts. The city of Isfahan in Iran is efficient in various fields of this industry. This research data was designed using a questionnaire consisting of 23 questions. Cronbach’s alpha coefficient is 0.94, and experts have confirmed its validity. SPSS software, inferential statistics, and Pearson correlation test were used to check research hypotheses. More complete analyzes of regression analysis have been used. The independent variable of this research is marketing mix elements, including promotion, transaction, exchange, and supply. The dependent variable of export performance has been examined in two dimensions, financial and strategic. After reviewing a central hypothesis and eight sub-hypotheses, there is a positive relationship between the Internet marketing elements related to advertising, exchange, exchange, and supply and the export performance of the investigated companies. Finally, the effectiveness of each of these elements was checked using regression analysis, and the ranking and importance of each parameter were introduced. The exchange had the most significant impact on internet marketing.
    Rozwój technologii Internetu miał duży wpływ na procesy biznesowe, dlatego jest to odpowiednia platforma dla działalności większości firm. Obecnie eksport odbywa się na arenie międzynarodowej. Wiele organizacji zdaje sobie sprawę z elementów marketingu internetowego. Ponieważ przemysł rzemieślniczy Iranu i Azji ma długą historię, marketing internetowy i Internet stanowią doskonałą okazję do rozwoju eksportu. Badanie analizuje elementy marketingu internetowego i jego związek z wynikami eksportowymi rękodzieła. Miasto Isfahan w Iranie jest wydajne w różnych dziedzinach tej branży. Dane zostały zgromadzone za pomocą kwestionariusza składającego się z 23 pytań. Współczynnik alfa Cronbacha wynosi 0,94, a eksperci potwierdzili jego słuszność. Oprogramowanie SPSS, statystyka inferencyjna i test korelacji Pearsona zostały wykorzystane do sprawdzenia hipotez badawczych. Wykorzystano analizę regresji. Zmienną niezależną są elementy marketingu mix, w tym promocja, transakcja, wymiana i podaż. Zmienna zależna wyników eksportowych została zbadana w dwóch wymiarach: finansowym i strategicznym. Po weryfikacji hipotezy głównej i ośmiu subhipotez zauważono, że istnieje pozytywny związek pomiędzy elementami marketingu internetowego, związanymi z reklamą, wymianą i dostawą, a wynikami eksportowymi badanych firm. Na koniec sprawdzono skuteczność każdego z tych elementów za pomocą analizy regresji oraz wprowadzono ranking i znaczenie każdego parametru. Wymiana miała największy wpływ na marketing internetowy.
    Źródło:
    Nowoczesne Systemy Zarządzania; 2023, 18, 1; 49-60
    1896-9380
    2719-860X
    Pojawia się w:
    Nowoczesne Systemy Zarządzania
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Grywalizacja w strategiach marketingowych na przykładzie rynku e-commerce
    Autorzy:
    Szachta, Katarzyna
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/2082266.pdf
    Data publikacji:
    2022-07-06
    Wydawca:
    Polskie Towarzystwo Ekonomiczne
    Tematy:
    handel elektroniczny
    e-commerce
    marketing
    innowacje
    grywalizacja
    innovation
    gamification
    Opis:
    Współczesny konsument korzystający z e-commerce może dokonywać zakupu produktów od przedsiębiorstw działających w całym kraju oraz poza jego granicami. Przyczynia się to do wzrostu konkurencji między podmiotami mającymi podobną ofertę i zmusza je do szukania nowych sposobów wyróżnienia się na tle innych firm. Nowoczesnym sposobem uzyskania przewagi konkurencyjnej jest zastosowanie w strategii marketingowej grywalizacji. Literatura ekonomiczna dotycząca wykorzystania elementów gier w marketingu jest bardzo szeroka, jednak dotychczas nie badano zagadnień dotyczących stosowania tego narzędzia przez firmy funkcjonujące na rynku e-commerce. Niniejszy artykuł wypełnienia tę lukę badawczą. Głównym celem pracy jest ukazanie grywalizacji jako narzędzia marketingowego wykorzystywanego na rynku e-commerce, a przy jego realizacji zostaną wykorzystane takie metody badawcze jak analiza literatury i portali branżowych oraz studia przypadków. W artykule zostanie omówiona geneza i istota grywalizacji, przyczyny jej zastosowania w marketingu, a także błędy i obawy przy wdrożeniu oraz przykłady implementacji grywalizacji na rynku e-commerce wraz z zaletami zastosowania grywalizacji.
    A modern consumer using e-commerce can purchase products from companies operating throughout the country and abroad. This contributes to an increase in competition between entities with a similar offer and forces them to look for new ways to distinguish themselves from other companies. A modern way of gaining a competitive advantage is the use of gamification in the marketing strategy. The economic literature on the use of game elements in marketing is very wide, however, the use of this tool by companies operating in the e-commerce market has not been studied so far. This article fills this research gap. The main purpose of the work is showing that gamification is a marketing tool used in the e-commerce market, and in its implementation, research methods such as the analysis of literature and industry portals as well as case studies will be used. The article will discuss the genesis and essence of gamification, the reasons for its use in marketing, as well as errors and concerns with implementation, and examples of gamification implementation in the e-commerce market, along with the advantages of using gamification.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze; 2022, 9, 16; 149-159
    2391-7830
    2545-3661
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe Polskiego Towarzystwa Ekonomicznego w Zielonej Górze
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    The concept of exhaustion of trade mark rights - origins and challenges in the context of e-commerce
    Instytucja wyczerpania prawa do znaku towarowego - rodowód i wyzwania w kontekście handlu elektronicznego
    Autorzy:
    Mokrysz-Olszyńska, A.
