Informacja

Drogi użytkowniku, aplikacja do prawidłowego działania wymaga obsługi JavaScript. Proszę włącz obsługę JavaScript w Twojej przeglądarce.

English (EN)·Polski (PL)·Yкраїнський (UK)
Przejdź do strony domowej biblioteki Centralna Biblioteka Wojskowa Link otwiera się w nowym oknie Logo biblioteki Prolib Integro - strona głównaCentralna Biblioteka Wojskowa

Wyszukujesz frazę "country brand" wg kryterium: Temat

  Lista filtrów
Wyrównaj
    Wyświetlanie 1-3 z 3
    Tytuł:
    Wizerunek wewnętrzny w tworzeniu silnej marki kraju
    Autorzy:
    Daszkiewicz, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/419965.pdf
    Data publikacji:
    2013
    Wydawca:
    Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu
    Tematy:
    country brand
    country image
    internal image
    internal country image
    Opis:
    A strong nation brand is important for economic development of a country and the standard of living of its inhabitants. Apart from objective factors the perception of the country is also affected by various communication processes. The article discusses internal image impact on the holistic image of a country. The article presents the possibilities of the measurement of the internal country image. The author emphasizes the importance of techniques based on free associations in determining the internal country image. To illustrate theoretical considerations the author discusses results of the exploratory survey concerning the internal image of Poland.
    Źródło:
    Nauki o Zarządzaniu; 2013, 2(15); 51-61
    2080-6000
    Pojawia się w:
    Nauki o Zarządzaniu
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Reputacja kraju jako determinanta rozwoju regionalnego
    Country reputation as a determinant of regional development
    Autorzy:
    Szwajca, D.
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/325633.pdf
    Data publikacji:
    2018
    Wydawca:
    Politechnika Śląska. Wydawnictwo Politechniki Śląskiej
    Tematy:
    reputacja kraju
    wizerunek kraju
    rozwój regionalny
    marka narodowa
    country reputation
    country image
    regional development
    country brand
    Opis:
    Celem artykułu jest wskazanie znaczenia reputacji kraju jako determinanty rozwoju regionalnego na przykładzie Polski. Zastosowane metody badawcze to przegląd literatury przedmiotu oraz analiza wyników badań reputacji krajów oraz pozycji marek narodowych prowadzonych przez międzynarodowe ośrodki i instytucje badawcze. Tezę stanowi stwierdzenie, że budowanie reputacji jako determinanty rozwoju naszego kraju wymaga wzmocnienia działań w zakresie wzrostu poziomu innowacyjności gospodarki, stabilizacji politycznej oraz kreowania spójnego wizerunku i silnej marki narodowej.
    The aim of the article is to indicate the importance of the country's reputation as determinants of regional development on the example of Poland. The applied research methods are a literature review of the subject and an analysis of the results of reputation surveys of countries and positions of national brands conducted by international centers and research institutions. The thesis is the statement that building reputation as a determinant of our country's development requires strengthening activities in the area of increasing the level of innovativeness of the economy, political stability and creating a coherent image and a strong national brand.
    Źródło:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska; 2018, 120; 207-218
    1641-3466
    Pojawia się w:
    Zeszyty Naukowe. Organizacja i Zarządzanie / Politechnika Śląska
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
    Tytuł:
    Country as a Corporate Brand. Developing a Framework for Place Brand Communication: a Case Study of Poland
    Kraj jako marka korporacyjna. Rozwój nowej strategii komunikacyjnej dla marki terytorialnej: studium przypadku Polski
    Страна как корпоративная марка. Развитие новой коммуникационной стратегии для территориальной марки: изучение примера Польши
    Autorzy:
    Daszkiewicz, Magdalena
    Powiązania:
    https://bibliotekanauki.pl/articles/561888.pdf
    Data publikacji:
    2017
    Wydawca:
    Polski Instytut Ekonomiczny
    Tematy:
    place branding
    country brand
    corporate brand
    brand communication
    brand idea
    branding terytorialny
    marka kraju
    marka korporacyjna
    komunikacja marki
    территориальный брендинг
    марка страны
    корпоративная марка коммуникация марки
    Opis:
    Place branding requires a complex approach and thinking in the categories of various stakeholders and target groups. The purpose of the paper is to indicate the possibilities of using the procedures of developing the corporate brand communication strategy in place branding. We explain how to make use of the comprehensive approach to country brand communication, taking into account the complexity of goals, target groups and the multidimensional nature of place brand communication. The paper combines theoretical discussion made on the basis of the literature studies with the case study leading to the formulation of strategic implications for brand communication of Poland. The analysis of the country brand potentials was supported by the results of qualitative research. We used also the mind-mapping method which allowed us to identify key words integrating various potentials and define a clear brand idea. We applied the procedure of corporate brand communication planning to country branding, pointing out the possibility of comparing the country brand to the corporate brand.
    Branding terytorialny wymaga złożonego podejścia i myślenia w kategoriach różnych grup interesariuszy. Celem artykułu jest wskazanie możliwości wykorzystania procedur stosowanych w budowaniu strategii komunikacji korporacyjnejmarki w brandingu terytorialnym. Złożoność celów, grup docelowych i wielowymiarowy charakter marki kraju wymaga kompleksowego podejścia do komunikacji. Praca łączy rozważania teoretyczne przeprowadzone na podstawie studiów literaturowych ze studium przypadku, prowadzącego do sformułowania strategicznych implikacji dla komunikacji marki Polska. Analiza potencjałów marki kraju została wykonana na podstawie wyników badań jakościowych. Wykorzystano także metodę mind-mapping, która pozwoliła na wyłonienie kluczy identyfikacji integrujących różne potencjały i definicję klarownej idei marki. Zastosowano procedurę planowania komunikacji marki korporacyjnej do brandingu kraju, wskazując na możliwość porównań marki kraju z markami korporacyjnymi.
    Территориальный брендинг требует сложного подхода и мышления в категориях разных групп стейкхолдеров. Цель статьи – указать возможности использования процедур, применяемых в формировании стратегии коммуни- кации корпоративной марки в территориальном брендинге. Сложность целей, целевых групп и многомерный характер марки требуют комплексного подхода к коммуникации. Статья объединяет теоретические рассуждения, проведенные на основе изучения литературы, с изучением конкретного случая, что ведет к формулировке импликаций для коммуникации марки «Польша». Анализ потенциалов марки страны провели на основе результатов качественного изучения. Использовали также метод mind-mapping, который позволил выделить ключи выявления, интегрирующие разные потенциалы, и дефиницию четкой идеи марки. Применили процедуру планирования коммуникации корпоративной марки для брендинга страны, указывая возможность сравнить марку страны с корпоративными марками.
    Źródło:
    Handel Wewnętrzny; 2017, 6 (371); 56-65
    0438-5403
    Pojawia się w:
    Handel Wewnętrzny
    Dostawca treści:
    Biblioteka Nauki
    Artykuł
      Wyświetlanie 1-3 z 3

      Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies