- Tytuł:
-
Innowacje marketingowe w sieciach handlowych − rodzaje, obszary zastosowań
Marketing innovations in retail chains − types, application areas - Autorzy:
- Reformat, Beata
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/586802.pdf
- Data publikacji:
- 2017
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Handel detaliczny
Innowacja marketingowa
Sieci handlowe
Marketing innovation
Retail
Retail chains - Opis:
-
Podjęte w artykule zagadnienia odnoszą się do ważnego problemu strategicznego,
jakim są innowacje w handlu detalicznym. Celem artykułu jest prezentacja wybranych
przykładów innowacji marketingowych wprowadzanych przez sieci handlowe
w Polsce, w różnych obszarach ich aktywności rynkowej. Podstawową metodologię badawczą
stanowią analiza literatury przedmiotu oraz metoda case study (studium przypadku).
Główne wyniki analiz pozwoliły na: a) wskazanie rodzajów innowacji marketingowych
w sektorze handlu detalicznego oraz obszarów ich występowania; b) prezentację
wybranych przykładów (dobrych praktyk) w zakresie wprowadzania innowacji marketingowych
w sieciach handlu detalicznego w Polsce.
The aim of this article is to present selected examples of marketing innovations introduced by retail chains in Poland. The basic research methodology is an analysis of the literature of the subject and the method of case study. The main results of the analysis made it possible to: a) indication of the types of marketing innovations in the retail sector and their areas of occurrence; b) presentation of selected examples (good practices) in marketing innovations in retail chains in Poland. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2017, 321; 20-37
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł