- Tytuł:
-
ZASTOSOWANIE WYBRANYCH METOD PORTFELOWYCH DO OCENY SYTUACJI STRATEGICZNEJ OBSZARU TURYSTYCZNEGO
THE APPLICATION OF A PORTFOLIO ANALYSIS TO EVALUATE A STRATEGIC POSITION OF TOURISM AREA - Autorzy:
- Mazurkiewicz, Ludwik
- Powiązania:
- https://bibliotekanauki.pl/articles/475861.pdf
- Data publikacji:
- 2016
- Wydawca:
- Wyższa Szkoła Turystyki i Języków Obcych. Wydawnictwo WSTiJO
- Tematy:
-
obszar turystyczny
produkt obszaru
zarządzanie strategiczne
metody portfelowe
tourism area
tourism area product
strategic management
portfolio analysis - Opis:
-
Od dłuższego już czasu w planowaniu rozwoju obszarów turystycznych coraz większy nacisk
kładzie się na konieczność jego powiązania z metodologią i zasadami zarządzania strategicznego.
Jest ono procesem dostosowywania możliwości i zasobów do zmieniających się warunków
gry rynkowej w taki sposób, aby zdobywać, utrzymywać i powiększać przewagę konkurencyjną.
Kluczowa w procesie zarządzania strategicznego jest ocena sytuacji strategicznej obszaru
turystycznego, bez niej bowiem niemożliwe jest budowanie strategii sukcesu na rynku. Istnieją
dwa podstawowe rodzaje metod tej oceny: analiza SWOT i metody portfelowe. Te drugie są
stosunkowo rzadko stosowane w polskiej literaturze przedmiotu. W artykule przedstawiono
dwie spośród nich, aby przybliżyć ich problematykę oraz zasady i możliwości zastosowania
w planowaniu rozwoju obszarów turystycznych.
The planning of tourism area development needs using the rules and methods of a strategic management. This is the process of developing and maintaining a strategic fit between the area’s goals and capabilities and its changing marketing opportunities. Essential is the evaluation of the tourism area strategic situation to ensure the appropriate strategy is obtained to win a market competitive game. There are two basic methods of this evaluation: the SWOT analysis and portfolio analysis. The latter is hardly used in the Polish literature of the subject. In the paper, two examples of portfolio analysis are presented to introduce its principles and to show how to use it to be successful in the planning of tourism area development. - Źródło:
-
Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja; 2016, 1(17); 253-270
1899-7228 - Pojawia się w:
- Zeszyty Naukowe. Turystyka i Rekreacja
- Dostawca treści:
- Biblioteka Nauki
Artykuł