    Targański, B.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/1382182.pdf
    Data publikacji:
    2016
    Wydawca:
    Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
    Tematy:
    trade mark
    exhaustion
    marketing strategies
    e-commerce
    znak towarowy
    wyczerpanie
    handel elektroniczny
    Opis:
    It can be therefore concluded from this paper that the right of protection for a trade mark has no absolute range. If it were not for the principle of exhaustion of trade mark rights, dating back to the beginning of the 20th century, it would be impossible for any other entrepreneur, who does not own rights to the trade mark, to use it without the consent of the proprietor. In line with mandatory regulations, trade mark rights within the EEA area are not exhausted, if a given batch of goods has not been put on the market by the proprietor, or if it has been put on the market beyond the EEA. Presented in this article, the dispute between L’Oréal and eBay may prove to become a precedent with regard to the application of the exhaustion concept in e-commerce. The dispute has exposed that the Internet undermines the effectiveness of territorial limitations on which the whole legal construct of the exhaustion principle is based. As a result of enabling purchasers to gain access to batches of goods targeted for remote markets, the Internet may also call into question the effectiveness of marketing strategies based on the geographical differentiation of product brands and products under the same brands. The case of L’Oréal vs eBay also indicates that whether there are factors on the basis of which it may be concluded that an offer for sale or advertisement, displayed on an online marketplace accessible from the territory covered by the trade mark, is targeted at consumers in that territory, should be assessed individually for each case. Undoubtedly, the need to carry out case-law assessments, as compared to the huge scale of transactions carried out online, may subject trade mark proprietors to huge costs related to monitoring the observation of the exhaustion principle on a global scale and to the heightened risk of legal disputes.
    Artykuł przedstawia rodowód i ewolucję tzw. zasady wyczerpania prawa do znaku towarowego. Dzięki wyczerpaniu prawa do znaku towarowego, dystrybutorzy mogą podejmować działania dotyczące towarów producentów (np. dalsza sprzedaż, szeroko rozumiane działania reklamowe) na danym terytorium. Z kolei przyjęte w prawie unijnym ograniczenie terytorialne tej zasady pozwala producentom różnicować parametry produktów oferowanych pod tym samym znakiem towarowym na różnych terytoriach (np. EOG i poza nim). W artykule wskazano, że egzekwowanie przestrzegania ograniczonej terytorialnie zasady wyczerpania prawa do znaku towarowego staje się utrudnione w związku z rozwojem platform handlu elektronicznego, takich jak np. serwis aukcyjny eBay. Serwisy tego typu niwelując znaczenie odległości, umożliwiają nabywcom dotarcie do partii towarów przeznaczonych na odległe rynki. Towary te, choć oferowane pod tą samą marką, co na rynku rodzimym internauty, mogą charakteryzować się odmiennymi parametrami i spełniać inne funkcje marketingowe niż na rynku rodzimym internauty. W konsekwencji dostępność tych partii produktów może wpływać na postrzeganie marki na rynku rodzimym internauty. Jak wynika z orzecznictwa wskazanego w artykule, ten stan rzeczy może mieć istotny wpływać na skuteczność realizacji strategii marek oferowanych na rynkach międzynarodowych.
    Źródło:
    Gospodarka Materiałowa i Logistyka; 2016, 1; 2-7
    1231-2037
    Pojawia się w:
    Gospodarka Materiałowa i Logistyka
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Korzystanie z handlu elektronicznego przez konsumentów o różnych stylach życia
    Online shopping behaviour dependent on the customers’ lifestyle
    Autorzy:
    Parys, Ewa
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/17951533.pdf
    Data publikacji:
    2023-08-03
    Wydawca:
    Szkoła Główna Handlowa w Warszawie. Kolegium Zarządzania i Finansów
    Tematy:
    e-commerce
    lifestyle
    segmentation
    shopping behaviour
    marketing activities
    handel elektroniczny
    styl życia
    segmentacja
    zachowania zakupowe
    działania merketingowe
    Opis:
    Artykuł porusza problematykę korzystania z handlu elektronicznego przez konsumentów w zależności od stylu życia, jaki prowadzą. Obok przeglądu literatury dotyczącego stylów życia i handlu elektronicznego w artykule przedstawione zostały wyniki autorskiego badania ilościowego poświęconego problematyce korzystania z handlu elektronicznego przez konsumentów o deklarowanych odmiennych stylach życia. Badanie przeprowadzono na przełomie sierpnia i września 2021 r. na próbie 300 konsumentów przy wykorzystaniu panelu internetowego. Dokonana analiza segmentacyjna, z wykorzystaniem analizy skupień, pozwoliła wyodrębnić cztery segmenty konsumentów: Aktywnych, Intelektualistów, Zapracowanych i Egocentryków oraz zaprezentować, jak przedstawiciele poszczególnych segmentów korzystają z handlu elektronicznego. Celem artykułu było zweryfikowanie, czy, a jeśli tak, to w jaki sposób styl życia deklarowany przez konsumentów różnicuje ich internetowe zwyczaje zakupowe.
    The article describes the problem of online shopping habits dependent on the lifestyle the customers lead. Besides the literature overview, the article presents the results of a survey conducted by the author in August and September of 2021 on a group of 300 customers via an on-line panel. Segmentation analysis, through the use of cluster analysis, allowed to define four customer segments: Active, Intellectuals, Overworked and Egocentrics, which describe the way they shop on-line. The aim of the article is to verify customers’ habits in regards to on-line shopping, which depend on the lifestyle they declare.
    Źródło:
    Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów; 2023, 189; 93-112
    1234-8872
    2657-5620
    Pojawia się w:
    Studia i Prace Kolegium Zarządzania i Finansów
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-4 z 4

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies