Ekspozycja bodźca a progi postrzegania konsumentów (w świetle badania eye trackingowego) Stimulus exposure and consumer perception thresholds (in the light of an eye tracking study)
Wraz z rozwojem nowoczesnych technologii możliwe staje się bardziej
precyzyjne badanie procesu postrzegania konsumentów. Artykuł ma charakter empiryczny.
Podjęte rozważania koncentrują się na eksploracyjnym wymiarze postrzegania konsumentów
w kontekście ekspozycji bodźców i progów postrzegania. Celem analiz jest próba
identyfikacji prawidłowości i różnic w postrzeganiu, które mogą być pomocne w kształtowaniu
skutecznej komunikacji marketingowej z konsumentami. Podstawę do przygotowania
artykułu stanowiły materiały zgromadzone z polskich i zagranicznych źródeł literaturowych
oraz wyniki badania eye trackingowego, które wykonano w październiku 2016 r.
w Poznaniu. Głównym kryterium, jakie uwzględniono podczas prac analitycznych, była
płeć respondentów. Zaprezentowane wyniki i sformułowane wnioski mają zarówno walor
poznawczy, jak i pragmatyczny.
Along with the development of modern technologies more precise study of
the consumer perception process becomes possible. The article has an empirical character.
Considerations undertaken by authors concentrate on the exploratory dimension of
consumer perception in the context of the stimulus exposure and perception thresholds.
The main objective of analyses was an attempt to identify differences and regularities in
perception, which can be helpful in building an effective marketing communication with
consumers. Materials gathered from Polish and foreign literature sources and results of
the eye tracking study constituted the ground for preparing this article. Presented research
was carried out in October 2016 in Poznań. The essential criterion of analyses
was gender of respondents. Presented key findings and conclusions have both cognitive,
as well as pragmatic value.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00