Temat: распределение - Katalog OPAC zbiorów

Skocz do pozycji: 1.

Tytuł:: Zasada koordynacji marketing-mix oraz znaczenie narzędzi marketingowych w praktyce. Wyniki badania
The Principle of Marketing-Mix Coordination and the Importance of Marketing Tools in Practice. The Research Findings
Принцип координации маркетинга-микс и значение маркетинговых инструментов на практике. Результаты изучения
Autorzy:: Hadrian, Piotr
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/561909.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: marketing-mix
produkt
cena
dystrybucja
promocja
product
price
distribution
promotion
маркетинг-микс
продукт
цена
распределение
продвижение
Opis:: Artykuł poświęcony jest jednemu z kluczowych aspektów marketingu, jakim jest oddziaływanie na rynek docelowy zintegrowaną kompozycją instrumentów (marketing-mix). Potrzeba koordynacji działań marketingowych jest niezmienna, stanowiąc warunek uzyskania efektów synergicznych z prowadzonych działań rynkowych. Celem artykułu jest zaprezentowanie wyników badania poziomu tej cechy działań marketingowych na podstawie badania polskich przedsiębiorstw (próba 840 podmiotów), przeprowadzonego przez zespół Katedry Marketingu Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie. Na podstawie uzyskanych wyników zweryfikowano hipotezy badawcze dotyczące oceny stopnia koordynacji i znaczenia instrumentów marketing-mix. Wyniki wskazują na średnią i dobrą ocenę koordynacji instrumentarium marketing-mix, przy czym ocena ta jest wyższa w grupach większych przedsiębiorstw. Wśród instrumentów marketing-mix większe znaczenie przedsiębiorstwa przypisują produktowi i cenie, niż dystrybucji i promocji (bez wyraźnego zróżnicowania ze względu na wielkość badanych przedsiębiorstw).
The paper is devoted to one of the key aspects of marketing, namely the impact of integrated marketing-mix activities in the target market. The constant need for coordination of marketing activities is a prerequisite for achieving synergistic effects of marketing activities. The results of the research at the level of this feature of marketing activities are presented in the paper. The survey was conducted on a sample of 840 Polish enterprises by the team of Marketing Department of the University of Economics in Cracow. The hypotheses on the degree of coordination and the importance of individual marketing-mix tools were verified with the use of the survey results. The results of the survey indicate an average and good evaluation of marketing-mix tools coordination. The evaluation marks are bigger in groups of larger companies. The more important marketing-mix tools for companies are: product and price than distribution and promotion (without a clear distinction in terms of the size of the surveyed companies).
Статья посвящена одному из основных аспектов маркетинга, каким является воздействие на целевой рынок интегрированным набором инструментов (маркетинг-микс). Потребность в координировании маркетинговых действий – неизменна, являясь условием получения синергических эффектов от проводимых рыночных действий. Цель статьи – представить результаты изучения уровня этой черты маркетинговых действий на основе обследования польских предприятий (выборка в 840 субъектов), проведенного коллективом Кафедры маркетинга Экономического университета в Кракове. На основе полученных результатов проверили исследовательские гипотезы, касающиеся оценки степени координации и значения инструментов маркетинга-микс. Результат указывают среднюю и хорошую оценку координации инструментария марке- тинга-микс, причем эта оценка выше в группах более крупных предприятий. В числе инструментов маркетинга-микс большее значение предприятия отводят продукту и цене, нежели распределению и продвижению (без четкого дифференцирования по величине обследуемых предприятий).
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 4 (375) tom II; 150-159
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 2.

Tytuł:: Czynniki otoczenia kształtujące system dystrybucji przedsiębiorstwa
Factors of the Environment Shaping the Enterprise’s Distribution System
Факторы окружающей среды, формирующие систему распределения на предприятии
Autorzy:: Pecold, Ewa
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563397.pdf
Data publikacji:: 2014
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: dystrybucja
czynniki wpływające i kształtujące system dystrybucji przedsiębiorstwa
distribution
factors affecting and shaping the enterprise’s system of distribution
распределение
факторы, влияющие и формирующие систему распределения на предприятии
Opis:: Celem rozważań jest wskazanie możliwości i potencjału, który tkwi w dystrybucji oraz czynników wpływających na jego kształtowanie. Współcześnie dystrybucja nabiera coraz większego znaczenia. Podejście systemowe natomiast stanowi jeden z ważniejszych aspektów nowoczesnego zarządzania przedsiębiorstwem i jest szczególnie istotne w kształtowaniu szeroko rozumianej polityki dystrybucji tj. orientacji marketingowo-logistycznej przedsiębiorstwa. W Polsce na wybór, rozwój i kształtowanie systemu dystrybucji duży wpływ wywiera zespół czynników otoczenia przedsiębiorstwa. Mając lub mogąc mieć wpływ na jego działalność, tworzą dla niego określone możliwości rynkowe, jak również stanowią pewne zagrożenia, warunkując przez to jego funkcjonowanie. W pracy zastosowano następujące metody badawcze: - krytyczno-poznawczą analizę dorobku teoretycznego zawartego w krajowej i zagranicznej literaturze przedmiotu, - dokonano analizy wybranych czynników mających wpływ na kształtowanie systemu dystrybucji, która pozwoli rozpoznać i zdiagnozować badane zjawisko. Czynniki zidentyfikowano i ujęto w dwóch kategoriach, tj. endogeniczne związane z możliwościami przedsiębiorstwa, spośród których opisano m.in. zasoby finansowe, ludzkie i rzeczowe, zdolności do budowania relacji, związków lojalnościowych i partnerskich stosunków z klientami i zaangażowanie ich w proces tworzenia wartości dostarczanej na rynek, a także wpływ wybranych cech oferowanego nabywcom produktu. a ponadto potencjał ofertowy, tj. strategię wobec klientów (rynki docelowe, jak i podmioty uczestniczące w procesie dystrybucji – pośrednicy) oraz konkurentów przedsiębiorstwa. Drugą kategorią czynników są czynniki egzogeniczne wpływające na system dystrybucji przez oczekiwania i możliwości segmentu nabywców, przedsiębiorstwa konkurencyjne oraz konkurencyjne łańcuchy podaży, czy ukształtowane struktury dystrybucji na rynku. W ich obrębie zwrócono uwagę m.in. na uwarunkowania: geograficzne, ekonomiczne, techniczne, społeczne, tj. związane z otoczeniem rynkowym przedsiębiorstwa. Autorka, prezentując wpływ uwarunkowań na system dystrybucji zakłada, że określenie wzajemnych relacji i zależności między poszczególnymi elementami, stanowi podstawę do wyodrębnienia kluczowej zmiennej endogenicznej i egzogenicznej. W badaniach nad czynnikami analiza wykazała brak pojedynczej zmiennej endogenicznej czy egzogenicznej, ponieważ są one ze sobą ściśle powiązane i wpływają na rozwój systemu dystrybucji w sposób synergiczny. Z tego wynika, że najbardziej pożądany system dystrybucji jest wypadkową zespołu czynników, rezultatem ich wspólnego działania.
An aim of considerations is to indicate the opportunities and potential sticking in distribution as well as the factors affecting formation thereof. Contemporarily distribution becomes more and more important. On the other hand, the system approach is one of more important aspects of the up-to-date management of an enterprise and is particularly important in formation of the distribution policy in a broad sense, i.e. enterprise’s marketing and logistic orientation. In Poland, the choice, development and formation of the system of distribution are affected to a high degree by a set of factors of the enterprise’s environment. Having or potentially having an influence on its activities, they form for it definite market opportunities as well as are certain threats, thus determining its functioning. In her work, the author applied the following research methods: - a critical cognitive analysis of the theoretical achievements contained in the national and foreign literature of the subject; - carried out an analysis of the selected factors affecting formation of the system of distribution, which will allow recognition and diagnosis of the phenomenon in question. The factors are identified and discussed in the two categories, i.e. endogenous connected with enterprise’s opportunities, among which there are described, inter alia, financial, human and material resources, abilities to build relations, loyalty ties and partner relationships with customers and involvement thereof in the process of creation of the value delivered to the market as well as influence of the selected features of the product being offered to purchasers, and, moreover, the offer potential, i.e. the strategy towards customers (the target markets as well as the subjects participating in the distribution process, agents) and enterprise’s competitors. The second category of factors are the exogenous factors affecting the system of distribution through expectations and possibilities of the segment of buyers, competitive enterprises and competitive supply chains or the shaped structures of distribution in the market. Within them, the author paid attention, inter alia, to the geographical, economic, technical and social determinants, i.e. those connected with the enterprise’s market environment. The author presenting the impact of the determinants on the system of distribution assumes that determination of mutual relations and dependences between individual elements is a basis for singling out the key endogenous and exogenous variable. In the surveys carried out on the factors, the analysis showed lack of any single endogenous or exogenous variable as they are closely connected with one another and affect development of the system of distribution in a synergic way. This means that the most desirable system of distribution is a resultant of a set of factors, a result of their joint action.
Цель рассуждений – указать возможности и потенциал, которым располагает система распределения, а также факторов, влияющих на его формирование. В настоящее время распределение приобретает все большее значение. Системный же подход – один из более важных аспектов современного управления предприятием, и он особенно существен в формировании политики распределения в широком смысле, т.е. маркетингово-логистической ориентировки предприятия. В Польше на выбор, развитие и формирование системы распределения большое влияние оказывает группа факторов окружающей среды предприятия. Влияя в действительности или по возможности на его деятельность, они создают для него определенные рыночные возможности, а также представляют собой некоторые угрозы, обусловливая таким образом его функционирование. В работе применили следующие исследовательские методы: - критически-познавательный анализ теоретических достижений, содержащихся в национальной и зарубежной литературе предмета; - провели анализ избранных факторов, оказывающих влияние на формирование системы распределения, который позволит раскрыть и провести диагноз исследуемого явления. Факторы выявили и выразили в двух категориях, т.е. эндогенные факторы, связанные с возможностями предприятия, в числе которых описали, в частности, финансовые, человеческие и материальные ресурсы, способности строить отношения, связи лояльности и партнерские связи с клиентами и их вовлечение в процесс создания ценности, поставляемой на рынок, а также влияние избранных свойств предлагаемого покупателям продукта, и, кроме того, потенциал предложения, т.е. стратегию по отношению к клиентам (целевые рынки, равно как и субъекты, принимающие участие в процессе распределения, т.е. посредники), а также конкурентов предприятия. Вторая кате- гория факторов – экзогенные факторы, влияющие на систему распределения посредством ожиданий и возможностей сегмента покупателей, предприятийконкурентов и конкурентных цепей предложения или же сформировавшихся структур распределения на рынке. Среди них внимание обратили, в частности, на обусловленности: географические, экономические, технические, общественные, т.е. связанные с рыночной средой предприятия. Автор, представляя влияние обусловленностей на систему распределения, предполагает, что определение взаимоотношений и зависимостей между от- дельными элементами представляет собой основу для выделения основной эндогенной и экзогенной переменной. В исследованиях факторов анализ указал на отсутствие единичной эндогенной или экзогенной переменной, поскольку они тесно связаны друг с другом и влияют на развитие системы распределения синергическим образом. Их этого вытекает, что наиболее желательной системой распределения является результирующая величина набора факторов, результат их совместного действия.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2014, 2 (349); 40-53
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Skocz do pozycji: 3.

Tytuł:: The Market Structure and Relationships of Companies in the Agricultural Input Market
Struktura rynku a relacje przedsiębiorstw na rynku środków produkcji dla rolnictwa
Структура рынка и отношения между предприятиями на рынке средств производства для сельского хозяйства
Autorzy:: Gazdecki, Michał
Szakály, Zoltán
Powiązania:: https://bibliotekanauki.pl/articles/563323.pdf
Data publikacji:: 2018
Wydawca:: Polski Instytut Ekonomiczny
Tematy:: companies’ relationships
input products market
market shares
distribution
internal trade
agribusiness
relacje przedsiębiorstw
rynek środków produkcji
udziały rynkowe
dystrybucja
handel wewnętrzny
agrobiznes
отношения между предприятиями рынок средств производства
доля в рынке
распределение
внутренняя торговля
агробизнес
Opis:: This paper discusses the changes in the structure of agricultural input products market and its possible impact to the relationships of the entities creating the market triad (agricultural producers, trade companies, and pesticides producers). The data presented in the paper cover the period from 2010 to 2016 and were collected from secondary sources: official public statistics and research institute named Kleffmann & Partner. The market analysed in the article is in the phase of structural changes which concern each group of enterprises forming the triad of the market. However, the rate of changes is more dynamic among farmers and trade companies. Those changes will have an impact on relations arrangements existing both between entities forming a given group and entities from different groups. As an intermediate link, trade companies seem to face the most challenging environment due to the structural changes at the farms and producers level.
W artykule omówiono zmiany strukturalne na rynku środków produkcji dla rolnictwa oraz ich wpływ na relacje między przedsiębiorstwami tworzącymi triadę rynkową składającą się z gospodarstw rolnych, firm handlowych oraz przedsiębiorstw produkujących środki ochrony roślin. Dane przedstawione w artykule dotyczą lat 2010-2016 i pochodzą ze źródeł wtórnych: raportów GUS oraz materiałów udostępnionych przez Instytut Badawczy Kleffmann & Partner. Analizowany w artykule rynek znajdował się w fazie zmian strukturalnych, które dotyczyły każdej grupy przedsiębiorstw tworzących analizowaną w opracowaniu triadę rynkową. Bardziej dynamiczny przebieg miały one wśród gospodarstw rolnych i przedsiębiorstw handlowych, wolniej przebiegały wśród producentów. Zmiany te będą oddziaływać na układy relacyjne występujące zarówno pomiędzy podmiotami tworzącymi daną grupę, jak i podmiotami z różnych grup. Najwięcej wyzwań mogą tworzyć dla przedsiębiorstw handlowych.
В статье обсудили структурные изменения на рынке средств производства для сельского хозяйства, а также их влияние на отношения между предприятиями, создающими рыночную триаду, состоящую из сельских хозяйств, торговых фирм и предприятий, производящих средства защиты растений. Данные, представленные в статье, касаются 2010-2016 гг. и происходят из вторичных источников: отчетов ЦСУ и материалов, предоставленных исследовательским институтом Kleffmann & Partner. Анализируемый в статье рынок находился в фазе структурных изменений, которые касались каждой группы предприятий, создающих рассматриваемую в статье рыночную триаду. Более динамично они протекали среди производителей. Эти изменения будут влиять на отношения, выступающие как между субъектами, создающими данную группу, так и субъектами из разных групп. Больше всего вызовов они могут создавать для торговых предприятий.
Źródło:: Handel Wewnętrzny; 2018, 3 (374); 138-150
0438-5403
Pojawia się w:: Handel Wewnętrzny
Dostawca treści:: Biblioteka Nauki

Artykuł

Zmień widok

na półce

Informacja

Wyszukujesz frazę "распределение" wg kryterium: Temat

Źródło danych

Dostawca treści

Kolekcja

Rok wydania

Wydawca

Temat

Autor

Typ dokumentu

Język