ZASTOSOWANIE WYBRANYCH METOD PORTFELOWYCH DO OCENY SYTUACJI STRATEGICZNEJ OBSZARU TURYSTYCZNEGO THE APPLICATION OF A PORTFOLIO ANALYSIS TO EVALUATE A STRATEGIC POSITION OF TOURISM AREA
Od dłuższego już czasu w planowaniu rozwoju obszarów turystycznych coraz większy nacisk
kładzie się na konieczność jego powiązania z metodologią i zasadami zarządzania strategicznego.
Jest ono procesem dostosowywania możliwości i zasobów do zmieniających się warunków
gry rynkowej w taki sposób, aby zdobywać, utrzymywać i powiększać przewagę konkurencyjną.
Kluczowa w procesie zarządzania strategicznego jest ocena sytuacji strategicznej obszaru
turystycznego, bez niej bowiem niemożliwe jest budowanie strategii sukcesu na rynku. Istnieją
dwa podstawowe rodzaje metod tej oceny: analiza SWOT i metody portfelowe. Te drugie są
stosunkowo rzadko stosowane w polskiej literaturze przedmiotu. W artykule przedstawiono
dwie spośród nich, aby przybliżyć ich problematykę oraz zasady i możliwości zastosowania
w planowaniu rozwoju obszarów turystycznych.
The planning of tourism area development needs using the rules and methods of a strategic
management. This is the process of developing and maintaining a strategic fit between the area’s
goals and capabilities and its changing marketing opportunities. Essential is the evaluation of
the tourism area strategic situation to ensure the appropriate strategy is obtained to win a market
competitive game. There are two basic methods of this evaluation: the SWOT analysis and
portfolio analysis. The latter is hardly used in the Polish literature of the subject. In the paper,
two examples of portfolio analysis are presented to introduce its principles and to show how to
use it to be successful in the planning of tourism area development.
Ta witryna wykorzystuje pliki cookies do przechowywania informacji na Twoim komputerze. Pliki cookies stosujemy w celu świadczenia usług na najwyższym poziomie, w tym w sposób dostosowany do indywidualnych potrzeb. Korzystanie z witryny bez zmiany ustawień dotyczących cookies oznacza, że będą one zamieszczane w Twoim komputerze. W każdym momencie możesz dokonać zmiany ustawień dotyczących cookies
Informacja
SZANOWNI CZYTELNICY!
UPRZEJMIE INFORMUJEMY, ŻE BIBLIOTEKA FUNKCJONUJE W NASTĘPUJĄCYCH GODZINACH:
Wypożyczalnia i Czytelnia Główna: poniedziałek – piątek od 9.00 do 19.00