- Tytuł:
-
Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego)
Stimulus exposure and consumer perception thresholds (in the light of an eye tracking study) - Autorzy:
-
Nowak, Lilianna
Wąsikowska, Barbara - Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/593038.pdf
- Data publikacji:
- 2018
- Wydawca:
- Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
- Tematy:
-
Eye tracking
Konsumenci
Postrzeganie
Consumers
Perception - Opis:
-
Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii możliwe staje się bardziej
precyzyjne badanie procesu postrzegania konsumentów. Artykuł ma charakter empiryczny.
Podjęte rozważania koncentrują się na eksploracyjnym wymiarze postrzegania konsumentów
w kontekście ekspozycji bodźców i progów postrzegania. Celem analiz jest próba
identyfikacji prawidłowości i różnic w postrzeganiu, które mogą być pomocne w kształtowaniu
skutecznej komunikacji marketingowej z konsumentami. Podstawę do przygotowania
artykułu stanowiły materiały zgromadzone z polskich i zagranicznych źródeł literaturowych
oraz wyniki badania eye trackingowego, które wykonano w październiku 2016 r.
w Poznaniu. Głównym kryterium, jakie uwzględniono podczas prac analitycznych, była
płeć respondentów. Zaprezentowane wyniki i sformułowane wnioski mają zarówno walor
poznawczy, jak i pragmatyczny.
Along with the development of modern technologies more precise study of the consumer perception process becomes possible. The article has an empirical character. Considerations undertaken by authors concentrate on the exploratory dimension of consumer perception in the context of the stimulus exposure and perception thresholds. The main objective of analyses was an attempt to identify differences and regularities in perception, which can be helpful in building an effective marketing communication with consumers. Materials gathered from Polish and foreign literature sources and results of the eye tracking study constituted the ground for preparing this article. Presented research was carried out in October 2016 in Poznań. The essential criterion of analyses was gender of respondents. Presented key findings and conclusions have both cognitive, as well as pragmatic value. - Źródło:
-
Studia Ekonomiczne; 2018, 348; 93-106
2083-8611 - Pojawia się w:
- Studia Ekonomiczne
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł